Οι εταιρείες ονομάζουν ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... ανοησίες, αλλά γιατί εξακολουθούν να έχουν άδεια;

ZUBU - Ảnh 1. — Πολλές επωνυμίες επιχειρήσεων δεν παραβιάζουν τις απαγορεύσεις του Νόμου περί Επιχειρήσεων, αλλά προκαλούν πολλές διαμάχες - Φωτογραφία: BINH KHÁNH, συγκεντρωμένη

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η ισχύουσα νομοθεσία περιλαμβάνει κανονισμούς κατά την καταχώριση μιας επωνυμίας επιχείρησης, αλλά η επιλογή ενός «περίεργου» ονόματος όπως ZUBU, Mot minh tao... θα οδηγήσει επίσης σε μελλοντικούς περιορισμούς στην άντληση κεφαλαίων, την εύρεση εταίρων και την αντιμετώπιση κρίσεων, εάν προκύψουν.

ZUBU, Είμαι Μόνος, Ξαφνικά Πεινάω ... και η Μάρκα του Αστείου

Η ιστορία της ονομασίας μιας επιχείρησης έγινε ξαφνικά το επίκεντρο της προσοχής αφότου η Ngan 98 διώχθηκε από την ερευνητική υπηρεσία και διαπιστώθηκε ότι η Ngan 98 βρισκόταν πίσω από την εταιρεία ZUBU. Αν εξεταστεί μόνο του, το όνομα ZUBU μπορεί να μην δημιουργεί μεγάλη διαμάχη, αλλά όταν συνδυάζεται με το λογότυπο και τον τρόπο που εκφράζεται η εικόνα, αυτή η μάρκα έγινε γρήγορα ένα καυτό θέμα συζήτησης.

Πριν από λίγα χρόνια, η κοινή γνώμη αναστατώθηκε επίσης όταν μια επιχείρηση υπέβαλε αίτηση εγγραφής με την επωνυμία «Εταιρεία Περιορισμένης Ευθύνης ενός Ανθρώπου» στο Τμήμα Σχεδιασμού και Επενδύσεων της πόλης Χο Τσι Μινχ. Κάποιοι θεώρησαν το όνομα «εντελώς γελοίο», ενώ άλλοι το θεώρησαν ένδειξη τόλμης και δημιουργικότητας.

Ωστόσο, στην αγορά εξακολουθούν να υπάρχουν πολλά «περίεργα» ονόματα επιχειρήσεων όπως το «Smile», το «Suddenly feel hungry» και πρόσφατα η Sisters' Company...

Σύμφωνα με την ειδικό επικοινωνίας Nguyen Dinh Thanh - συνιδρύτρια του Elite PR School, ονόματα που φαίνονται «περίεργα» στην πλειοψηφία μπορούν να αποτελέσουν μια αποτελεσματική στρατηγική επικοινωνίας σε μια εξειδικευμένη αγορά.

«Οι επιχειρήσεις τείνουν να είναι ρεαλιστικές στην ονομασία. Κάθε προϊόν, υπηρεσία και στρατηγική επωνυμίας προσανατολίζεται στο ερώτημα: Μπορεί να πουλήσει; Στην περίπτωση του ονόματος ZUBU Company of Ngan 98, η συνέπεια θα μπορούσε να είναι η ίδια», σχολίασε ο κ. Thanh.

Η ισχύουσα νομοθεσία δεν έχει συγκεκριμένους κανονισμούς ή κριτήρια για την αξιολόγηση περιπτώσεων όπως το «ZUBU». Αυτή η φράση μπορεί να γίνει κατανοητή με πολλούς διαφορετικούς τρόπους, ανάλογα με τα συναισθήματα του ακροατή και του αναγνώστη.

Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Thanh, μια μη σοβαρή ονομασία μπορεί να δημιουργήσει πολλές συνέπειες, όπως δυσκολία στην εύρεση σοβαρών συνεργατών: οι συνεργάτες φοβούνται την εικόνα της μάρκας, μειώνοντας την ικανότητα μεταφοράς ή άντλησης κεφαλαίων. Για να μην αναφέρουμε ότι το «αστείο» όνομα μειώνει την αξία της μάρκας. Επιπλέον, υπάρχουν πιθανοί μακροπρόθεσμοι κίνδυνοι για την εικόνα, δυσκολία στην επέκταση της αγοράς, επειδή οι πελάτες υψηλής ποιότητας ή οι διεθνείς συνεργάτες δυσκολεύονται να το αποδεχτούν.

Ο δικηγόρος Quach Thanh Luc, από τον Δικηγορικό Σύλλογο του Ανόι , δήλωσε ότι από νομικής άποψης, η ονομασία της επιχείρησης που ιδρύθηκε από τον Ngan 98 ως «ZUBU» δεν παραβιάζει τους ισχύοντες νομικούς κανονισμούς.

«Από άποψη μάρκετινγκ, μπορεί να θεωρηθεί ένας τρόπος για να δημιουργήσετε μια εικόνα της επωνυμίας σας, αλλά από γλωσσολογική άποψη, δεν είναι αρκετά σαφές για να θεωρηθεί προσβλητικό», ανέλυσε ο κ. Luc.

Ο δικηγόρος είπε επίσης ότι έννοιες όπως «καλά έθιμα» ή «κοινωνικοί κανόνες» δεν έχουν επί του παρόντος συγκεκριμένες νομικές συνδηλώσεις, γεγονός που δυσχεραίνει την αξιολόγηση.

«Η αρχή καταχώρισης επιχειρήσεων είναι το μέρος που καθορίζει αυτό το όριο κατά την χορήγηση ή την απόρριψη μιας επωνυμίας επιχείρησης. Συχνά βασίζονται σε ηθικές αξίες, έθιμα, πρακτικές και κοινωνική ευαισθητοποίηση για να λάβουν αποφάσεις. Ωστόσο, σε πολλές περιπτώσεις, ο προσδιορισμός του κατά πόσον ένα όνομα είναι προσβλητικό ή όχι δεν είναι εύκολος», δήλωσε ο κ. Luc.

Το όνομα αντικατοπτρίζει την επιχειρηματική κουλτούρα

Ο κ. Phan Phuong Nam - Αναπληρωτής Πρόεδρος του Τμήματος Εμπορικού Δικαίου του Νομικού Πανεπιστημίου της πόλης Χο Τσι Μινχ - δήλωσε ότι οι κανονισμοί για την ονομασία των επιχειρήσεων υπάρχουν ήδη, αλλά αυτό που είναι πιο σημαντικό είναι η επίγνωση και η επιχειρηματική φιλοσοφία του ατόμου που τις ονομάζει.

Ο κ. Ναμ ανέφερε μια σειρά από επωνυμίες επιχειρήσεων που ακούγονταν περίεργες και θα ήταν προσβλητικές αν διαβαστούν ως «ξαναγραμμένες». Ωστόσο, αν εξεταστούν αποκλειστικά με βάση τη διατύπωση, χωρίς προφανείς παραβιάσεις, η υπηρεσία καταχώρισης δεν θα είχε σχεδόν καμία πιθανότητα να τις απορρίψει.

Σύμφωνα με τον κ. Ναμ, η ισχύουσα νομοθεσία ορίζει ότι κατά την καταχώριση μιας επιχείρησης, το όνομα χρειάζεται μόνο να είναι μοναδικό, να μην παραβιάζει τα δημόσια ήθη και να είναι προφορικό. Ωστόσο, αυτά τα κριτήρια δεν είναι σαφή ποσοτικοποιημένα, γεγονός που καθιστά δύσκολο τον χειρισμό «δύσκολων» περιπτώσεων.

Η άρνηση παραχώρησης ονόματος αποτελεί διοικητική απόφαση, επομένως ο φορέας διαχείρισης πρέπει να έχει ισχυρό λόγο και νομική βάση. Εάν η άρνηση είναι αβάσιμη, η επιχείρηση μπορεί να καταθέσει αγωγή για την προστασία των δικαιωμάτων της. Επομένως, το βασικό ζήτημα δεν έγκειται στους νομικούς κανονισμούς, αλλά στην επιχειρηματική ευαισθητοποίηση και φιλοσοφία του ιδρυτή.

«Ένας σοβαρός επιχειρηματίας δεν θα επιλέξει ένα όνομα για να σοκάρει. Το όνομα αντανακλά τη στάση, το όραμα και τον αυτοσεβασμό της επιχείρησης», συμμερίστηκε.

Σύμφωνα με τον κ. Ναμ, πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις επιλέγουν σκόπιμα ένα όνομα για να τραβήξουν την προσοχή και στη συνέχεια το αλλάζουν όταν γίνονται ευρύτερα γνωστές. Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να υπολογίζεται μακροπρόθεσμα, αντανακλώντας τις αξίες, την κουλτούρα και το όραμα της επιχείρησης. «Το να δίνεις όνομα σε μια εταιρεία είναι σαν να δίνεις όνομα σε ένα παιδί, είναι μέρος της ταυτότητας, δεν πρέπει να είναι αυθαίρετο», είπε.

Η τρέχουσα τάση ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου καθιστά πολλές επιχειρήσεις αδιάφορες για τα εμπορικά σήματα, εστιάζοντας μόνο στα προϊόντα και τις πωλήσεις. «Όταν οι καταναλωτές κοιτάζουν μόνο τις τιμές και τις διαδικτυακές κριτικές, οι επιχειρήσεις εύκολα παραβλέπουν το όνομα, αλλά αυτό είναι που τις εμποδίζει να χτίσουν ένα βιώσιμο εμπορικό σήμα», δήλωσε ο κ. Nam.

Μιλώντας με τον Tuoi Tre, ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης στο Ανόι τόνισε επίσης την ανάγκη να εξεταστεί πιο σοβαρά η έννοια της ονομασίας μιας επιχείρησης.

«Ακούγεται απλό, αλλά στην πραγματικότητα, το όνομα είναι το πρόσωπο, το μήνυμα και το επιχειρηματικό μανιφέστο του ιδρυτή. Η ονομασία μιας επιχείρησης είναι μια σοβαρή πράξη, που απαιτεί προσεκτική σκέψη και σαφή επαγγελματική συνείδηση.»

«Ένα καλό όνομα πρέπει να αντικατοπτρίζει το πνεύμα της επιχείρησης, το οποίο μπορεί να είναι η δημιουργικότητα, η επιθυμία για ανάπτυξη ή η δέσμευση στην ποιότητα και την επιχειρηματική ηθική», τόνισε.

Η έγκριση μπορεί ακόμα να ανακληθεί

Ο κ. Nguyen Dinh Thanh σχολίασε ότι η ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων έχει δημιουργήσει μια νέα γενιά που «τολμά να είναι διαφορετική» στις επιχειρήσεις. Η διαδικτυακή γλώσσα, τα μιμίδια ή οι συντομογραφίες έχουν γίνει ο κανόνας στην υποκουλτούρα τους.

«Εάν αυτή η γλώσσα δεν είναι επιβλαβής ή παράνομη, δεν μπορεί να απαγορευτεί, αλλά αντικατοπτρίζει εν μέρει την απόκλιση της γλώσσας και της διαδικτυακής κουλτούρας - έναν παράγοντα που επηρεάζει σαφώς τον τρόπο με τον οποίο ονομάζονται οι επιχειρήσεις σήμερα», είπε.

Ο δικηγόρος Phan Phuong Nam δήλωσε ότι η αναφορά ενός «σοκαριστικού» ονόματος δεν αποτελεί παράβαση εάν δεν συνεπάγεται εξαπάτηση ή παραπλάνηση των καταναλωτών. Ωστόσο, για οποιαδήποτε επωνυμία επιχείρησης που θεωρείται προσβλητική, η αρχή καταχώρισης επιχειρήσεων μπορεί να ζητήσει αλλαγή ονόματος ή να ανακαλέσει το πιστοποιητικό καταχώρισης επιχείρησης με την επωνυμία της επιχείρησης που παραβιάζει την απαγόρευση.

Αυτή θα είναι μια διοικητική απόφαση για τη διόρθωση σφαλμάτων στη διαδικασία αναθεώρησης και έγκρισης της χορήγησης αδειών καταχώρισης επιχειρήσεων από αυτόν τον οργανισμό.

ΜΠΙΝΧ ΚΑΝΧ

Πηγή: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm