Η Apple κερδίζει σημαντικά στην Κίνα

Η εικόνα των πωλήσεων για την Ημέρα των Εργένηδων δείχνει μια εξαιρετικά κατακερματισμένη κινεζική αγορά smartphone, με πολλούς μεγάλους παίκτες να μην καταφέρνουν να κάνουν την εμφάνισή τους κατά τη διάρκεια της μεγαλύτερης αγοραστικής περιόδου του έτους.

Οι πωλήσεις της Apple στην Κίνα αυξήθηκαν απότομα. Φωτογραφία: Bloomberg .

Η Ημέρα των Singles στην Κίνα (Double Eleven) έχει ολοκληρωθεί εδώ και σχεδόν τρεις εβδομάδες, αλλά η κινεζική αγορά smartphone μόλις τώρα άρχισε να διαμορφώνεται όσον αφορά τις πωλήσεις. Σε αντίθεση με τους ισχυρισμούς των «κορυφαίων» εταιρειών ηλεκτρονικού εμπορίου, τα στοιχεία της Counterpoint Research δείχνουν ότι η πραγματική κατάσταση είναι κάπως εκπληκτική.

Συγκεκριμένα, οι Apple, OPPO και Vivo σημείωσαν ισχυρή ανάπτυξη, ενώ οι Xiaomi, Huawei και Honor κατέγραψαν μείωση σε σχέση με την ίδια περίοδο.

Ο αντίθετος αριθμός

Οι πωλήσεις της Apple φέρεται να αυξήθηκαν κατά 37% κατά τη διάρκεια της Ημέρας των Singles. Αυτό το ποσοστό εξέπληξε ακόμη και τους παρατηρητές της αγοράς, καθώς η Apple έχει αυστηροποιήσει τους ελέγχους τιμών φέτος, με τις μεγάλες εκπτώσεις σχεδόν ανύπαρκτες. Το iPhone 17 συνέχισε να πωλείται δυναμικά, καθώς ο αριθμός των προπαραγγελιών κατά την περίοδο έναρξης των εκπτώσεων και η νοοτροπία «μην περιμένετε» των χρηστών αύξησαν αυτήν την αγοραστική δύναμη.

Επιπλέον, η έκπτωση μόλις περίπου 500 γιουάν ( 70 δολάρια ΗΠΑ ) σε ορισμένες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είναι αρκετά μεγάλη για να δημιουργήσει ώθηση, αλλά η ζήτηση αναβαθμίσεων από τους μακροχρόνιους χρήστες έχει καλύψει αυτό το κενό. Στο πλαίσιο των ετήσιων πωλήσεων της Apple που δεν είναι και τόσο θετικές, η επίτευξη σημαντικής ανάπτυξης χωρίς να βασίζεται ιδιαίτερα σε κίνητρα τιμών αποτελεί ένα σπάνιο φωτεινό σημείο για τον αμερικανικό τεχνολογικό γίγαντα.

Οι Κινέζοι αγοραστές δεν περιμένουν πλέον την Ημέρα των Ελεύθερων για να αναζητήσουν εκπτώσεις. Φωτογραφία: Bloomberg .

Σε αντίθεση με την Apple, οι Xiaomi και Huawei είναι δύο μάρκες που έχουν υποστεί σαφή πτώση. Για την Xiaomi, ο λόγος έγκειται στον χρόνο κυκλοφορίας. Η σειρά Xiaomi 17 κυκλοφόρησε στα ράφια ένα μήνα νωρίτερα από το συνηθισμένο, με αποτέλεσμα το μεγαλύτερο μέρος των αρχικών πωλήσεων να μειωθεί τον Οκτώβριο, μια περίοδος εκτός του στατιστικού ορόσημου της Counterpoint .

Η Xiaomi δήλωσε στις 2 Οκτωβρίου ότι είχε πουλήσει περισσότερα από ένα εκατομμύριο Xiaomi 17, αλλά οι πωλήσεις δεν συμπεριλήφθηκαν στα δεδομένα της έρευνας από τις 20 Οκτωβρίου. Το γεγονός ότι οι μεγαλύτερες πωλήσεις μειώθηκαν πριν από την στατιστική περίοδο κατέστησε τα αποτελέσματα της εταιρείας υποτιμημένα.

Επιπλέον, η Xiaomi έχει αυστηροποιήσει τη στρατηγική τιμολόγησης φέτος για να δημιουργήσει μια premium εικόνα. Αυτό καθιστά τα προγράμματα εκπτώσεων κατά τη διάρκεια της αγοραστικής περιόδου λιγότερο ελκυστικά για την ομάδα χρηστών που δίνουν μεγάλη σημασία στους παράγοντες κόστους.

Οι κατατάξεις «αλλάζουν χέρια»

Η Huawei παρουσίασε την πιο απότομη πτώση μεταξύ των εμπορικών σημάτων που συμμετείχαν στην έρευνα. Τα στοιχεία για τα πρώτα τρία τρίμηνα του έτους δείχνουν ότι οι πωλήσεις της άρχισαν να μειώνονται από το τρίτο τρίμηνο του 2025, κυρίως λόγω της έλλειψης νέων ναυαρχίδων μοντέλων. Η ζήτηση της αγοράς για τις σειρές Pura και Nova, οι οποίες ήταν σημαντικοί μοχλοί ανάπτυξης πέρυσι, εξασθένησε μετά την κυκλοφορία των δύο σειρών στις αρχές του δεύτερου τριμήνου του 2025.

Ενώ οι Xiaomi και Huawei επιβράδυναν, ​​οι OPPO και Vivo αναδείχθηκαν ως τα φωτεινά σημεία της αγοράς. Και οι δύο εταιρείες λάνσαραν νέες ναυαρχίδες λίγο πριν από την περίοδο των προσφορών. Τα Find X9 και Vivo X300 πέτυχαν σημαντικά υψηλότερες πωλήσεις από την προηγούμενη γενιά, συμβάλλοντας στην ανάπτυξη των δύο εμπορικών σημάτων την Ημέρα των Singles.

Η Huawei και η Xiaomi δεν είχαν καλές πωλήσεις κατά τη διάρκεια της εμπορικής περιόδου στο τέλος του έτους. Φωτογραφία: Bloomberg .

Οι ανταγωνιστικές κυκλοφορίες νέων προϊόντων, σε συνδυασμό με βελτιωμένες στρατηγικές πωλήσεων στο διαδίκτυο, έχουν βοηθήσει την OPPO και τη Vivo να αξιοποιήσουν τα κενά της αγοράς, καθώς οι ανταγωνιστές προσαρμόζουν τα προγράμματα προϊόντων τους.

Από την οπτική γωνία της αγοράς, τα στοιχεία πωλήσεων φέτος αντικατοπτρίζουν μια μετατόπιση στο καταναλωτικό κλίμα. Οι αγοραστές δεν περιμένουν πλέον την Ημέρα των Ελεύθερων για να αναζητήσουν προσφορές όπως παλιά. Με τόσα πολλά προγράμματα εκπτώσεων να εμφανίζονται όλο το χρόνο, οι εκπτώσεις μερικών εκατοντάδων γιουάν δεν επαρκούν πλέον για να τονώσουν την αγοραστική δύναμη.

Σύμφωνα με την Lei Technology, ο ανταγωνισμός στην αγορά τηλεφώνων έχει μετατοπιστεί από σταθερά ορόσημα πωλήσεων σε έναν συνεχή αγώνα δρόμου από τον Σεπτέμβριο έως τον Νοέμβριο. Του χρόνου, όταν πολλές εταιρείες σχεδιάζουν να επιταχύνουν τα χρονοδιαγράμματα κυκλοφορίας των ναυαρχίδων τους, η αγορά ενδέχεται να δει πιο βαθιές αλλαγές, οι οποίες θα επηρεάσουν άμεσα τις πωλήσεις κατά τη διάρκεια των σημαντικών προωθητικών περιόδων.

Πηγή: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html