«Συνεχίστε» με τη διαφήμιση στην εποχή 4.0

Συνδυάζοντας προηγμένες τεχνολογίες και εις βάθος γνώση των πελατών, η καταγραφή των τάσεων στη διαφήμιση όχι μόνο βοηθά τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν ισχυρά εμπορικά σήματα, αλλά και βελτιώνει την εμπειρία των χρηστών, τις βοηθά να βελτιστοποιήσουν το κόστος, να δημιουργήσουν πρωτοποριακές καμπάνιες μάρκετινγκ και να προσφέρουν μακροπρόθεσμη αξία.

Για να συμβαδίσουν με την εποχή 4.0, οι επιχειρήσεις εφαρμόζουν σταδιακά ισχυρή ψηφιακή τεχνολογία στις διαδικασίες παραγωγής και στις επιχειρηματικές διαδικασίες, ιδίως στην εμπορευματοποίηση προϊόντων, με στόχο τη βελτίωση της αποδοτικότητας, την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών.

Σύμφωνα με την Έκθεση για την Ψηφιακή Οικονομία 2024, η οποία συντάχθηκε από τη Διάσκεψη των Ηνωμένων Εθνών για το Εμπόριο και την Ανάπτυξη (UNCTAD) με δεδομένα από περισσότερες από 200 χώρες, περίπου το 60% των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων έχουν εφαρμόσει ψηφιακές λύσεις στις επιχειρηματικές τους διαδικασίες (αύξηση 15% σε σύγκριση με το 2022).

Αυτός είναι ο μοχλός για την αύξηση της συνολικής αξίας των παγκόσμιων συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου το 2024 σε περίπου 6.300 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (αύξηση 17% σε σύγκριση με το 2023). Συγκεκριμένα, οι τάσεις στη διαφήμιση θεωρούνται πυξίδα για την πρόβλεψη της καταναλωτικής συμπεριφοράς, βοηθώντας τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν στρατηγικές μάρκετινγκ με την καλύτερη απόδοση.

Το 2025 θα είναι η χρονιά της έκρηξης των ζωντανών μεταδόσεων, καθώς η τάση των πωλήσεων απευθείας στον καταναλωτή (D2C) επιβεβαιώνει ολοένα και περισσότερο την κυριαρχία της.

Σύμφωνα με τον Δρ. Truong Gia Bao, Αντιπρόεδρο του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ (VAA), Πρόεδρο του Συνδέσμου Διαφήμισης και Ψηφιακού Περιεχομένου του Βιετνάμ (VDAA), η ψηφιακή διαφήμιση και η διαδικτυακή διαφήμιση θα «βασιλέψουν» στο μέλλον.

Οι τάσεις στη διαφήμιση προϊόντων θα επικεντρωθούν στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, στις ζωντανές μεταδόσεις και στις τάσεις της εξατομικευμένης διαφήμισης. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις μέσω ζωντανής μετάδοσης γίνονται η κορυφαία τάση μάρκετινγκ όσον αφορά την εφαρμογή και την αποτελεσματικότητα στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Το 2025 θα είναι η χρονιά της έκρηξης των ζωντανών μεταδόσεων, καθώς η τάση των πωλήσεων απευθείας στον καταναλωτή (D2C) επιβεβαιώνει ολοένα και περισσότερο την κυριαρχία της. Οι ζωντανές μεταδόσεις μπορούν να συνεισφέρουν το 20% των πωλήσεων ηλεκτρονικού εμπορίου έως το 2026, με 3 δημοφιλείς πλατφόρμες να είναι το Facebook, το Shopee και το TikTok. Επί του παρόντος, υπάρχουν έως και 2,5 εκατομμύρια συνεδρίες ζωντανής μετάδοσης/μήνα, προσελκύοντας περισσότερους από 50.000 πωλητές.

Η διαφήμιση προϊόντων σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και η εφαρμογή τεχνητής νοημοσύνης (AI) είναι επίσης τάσεις που οι ειδικοί προβλέπουν ότι θα εκτοξευθούν στο εγγύς μέλλον.

Το Υπουργείο Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ) δήλωσε ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει την ικανότητα να προτείνει προϊόντα που ταιριάζουν στις ανάγκες και τις προτιμήσεις των πελατών, αναλύοντας μεγάλα δεδομένα από την προηγούμενη αγοραστική τους συμπεριφορά, συμπεριλαμβανομένου του ιστορικού αγορών, των προϊόντων που έχουν δει, των σχολίων ή των κριτικών προϊόντων... Από εκεί, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσαρμόσουν προϊόντα, υπηρεσίες ή στρατηγικές μάρκετινγκ ώστε να ταιριάζουν καλύτερα στις ανάγκες των πελατών.

Επιπλέον, από δεδομένα αγοράς και δεδομένα πελατών, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να προβλέψει τις μελλοντικές τάσεις και τη ζήτηση προϊόντων. Αυτό βοηθά τις επιχειρήσεις να προσαρμόσουν τις στρατηγικές προϊόντων και μάρκετινγκ για να καλύψουν τη ζήτηση της αγοράς και να διατηρήσουν το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Οι επιχειρήσεις παρουσιάζουν και εισάγουν προϊόντα στο Συνέδριο Επιχειρήσεων και Επενδύσεων της Ινδίας και των Κεντρικών Υψιπέδων.

Σύμφωνα με την VAA, έως το 2024, το 40% των επιχειρήσεων θα προσλαμβάνουν ειδικούς στην Τεχνητή Νοημοσύνη για να υποστηρίξουν τις ομάδες μάρκετινγκ τους. Αυτό επιβεβαιώνει τον ρόλο της Τεχνητής Νοημοσύνης στην ανατροπή των διαφημιστικών στρατηγικών. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 65% των επιχειρηματικών ηγετών πιστεύουν ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη θα δημιουργήσει αντίκτυπο ισοδύναμο με τη βιομηχανική επανάσταση, ανοίγοντας τεράστιες ευκαιρίες ανάπτυξης για τις μάρκες. Η Τεχνητή Νοημοσύνη χρησιμοποιείται ευρέως σε διαφημιστικές δραστηριότητες όπως: δημιουργία περιεχομένου, μάθηση και ανάπτυξη δεξιοτήτων, ανάλυση και αναφορά δεδομένων, υποστήριξη έρευνας αγοράς, δημιουργία ιδεών περιεχομένου, αυτοματοποίηση μάρκετινγκ.

Ο κ. Hoang Minh Ngoc Hai, Διευθυντής του Κέντρου Καινοτομίας και Επιχειρηματικής Σύνδεσης - Επαρχιακός Επιχειρηματικός Σύνδεσμος, Γενικός Διευθυντής της Ea'Go Digital Joint Stock Company, δήλωσε ότι επί του παρόντος, οι επιχειρήσεις βρίσκονται στην περίοδο "5-Καμία Εμπορία" (χωρίς σύνορα, χωρίς αναμονή, χωρίς μοτίβα, χωρίς σταθερότητα, χωρίς ύπνο). Ωστόσο, η Τεχνητή Νοημοσύνη θα αψηφήσει τα όρια και θα ανοίξει πολλές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις με το "5-Καμία Εμπορία". Η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν είναι απλώς ένα εργαλείο, αλλά ένας εξαιρετικά έξυπνος "ψηφιακός βοηθός". Εφόσον οι επιχειρήσεις γνωρίζουν πώς να την εκμεταλλευτούν, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να συντονίσει αυτόματα πολλές διαφορετικές πλατφόρμες, από τη λογιστική έως την εξυπηρέτηση πελατών, από τις εσωτερικές λειτουργίες έως το μάρκετινγκ.

Επιπλέον, σύμφωνα με την Έκθεση του Δείκτη Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ (EBI 2025) του Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ (VECOM), το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο (CBEC) σε παγκόσμια κλίμακα έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, ιδίως το CBEC ακολουθώντας το μοντέλο επιχείρησης-καταναλωτή. Η ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας πληροφοριών και επικοινωνιών, καθώς και των υπηρεσιών logistics, έχει υποστηρίξει έντονα τις διασυνοριακές δραστηριότητες διαδικτυακού λιανικού εμπορίου (B2C). Συγκεκριμένα, η ισχυρή «προσγείωση» των διαδικτυακών εξαγωγών αποτελεί σημαντικό πυλώνα για την ταχεία και βιώσιμη ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνισμού, το Βιετνάμ κατατάσσεται επί του παρόντος στην 16η θέση στις 20 κορυφαίες χώρες με σχεδόν 50 εκατομμύρια χρήστες του Διαδικτύου, εκ των οποίων το 60% είναι νέοι. Ο μέσος ρυθμός ανάπτυξης είναι 15%/έτος. Το Διαδίκτυο έχει γίνει η πιο δημοφιλής πηγή διαφημιστικών πληροφοριών για τους χρήστες σχετικά με προϊόντα. Το 73% των Βιετναμέζων καταναλωτών αναζητούν πληροφορίες στο Διαδίκτυο πριν πραγματοποιήσουν μια αγορά.

Πηγή: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/