Στρατηγικές επικοινωνίας βιετναμέζικων μουσικών συγκροτημάτων: Ισορροπία στην πολιτιστική ταυτότητα

Το μοντέλο των συγκροτημάτων γίνεται σταδιακά ξανά δημοφιλές, μια τρέχουσα τάση στη μουσική αγορά του Βιετνάμ. Τα ριάλιτι σόου για τη μουσική κυκλοφορούν συνεχώς σε νέες κατευθύνσεις και τρόπους, επίσης σε μια προσπάθεια να βρεθούν «νέοι συνεργάτες» για τα συγκροτήματα. Όλα αυτά έχουν δημιουργήσει ενθουσιασμό στην μουσική αγορά, ανοίγοντας πολλές ευκαιρίες για ανάπτυξη.

Η μπάντα BOF σε μια παράσταση

Νέα κατεύθυνση

Το 100ήμερο εκπαιδευτικό ταξίδι της τηλεοπτικής εκπομπής reality show που αναζητά και εκπαιδεύει την επόμενη γενιά πρωτοποριακών είδωλων στο Βιετνάμ, με την ονομασία «Rookie of the Year - Survival Stage», ολοκληρώθηκε πριν από λίγες ημέρες, με την έναρξη της σειράς «Rookie of the Year», η οποία αποτελείται από 11 νεαρούς τραγουδιστές.

Πρόκειται για ένα πρωτοποριακό πρόγραμμα, που παράγεται εξ ολοκλήρου από Βιετναμέζους, ένας συνδυασμός μουσικού διαγωνισμού, ριάλιτι σόου και προσωπικής δημιουργίας εικόνας. Το πρόγραμμα έχει 2 οδούς: επιλογή και εκπαίδευση εκπαιδευόμενων σύμφωνα με διεθνή πρότυπα, πρωτοεμφανιζόμενα μουσικά συγκροτήματα, ανταγωνισμός με διεθνή μουσικά συγκροτήματα. Τους τελευταίους 3 μήνες, οι εκπαιδευόμενοι έχουν συμμετάσχει σε μια κλειστή διαδικασία εκπαίδευσης σύμφωνα με τα πρότυπα που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία κορυφαίων κορεατικών boy bands όπως οι EXO, οι Shinee... Τα επιλεγμένα μέλη πρέπει να διασφαλίσουν ότι διαθέτουν την ικανότητα, τα χαρακτηριστικά ενός αστεριού, το δυναμικό ανάπτυξης, το εντυπωσιακό στυλ ερμηνείας, το ομαδικό πνεύμα, τη σκληρή δουλειά...

Το Βιετνάμ δεν διαθέτει προς το παρόν πρόγραμμα που να διαθέτει επαγγελματική ομάδα εκπαίδευσης και καθοδήγησης όπως το "All-Rookie - Survival Stage", όταν συγκεντρώνει μεγάλα ονόματα της βιομηχανίας ψυχαγωγίας, εκπαιδεύοντας Κορεάτικα είδωλα. Αξίζει να σημειωθεί ότι υπάρχει ο "μάγος της δημιουργίας επιτυχιών" Hyuk Shin - το άτομο πίσω από μια σειρά επιτυχιών δισεκατομμυρίων προβολών από τους Justin Bieber, EXO, Shinee... Η παρουσία του σε αυτό το έργο ως διευθυντής εκπαίδευσης και ανάπτυξης αποτελεί "εγγύηση" για την ποιότητα της εκπαίδευσης και τον επαγγελματικό μουσικό προσανατολισμό. Επιπλέον, το πρόγραμμα έχει τη συμμετοχή κορυφαίων καλλιτεχνών V-Pop όπως οι Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu, SlimV... Μοιράζοντας πληροφορίες για τη διαδικασία εκπαίδευσης, ο κ. Hyuk Shin είπε: "Παρόλο που εφαρμόζει μεθόδους εκπαίδευσης από την Κορέα, λόγω της συμμετοχής Βιετναμέζικων προπονητών, το πρόγραμμα εξακολουθεί να διασφαλίζει τη διατήρηση των μοναδικών στοιχείων σας".

Στην επόμενη φάση, το lineup «Rookies Upgraded» θα συνεχίσει να λαμβάνει εντατική εκπαίδευση και να ανταγωνίζεται με διεθνή συγκροτήματα της περιοχής. Οι διοργανωτές ανακοίνωσαν το πρόγραμμα των εμφανίσεων για τις 12 Αυγούστου, 10 Σεπτεμβρίου, 25 Σεπτεμβρίου, 9 Οκτωβρίου και 24 Οκτωβρίου στο Tan Binh Stadium (HCMC). Το κορεατικό συγκρότημα 8TURN είναι οι πρώτοι διεθνείς καλλιτέχνες που θα ανταγωνιστούν το βιετναμέζικο συγκρότημα.

Πριν από το "Rookie of the Year - Survival Stage", υπήρχε το ριάλιτι σόου Vote For Five - το πρώτο σόου επιβίωσης που πραγματοποιήθηκε στο Βιετνάμ, δίνοντας στο κοινό το 100% της δύναμης λήψης αποφάσεων για να βρει την ομάδα ειδώλων της "New Generation". Το σόου είχε 3 προπονητές: Dong Nhi, Isaac και Truc Nhan. Τα συμμετέχοντα μέλη ήταν όλοι καλλιτέχνες της Gen Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh, Jbin.

Ο μουσικός παραγωγός SlimV πιστεύει ότι το σημερινό νεανικό κοινό χρειάζεται μια μουσική γλώσσα που να είναι ταυτόχρονα μοντέρνα, φρέσκια, μοντέρνα και να συνδέεται με εθνικά πολιτιστικά στοιχεία. Επομένως, για να υπάρξει ένα επιτυχημένο πρόγραμμα αναζήτησης μουσικών ομάδων, πρέπει να υπάρχει σαφής κατεύθυνση και στρατηγική.

Έξυπνη στρατηγική κοινωνικών μέσων

Η V-pop είναι ένα εύφορο έδαφος για την ανάπτυξη μουσικών συγκροτημάτων, αλλά στην πραγματικότητα, υπάρχουν στιγμές που αυτό το μοντέλο δεν είναι πλέον δημοφιλές, οδηγώντας σε πολλά μουσικά συγκροτήματα με καλές ικανότητες, αλλά δεν μπορούν να διαρκέσουν πολύ... Αντίθετα, ορισμένα μουσικά συγκροτήματα με παράδοση εξακολουθούν να στέκονται σταθερά, αφήνοντας το στίγμα τους, όπως οι Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Ο Σούμπιν θα ηγηθεί της 11μελούς ομάδας "Rookie Upgrade" που θα ανταγωνιστεί διεθνείς ομάδες.

Ωστόσο, μετά την επιτυχία προγραμμάτων με μεγάλο αριθμό συμμετεχόντων καλλιτεχνών όπως οι Chi Dep Dap Gio, Anh Trai "Say Hi", Anh Trai Overcome Thousands of Challenges..., το μοντέλο μουσικής ομάδας δείχνει μια ισχυρή τάση επιστροφής. Στις αρχές Ιουνίου, η μουσική ομάδα BOF με 5 καλλιτέχνες τους Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran, Bui Cong Nam μόλις πραγματοποίησε την πρώτη της παρουσίαση (ντεμπούτο), δημιουργώντας ένα θετικό αποτέλεσμα.

Πριν από αυτό, μια σειρά από μουσικά σχήματα έκαναν το ντεμπούτο τους στο κοινό, όπως: "Nha Tre" με 7 καλλιτέχνες Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; "MOPIUS" συμπεριλαμβανομένων των JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; "LUNAS" με τους Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; "VibeQueens" με τους Luu Huong Giang, Phuong Vy; Το "XYNTRA" με τους Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Η μουσική αγορά του Βιετνάμ αναπτύσσεται, κάτι που είναι καλό σημάδι, αλλά η εμφάνιση μιας σειράς μουσικών συγκροτημάτων παρουσιάζει επίσης πολλά προβλήματα. Όσο περισσότερα μέλη έχει κάθε ομάδα, τόσο περισσότερες προκλήσεις αντιμετωπίζει για να χτίσει την αναγνωρισιμότητα της ομάδας. Αυτό που λείπει περισσότερο από τα μουσικά συγκροτήματα σήμερα είναι η έλλειψη επιτυχιών για να ξεχωρίσουν και να τραβήξουν την προσοχή του κοινού. Στην πραγματικότητα, ορισμένα νεοσύστατα μουσικά συγκροτήματα, παρά το γεγονός ότι έχουν προσανατολισμό και υψηλές προσδοκίες, έχουν γρήγορα ξεχαστεί επειδή δεν μπορούν να κάνουν εντύπωση στο κοινό.

Η επίτευξη προόδου στην εποχή του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού στον χώρο της μουσικής δεν είναι εύκολη υπόθεση για τα νεαρά μουσικά συγκροτήματα. Εκτός από τα επαγγελματικά ζητήματα, πρέπει επίσης να κατανοήσουν προσεκτικά την αγορά, τις προτιμήσεις του κοινού και να έχουν μια έξυπνη στρατηγική επικοινωνίας στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Η εφαρμογή ξένων εκπαιδευτικών τύπων πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη για την εξισορρόπηση και τη διατήρηση του βιετναμέζικου πολιτισμού. Διότι, αν δεν έχουν τη δική τους ταυτότητα, δημιουργώντας αξίες που είναι πολύ βιετναμέζικες, ακόμη και αν διαθέτουν τεχνικούς παράγοντες που πληρούν τα διεθνή πρότυπα, οι Βιετναμέζοι καλλιτέχνες θα δυσκολευτούν πολύ να ανταγωνιστούν.

ΤΙΕΟΥ ΤΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html