Wie steigern Vincom Retail, Vietjet und viele andere Ketten ihre Werbeeinnahmen?

Experten und Unternehmen sind davon überzeugt, dass diese Geschäfte nicht nur eine Verkaufsstelle für Medienprodukte sind, sondern dass sie bei richtiger Nutzung auch das Potenzial haben, sich zu profitablen „Werbekanälen“ zu entwickeln.

Referenten zeigten im Workshop am 25. Juli, wie man den Cashflow aus Werbung optimieren kann – Foto: TRUONG LINH

Im Rahmen des Workshops „Optimierung des Cashflows aus Werbung für Filialketten“ am 25. Juli im Rahmen der Vietnam Advertising and Entertainment Week – Vietnam Ad & Fun 2025 – erklärte Herr Nguyen Quang Nhut, Vizepräsident des Werbeverbands von Ho-Chi-Minh-Stadt, dass Außenwerbung eine effektive Werbeform sei, da sie es Unternehmen ermögliche, Zielgruppen gezielt anzusprechen, weil sie in Bewegung gut sichtbar sei.

Handelsketten können durch Werbekooperationen Millionen von Dollar verdienen.

In Kombination mit den Vorteilen großer Handelsketten wie günstiger Lage oder hohem Kundenaufkommen können die Ketten dies vollständig in einen profitablen Vertriebskanal verwandeln.

Tatsächlich haben viele Einzelhandelsketten und Convenience-Stores Fernseher oder Ladenflächen genutzt, um Werbedienstleistungen zu verkaufen.

„Diese Methode hilft den Handelsketten nicht nur dabei, für ihre internen Aktivitäten zu werben, sondern erweitert auch ihr Netzwerk und steigert den Umsatz. Entscheidend ist, dass diese Werbemethode die richtige Zielgruppe erreicht, die das Unternehmen erreichen möchte“, fügte Herr Nhut hinzu.

Man schätzt, dass ein Geschäft oder Restaurant in Toplage Werbeflächen für 1–2 Milliarden US-Dollar pro Jahr und Standort mieten kann. Darüber hinaus sind für Kaffeeketten mit über 1.000 Filialen Einnahmen aus Werbekooperationen in Höhe von 2–4 Millionen US-Dollar pro Jahr durchaus realistisch.

Nutzen Sie Ihre eigenen Vorteile

Im Gespräch mit Tuoi Tre Online über die Werbeeinnahmen der Handelsketten erklärte Frau Do Le Anh, Leiterin der Werbeverkaufsabteilung von Vincom Retail JSC, dass Vincom Retail kürzlich auch einige Vorgaben gemacht habe, um Werbung zu einer der wichtigsten Einnahmequellen zu machen.

Sie erklärte, dass die Werbeeinnahmen jährlich 3 % des Gesamtumsatzes ausmachen sollen. „Das ist zwar keine hohe Zahl, aber im Verhältnis zum Gesamtumsatz ist sie signifikant und zeigt, dass sich damit durchaus Gewinn erzielen lässt“, erläuterte sie.

Frau Nguyen Thi Thanh Dung, Leiterin der Werbeverkaufsabteilung der Vietjet Aviation Joint Stock Company, teilt diese Ansicht und erklärt, dass Vietjet derzeit alle Kommunikationskanäle und die Werbeeinnahmen optimiert: soziale Netzwerke, Website-Kanäle, Bordwerbung, Zeitschriften usw.

Frau Dung ist daher der Ansicht, dass jede Kette oder jedes Geschäft unterschiedliche Vorteile hat, wie z. B. Standort, Kundenstamm usw. Die Geschäfte können diese Vorteile nutzen, um eine neue Einnahmequelle zu schaffen.

Neben dem Potenzial wiesen viele Redner des Workshops auch auf einige anfängliche Schwierigkeiten hin, denen Ketten begegnen könnten, wie zum Beispiel: Rechtmäßigkeit, Preisgestaltung, Kundenschwierigkeiten, Implementierungskosten, Synchronisierung der Standorte...

Die Experten des Workshops kamen jedoch zu dem Schluss, dass die Steigerung der Einnahmen aus Außenwerbung im aktuellen Kontext und angesichts des Entwicklungspotenzials eine mögliche Richtung darstellen könnte, insbesondere für Unternehmen, die über ein weitverzweigtes Touchpoint-System verfügen.

Laut den neuesten Daten von Compass Report werden die Gesamteinnahmen aus Außenwerbung in Vietnam im Jahr 2024 rund 320 Millionen US-Dollar erreichen. Allein in Ho-Chi-Minh-Stadt wird der Gesamtwert der belegten Werbeflächen im zweiten Quartal 2025 über 16 Millionen US-Dollar betragen, bei einer Auslastung von 73 %. Damit bleibt die Stadt führend in Bezug auf Umfang und Geschwindigkeit des LED-Werbeausbaus. Insbesondere die Nutzung von U-Bahn-Linien eröffnet der Branche neue Wachstumschancen.

Truong Linh

Quelle: https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm