Οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις επιταχύνουν την επέκταση, συμβάλλοντας στον εκσυγχρονισμό των υποδομών καταναλωτών

Η αγορά λιανικής του Βιετνάμ, αξίας άνω των 309 δισεκατομμυρίων δολαρίων, εισέρχεται στην ταχύτερα αναπτυσσόμενη φάση της στην περιοχή, με το σύγχρονο κανάλι λιανικής να προβλέπεται να φτάσει το 35% έως το 2030. Στον αγώνα για μερίδιο αγοράς μεταξύ ξένων γιγάντων, η WinMart έχει αναδειχθεί ως ένας ισχυρός εγχώριος εκπρόσωπος, ο οποίος επεκτείνεται επιθετικά για να εξασφαλίσει μια θέση στις βιετναμέζικες επιχειρήσεις.

Việt Nam•26/10/2025

Σύμφωνα με έκθεση της Insight Asia, η αγορά λιανικής του Βιετνάμ εισέρχεται σε μια περίοδο ισχυρής ανάπτυξης, φτάνοντας περίπου τα 309,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Στο πλαίσιο αυτής της περιόδου, το κανάλι λιανικής πώλησης Modern Trade (MT) έχει αυξήσει το μερίδιό του από 15% το 2005 σε 27% σήμερα και προβλέπεται να φτάσει το 35% έως το 2030, που αντιστοιχεί σε έναν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 12% - τον ταχύτερο στην ASEAN.

Η κύρια κινητήρια δύναμη προέρχεται από έναν πληθυσμό άνω των 100 εκατομμυρίων και ένα «δημογραφικό μέρισμα» που αναμένεται να διαρκέσει μέχρι περίπου το 2040. Η ραγδαία αστικοποίηση και η άνοδος της μεσαίας τάξης προκαλούν μια σημαντική μετατόπιση στη συμπεριφορά των καταναλωτών, με τους ανθρώπους να δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα στην ποιότητα των προϊόντων, την εμπειρία αγορών και την ευκολία. Με το τεράστιο αναπτυξιακό της δυναμικό, η αγορά λιανικής του Βιετνάμ έχει γίνει ένας επικερδής στόχος για ξένους λιανοπωλητές όπως η Aeon (Ιαπωνία), η Central Group (Ταϊλάνδη) και η Lotte (Κορέα), με τα συστήματά τους να επεκτείνονται με ολοένα και ταχύτερους ρυθμούς.

Παράλληλα με την εισροή ξένων επιχειρήσεων, ένας βιετναμέζικος λιανοπωλητής – η WinCommerce (η εταιρεία που διαχειρίζεται την αλυσίδα σούπερ μάρκετ WinMart και τα καταστήματα ψιλικών WinMart+/WiN) – αναδεικνύεται σε κρίσιμη δύναμη για τη διατήρηση του μεριδίου αγοράς για τις βιετναμέζικες μάρκες. Σύμφωνα με τη «Στρατηγική Ανάπτυξης Εγχώριου Εμπορίου έως το 2030, Όραμα 2045», το Βιετνάμ στοχεύει το 85% του μεριδίου αγοράς λιανικής να ανήκει σε εγχώριες επιχειρήσεις, με το 15% να διατίθεται σε άμεσες ξένες επενδύσεις. Ως εκ τούτου, η ανάπτυξη μεγάλης κλίμακας βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων λιανικής όπως η WinMart έχει στρατηγική σημασία, όχι μόνο για τις ίδιες τις επιχειρήσεις αλλά και για ολόκληρη την οικονομία .

Μέχρι τα τέλη Σεπτεμβρίου, η WinCommerce είχε ανοίξει 464 νέα καταστήματα, με σχεδόν το 75% να είναι καταστήματα WinMart+ σε αγροτικές περιοχές. Μόνο το Κεντρικό Βιετνάμ συνέβαλε με 227 καταστήματα, αντιπροσωπεύοντας τα μισά από τα νέα ανοίγματα φέτος. Στον τομέα των σούπερ μάρκετ, η WinCommerce σχεδιάζει να λανσάρει 46 νέα μοντέλα σούπερ μάρκετ κατά το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, που ισοδυναμεί με κατά μέσο όρο δύο νέα σούπερ μάρκετ που ανοίγουν κάθε εβδομάδα.

Προσφέροντας τη σύγχρονη καταναλωτική εμπειρία σε 100 εκατομμύρια Βιετναμέζους.

Το 2025, η αλυσίδα WinMart επιτάχυνε το άνοιγμα μιας σειράς νέων μοντέλων σούπερ μάρκετ σε πολλές επαρχίες και πόλεις, όπως τα WinMart Lieu Giai, WinMart Ocean Park ( Ανόι ), WinMart Landmark 81, WinMart Ba Thang Hai (Πόλη Χο Τσι Μινχ), WinMart Sa Dec (Ντονγκ Ταπ), WinMart Tinh Gia (Ταν Χόα), WinMart Bien Hoa (Ντονγκ Νάι)...

Αυτά τα σούπερ μάρκετ διαθέτουν μοντέρνο, ανοιχτό σχεδιασμό με καλά οργανωμένη διάταξη. Η γκάμα των προϊόντων εκτείνεται από φρέσκα προϊόντα και βασικά καταναλωτικά αγαθά έως προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, προϊόντα υγείας και ομορφιάς, καθώς και επεξεργασμένα τρόφιμα. Ορισμένες τοποθεσίες ενσωματώνουν επίσης εργαστήρια μαγειρικής, επιδείξεις νέων προϊόντων και δραστηριότητες το Σαββατοκύριακο για οικογένειες. Με το μοντέλο "one-stop-shop", η WinMart καλύπτει πλήρως τις καταναλωτικές ανάγκες των νοικοκυριών σε μία μόνο τοποθεσία, ευθυγραμμιζόμενη με τη σημερινή τάση της άνετης διαβίωσης και της βελτιστοποίησης του χρόνου.

Στα συστήματα WinMart/WinMart+/WiN, όλα τα προϊόντα υποβάλλονται σε αυστηρό έλεγχο ποιότητας και επαλήθευση προέλευσης από τα αρχικά στάδια της προμήθειας και της διανομής έως το σημείο πώλησης. Αξιοσημείωτα παραδείγματα περιλαμβάνουν τα λαχανικά WinEco που πληρούν τα πρότυπα VietGAP, GlobalGAP ή Organic, και τα ψυγμένα κρέατα MEATDeli που έχουν υποστεί επεξεργασία με ευρωπαϊκή τεχνολογία. Τα εισαγόμενα προϊόντα, οι ξηρές τροφές και τα χημικά προϊόντα υπόκεινται επίσης σε αυστηρούς ελέγχους προέλευσης, διασφαλίζοντας την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις αγορές τους.

WCM 3.1.jpeg
Αξιοποιώντας τα ολοκληρωμένα πλεονεκτήματα του οικοσυστήματος Masan, συμπεριλαμβανομένων των Masan Consumer (καταναλωτικά αγαθά), Masan MEATLife (φρέσκο και επεξεργασμένο κρέας), WinEco (καθαρά γεωργικά προϊόντα) και Techcombank (ψηφιακές χρηματοοικονομικές λύσεις), κάθε κατάστημα WinMart+ δεν είναι απλώς ένα σημείο πώλησης, αλλά και ένα κέντρο εξυπηρέτησης καταναλωτών πολλαπλών χρήσεων, όπου οι άνθρωποι μπορούν να έχουν πιο εύκολη πρόσβαση σε ποιότητα, αξία και έναν σύγχρονο τρόπο ζωής. Συνεχίζοντας τα πλεονεκτήματα του οικοσυστήματος Masan, η WinCommerce κληρονομεί το σύγχρονο σύστημα logistics που κατασκευάστηκε απευθείας από την Masan - SUPRA. Τα αγαθά μεταφέρονται στα καταστήματα γρήγορα, αποτελεσματικά και με ακρίβεια, μειώνοντας έτσι άμεσα το κόστος κάθε προϊόντος και ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητα του λιανοπωλητή μακροπρόθεσμα.

Το σύγχρονο λιανικό εμπόριο διαμορφώνει νέες καταναλωτικές συνήθειες.

Η ραγδαία επέκταση των WinMart/WinMart+ έχει συμβάλει σε μια μετατόπιση των καταναλωτικών συνηθειών, από το «να αγοράζουν όσο χρειάζονται για τα γεύματα» στο «να αγοράζουν για καλύτερη ποιότητα ζωής». Ένας ειδικός στον κλάδο του λιανικού εμπορίου σχολίασε: «Τα σύγχρονα καταστήματα δεν είναι απλώς μέρη για ψώνια, αλλά μέρη όπου οι καταναλωτές αρχίζουν να διαμορφώνουν νέα καταναλωτικά πρότυπα – ασφάλεια, ευκολία και διαφάνεια».

Αυτό δεν αποτελεί απλώς μια αλλαγή στη συμπεριφορά, αλλά αντικατοπτρίζει και ένα ευρύτερο ταξίδι: Το Βιετνάμ εκσυγχρονίζει την κατανάλωση εκ των έσω, μέσω ικανών εγχώριων επιχειρήσεων όπως η WinCommerce. Τους πρώτους εννέα μήνες του έτους, η WinCommerce κατέγραψε έσοδα ύψους 28.500 δισεκατομμυρίων VND, αύξηση 16,6% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024, υπερβαίνοντας κατά πολύ τον βασικό στόχο ανάπτυξης (8-12%). Όλα τα καταστήματα που άνοιξαν από την αρχή του έτους έχουν επιτύχει θετικά κέρδη, αντανακλώντας τη βιώσιμη ανάπτυξη της επιχείρησης.

WCM 3.2.jpg
Η WinMart όχι μόνο κατέχει τη θέση του μεγαλύτερου σύγχρονου λιανοπωλητή του Βιετνάμ με σχεδόν 4.300 καταστήματα σε 34 επαρχίες και πόλεις σε όλη τη χώρα, αλλά γίνεται επίσης ολοένα και περισσότερο ένας κρίσιμος κρίκος στην εθνική καταναλωτική υποδομή, συνδέοντας δεκάδες εκατομμύρια νοικοκυριά με βασικά προϊόντα, υπηρεσίες υψηλής ποιότητας και έναν βολικό, σύγχρονο τρόπο ζωής.