Οι παγκόσμιες μάρκες μόδας αυξάνουν τις τιμές λόγω της καταιγίδας δασμών

Από την Shein και την Temu μέχρι την Louis Vuitton και την Dior, οι διεθνείς μάρκες μόδας προσαρμόζουν τις τιμές για να αντιμετωπίσουν το αυξανόμενο κόστος λόγω των εμπορικών εντάσεων μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας.

Ένα κατάστημα Louis Vuitton στο Suzhou της Κίνας το 2023 - Φωτογραφία: The Paper

Αντιμέτωπες με τις διακυμάνσεις στην παγκόσμια εμπορική πολιτική, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών εντάσεων μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας και των αντιποίνων και από τις δύο πλευρές, πολλές μάρκες μόδας , από πλατφόρμες λιανικής πώλησης χαμηλού κόστους έως ομίλους πολυτελείας, προσαρμόζουν τις στρατηγικές τιμολόγησης τους για να προσαρμοστούν στο αυξανόμενο κόστος και στις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών στις διεθνείς αγορές.

Η Shein και η Temu αύξησαν τις τιμές στις ΗΠΑ

Το πρακτορείο ειδήσεων Reuters ανέφερε στις 17 Απριλίου ότι δύο κινεζικές πλατφόρμες διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου, η Shein και η Temu, μόλις ανακοίνωσαν ότι θα προσαρμόσουν τις τιμές πώλησής τους από τις 25 Απριλίου.

Σε επιστολές προς τους πελάτες, τόσο ο Shein όσο και ο Temu ανέφεραν τις πρόσφατες αλλαγές στις εμπορικές και δασμολογικές πολιτικές ως λόγους για την αύξηση του λειτουργικού κόστους. Σύμφωνα με τις δύο επιχειρήσεις, οι προσαρμογές των τιμών αποσκοπούν στη διατήρηση της τρέχουσας ποιότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών.

Οι Shein και Temu δεν ανακοίνωσαν τις ακριβείς αυξήσεις τιμών, αλλά ενθαρρύνουν τους καταναλωτές να ψωνίσουν πριν τεθούν σε ισχύ οι νέες τιμές. Σύμφωνα με τρέχουσες έρευνες, τα γυναικεία προϊόντα μόδας Shein κοστίζουν μεταξύ 6 και 91 δολαρίων, ενώ της Temu κυμαίνονται από 2,48 έως 210 δολάρια για τα είδη.

Η κίνηση αυτή έρχεται καθώς η νέα φορολογική πολιτική της κυβέρνησης Τραμπ αναμένεται να επηρεάσει άμεσα τα εισαγόμενα προϊόντα χαμηλού κόστους στις ΗΠΑ - μια ομάδα αγαθών που αντιπροσωπεύει μεγάλο μέρος των επιχειρηματικών δραστηριοτήτων τόσο της Shein όσο και της Temu.

Τα είδη πολυτελείας δεν εξαιρούνται από την φορολογική πίεση.

Εν τω μεταξύ, στην Κίνα, μάρκες που ανήκουν στον Όμιλο LVMH - συνήθως οι Louis Vuitton και Dior - προσαρμόζουν τις τιμές των προϊόντων, κάτι που θεωρείται μέρος μιας στρατηγικής προσαρμογής στις δυσμενείς εξελίξεις στο παγκόσμιο επιχειρηματικό περιβάλλον.

Σύμφωνα με την οικονομική εφημερίδα National Business Daily (Κίνα) στις 16 Απριλίου, η οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου του 2025 του ομίλου LVMH που ανακοινώθηκε δύο ημέρες νωρίτερα έδειξε ότι τα έσοδα του ομίλου μειώθηκαν κατά 3%, ενώ οι αναλυτές ανέμεναν προηγουμένως αύξηση 2%.

Τα έσοδα από τον βασικό τομέα μόδας και δερμάτινων ειδών της εταιρείας μειώθηκαν κατά 5%, ενώ τα έσοδα στην ασιατική αγορά (συμπεριλαμβανομένης της Κίνας) μειώθηκαν κατά 11%, ξεπερνώντας κατά πολύ τις προβλέψεις.

Αντιμέτωπη με πιέσεις από το κόστος των εισροών και τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών, η LVMH έχει προσαρμόσει τις τιμές για ορισμένα προϊόντα στην Κίνα. Σύμφωνα με μια ενημέρωση στις 15 Απριλίου στην επίσημη ιστοσελίδα της Louis Vuitton, η αύξηση κυμαίνεται από μερικές εκατοντάδες έως σχεδόν 1.000 γιουάν, ανάλογα με το μοντέλο της τσάντας.

Εν τω μεταξύ, το Beijing News ανέφερε ότι η Dior επιβεβαίωσε προσαρμογές τιμών από τις 16 Απριλίου, οι οποίες ισχύουν για τα ανδρικά και γυναικεία προϊόντα μόδας και τις τσάντες.

Παρόλο που η μάρκα ισχυρίζεται ότι αυτή η προσαρμογή των τιμών είναι ένας περιοδικός κύκλος προσαρμογής, ορισμένοι ειδικοί το θεωρούν ένα προληπτικό μέτρο για την αντιστάθμιση της πίεσης από το κόστος παραγωγής, τις διακυμάνσεις της αγοράς και τις νέες δασμολογικές πολιτικές από τις ΗΠΑ.

Σύμφωνα με την εφημερίδα Securities Times (Κίνα), σε συνάντηση με επενδυτές μετά την οικονομική έκθεση στις 14 Απριλίου, το διοικητικό συμβούλιο της LVMH επιβεβαίωσε ότι εξετάζει το ενδεχόμενο μείωσης του λειτουργικού κόστους, συμπεριλαμβανομένων των διοικητικών εξόδων και του κόστους μάρκετινγκ.

Παρά τις διαφορές στον τομέα και τη στρατηγική, τόσο η Shein, η Temu όσο και μάρκες πολυτελείας όπως η Louis Vuitton και η Dior προσαρμόζουν τις τιμολογιακές τους πολιτικές για να προσαρμοστούν στις διακυμάνσεις του παγκόσμιου εμπορίου.

Οι εντάσεις μεταξύ ΗΠΑ και Κίνας εξακολουθούν να αποτελούν βασικό παράγοντα, καθώς τα κινεζικά προϊόντα θα μπορούσαν να υπόκεινται σε εισαγωγικούς δασμούς έως και 245% στις ΗΠΑ, σύμφωνα με έγγραφο που δημοσίευσε ο Λευκός Οίκος στις 16 Απριλίου. Η τάση αύξησης των τιμών τόσο στα χαμηλά όσο και στα υψηλά τμήματα αντανακλά μια ολοένα και πιο σαφή μετατόπιση στις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού και στη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Διαβάστε περισσότερα Επιστροφή στα Θέματα

Επιστροφή στο θέμα

LIEN AN

Πηγή: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm