Καινοτομία και δημιουργικότητα: Συμβολή στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας.

Σύμφωνα με την Brand Finance (έναν εθνικό οργανισμό αποτίμησης επωνυμίας με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο), το 2024, η αξία της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ εκτιμήθηκε σε 507 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, κατατάσσοντάς την στην 32η θέση παγκοσμίως, σημειώνοντας αύξηση μίας θέσης σε σύγκριση με το 2023.

Αυτό είναι ένα περήφανο επίτευγμα, που επιβεβαιώνει την αποτελεσματικότητα των πολιτικών οικονομικής ανάπτυξης και βαθιάς ολοκλήρωσης που το Κόμμα και το Κράτος μας έχουν εφαρμόσει με συνέπεια.

Η Vinamilk είναι μια εταιρεία που τιμάει την εθνική μάρκα του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή, κατατάσσοντας την 6η θέση μεταξύ των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως και όντας η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στην ASEAN.

Τα φωτεινά σημεία

Σύμφωνα με τον Hoang Minh Chien, Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ), τα τελευταία 20 χρόνια, το Πρόγραμμα Εθνικών Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ έχει συμβάλει στην ευαισθητοποίηση σχετικά με τη σημασία, τον ρόλο και την αναγκαιότητα της δημιουργίας, ανάπτυξης και προστασίας των εθνικών εμπορικών σημάτων σε όλα τα επίπεδα, τους τομείς, τις τοπικές αρχές και την επιχειρηματική κοινότητα.

Το 2024, στον 9ο γύρο επιλογής συμμετείχαν 190 επιχειρήσεις με προϊόντα που πέτυχαν το καθεστώς Εθνικής Επωνυμίας, αύξηση άνω των έξι φορές σε σύγκριση με το 2008 (το πρώτο έτος της διαδικασίας επιλογής για επιχειρήσεις με προϊόντα που πέτυχαν το καθεστώς Εθνικής Επωνυμίας του Βιετνάμ).

Με την υποστήριξη του προγράμματος National Brand, πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν επενδύσει σοβαρά στην ανάπτυξη προϊόντων και εταιρικών εμπορικών σημάτων. Ως αποτέλεσμα, οι 50 πιο πολύτιμες μάρκες στο Βιετνάμ το 2024 περιελάμβαναν 23 μάρκες προϊόντων που πέτυχαν το καθεστώς της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ, σημειώνοντας αύξηση 15% σε σύγκριση με το 2023. Αξίζει να σημειωθεί ότι μεταξύ των 10 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων στο Βιετνάμ, ο αριθμός των εμπορικών σημάτων προϊόντων που πέτυχαν το καθεστώς της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ αντιπροσώπευε 8 κορυφαίες θέσεις, αντιπροσωπεύοντας το 88,8% της αξίας τους.

Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλές βιετναμέζικες μάρκες προϊόντων έχουν αποκτήσει παγκόσμια φήμη. Για παράδειγμα, η Viettel περιλαμβάνεται στη λίστα "Top 500 Most Valuable Brands in the World 2024" (Global 500 by Brand Finance), κατατάσσοντας την 241η θέση. Ομοίως, η Vinamilk είναι μια εταιρεία που συμβάλλει στην ενίσχυση του κύρους της εθνικής βιετναμέζικης μάρκας διεθνώς, κατατασσόμενη στην 6η θέση μεταξύ των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων γαλακτοκομικών προϊόντων παγκοσμίως και όντας η πιο πολύτιμη μάρκα τροφίμων στην ASEAN.

Συμμεριζόμενος τη στρατηγική ανάπτυξης της μάρκας Vinamilk, η οποία συνδέεται με τη βιωσιμότητα, την ολοκλήρωση και την καινοτομία, ο κ. Nguyen Quang Tri, Διευθυντής Μάρκετινγκ της Vinamilk, δήλωσε ότι η Vinamilk επικεντρώνεται στους καταναλωτές, βελτιώνοντας την ποιότητα των προϊόντων για να ανταποκριθεί στα διεθνή πρότυπα, αναπτύσσοντας βιώσιμες πρώτες ύλες, ψηφιακό μετασχηματισμό και επεκτείνοντας τις εξαγωγές. Η εταιρεία έχει επίσης δεσμευτεί για την πράσινη ανάπτυξη και την κοινωνική ευθύνη, επιβεβαιώνοντας τη θέση των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων στη διεθνή σκηνή.

Σύμφωνα με τον Hoang Minh Chien, Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), η αξία και η θέση της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ έχουν αυξηθεί σημαντικά με την πάροδο των ετών. Σύμφωνα με την Brand Finance, το Βιετνάμ θεωρείται ένα φωτεινό σημείο στην ανάπτυξη εθνικών εμπορικών σημάτων και έχει την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αξία εθνικής μάρκας στον κόσμο κατά την περίοδο 2019-2023, με ποσοστό 102%. Μέχρι το 2024, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ προβλέπεται να φτάσει τα 507 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, κατατάσσοντάς την 32η από 193 χώρες, σημειώνοντας αύξηση μίας θέσης και 2% σε αξία σε σύγκριση με το 2023, παρά την περίπλοκη και απρόβλεπτη παγκόσμια κατάσταση.

«Αυτό είναι το αποτέλεσμα των προσπαθειών της κυβέρνησης για τη μεταρρύθμιση του επενδυτικού και επιχειρηματικού περιβάλλοντος, την ενίσχυση των εξαγωγών και των εισαγωγών και την υποστήριξη της ανάπτυξης προϊόντων και επιχειρηματικών εμπορικών σημάτων. Ταυτόχρονα, επιβεβαιώνει την ισχυρή ηγετική θέση της βιετναμέζικης επιχειρηματικής κοινότητας στη διατήρηση υψηλών ρυθμών ανάπτυξης, τόσο από άποψη κερδών όσο και εσόδων, στην εξασφάλιση της εγχώριας αγοράς και στην ανάπτυξη εξαγωγικών αγορών», επιβεβαίωσε ο κ. Hoang Minh Chien.

Η επιχειρηματική κοινότητα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο.

Στην πραγματικότητα, στο πλαίσιο του παγκόσμιου ανταγωνισμού, η δημιουργία επωνυμίας δεν είναι απλώς ένα εργαλείο μάρκετινγκ, αλλά έχει γίνει ένας στρατηγικός παράγοντας που καθορίζει τη θέση μιας εταιρείας και την εθνική ανταγωνιστικότητα. Συνεπώς, πολλές εγχώριες επιχειρήσεις έχουν καταβάλει προσπάθειες για να διατηρήσουν και να αναπτύξουν δυναμικά τα εμπορικά τους σήματα τον τελευταίο καιρό.

Σχολιάζοντας αυτό το ζήτημα, ο κ. Le Hong Quang, Γενικός Διευθυντής της MISA Joint Stock Company, επιβεβαίωσε ότι η διεθνής αγορά γνωρίζει ολοένα και περισσότερο το Βιετνάμ, ιδίως μέσω καλά οργανωμένων και εις βάθος δραστηριοτήτων προώθησης του εμπορίου.

«Το Βιετνάμ διαθέτει σήμερα μια δύναμη καινοτόμων επιχειρήσεων ικανών για αυτονομία, αλλά για να αναπτυχθεί πιο δυναμικά, χρειάζεται επειγόντως ένα οικοσύστημα καινοτομίας με σαφή εστίαση και προτεραιότητες. Ο καθορισμός φιλόδοξων στόχων είναι ο πρώτος παράγοντας για την προώθηση της καινοτομίας, επειδή οι μεγάλες φιλοδοξίες οδηγούν σε αποφασιστική δράση, ενώ οι χαμηλοί στόχοι οδηγούν εύκολα σε προσπάθειες που παραμένουν σε μέσο επίπεδο», δήλωσε ο κ. Le Hong Quang.

Μοιράζοντας πληροφορίες σχετικά με την εσωτερική στρατηγική, ο κ. Le Hong Quang δήλωσε ότι η MISA υιοθετεί πάντα προληπτικά τις νέες τεχνολογικές τάσεις, καινοτομεί ενεργά στο επιχειρηματικό της μοντέλο και μαθαίνει από τις πρακτικές της αγοράς. Δεν διστάζουν πλέον όπως πριν, οι επιχειρήσεις σήμερα είναι έτοιμες να καινοτομήσουν, να πειραματιστούν και να υιοθετήσουν νέα πράγματα.

Επιπλέον, η εταιρεία έχει αναπτύξει εσωτερικούς μηχανισμούς αξιολόγησης και σύνολα δεικτών για να υποστηρίξει το τεχνικό και τεχνολογικό προσωπικό της στην προληπτική και αποτελεσματική διαχείριση των δικών του δυνατοτήτων καινοτομίας.

Αξιολογώντας τον ρόλο της επιχειρηματικής κοινότητας στην τρέχουσα διαδικασία οικοδόμησης και ανάπτυξης της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ, οι ειδικοί πιστεύουν ότι η επιχειρηματική κοινότητα διαδραματίζει βασικό ρόλο, όχι μόνο στη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών, αλλά και στην ικανότητα επιβεβαίωσης της ταυτότητας, της φήμης και της ανταγωνιστικότητας στη διεθνή αγορά.

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Προώθησης Εμπορίου Hoang Minh Chien, η καινοτομία είναι μια αναπόφευκτη τάση που βοηθά τις επιχειρήσεις να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητά τους, σύμφωνα με την ανάπτυξη της ψηφιακής οικονομίας και τη διεθνή ολοκλήρωση. Στο πλαίσιο των βαθιών αλλαγών στην παγκόσμια οικονομία, η καινοτομία έχει καταστεί ζωτικός παράγοντας για τις επιχειρήσεις, ώστε να διατηρήσουν την ανταγωνιστικότητά τους και να δημιουργήσουν διαφοροποιημένη αξία. Το Βιετνάμ δεν αποτελεί εξαίρεση σε αυτή την τάση.

Πηγή: https://hanoimoi.vn/doi-moi-va-sang-tao-giup-nang-cao-nang-luc-canh-tranh-700522.html