Συσκευασία: Η «γλώσσα της μάρκας» των βιετναμέζικων προϊόντων

(Chinhphu.vn) - Σύμφωνα με τον επικεφαλής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), η συσκευασία σήμερα δεν είναι απλώς ένα «κάλυμμα», αλλά μια «γλώσσα μάρκας», που αντανακλά την ιστορία, τη δέσμευση και το όραμα της επιχείρησης.

Κος Le Hoang Tai, Αναπληρωτής Διευθυντής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ): Η συσκευασία σήμερα δεν είναι απλώς ένα «κάλυμμα», αλλά μια «γλώσσα μάρκας», που αντικατοπτρίζει την ιστορία, τη δέσμευση και το όραμα της επιχείρησης - Φωτογραφία: VGP/Vu Phong

Το πρωί της 29ης Οκτωβρίου, στο πλαίσιο της πρώτης Φθινοπωρινής Έκθεσης - 2025, ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου) διοργάνωσε το Εργαστήριο «Συσκευασίες και Εξαγωγικά Μάρκες 2025 - Από την Τάση στην Υλοποίηση».

Προεδρεύοντας του εργαστηρίου, ο κ. Le Hoang Tai, Αναπληρωτής Διευθυντής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), τόνισε ότι στο πλαίσιο της βαθιάς ολοκλήρωσης, τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι παρόντα σε περισσότερες από 200 παγκόσμιες αγορές. Ωστόσο, για να σταθούν σταθερά τα βιετναμέζικα προϊόντα και να φτάσουν μακριά, εκτός από τους παράγοντες ποιότητας, πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στη συσκευασία και την εμπορική προβολή - δύο βασικούς παράγοντες για την τοποθέτηση της αξίας και τη δημιουργία διαφοράς στα μάτια των διεθνών καταναλωτών.

Πιστεύει ότι η συσκευασία σήμερα δεν είναι απλώς ένα «κάλυμμα», αλλά μια «γλώσσα μάρκας», που αντανακλά την ιστορία, τη δέσμευση και το όραμα της επιχείρησης. Ένας εκλεπτυσμένος, δημιουργικός, φιλικός προς το περιβάλλον και πολιτισμικά κατάλληλος σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της αξίας των εξαγόμενων προϊόντων κατά 10-30%.

Συνεπώς, ο κ. Tai επεσήμανε 3 εξέχουσες τάσεις στις συσκευασίες σήμερα: Πρώτον, τις πράσινες συσκευασίες και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Μεγάλες αγορές όπως η ΕΕ, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα έχουν αυστηροποιήσει τους κανονισμούς για τις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες, αναγκάζοντας τις επιχειρήσεις να στραφούν σε πράσινες αλυσίδες εφοδιασμού.

Δεύτερον, ψηφιοποιήστε τις συσκευασίες, ενεργοποιήστε την ιχνηλασιμότητα και συνδέστε τους καταναλωτές μέσω κωδικών QR και ψηφιακών πλατφορμών.

Τρίτον, η συσκευασία συνδέεται με τη στρατηγική της μάρκας, όπου οι καταναλωτές αγοράζουν τόσο αξία όσο και εμπειρία, όχι μόνο το προϊόν.

Ο κ. Τάι δήλωσε ότι με την ισχυρή ικανότητα σχεδιασμού και εκτύπωσης και το νεαρό ανθρώπινο δυναμικό, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν όλες τις ευκαιρίες να κάνουν μια σημαντική ανακάλυψη. Ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου θα συνεχίσει να υποστηρίζει τις επιχειρήσεις αυξάνοντας την παροχή συμβουλών, την εκπαίδευση και την υποστήριξη για τη μετατροπή των συσκευασιών σε πράσινες τάσεις, προωθώντας την ανάπτυξη βιώσιμων εξαγωγικών εμπορικών σημάτων.

«Από την τάση στην εφαρμογή είναι ένα μακρύ ταξίδι, που απαιτεί επιμονή και συνεργασία. Εάν το κράτος, οι επιχειρήσεις και οι οργανισμοί συνεργαστούν, η βιετναμέζικη βιομηχανία συσκευασίας μπορεί να φτάσει σε νέα ύψη, συμβάλλοντας θετικά στην εθνική μάρκα και την ανάπτυξη των εξαγωγών», τόνισε ο κ. Τάι.

Το εργαστήριο διοργανώθηκε για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να κατανοήσουν τις τάσεις στο σχεδιασμό συσκευασιών, να αναπτύξουν εμπορικά σήματα που σχετίζονται με βιώσιμες εξαγωγές, με γνώμονα τα πράσινα πρότυπα, τη διαφάνεια και τις απαιτήσεις της διεθνούς αγοράς. Το περιεχόμενο του προγράμματος χωρίστηκε σε 4 εις βάθος συζητήσεις, στις οποίες συμμετείχαν ειδικοί σε θέματα branding, κατασκευαστικές και εξαγωγικές επιχειρήσεις.

Η Συνεδρία 1 «Τάσεις στις συσκευασίες και τα εξαγωγικά brands 2025» εστιάζει σε θέματα όπως: Τάσεις στις πράσινες συσκευασίες, διαφάνεια προέλευσης, ESG· Νέα πρότυπα μεγάλων αγορών όπως οι ΗΠΑ και η ΕΕ· Εμπειρία στην αλλαγή συσκευασιών για την αύξηση της ανάπτυξης των εξαγωγών.

Η Συνεδρία 2 «Συσκευασία - Ένα σιωπηλό ανταγωνιστικό όπλο» περιλαμβάνει τα ακόλουθα περιεχόμενα: Επίδραση της συσκευασίας στην αγοραστική συμπεριφορά, σχεδιασμός συσκευασίας για την τήρηση των προτύπων εξαγωγής και εμπόδια που δυσκολεύουν την είσοδο βιετναμέζικων προϊόντων στο παγκόσμιο σύστημα λιανικής πώλησης.

Η Ενότητα 3 «Αφήγηση ιστοριών μάρκας για τη συσκευασία και το μάρκετινγκ» περιστρέφεται γύρω από τεχνικές αφήγησης ιστοριών στη συσκευασία, από εικόνες, σλόγκαν, κωδικούς QR/AR έως τη δημιουργία ιστοριών μάρκας για κάθε συγκεκριμένη αγορά εξαγωγής.

Η Συνεδρία 4 "Χτίζοντας μια βιώσιμη εξαγωγική επωνυμία" εστιάζει σε μακροπρόθεσμες στρατηγικές στην ανάπτυξη διεθνών επωνυμιών, συμπεριλαμβανομένων μεθόδων για την οικοδόμηση μιας ενιαίας ταυτότητας, βελτιστοποιώντας το σχεδιασμό - την εκτύπωση - το μάρκετινγκ...

Αν Θο

Πηγή: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm