Στρατηγικό βήμα στον παγκόσμιο χάρτη της δημιουργικής οικονομίας

VHO - Στην εικόνα ανάπτυξης της οικονομίας της Κίνας το 2025, η πολιτιστική βιομηχανία αναδεικνύεται ως μια νέα κινητήρια δύναμη στην οποία ο πολιτισμός αποτελεί ταυτόχρονα σύμβολο ταυτότητας και «οικονομικό περιουσιακό στοιχείο» με υψηλή κερδοφορία.

Στην Σιάν - την χιλιόχρονη αρχαία πρωτεύουσα της Κίνας, η «κουλτούρα των Τανγκ» αναβιώνει μέσω της τεχνολογίας εικονικής πραγματικότητας, μετατρέποντας την αρχαία πόλη σε « τουριστικό κινηματογραφικό πλατό» που προσελκύει εκατομμύρια επισκέπτες.

Ο πολιτισμός γίνεται ο νέος πυλώνας ανάπτυξης

Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία της Κίνας (NBS), κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2025, τα συνολικά λειτουργικά έσοδα των μεγάλων πολιτιστικών επιχειρήσεων έφτασαν σχεδόν τα 10.960 δισεκατομμύρια γιουάν (ισοδύναμα με 1.550 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), σημειώνοντας αύξηση 7,9% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Πιο συγκεκριμένα, τα συνολικά κέρδη του κλάδου αυξήθηκαν κατά 14,2% στα 909,3 δισεκατομμύρια γιουάν, αντανακλώντας σαφώς την αυξανόμενη κερδοφορία και την κλίμακα των επενδύσεων.

Το ποσοστό του κλάδου των πολιτιστικών υπηρεσιών αντιπροσωπεύει περισσότερο από 55,3% των συνολικών εσόδων, με αύξηση 11,9%, γεγονός που δείχνει μια ισχυρή μετατόπιση από την παραγωγή πολιτιστικών προϊόντων στην παροχή πολιτιστικών υπηρεσιών και εμπειριών.

«Οι πολιτιστικές υπηρεσίες έχουν διαδραματίσει ισχυρό υποστηρικτικό ρόλο στην ανάπτυξη», δήλωσε ο Pan Xuhua, στατιστικολόγος στην NBS, με τις επιχειρήσεις σε αυτόν τον τομέα από μόνες τους να συνεισφέρουν το 79,7% της συνολικής αύξησης των εσόδων.

Το 2024, το box office της Κίνας αναμένεται να μειωθεί απότομα κατά σχεδόν 23% στα 42,5 δισεκατομμύρια γιουάν (περίπου 5,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), λόγω λιγότερων αξιοσημείωτων ταινιών, ανταγωνισμού από το streaming και εξασθένησης της αγοραστικής δύναμης.

Μπαίνοντας στο 2025, η κινεζική αγορά κινηματογράφου σημείωσε ισχυρή ανάκαμψη. Στις αρχές του τέταρτου τριμήνου, τα έσοδα από το box office ξεπέρασαν τα συνολικά έσοδα ολόκληρου του 2024, επιβεβαιώνοντας τη ζωτικότητα της βιομηχανίας μετά από μια περίοδο στασιμότητας.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι εγχώριες ταινίες συνεχίζουν να κυριαρχούν, δείχνοντας ότι η στρατηγική ενίσχυσης της «ενδογενούς δύναμης» της κινεζικής κινηματογραφικής βιομηχανίας λειτουργεί.

Το αποκορύφωμα της χρονιάς ήταν το «Ne Zha 2» – ένα φαινόμενο κινουμένων σχεδίων που όχι μόνο έσπασε την ιστορία του box office της Κίνας, αλλά και αναδείχθηκε παγκόσμιος ηγέτης στα κινούμενα σχέδια τον Μάρτιο του 2025, αποτελώντας σύμβολο της τοπικής δημιουργίας περιεχομένου και των δυνατοτήτων παραγωγής.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η θεαματική επιστροφή του κινεζικού box office προέρχεται από μια πιο επιστημονική οργάνωση και συντονισμό της σεζόν κυκλοφορίας: Εστίαση σε «χρυσές στιγμές» όπως η Σεληνιακή Πρωτοχρονιά και η Εθνική Εορτή· ιεράρχηση της κυκλοφορίας ταινιών με ισχυρή εγχώρια πνευματική ιδιοκτησία· συνδυασμός των εφέ των φεστιβάλ, των συναντήσεων με τους θαυμαστές και της πώλησης αναμνηστικών απευθείας στους κινηματογράφους.

Πολλά κινηματογραφικά συγκροτήματα μετατρέπονται επίσης από «χώρους παρακολούθησης ταινιών» σε «χώρους κινηματογραφικής εμπειρίας», ανταγωνιζόμενα άμεσα την τάση της τηλεθέασης στο σπίτι.

Σύμφωνα με την Εθνική Στατιστική Υπηρεσία της Κίνας, οι πολιτιστικές υπηρεσίες από μόνες τους αντιπροσώπευαν το 55,3% των εσόδων των μεγάλων πολιτιστικών επιχειρήσεων κατά τους πρώτους εννέα μήνες του 2025 και συνέβαλαν κατά 79,7% στη συνολική ανάπτυξη, δείχνοντας ότι η κινηματογραφική βιομηχανία και οι συναφείς δημιουργικές υπηρεσίες γίνονται βασική κινητήρια δύναμη της πολιτιστικής οικονομίας της Κίνας.

Το Na Tra 2 σπάει όλα τα ρεκόρ box office στην Κίνα

Η ανακάλυψη του νέου επιχειρηματικού μοντέλου

Ένα από τα φωτεινά σημεία της πολιτιστικής βιομηχανίας της Κίνας είναι η άνοδος των επιχειρηματικών μοντέλων που βασίζονται στην ψηφιακή τεχνολογία και τη δημιουργία περιεχομένου.

Τα έσοδα από νέους κλάδους όπως οι ψηφιακές εκδόσεις, η διαδικτυακή διαφήμιση, τα βιντεοπαιχνίδια και οι πλατφόρμες σύντομων βίντεο αυξήθηκαν κατά 14,1% σε σχεδόν 4,89 τρισεκατομμύρια γιουάν, διπλάσια ταχύτητα από τον συνολικό ρυθμό ανάπτυξης.

Η Κίνα έχει γρήγορα θέσει τον «ψηφιακό πολιτισμό» ως το επίκεντρο της στρατηγικής ανάπτυξης της πολιτιστικής βιομηχανίας έως το 2035, συνδυάζοντας τις επενδύσεις σε τεχνολογικές υποδομές και την καλλιέργεια δημιουργικών ανθρώπινων πόρων.

Εθνικά κέντρα πολιτιστικής βιομηχανίας όπως η Σαγκάη, η Γκουανγκζού, το Πεκίνο, η Σουτζόου και η Χανγκζού επικεντρώνονται όλα στον δημιουργικό σχεδιασμό, τον κινηματογράφο, τη μουσική, τα παιχνίδια και το πολιτιστικό ηλεκτρονικό εμπόριο.

Συγκεκριμένα, η Χανγκτζόου - η πατρίδα του Alibaba (του γιγάντιου ομίλου ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας, που θεωρείται μία από τις κορυφαίες πλατφόρμες στον κόσμο) έχει κατασκευάσει ένα Ψηφιακό Πολιτιστικό Βιομηχανικό Πάρκο.

Αυτή η περιοχή συγκεντρώνει χιλιάδες δημιουργικές νεοσύστατες επιχειρήσεις, δημιουργώντας ένα κλειστό οικοσύστημα από την παραγωγή, τη διανομή έως την πολιτιστική κατανάλωση.

Ο συνδυασμός των τεχνολογικών επιχειρήσεων και της πολιτιστικής βιομηχανίας αλλάζει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείται αξία, από τα υλικά προϊόντα έως τα προϊόντα γνώσης και εμπειρίας στη χώρα ενός δισεκατομμυρίου κατοίκων.

Το 2024, η πόλη Xi'an (επαρχία Shaanxi, Κίνα) θα υποδεχτεί 306 εκατομμύρια επισκέπτες, με έσοδα 376 δισεκατομμυρίων γιουάν.

Μοντέλο «Πολιτισμός - Τεχνολογία - Τουρισμός»: Διευρυμένη αλυσίδα αξίας

Στον χάρτη της πολιτιστικής βιομηχανίας της Κίνας, οι τρεις περιοχές του Σιάν, του Πεκίνου και της Γκουανγκντόνγκ γίνονται «μοντέλα-σταθμοί» για το πώς η τεχνολογία, η δημιουργικότητα και η κληρονομιά λειτουργούν μαζί σε μια νέα αλυσίδα αξίας: Πολιτισμός - τουρισμός - ψηφιακή οικονομία.

Κάθε τόπος αποτελεί παράδειγμα και ζωντανή απόδειξη ότι ο πολιτισμός, όταν επενδύεται σωστά, μπορεί να γίνει ένας οικονομικός τομέας που φέρνει κέρδος και εθνική υπερηφάνεια.

Στην Σιάν - την χιλιόχρονη πρωτεύουσα της Κίνας, η «κουλτούρα Τανγκ» έχει αναβιώσει στον χώρο των Tang Buye Cheng και Tang Paradise, συγκροτημάτων σχεδιασμένων σαν γιγάντια κινηματογραφικά σκηνικά που συνδυάζουν ζωντανές παραστάσεις, τρισδιάστατο φωτισμό και τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας.

Οι επισκέπτες μπορούν τόσο να «παρακολουθήσουν» την ιστορία όσο και να «βυθιστούν» πραγματικά σε αυτήν, βυθιζόμενοι ανάμεσα σε εκατοντάδες ηθοποιούς ντυμένους με αρχαίες ενδυμασίες, φώτα λέιζερ που προσομοιώνουν φανάρια και μουσική της βασιλικής αυλής που αντηχεί στον ρυθμό των φώτων.

Σύμφωνα με το Γραφείο Πολιτισμού και Τουρισμού του Σιάν, η πόλη θα υποδεχτεί 306 εκατομμύρια επισκέπτες το 2024, δημιουργώντας έσοδα 376 δισεκατομμυρίων γιουάν, καθιστώντας το Σιάν έναν από τους πολιτιστικούς προορισμούς με τα μεγαλύτερα έσοδα από τον τουρισμό στην Κίνα.

Οι οικονομικοί ειδικοί λένε ότι η στρατηγική «Κουλτούρα Τανγκ - Νυχτερινή Οικονομία» βοήθησε την Σιάν να μεταμορφωθεί από μια ήσυχη ιστορική πόλη σε ένα ζωντανό «τουριστικό κινηματογραφικό σκηνικό» όπου κάθε δρόμος είναι μια εμπειρία και κάθε βράδυ μια παράσταση.

Αυτό που είναι ξεχωριστό είναι ότι οι τουρίστες είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα σε αναμνηστικά, κουζίνα και εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας. Οι τοπικές αρχές όχι μόνο διατηρούν την κληρονομιά, αλλά δημιουργούν και ένα περιβάλλον για τις ιδιωτικές επιχειρήσεις ώστε να αναπτύξουν καινοτόμα μοντέλα υπηρεσιών, μετατρέποντας τον «αρχαίο πολιτισμό» σε «σύγχρονο εισόδημα».

Η Απαγορευμένη Πόλη - ένας χώρος πολιτιστικής κληρονομιάς άνω των 600 ετών - ολοκλήρωσε τη διαδικασία ψηφιοποίησης της τεράστιας συλλογής αντικειμένων της.

Εν τω μεταξύ, στην πρωτεύουσα Πεκίνο, η πολιτιστική βιομηχανία δεν έγκειται στις μεγάλες παραστάσεις, αλλά υπάρχει στον τρόπο με τον οποίο τα μουσεία λειτουργούν και επικοινωνούν με το κοινό.

Η Απαγορευμένη Πόλη - ένας χώρος πολιτιστικής κληρονομιάς άνω των 600 ετών - ολοκλήρωσε τη διαδικασία ψηφιοποίησης της τεράστιας συλλογής αντικειμένων της, δημιουργώντας ένα «γράφημα γνώσης», βοηθώντας τους θεατές να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες μέσω φωνής ή εικόνας.

Το Εθνικό Μουσείο της Κίνας (NMC) λάνσαρε έναν ξεναγό με τεχνητή νοημοσύνη που υποστηρίζεται από τεχνολογίες Tencent και Baidu, επιτρέποντας στους επισκέπτες να φωτογραφίζουν αντικείμενα, να κάνουν ερωτήσεις και να λαμβάνουν άμεσα εξατομικευμένα σχόλια.

Το σύστημα τεχνητής νοημοσύνης (AI - big data - cloud) χρησιμοποιείται επίσης για τη διαχείριση πλήθους, την ανάλυση της συμπεριφοράς των επισκεπτών, τη διασφάλιση της ασφάλειας και τη βελτιστοποίηση του ταξιδιού εμπειρίας.

Σύμφωνα με το Φόρουμ Πολιτισμού του Πεκίνου 2025, τα μουσεία του Πεκίνου υποδέχονται πλέον περισσότερους από 200 εκατομμύρια επισκέπτες ετησίως, εκ των οποίων περισσότερο από το 40% χρησιμοποιεί ψηφιακές υπηρεσίες.

Η τεχνητή νοημοσύνη όχι μόνο βοηθά στη μείωση του φόρτου εργασίας των ξεναγών, αλλά ανοίγει και δημιουργικό χώρο για τους νέους που προτιμούν να «μαθαίνουν μέσω αλληλεπίδρασης» παρά να «διαβάζουν βιβλία».

Το Πεκίνο έχει καταδείξει ότι, όταν τα δεδομένα γίνονται το θεμέλιο της εμπειρίας, η κληρονομιά δεν είναι πλέον κάτι που πρέπει να επιδεικνύεται, αλλά ένας ζωντανός θησαυρός για τον οποίο πρέπει να συζητείται και να εξερευνάται.

Αν η Σιάν είναι ένα «ιστορικό κινηματογραφικό σκηνικό», το Πεκίνο είναι ένα «έξυπνο μουσείο», τότε η Γκουανγκντόνγκ επέλεξε να μετατρέψει την πόλη σε θέατρο.

Στην Γκουανγκζού, δύο ετήσιες εκδηλώσεις: το Διεθνές Φεστιβάλ Φωτός και το Φεστιβάλ Μουσικής Φράουλας έχουν γίνει «πολιτιστικά εμπορικά σήματα» που συνδέονται με τον αστικό τουρισμό.

Το Διεθνές Φεστιβάλ Φωτός του 2024 πραγματοποιήθηκε στην πλατεία Huacheng, στην περιοχή Haixinsha και στον Πύργο Canton, συγκεντρώνοντας 36 έργα τέχνης με φως και ένα σύστημα προβολής 360 μοιρών γύρω από τον ποταμό Pearl.

Εκατομμύρια κάτοικοι και τουρίστες συρρέουν στο κέντρο της πόλης, μετατρέποντας την Γκουανγκζού στο «μεγαλύτερο μουσείο υπαίθριου φωτισμού στον κόσμο».

Το Φεστιβάλ Μουσικής Φράουλας 2025 προσελκύει περισσότερους από 30.000 θεατές την πρώτη βραδιά

Το Φεστιβάλ Μουσικής Φράουλας 2025 προσέλκυσε περισσότερους από 30.000 θεατές την εναρκτήρια βραδιά του, αποφέροντας έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων γιουάν από τον τουρισμό, τη διαμονή και τις υπηρεσίες εστίασης.

Τέτοιες «δημιουργικές φεστιβάλ» έχουν βοηθήσει την Γκουανγκντόνγκ να μεταμορφώσει την οικονομία της προς την κατεύθυνση «πολιτισμού - κατανάλωσης - τεχνολογίας - ψυχαγωγίας», στο πνεύμα της Πολιτιστικής Βιομηχανίας 4.0.

Οι Κινέζοι πολιτιστικοί διευθυντές τονίζουν ότι η σύνδεση μεταξύ του δημόσιου χώρου, της καλλιτεχνικής δημιουργίας και των καταναλωτικών αναγκών της νέας γενιάς έχει δημιουργήσει έναν «νέο κύκλο ανάπτυξης» για την πολιτιστική βιομηχανία, κάτι που αναπαράγουν μεγάλα κέντρα όπως η Γκουανγκζού, η Σεντζέν και η Φοσάν.

Η Κίνα έχει αποδείξει ότι ο πολιτισμός μπορεί να αποτελέσει κινητήρια δύναμη οικονομικής ανάπτυξης, εάν θεωρηθεί ως μια σύγχρονη βιομηχανία και όχι απλώς ένα λείψανο του παρελθόντος.

Τα μαθήματα από τις γειτονικές χώρες δείχνουν ότι: Για να οικοδομήσει μια βιώσιμη πολιτιστική βιομηχανία, το Βιετνάμ χρειάζεται μακροπρόθεσμες πολιτικές, ισχυρές επενδύσεις σε ψηφιακές υποδομές και ιδιαίτερα την καλλιέργεια δημιουργικών ανθρώπων - της «ζωτικής ενέργειας» της μελλοντικής πολιτιστικής οικονομίας.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html