Vietnam hat das größte Potenzial für eine Milchmarke weltweit.

Vinamilk übertraf viele internationale Giganten und wurde von Brand Finance als die Milchmarke mit dem größten Potenzial weltweit ausgezeichnet. Der Markenstärkeindex erreichte die höchste Stufe – ein herausragendes Ergebnis. Was hat dieser Marke zu diesem Erfolg verholfen?

Vinamilk ist als AAA+-Marke eingestuft: Dies bestätigt Vietnams Position in der globalen Milchindustrie.

Brand Finance mit Hauptsitz in London (UK) ist die weltweit führende unabhängige Markenbewertungsberatung und in 27 Ländern und Gebieten vertreten. Dank ihres globalen Netzwerks und ihrer umfassenden Expertise leistet sie Pionierarbeit bei der Festlegung internationaler Standards für die Markenbewertung und genießt das Vertrauen von Unternehmen, Investoren und Managementorganisationen weltweit.

Laut dem kürzlich von Brand Finance veröffentlichten Bericht „Food & Drink 2025“ ist Vinamilk weiterhin die einzige südostasiatische Marke unter den zehn wertvollsten Molkereimarken weltweit und festigt damit ihre Position als regionaler Vertreter auf der globalen Ernährungslandkarte. Vietnam stieg dank Vinamilks herausragendem Beitrag auf Platz 5 auf und erreichte 5,8 % des gesamten globalen Molkereimarkenwerts. Damit übertraf Vietnam sowohl die USA (4,1 %) als auch Finnland (4,5 %), Länder mit einer langen Tradition in der Lebensmittelindustrie.

Durch die Präsenz von Vinamilk ist Vietnam in die Top 5 der Länder aufgestiegen, die den größten Beitrag zum Wert der globalen Milchwirtschaft leisten (Quelle: Brand Finance).

Vinamilk gilt als die Milchmarke mit dem größten Potenzial weltweit im Jahr 2025 und erzielt eine deutlich höhere Punktzahl als die Marktführer aus China und Indien. Bereits zum vierten Mal in Folge zählt Vinamilk zu den drei vielversprechendsten Milchmarken weltweit, seit Einführung dieses Rankings. Die Bewertung basiert auf strategischen Indikatoren wie der Bereitschaft der Kunden, die Marke einzuführen, der Fähigkeit, höhere Preise zu akzeptieren, dem Vertrauen von Finanzexperten und dem langfristigen Wachstumspotenzial.

Vinamilk gilt als Marktführer in puncto Markenpotenzial in der Milchindustrie und übertrifft damit die weltweit führenden Marken (Quelle: Brand Finance).

Vinamilk wurde in diesem Jahr erstmals mit AAA+, der höchsten Stufe der Markenstärke-Skala, ausgezeichnet. Dies belegt eine extrem starke Marke, die ihren Marktanteil, ihre Bekanntheit, ihr Vertrauen und ihre Rentabilität besser als die der Konkurrenz halten und ausbauen kann. Diese Platzierung ist vergleichbar mit den Molkereigiganten Indiens und Finnlands und liegt über der vieler führender Marken aus Europa und den USA. Dadurch konnte Vinamilk seine Position in der globalen Lebensmittelindustrie deutlich verbessern und ist als einziges vietnamesisches Unternehmen unter den 30 wertvollsten Marken vertreten.

Bezüglich des Brand Strength Index (BSI) – dem Basisindex zur Berechnung des Markenwerts nach der Methode von Brand Finance – zählt Vinamilk zu den Top 5 Lebensmittelmarken mit dem höchsten Markenstärkeindex weltweit im Jahr 2025.

„Eine gut geführte Marke schafft nicht nur messbaren Mehrwert durch die Gewinnung und Bindung von Kunden, sondern verbessert auch die Attraktivität für Talente, das Vertrauen der Investoren und die Agilität des Unternehmens. Auf dem heutigen Markt ist eine starke Marke nicht nur ein Vermögenswert – sie ist eine Überlebensstrategie“, sagte David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance.

Ständig höhere Standards – Das Geheimnis für eine nachhaltigere Markenstärke von Vinamilk

Für Marken an der Spitze der globalen Rangliste kann eine solche Platzierung nicht das Ergebnis einer kurzfristigen Medienkampagne sein. Im Fall von Vinamilk liegt der Kern in einer seit fast fünf Jahrzehnten konsequent verfolgten Philosophie: keine Kompromisse bei der Qualität – und insbesondere in den letzten zwei Jahren wurde diese Philosophie zu einer umfassenden Strategie der ständigen Verbesserung weiterentwickelt.

Eines der deutlichsten Beispiele für diese Vision ist der Beginn der „Weißen Revolution“ sowie die Ausrichtung auf die Entwicklung eines landwirtschaftlichen Betriebs nach internationalen Standards mit dem Ziel der Selbstversorgung mit Frischmilch seit Anfang der 90er Jahre. Vinamilk verfügt bis heute über die größte Milchviehherde der Region mit mehr als 130.000 Kühen, die nach europäischen Bio- und globalen SLP-Standards gehalten werden. Dieses System sichert nicht nur die Qualität der Rohmilch, sondern ermöglicht Vinamilk auch eine stabile Lieferkapazität mit einer Produktion von über 1,1 Millionen Litern hochwertiger Frischmilch pro Tag.

Das System von 15 landwirtschaftlichen Betrieben, die die europäischen Bio- und globalen SLP-Standards erfüllen, bildet die Grundlage, die Vinamilk dabei hilft, proaktiv hochwertige Rohstoffe zu beschaffen (Foto: Minh Anh).

Neben der umfassenden Neupositionierung im Jahr 2023 setzt sich diese nationale Marke das Ziel, in Vietnam neue Maßstäbe zu setzen. Die Hauptproduktlinien werden kontinuierlich mit modernster Technologie verbessert: Doppelvakuumtechnologie für die Herstellung von „Fresh Lock“-Milchprodukten (die den ursprünglichen, frischen Geschmack bewahren) wie Vinamilk Green Farm, Supermikrofiltrationstechnologie für proteinreiche, kalziumreiche, fettarme und laktosefreie Produktlinien sowie die ersten sechs HMO-Milchpulverprodukte in Vietnam. Dies ist nicht nur eine Produktinnovation, sondern trägt auch zur Anhebung der Ernährungsstandards auf dem Markt bei und schafft einen Impuls für andere Unternehmen der Branche.

Durch die Bemühungen, weltweit führende Standards nach Vietnam zu bringen, trägt Vinamilk zur Anhebung der heimischen Ernährungsstandards bei (Foto: Minh Anh).

Die aktuelle Marktlage stärkt Vinamilks Wettbewerbsvorteil zusätzlich. Wenn das Verbrauchervertrauen durch gefälschte und minderwertige Produkte beeinträchtigt ist, gewinnen Marken mit strengen Kontrollsystemen – von der Landwirtschaft über die Produktion bis hin zum Vertrieb – und einer von renommierten internationalen Organisationen bestätigten Qualität an Bedeutung. So sichert sich Vinamilk auch das Vertrauen und die Loyalität seiner Kunden – ein Faktor, den Brand Finance bei der Bewertung des BSI (Brand Standards Index) besonders hoch bewertet.

Vinamilk ruht sich nicht auf der Kernqualität aus, sondern passt sich flexibel neuen Verbrauchertrends an, insbesondere dem Trend zur Personalisierung von Kundenbedürfnissen. Das Produktportfolio wird kontinuierlich erweitert, um spezielle Kundengruppen zu bedienen: von Gelato-Eiscreme für das Premiumsegment über Vinamilk Green Farm griechischen Proteinjoghurt und HAYDAY Kombucha-Tee mit Kohlensäure für junge Menschen mit einem gesundheitsbewussten Lebensstil bis hin zu 9-Nuss-Milch und kalziumreicher Sojamilch für gesundheitsbewusste Kunden.

Neue Produkte wurden auf den Markt gebracht, um den zunehmend "personalisierten" Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden (Foto: Minh Anh).

Vinamilk hat finanziell ein stetiges Wachstum erzielt und damit sowohl seine Wettbewerbsfähigkeit im Inland gestärkt als auch seinen internationalen Markt ausgebaut. Die Präsenz auf großen Einzelhandelsplattformen wie Amazon in den USA generiert nicht nur Umsatz, sondern erhöht auch die Markenbekanntheit in anspruchsvollen Märkten.

Die Nachhaltigkeitsstrategie ist letztlich ein langfristiger Hebel, mit dem Vinamilk bei den Verbrauchern punkten kann. Investitionen in die Kreislaufwirtschaft , umweltfreundliche Verpackungen und der Ausbau von CO₂-Speichern stärken nicht nur das verantwortungsvolle Image der Marke, sondern schaffen auch Loyalität bei umweltbewussten Kunden – einem weltweit wachsenden Verbrauchertrend.

NL

Quelle: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm