Musikmarken aufbauen, Destinationen positionieren

Viele der jährlichen Programme haben ihre eigene Handschrift, verankern die Marke im Bewusstsein der Öffentlichkeit und tragen zum Aufbau und zur Entwicklung der Kulturbranche in der Hauptstadt bei.

Konzertprogramm „ Hanoi Concert - Neujahrskonzert 2024“ am Abend des 1. Januar 2024.

Schaffen Sie Ihren eigenen musikalischen Wert

In den letzten Jahren ist die Anziehungskraft von Konzerten auf das vietnamesische Publikum deutlich geworden. Obwohl Sinfoniekonzerte als eher „selektives“ Musikgenre gelten, haben sie sich auf dem Musikmarkt großer Beliebtheit erfreut. Viele gemeinnützige Konzerte, die nicht auf Gewinnmaximierung ausgerichtet sind, haben sich mehr oder weniger eine eigene Marke geschaffen und dem Publikum neue Unterhaltungsmöglichkeiten geboten.

Das Konzert „Hanoi Concert – Neujahrskonzert 2024“, das am Abend des 1. Januar 2024 vom Hanoi Radio und Fernsehen im Opernhaus von Hanoi veranstaltet wurde, lockte ein großes Publikum an. Unter der Leitung des japanischen Dirigenten Honna Tetsuji präsentierten das Vietnam National Symphony Orchestra und die bekannten italienischen und vietnamesischen Künstler Angela Nisi, Manh Hoach und Pham Khanh Ngoc eindrucksvolle Interpretationen von unvergesslichen Werken wie „Schwanensee“ (Tschaikowsky), „An der schönen blauen Donau“ (Ivanovici) und „Ungarischer Tanz“ (Brahms) sowie klassische vietnamesische Musikstücke wie „Hanoi People“ von Nguyen Dinh Thi und „Kleiner Frühling“ von Tran Hoan.

Das „Hanoi Concert“ ist ein regelmäßiges Konzertprogramm mit vielen Versionen: „Hanoi Summer Concert“, „Hanoi Autumn Concert“, „Hanoi New Year Concert“, mit dem Ziel, ein akademisches Musikprogramm für die Öffentlichkeit der Hauptstadt aufzubauen und zunächst den Kammermusikliebhabern in Hanoi neue Eindrücke zu vermitteln.

Früher gab es in Hanoi gemeinnützige Konzerte, die nicht nur aufgrund ihrer regelmäßigen Durchführung und ihres etablierten Rufs für Furore sorgten, sondern auch wegen ihrer künstlerischen Qualität, die sowohl Fachleute als auch Publikum begeisterte. Nach 13 Jahren wurde das Konzert „Was für immer bleibt“ der Zeitung Vietnamnet am Nachmittag des Nationalfeiertags (2. September) zu einem festen Bestandteil des Programms. Seit 2022 erfreut sich auch das Neujahrskonzert der Volkspolizei großer Beliebtheit bei Liebhabern klassischer Musik zum Jahresbeginn.

Die Attraktivität von Konzerten in Vietnam zeigt sich nicht nur in den ausverkauften Konzerten, sondern auch in den hohen Ticketverkäufen. So waren beispielsweise die beiden Toyota-Konzerte 2022 in Hanoi und Ho-Chi-Minh -Stadt innerhalb kürzester Zeit ausverkauft; auch die Hennessy-Konzerte erfreuen sich bei jedem Besuch in Vietnam großer Beliebtheit.

Die Tickets für diese Konzerte sind bei Musikliebhabern stets begehrt und erzielen hohe Preise. Aufgrund des wachsenden öffentlichen Interesses veranstaltet das Vietnamesische Nationale Symphonieorchester seit vielen Jahren eine Reihe von „Vorbestellten Konzerten“ im Opernhaus von Hanoi mit etwa zehn Aufführungen pro Jahr. Diese Konzerte haben sich zu einer eigenen Marke entwickelt und einen bleibenden Eindruck bei Liebhabern klassischer Musik hinterlassen.

Destinationsbranding

Auch wenn es sich nicht um Musikprogramme für die Massen handelt, die Millionen von Zuschauern gleichzeitig begeistern und anziehen wie Unterhaltungsmusikveranstaltungen, haben Konzerte dennoch ihren eigenen Wert und zielen auf eine gehobene Musikmarke ab.

Der Generaldirektor des Hanoi Radio- und Fernsehsenders, Nguyen Kim Khiem, erläuterte den Zweck der Musikreihe „Hanoi Concert“ und erklärte, dass es sich um ein Musikprojekt zur Umsetzung der Resolution 09-NQ/TU zur „Entwicklung der Kulturwirtschaft in der Hauptstadt für den Zeitraum 2021–2025, Ausrichtung bis 2030, Vision bis 2045“ handele. „Wir streben danach, eine Reihe von Musikprogrammen mit akademischem Anspruch zu etablieren, die eine musikalische Ästhetik fördern und so schrittweise eine Marke für akademische Musikprogramme in Hanoi aufbauen“, so Kim Khiem.

Aus der Perspektive eines Künstlers erklärte Dirigenten Le Phi Phi nach langjähriger Arbeit mit dem Konzertprogramm „Was für immer bleibt“, dass die Konzerte nicht nur künstlerischen Wert besitzen, sondern auch dazu beitragen, die Hauptstadt als Reiseziel zu positionieren. „Ich weiß, dass viele Auslandsvietnamesen und viele Menschen in Ho-Chi-Minh-Stadt am Nationalfeiertag nach Hanoi kommen möchten, um das Musikprogramm ‚Was für immer bleibt‘ zu genießen. Das ist der größte Wert, den wir mit diesem Programm erreichen wollen“, so Le Phi Phi.

Und Dirigent Honna Tetsuji, Musikdirektor und Chefdirigent des Vietnam National Symphony Orchestra, der bereits bei vielen großen Konzerten als Dirigent mitgewirkt hat, teilte mit, dass die Sinfoniemusik im vietnamesischen Musikleben eine feste Stellung einnimmt und weiterhin einnimmt.

„Wir spüren das Interesse des vietnamesischen Publikums an Konzertprogrammen. Hanoi verfügt über viele Theater, die den Standards für Sinfoniekonzerte entsprechen, und ist zudem ein Treffpunkt für viele talentierte Künstler und kann sich zu einem der wichtigsten Kunstzentren des Landes entwickeln“, sagte der Musiker Honna Tetsuji.

Die Entwicklung des Sinfoniekonzertprogramms in der Hauptstadt hat in den letzten Jahren maßgeblich zur Schaffung eines vielfältigen, attraktiven und qualitativ hochwertigen Musikmarktes in Hanoi beigetragen. Damit diese Programme jedoch zu festen Anlaufstellen für Einheimische und Touristen werden, bedarf es regelmäßiger und häufigerer Veranstaltungen. Darüber hinaus müssen in die Programme investiert, ihre Qualität verbessert, sie differenziert und kontinuierlich weiterentwickelt werden, um ihre Attraktivität für das Publikum nachhaltig zu steigern und ihnen eine eigene Marke zu verleihen.

Kommentar (0)