Strukturwandel des internationalen Tourismusmarktes in Quang Nam - Teil 2: Verlagerung hin zu asiatischen und nordostasiatischen Touristen

Nordostasiatische Touristen besuchen die Altstadt von Hoi An. Foto von : Quoc Tuan

Das Europa-Asien-Gleichgewicht hat sich „umgekehrt“

Im Jahr 2015 waren Westeuropa, Nordamerika und Australien noch immer die wichtigsten internationalen Tourismusmärkte von Quang Nam. Insbesondere in den Jahren 2012 bis 2013 und davor betrug der Anteil europäischer, amerikanischer und australischer Besucher regelmäßig mehr als 70 % der Gesamtzahl internationaler Besucher in Quang Nam, sodass die Stadt als traditioneller Markt für den Tourismus in Quang Nam positioniert war. In diesen Jahren war Japan der einzige asiatische Markt unter den zehn größten internationalen Tourismusmärkten von Quang Nam.

Dieses Gleichgewicht hat sich jedoch dramatisch verändert, da der koreanische Markt in nur wenigen Jahren einen großen Sprung nach vorne gemacht hat. Von einem potenziellen Markt mit einigen tausend Besuchern in Quang Nam im Jahr 2010 hat sich der Markt zu einem Schlüsselmarkt entwickelt und konnte von 2017 bis heute seine führende Position auf dem internationalen Tourismusmarkt für Quang Nam behaupten.

Im Jahr 2019 entfielen allein auf Südkorea mehr als 30 % der Gesamtzahl der internationalen Besucher in Quang Nam und übertrafen damit die übrigen Märkte bei weitem. Selbst mit dem My Son-Tempelkomplex – einem rein kulturhistorischen Tourismusziel – wird die Struktur der asiatischen Besucher im Jahr 2024 45 % betragen und damit die der europäischen Besucher (ca. 35 %) übertreffen.

Besucher aus asiatischen Märkten machen mittlerweile etwa 45 % aller internationalen Besucher des My Son Sanctuary aus. Foto von : Quoc Tuan

Ein weiterer asiatischer Markt, der ebenfalls sehr stark wächst, ist Taiwan (China). Im Jahr 2024 überholte dieser Markt sogar Korea und wurde zum internationalen Markt mit der höchsten Anzahl an Gästen, die in Hoi An übernachten.

Laut Statistiken des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus werden im Jahr 2024 fünf Zehntel der internationalsten Tourismusmärkte in Quang Nam in Asien liegen. Dabei sind die beiden Märkte der koreanischen und taiwanesischen Touristen führend und machen fast 34 % der Gesamtzahl der internationalen Besucher aus, die sich in Quang Nam aufhalten.

Bay Mau Coconut Forest (Cam Thanh, Hoi An) kann als ein Reiseziel angesehen werden, das die Verschiebung in der Struktur der internationalen Besucher in Quang Nam deutlich widerspiegelt.

Laut Statistiken des Volkskomitees der Gemeinde Cam Thanh kamen im Jahr 2024 von den über 850.000 internationalen Besuchern des Kokosnusswalds Bay Mau nur etwa 100.000 (ca. 12 %) aus westlichen Märkten. Die restlichen über 85 % der Besucher kamen aus asiatischen Märkten, von denen 55 % auf Korea entfielen und damit die übrigen Märkte fast übertrafen. Einige andere wichtige asiatische Tourismusmärkte dieses Reiseziels sind Taiwan, Thailand, Malaysia ...

Bemerkenswert ist, dass auch ein anderer aufstrebender Markt in Asien, Indien, 9 % aller Besucher des Bay Mau Coconut Forest auf sich vereint. Einer aktuellen Statistik zufolge kommt auf zwei indische Besucher Vietnams einer, der Da Nang besucht.

Angesichts des enormen Potenzials dieses Milliardenmarktes sowie der Förderung von Direktflügen und Maßnahmen zur Anziehung dieses Marktes zwischen Quang Nam und Da Nang wird prognostiziert, dass die Zahl indischer Touristen in Hoi An im Besonderen und Quang Nam und Da Nang im Allgemeinen in den kommenden Jahren rapide ansteigen wird.

Herr Nguyen Van Lanh, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Stadt Hoi An, sagte, dass Hoi An Anstrengungen unternommen habe, um den Anteil internationaler Tourismusmärkte auszugleichen. Tatsächlich macht der westliche Touristenmarkt immer noch etwa 50 % der internationalen Besucher aus, die in Hoi An übernachten.

Das Risiko, dass „mehr Schaden als Nutzen entsteht“

Im Allgemeinen hat das starke Wachstum des asiatischen Tourismusmarktes erheblich dazu beigetragen, dass Quang Nam Tourismus die Größe der Tourismusbranche steigert (im Jahr 2024 werden mehr als 5,5 Millionen internationale Besucher begrüßt, fünfmal mehr als im Jahr 2010). Erhöhung der Sozialeinnahmen aus dem Tourismus (auf über 21,6 Billionen VND im Jahr 2024); Darüber hinaus wurden auch einige Reiseziele für Touristen aus Nordostasien gegründet und entwickelt, die zur Förderung der Tourismusmarke Quang Nam beitragen, allen voran Hoiana.

Die Altstadt von Hoi An ist nachts immer überfüllt, sodass es für Touristen schwierig ist, die Schönheit dieses Kulturerbes zu genießen. Foto von : Quoc Tuan

Gleichzeitig schwankte jedoch der Anteil internationaler Besucher Quang Nams zwischen den Märkten, und es traten zahlreiche Probleme auf, die den Druck auf die Tourismusbranche erhöhten.

Wenn man jeden Abend die Altstadt von Hoi An betritt, spürt man schnell die Enge dieses Reiseziels, da sich dort ständig Tausende von Touristen auf engem Raum drängen. An Spitzentagen können es schätzungsweise über 10.000 Besucher pro Tag sein.

Der Druck auf das Kulturerbe ist enorm. Schätzungsweise stammen über 30 % des täglich in Hoi An anfallenden Abfalls (etwa 100 Tonnen) von Touristenabfällen.

Herr Nguyen Van Son, Vorsitzender des Volkskomitees der Stadt Hoi An, räumte ein, dass die Situation der überfüllten und von Touristen überfüllten Altstadt von Hoi An etwa 2015 begann, als einige asiatische Tourismusmärkte schnell zu wachsen begannen und der Druck auf dieses Reiseziel immer größer wurde.

„Lange Zeit war Hoi An ein beliebtes Reiseziel für europäische Touristen, doch in letzter Zeit sind viele enttäuscht, weil sie nachts in der Altstadt nur die Schatten der Menschen sehen und die friedliche, ruhige Schönheit dieses Kulturerbes nicht mehr genießen können. Wenn sich nicht bald etwas ändert, droht Hoi An zu einem billigen Satellitenziel zu werden“, sagte Herr Son.

Was das Reiseziel Bay Mau Kokosnusswald betrifft, gab es vor der COVID-19-Pandemie eine Zeit, in der viele europäische Touristen dieses Reiseziel mieden, weil der Platz zu überfüllt war. Dies führte dazu, dass auch die Unterkünfte in den benachbarten Gebieten aufgrund des Rückgangs westlicher Touristen beeinträchtigt wurden.

Laut einem örtlichen Reisebüro bevorzugen europäische Touristen beim Besuch von Kokosnusswäldern eher Ruhe, während asiatische Touristen im Allgemeinen eine lebhafte, geschäftige Atmosphäre bevorzugen. Konflikte sind also vorprogrammiert, wenn sie im selben Raum bedient werden. Nicht nur im Kokosnusswald von Bay Mau, auch an anderen Reisezielen bevorzugen asiatische Touristen Elektroautos und Fahrräder, während europäische Touristen lieber mit dem Fahrrad oder zu Fuß unterwegs sind.

Die Zahl der Touristen, die von asiatischen Märkten nach Hoi An kommen, ist stark gestiegen, die meisten von ihnen bleiben jedoch nicht vor Ort, sondern besuchen nur die Stadt und kaufen ein. Foto: QT

Auch seit etwa 2017–2018 ist eine Art der Unterkunft und zugleich ein einzigartiges Tourismusprodukt in Hoi An, die Privatunterkunft, allmählich zurückgegangen und hat ihre Form im Vergleich zur Natur dieser Art verändert.

Die Tatsache, dass die Zahl der Unterkünfte in Hoi An zu schnell gestiegen ist (2005 gab es in Hoi An 73 Unterkünfte, 2010 waren es nur 86 und im Jahr 2024 lag die Zahl bei 864), ist auch ein Grund dafür, dass die Art der Privatunterkunft einem starken Wettbewerb ausgesetzt ist, die Preise drastisch gesenkt werden müssen (manchmal auf weniger als 200.000 VND/Nacht) und nicht mehr dieselbe Attraktivität wie vor 2010 hat.

Ein Privatunterkunftsbesitzer im Bezirk Cam Chau gestand: „Manchmal sind die Preise für Privatzimmer dieselben wie in Billig-Motels, sodass Touristen den wahren Wert einer Privatunterkunft in Hoi An nicht spüren können.“

Im Jahr 2024 wird die Stadtverwaltung in der Altstadt von Hoi An ein Pilotprojekt für die Unterbringung in Privatunterkünften (Häuser mit Zimmern zur Vermietung an Touristen) genehmigen. Mit diesem Schritt soll die Identität der Touristenunterkünfte von Hoi An teilweise wiederhergestellt werden. Allerdings sind die Menschen nicht sehr daran interessiert, da die Vorteile einer Geschäftstätigkeit in anderen Dienstleistungsbereichen zu unterschiedlich sind.

Die Zahl der asiatischen Besucher in Hoi An ist sehr groß, die Zahl der Unterkünfte entspricht jedoch nicht den Erwartungen (die Zimmerbelegung wird im Jahr 2024 nur knapp 47 % erreichen, ein Rückgang von über 4 % im Vergleich zu 2023), während die Zahl der Unterkünfte steigt.

Es gibt keine offiziellen Statistiken, aber den Rückmeldungen von Reisebüros zufolge bleiben europäische, amerikanische und australische Touristen tendenziell länger (normalerweise 3–4 Tage oder mehr), während die meisten asiatischen Touristen kürzer bleiben und sogar eine Tagestour bevorzugen, um Hoi An und My Son zu besuchen und dann nach Da Nang zurückzukehren... Dies führt dazu, dass die Zahl der internationalen Besucher in Quang Nam etwas höher ist, aber die Zahl der internationalen Besucher, die bleiben, beträgt weniger als 50 % im Vergleich zu Da Nang (im Jahr 2024 wird Da Nang mehr als 4,1 Millionen Besucher bedienen).

Top 10 der größten internationalen Unterkunftsmärkte in Quang Nam 2024:

Südkorea: 386.669 Aufrufe

Taiwan (China): 286.203 Aufrufe

Australien: 149.553 Aufrufe

Englisch: 128.537 Aufrufe

Frankreich: 101.058 Aufrufe

USA: 95.463 Aufrufe

Deutschland: 87.482 Aufrufe

Malaysia: 65.623 Besuche

China: 53.874 Aufrufe

Indien: 52.048 Aufrufe

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Quelle: https://baoquangnam.vn/xoay-chuyen-co-cau-thi-truong-khach-quoc-te-den-quang-nam-bai-2-su-dich-chuyen-doi-voi-dong-khach-chau-a-dong-bac-a-3153402.html