Πρόταση για ένα επίσημο σύστημα μέτρησης για τη μέτρηση των εσόδων από βιετναμέζικες ταινίες πριν από την κυκλοφορία τους

Με την τρέχουσα αγορά ταινιών στο Βιετνάμ, οι ειδικοί επιβεβαιώνουν ότι εάν μια ταινία θέλει να αποφέρει έσοδα άνω των 40 δισεκατομμυρίων VND, πρέπει να προβάλλεται 2.000-4.000 φορές την ημέρα κατά τη διάρκεια της πρώτης εβδομάδας.

Ο κ. Nguyen Cao Tung - ειδικός μάρκετινγκ, με πρόταση για ένα εργαλείο μέτρησης των εσόδων από βιετναμέζικες ταινίες πριν από την κυκλοφορία τους στους κινηματογράφους. (Φωτογραφία: Anh Tuan/Vietnam+)

Με τα τρέχοντα δεδομένα και τις μεθόδους μέτρησης, οι ειδικοί μάρκετινγκ επιβεβαιώνουν ότι είναι δυνατό να προσδιοριστούν τα έσοδα των βιετναμέζικων ταινιών πριν από την κυκλοφορία τους, ειδικά επειδή ο κινηματογράφος είναι μια βιομηχανία επενδύσεων υψηλού κινδύνου, καθώς μόνο το 10-15% των ταινιών που κυκλοφορούν στους κινηματογράφους κάθε χρόνο σημειώνουν επιτυχία εσόδων.

Αυτή είναι η άποψη του κ. Nguyen Cao Tung - πρώην διευθυντή παραγωγής των Galaxy και Galaxy Play, στο εργαστήριο «Ανάπτυξη της αγοράς τέχνης στο Βιετνάμ: Τρέχουσα κατάσταση και λύσεις» που διοργάνωσε το Ινστιτούτο VICAST στο πλαίσιο του Υπουργείου Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού.

Μοντάζ ταινίας πριν από την κυκλοφορία

Με εμπειρία στη διαχείριση πολλών επενδυτικών κεφαλαίων, συμπεριλαμβανομένων των ταμείων κινηματογράφου, ο κ. Nguyen Cao Tung πρότεινε ένα σύνολο κριτηρίων για την αξιολόγηση της εμπορικής επιτυχίας, με στόχο τη μείωση του κινδύνου ζημιών στις βιετναμέζικες ταινίες.

Το εργαλείο περιλαμβάνει μια σειρά από έρευνες, αξιολόγηση και μέτρηση των επεξεργασιών πριν από την κυκλοφορία ταινιών σε κλίμακα από 1 έως 10. Το σενάριο, οι ηθοποιοί, τα οπτικά/εφέ... βοηθούν στον προσδιορισμό της εμπειρίας, στην απόφαση να πάει κανείς στον κινηματογράφο και να το συστήσει σε φίλους, στην ικανότητα δημιουργίας προφορικών επιπτώσεων στο κοινό και σε πολλούς άλλους παράγοντες.

Το εργαλείο που προτείνει ο κ. Nguyen Cao Tung είναι ρυθμιζόμενο: Οι βαθμολογίες από 1-7,5 είναι όλες υψηλού κινδύνου, τα έσοδα κάτω των 10 δισεκατομμυρίων VND (συνήθως δεν επαρκούν για να ισοσκελίσουν τον τρέχοντα μέσο προϋπολογισμό των 20 δισεκατομμυρίων VND). Οι βαθμολογίες από 7,5-8, τα έσοδα 10-40 δισεκατομμύρια VND. Οι βαθμολογίες άνω του 8 θεωρούνται "υπερπαραγωγές", τα έσοδα άνω των 40 δισεκατομμυρίων.

Μέρος της λύσης που πρότεινε ο κ. Nguyen Cao Tung. (Στιγμιότυπο οθόνης)

«Τα αποτελέσματα της έρευνας κατασκευής αναλύονται και ερμηνεύονται για να υποστηρίξουν τη λήψη αποφάσεων στην κατασκευή, το μάρκετινγκ και την κυκλοφορία», δήλωσε ο Tung.

Εάν η βαθμολογία κοινού είναι κάτω από 7, ο παραγωγός θα πρέπει να εξετάσει το ενδεχόμενο επεξεργασίας του μοντάζ, ακόμη και να εξετάσει το ενδεχόμενο μείωσης των απωλειών ή αλλαγής της κατεύθυνσης κυκλοφορίας για τον περιορισμό των οικονομικών απωλειών.

Μια βαθμολογία 7-7,5 σημαίνει ότι εξακολουθεί να υπάρχει η δυνατότητα προσέγγισης της αγοράς, αλλά δεν υπάρχουν παράγοντες πρωτοπορίας. Για να αντισταθμιστούν οι περιορισμοί, είναι απαραίτητο να αυξηθούν οι δραστηριότητες μάρκετινγκ και να τονιστούν τα δυνατά σημεία για να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού...

Πάνω από το 7,5, η σύσταση για τους παραγωγούς είναι να αυξήσουν με τόλμη τον προϋπολογισμό για μάρκετινγκ και διανομή, να μεγιστοποιήσουν τα έσοδα και να επεκτείνουν την κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης.

Επιστημονικό εργαστήριο «Ανάπτυξη της αγοράς τέχνης στο Βιετνάμ: Τρέχουσα κατάσταση και λύσεις». (Φωτογραφία: Anh Tuan/Vietnam+)

Αυτός ο ειδικός προτείνει επίσης μια σειρά από συγκεκριμένους δείκτες για τη μέτρηση και ανάλυση άλλων ζητημάτων που σχετίζονται με τα έσοδα, το κέρδος, την ποσότητα και την ποιότητα των αλληλεπιδράσεων στα κοινωνικά δίκτυα, τη συμμετοχή των KOL, τα σχέδια επικοινωνίας μάρκετινγκ σε σημαντικές χρονικές στιγμές, όπως 3 μήνες πριν από την κυκλοφορία και 1 μήνα μετά την κυκλοφορία, την αντιμετώπιση κινδύνων και κρίσεων, εάν υπάρχουν...

Στην ανάλυσή του, ο κ. Nguyen Cao Tung επεσήμανε ότι με τις ταινίες από το 2010 έως σήμερα, η επιτυχία στο box office εξαρτάται κατά 50% από την ποιότητα της ταινίας, κατά 30% από τις καμπάνιες μάρκετινγκ μέσων ενημέρωσης και κατά 20% από τη διανομή. Το κόστος μάρκετινγκ μπορεί να ανέλθει έως και στο 30%. Έτσι, οι καλές ταινίες, που έχουν λάβει υψηλή βαθμολογία από τους ειδικούς, δεν κερδίζουν απαραίτητα στο box office και αντίστροφα, οι κακές ταινίες μπορούν να κερδίσουν πολλά.

Επιπλέον, για να εξασφαλιστούν συνολικά έσοδα από ταινίες ύψους 40 δισεκατομμυρίων VND ή περισσότερο, πρέπει να πραγματοποιηθούν 2.000-4.000 προβολές/ημέρα (20-30% του συνόλου των προβολών σε εθνικό επίπεδο) τις πρώτες 7 ημέρες της κυκλοφορίας, συμπεριλαμβανομένης της prime time από τις 6 έως τις 9 μ.μ.

Δυνατότητα εσόδων από το OTT

Η στρατηγική εσόδων των βιετναμέζικων ταινιών περιλαμβάνει επίσης την περίοδο μετά την έξοδο από τους κινηματογράφους. Αυτή τη στιγμή, οι ταινίες μπορούν να συνεχίσουν να αποφέρουν έσοδα από τον 2ο γύρο σε διασυνοριακές διαδικτυακές πλατφόρμες ταινιών OTT, μέσω δικαιωμάτων εκμετάλλευσης.

Στην ομιλία του σχετικά με τη διαχείριση πλατφόρμας OTT στο Βιετνάμ, ο Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Κινηματογράφου - Δρ. Do Quoc Viet επιβεβαίωσε ότι η πλατφόρμα αυτή βρίσκεται σε άνοδο.

Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Κινηματογράφου - Δρ. Do Quoc Viet. (Φωτογραφία: Anh Tuan/Vietnam+)

Είπε ότι παρόλο που ο αριθμός των μονάδων που διαδίδουν ταινίες στο διαδίκτυο έχει μειωθεί απότομα κατά σχεδόν 2/3 τα τελευταία χρόνια, ο αριθμός των λογαριασμών που εγγράφονται για υπηρεσίες σε OTT δεν είναι μικρός, συμπεριλαμβανομένης της «πρώτης διαδικτυακής πλατφόρμας ταινιών στο Βιετνάμ» με περίπου 300.000 μηνιαίους συνδρομητές, περίπου 1 εκατομμύριο χρήστες (αν υπολογιστεί με βάση το πακέτο υπηρεσιών premium που χρησιμοποιείται για πολλαπλές συσκευές ταυτόχρονα).

Επιβεβαιώνοντας ότι οι κινηματογράφοι έχουν τον δικό τους ρόλο μαζί με πολλές άλλες τάσεις, ο Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Κινηματογράφου πιστεύει επίσης ότι θα υπάρξει μια μετατόπιση από τους κινηματογράφους στις πλατφόρμες OTT: «Προβλέπεται ότι έως το 2027, το Βιετνάμ θα έχει περισσότερους από 20 εκατομμύρια συνδρομητές OTT επί πληρωμή, με έσοδα που θα φτάσουν περίπου τα 350 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σύμφωνα με την Statista, 2023. Το OTT θα γίνει ένα σημαντικό περιβάλλον διανομής και διάδοσης, ειδικά για επεισοδιακές ταινίες, σειρές, ταινίες μικρού μήκους και ντοκιμαντέρ».

Είπε επίσης ότι τα έσοδα από τη διάδοση ταινιών στο διαδίκτυο στο Βιετνάμ εκτιμώνται σε περισσότερα από 3.000 δισεκατομμύρια VND, ποσό που δεν είναι ακόμη ίσο με τα έσοδα από ταινίες που προβάλλονται στους κινηματογράφους (4.700 δισεκατομμύρια VND, το 2024) «αλλά στο μέλλον, το χάσμα θα μειωθεί και θα ξεπεράσει τα έσοδα από ταινίες που προβάλλονται στους κινηματογράφους, όταν η επιστήμη, η τεχνολογία, η καινοτομία και ο ψηφιακός μετασχηματισμός θα αναπτυχθούν σταθερά, συμβάλλοντας στο να καταστεί το Βιετνάμ μια ανεπτυγμένη και υψηλού εισοδήματος χώρα», δήλωσε ο κ. Βιετ./.

(Βιετνάμ+)

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp