Η πολύτιμη συνεργασία μεταξύ των αστέρων της πολυτελούς μόδας και της Kpop

Στις αρχές Μαΐου 2024, οι Stray Kids προκάλεσαν πυρετό όταν έγιναν το πρώτο συγκρότημα K-pop που είδε όλα τα μέλη του να εμφανίζονται στο κόκκινο χαλί του Met Gala - του πιο πολυτελούς πάρτι μόδας στον πλανήτη με ρούχα από τον οίκο μόδας Tommy Hilfiger.

Τα Stray Kids τράβηξαν την προσοχή όταν εμφανίστηκαν στο Met Gala 2024. Φωτογραφία: Reuters

Στην πραγματικότητα, οι Stray Kids είναι μόνο ένα από τα αυξανόμενα αστέρια της Kpop που «επιλέγονται» από τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο .

Προηγουμένως, οι λάτρεις της μόδας παγκοσμίως είχαν επίσης ενθουσιαστεί πολλές φορές από διάσημες συνεργασίες: η Rosé (Blackpink) έγινε η πρέσβειρα της μάρκας YSL, ο Jungkook (BTS) έγινε το πρόσωπο του Calvin Klein ή η Jennie (Blackpink) έγινε διάσημη με το ψευδώνυμο «Human Chanel».

Σύμφωνα με πληροφορίες από το SCMP, πέρυσι, περίπου 30 αστέρια της K-pop διορίστηκαν ως νέοι εκπρόσωποι διάσημων εμπορικών σημάτων μόδας όπως οι Versace και Dior.

Εν τω μεταξύ, μόλις τους τελευταίους δύο μήνες, η Lisa των Blackpink, η Jin των BTS και η Karina της Aespa ανακοινώθηκαν ως πρεσβευτές των brands Louis Vuitton, Gucci και Prada, αντίστοιχα.

Η Τζιν (BTS) και η Λίζα (Blackpink) γίνονται πρεσβευτές των Gucci και Louis Vuitton. Φωτογραφία: Gucci/Louis Vuitton

Ο σχεδιαστής Tommy Hilfiger μίλησε για τη συνεργασία με την Stray Kids στο Met Gala ενόψει της επίδειξής του στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης αυτόν τον μήνα: «Δημιουργήσαμε ειδικά την ετικέτα 'Tommy Hilfiger with Stray Kids' και τους άρεσε πολύ, μας άρεσε πολύ και νομίζω ότι αυτό θα μείνει στην ιστορία ως ένα από τα πιο διασκεδαστικά projects που έχουμε κάνει ποτέ».

Ο σχεδιαστής τόνισε επίσης ότι η μάρκα τους ήταν μία από τις πιο αναφερόμενες μάρκες στο Met Ball χάρη στην απήχηση των ανδρικών ειδώλων από τη «χώρα του kimchi».

Η Alison Bringe, επικεφαλής μάρκετινγκ στην εταιρεία δεδομένων και τεχνολογίας Launchmetrics, εξηγεί γιατί οι μάρκες πολυτελείας ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για τους αστέρες της K-pop: «Οι καλλιτέχνες έχουν χτίσει τις δικές τους κοινότητες θαυμαστών, οπότε όταν οι μάρκες συνεργάζονται με αστέρες της K-pop, όχι μόνο λαμβάνουν κάλυψη από τον Τύπο για τη συνεργασία, αλλά έχουν και ένα τεράστιο υπάρχον κοινό».

«Και επειδή υπάρχουν διαφορετικές φωνές που υποστηρίζουν τα αστέρια της K-pop, αυτό οδηγεί σε μια απίστευτη αξία αντίκτυπου στα μέσα ενημέρωσης, σημαντικά υψηλότερη από αυτή των δυτικών αστέρων», συνέχισε η Alison.

Σύμφωνα με την έκθεση του Launchmetrics για την Εβδομάδα Μόδας Ανδρών στο Παρίσι Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025, η Νότια Κορέα κατατάχθηκε ως η τρίτη περιοχή που δημιουργεί τη μεγαλύτερη δημοσιότητα, κυρίως χάρη στην παρουσία καλλιτεχνών K-pop. Αυτά τα αστέρια βρίσκονται συχνά στο επίκεντρο της προσοχής σε μεγάλες εκδηλώσεις μόδας, προσελκύοντας ιδιαίτερη προσοχή από τους θαυμαστές και τα μέσα ενημέρωσης.

Η Lily, μέλος του γυναικείου συγκροτήματος K-pop NMIXX και πρέσβειρα της Loewe, τονίζει την αμοιβαία σχέση μεταξύ K-pop και μόδας: «Όταν κοιτάς τις θαυμάστριες της K-pop, είναι προφανές ότι τους αρέσουν τα μέλη, αλλά τους αρέσει επίσης η λάμψη και η αίγλη των ειδώλων τους. Κάθε συγκρότημα έχει το δικό του μοναδικό στυλ».

Το K-pop συγκρότημα NMIXX γίνεται πρεσβευτής της μάρκας Loewe. Φωτογραφία: X/Loewe

«Η μόδα είναι πολύ σημαντική για την K-pop και η K-pop είναι επίσης πολύ σημαντική για τη μόδα», επιβεβαίωσε το γυναικείο είδωλο.

Ωστόσο, αυτή η τάση συνεργασίας δεν σταματά στη διαφήμιση προϊόντων. Τα αστέρια της K-pop έχουν ολοένα και μεγαλύτερη επιρροή στη διαμόρφωση των παγκόσμιων τάσεων της μόδας.

Με τη δύναμη των μέσων ενημέρωσης και την τεράστια βάση θαυμαστών τους, οι καλλιτέχνες της K-pop γίνονται σταδιακά ιδανικοί πρεσβευτές επωνυμιών για μάρκες πολυτελούς μόδας. Αυτός ο συνδυασμός όχι μόνο αποφέρει οικονομικά οφέλη, αλλά συμβάλλει και στην προώθηση της κορεατικής κουλτούρας στον κόσμο, δημιουργώντας παράλληλα νέες και μοναδικές τάσεις μόδας.

Καθώς τα όρια μεταξύ μουσικής και μόδας συνεχίζουν να θολώνουν, μπορεί να προβλεφθεί ότι η σχέση μεταξύ της K-pop και της μόδας πολυτελείας θα γίνει ακόμη πιο ισχυρή στο μέλλον, ανοίγοντας πολλές ευκαιρίες για δημιουργικές και πρωτοποριακές συνεργασίες και στους δύο τομείς.

Πηγή: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo