Στεκόμενοι ανάμεσα στις διπλές προκλήσεις των ασταθών αλγορίθμων και των χρηστών που λένε «όχι» στο παλιό περιεχόμενο

(CLO) Τα ειδησεογραφικά γραφεία αντιμετωπίζουν μια ψηφιακή επανάσταση, όπου οι αλγόριθμοι αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς και η συμπεριφορά των χρηστών αλλάζει συνεχώς. Σε ένα πλαίσιο όπου οι παλιές ειδήσεις απέχουν μόνο ένα κλικ, το SEO εφημερίδων δεν αποτελεί πλέον επιλογή, αλλά μια συνεχή καινοτομία.

Προκλήσεις από αλγόριθμους και συμπεριφορά χρηστών

« Ο κόσμος των μηχανών αναζήτησης και της συμπεριφοράς των χρηστών αλλάζει με ιλιγγιώδη ρυθμό, καθιστώντας τις αποτελεσματικές μεθόδους του χθες ξεπερασμένες σήμερα», δήλωσε η κα. Nguyen Nhu Mai - Διευθύντρια της Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, η οποία έχει πολυετή εμπειρία ως Επικεφαλής του Τμήματος SEO της εφημερίδας Lao Dong.

Στην πραγματικότητα, οι αλγόριθμοι της Google ενημερώνονται συνεχώς και η Google δίνει ολοένα και μεγαλύτερη έμφαση στην εμπειρία χρήστη. Ενώ οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με τη φράση «κάνω SEO στο Google», η Google βασίζεται στην πραγματικότητα στη συμπεριφορά των χρηστών. Η Google πρέπει να παρέχει τα καλύτερα αποτελέσματα, έγκυρα, υποστηριζόμενα από δεδομένα ή με τη συμβολή ειδικών, που ανταποκρίνονται στην πρόθεση αναζήτησης του χρήστη.

Η κα Nguyen Nhu Mai - Διευθύντρια της εταιρείας Τεχνητής Νοημοσύνης Thinh Vuong.

Αυτό απαιτεί από τους SEO σχεδιαστές να κατανοούν τι θέλουν οι χρήστες όταν αναζητούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και στη συνέχεια να οργανώνουν το περιεχόμενο ανάλογα. Η πίεση στους συγγραφείς δεν είναι μόνο να γράφουν από προσωπική οπτική γωνία, αλλά και να θέτουν τους αναγνώστες στο επίκεντρο, καλύπτοντας τις ανάγκες αναζήτησής τους. Όταν το περιεχόμενο είναι σχετικό με τους αναγνώστες, η εφημερίδα θα προσελκύσει την προσοχή και θα αυξήσει την κατάταξή της στην Google, αυξάνοντας έτσι την επισκεψιμότητα.

«Οι δημοσιογράφοι πρέπει να κάνουν δύο πράγματα: να ερευνούν τους χρήστες (μέσω ενός εξειδικευμένου τμήματος SEO) για να κατανοούν τις ανάγκες τους και να οργανώνουν ελκυστικό περιεχόμενο που αγγίζει τα συναισθήματα των αναγνωστών. Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον πληροφόρησης, το μοναδικό, πολύτιμο περιεχόμενο που είναι σχετικό με το κοινό-στόχο θα είναι επιτυχημένο και θα διαδοθεί ευρέως», τόνισε η κα Μάι.

Ωστόσο, οι λειτουργίες προηγμένης αναζήτησης εμφανίζουν πληροφορίες απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, μειώνοντας τον αριθμό των κλικ στον σύνδεσμο. Είναι αυτό ανησυχητικό; Προς το παρόν, υπάρχουν δύο μορφές ορατότητας αναζήτησης: Google Ads (πληρωμένη προβολή) και SEO (οργανική βελτιστοποίηση). Το SEO κοστίζει ανθρώπινο δυναμικό, αλλά ο χρόνος προβολής είναι πιο αργός από τη διαφήμιση.

«Ωστόσο, οι πληροφορίες που εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι συχνά ελλιπείς, οι χρήστες πρέπει να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο για να διαβάσουν ολόκληρο το κείμενο. Επομένως, αυτός δεν είναι ο κύριος παράγοντας που προκαλεί τη μείωση της επισκεψιμότητας. Η τάση παρακολούθησης βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα είναι η κύρια αιτία. Η εφημερίδα πρέπει να διαφοροποιήσει το περιεχόμενό της, να είναι παρούσα σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Facebook, το YouTube για να προσελκύσει αναγνώστες και να αυξήσει τις προβολές», ανέλυσε η κα Μάι.

Χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης - Ένα δίκοπο μαχαίρι

Στο παρελθόν, η βελτιστοποίηση SEO για διαδικτυακές εφημερίδες αποτελούσε μεγάλη πρόκληση για όσους δεν είχαν εις βάθος γνώση. Τα ειδησεογραφικά γραφεία αντιμετώπιζαν έντονο ανταγωνισμό, αναγκάζοντας τους δημοσιογράφους να ανταγωνίζονται τον χρόνο, την ποσότητα και την ποιότητα των άρθρων. Η διασφάλιση ότι τα άρθρα ήταν πρότυπα SEO, πληρούσαν τα κριτήρια της Google, απαιτούσε πολλή προσπάθεια και χρόνο.

Ωστόσο, με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, αυτή η διαδικασία έχει γίνει ευκολότερη. Χάρη σε πρόσθετα τεχνητής νοημοσύνης όπως το Yoast SEO ή το Rank Math, η βελτιστοποίηση άρθρων για SEO διαρκεί μόνο λίγα λεπτά αντί για 10-20 λεπτά όπως πριν. Η τεχνητή νοημοσύνη βοηθά τους δημοσιογράφους να εξοικονομούν χρόνο, να βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα της εργασίας τους και να αυξάνουν την ικανότητα των άρθρων να εμφανίζονται σωστά στις μηχανές αναζήτησης.

Οι SEO επαγγελματίες πρέπει να κατανοούν τι θέλουν οι χρήστες όταν αναζητούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και στη συνέχεια να οργανώνουν το περιεχόμενο ανάλογα.

«Η Τεχνητή Νοημοσύνη παίζει έναν ισχυρό υποστηρικτικό ρόλο στην πιο αποτελεσματική βελτιστοποίηση του SEO. Ωστόσο, αυτή η τεχνολογία ενέχει επίσης πολλούς πιθανούς κινδύνους», προειδοποίησε η Μάι. «Για παράδειγμα, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει βίντεο «deepfake» από προσωπικές εικόνες και βίντεο, προκαλώντας σοβαρές συνέπειες. Αν και αυτή η τεχνολογία εξοικονομεί χρόνο και δημιουργεί μια ποικιλία περιεχομένου, δημιουργεί επίσης σημαντικά τρωτά σημεία ασφαλείας».

Η χρήση της εικόνας και της φωνής ενός ατόμου για την εκπαίδευση της Τεχνητής Νοημοσύνης μπορεί να γίνει αντικείμενο κακής χρήσης, οδηγώντας στη δημιουργία ψεύτικων βίντεο που επηρεάζουν την τιμή και τη φήμη αυτού του ατόμου. Ακόμη και η τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου σε οικονομικές συναλλαγές μπορεί να αξιοποιηθεί. Αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό όταν πολλοί δημοσιογράφοι και δημοσιογράφοι χρησιμοποιούν την Τεχνητή Νοημοσύνη για να δημιουργήσουν εικονικούς παρουσιαστές ή να χτίσουν προσωπική επωνυμία.

«Επιπλέον, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει μη επαληθευμένες πληροφορίες, ακόμη και να κατασκευάσει δεδομένα. Εάν οι εφημερίδες βασίζονται εξ ολοκλήρου στην Τεχνητή Νοημοσύνη για να γράφουν άρθρα χωρίς προσεκτική επαλήθευση, η φήμη και η επωνυμία τους θα επηρεαστούν σοβαρά», ανέλυσε περαιτέρω η κα Μάι.

Το μοναδικό περιεχόμενο είναι το κλειδί για την επιτυχία

Το SEO, ή αλλιώς Search Engine Optimization, είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης των άρθρων για καλή εμφάνιση στις μηχανές αναζήτησης. Για να γίνει αυτό, είναι απαραίτητο να συμμορφώνεστε με τα κριτήρια που έχει ορίσει η Google.

Πρώτον, ο τίτλος του άρθρου πρέπει να είναι SEO-standard, συνήθως περιορισμένος σε περίπου 60 χαρακτήρες. Στη συνέχεια, η περίληψη πρέπει να συμπυκνώνει το κύριο περιεχόμενο και να περιέχει λέξεις-κλειδιά, περιορισμένες σε 160 χαρακτήρες. Το περιεχόμενο του άρθρου πρέπει να είναι σαφώς δομημένο με ετικέτες επικεφαλίδας (H1, H2, H3...).

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν εσωτερικοί σύνδεσμοι προς σελίδες προορισμού και σχετικά άρθρα. Η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών πρέπει επίσης να κατανέμεται λογικά στο άρθρο, ώστε να στέλνονται σήματα στα ρομπότ της Google ώστε να κατανοούν με σαφήνεια το θέμα.

Μετά τη συλλογή πληροφοριών, η Google θα αξιολογήσει και θα κατατάξει το άρθρο με βάση την ποιότητα, το βάθος και την αυθεντία του περιεχομένου σε σύγκριση με παρόμοια άρθρα. Εάν το άρθρο είναι καλά βελτιστοποιημένο και ανταποκρίνεται στις ανάγκες αναζήτησης του χρήστη, η Google θα δώσει προτεραιότητα στην εμφάνιση αυτού του αποτελέσματος.

«Πολλά άρθρα των ειδησεογραφικών γραφείων έχουν διπλότυπο περιεχόμενο. Για να λύσουμε αυτό το πρόβλημα, πρέπει να αλλάξουμε την οπτική γωνία και την οπτική γωνία του άρθρου. Εάν η Google εμφανίσει τα ίδια αποτελέσματα, θα δώσει προτεραιότητα στα αποτελέσματα που συλλέγονται πρώτα, με βάση τη φήμη της επωνυμίας και την επισκεψιμότητα. Η Google δεν μπορεί να εμφανίσει 100 παρόμοια αποτελέσματα, επειδή αυτό θα μειώσει την αξία της μηχανής αναζήτησης, όπως στην περίπτωση της Yahoo και του Ask Jeeves», δήλωσε η κα Μάι.

Για να καλυφθούν οι ανάγκες των χρηστών, κάθε πληροφορία πρέπει να είναι ποικίλη. Ο καλύτερος τρόπος είναι να δημιουργήσετε μοναδικό, ενδιαφέρον περιεχόμενο που προσφέρει τη δική σας οπτική γωνία και οπτική γωνία. Αν απλώς αντιγράφετε, το άρθρο σας δεν θα ξεχωρίζει.

Το μοναδικό περιεχόμενο υπερισχύει των αλγορίθμων.

Η κα. Nguyen Nhu Mai μοιράστηκε ότι, όσον αφορά την εμπειρία μας στην αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών SEO, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το Google Analytics για να μετρήσουμε την επισκεψιμότητα, τις πηγές επισκεψιμότητας, τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και τις σελίδες με τις περισσότερες προβολές. Για τις δεξιότητες SEO των δημοσιογράφων, είναι απαραίτητο να ερευνήσουν το προφίλ του αναγνώστη, να κατανοήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες του και στη συνέχεια να αναπτύξουν κατάλληλα θέματα.

«Η διαφορά μεταξύ των δημοσιογράφων έγκειται στην έρευνα του θέματος, των αναγνωστών και των ανταγωνιστών. Η αντιγραφή πληροφοριών μειώνει την αξία της εφημερίδας και κάνει τους αναγνώστες να εγκαταλείπουν τη σελίδα», δήλωσε η κα Μάι.

Σύμφωνα με την κα. Nguyen Nhu Mai, ένα ισχυρό ειδησεογραφικό γραφείο μπορεί να φτάσει τα 4-5 εκατομμύρια επισκέψεις την ημέρα. Το ποσοστό άμεσης πρόσβασης συνήθως ανέρχεται στο 60-70%. Η επιτυχία ενός έργου SEO εξαρτάται από τις προσπάθειες των δημοσιογράφων και τους κανονισμούς του ειδησεογραφικού γραφείου. Τα ειδησεογραφικά γραφεία που πραγματοποιούν καθημερινές θεματικές συναντήσεις και έχουν μια επαγγελματική διαδικασία εργασίας συχνά προσεγγίζουν ένα μεγάλο αναγνωστικό κοινό.

Μαθήματα από τον παγκόσμιο τύπο

Οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες που αντιμετωπίζουν οι βιετναμέζικες εφημερίδες είναι παρόμοιες με αυτές που αντιμετωπίζουν τα ειδησεογραφικά γραφεία σε όλο τον κόσμο. Μιλώντας στην εκδήλωση Emerging Tech Network, η Carly Steven, παγκόσμια διευθύντρια SEO στην MailOnline, μοιράστηκε ότι στις δύο δεκαετίες που εργάστηκε στον κλάδο, δεν είχε ξαναδεί τόσο μεγάλη αστάθεια και αναστάτωση. Ο λόγος είναι ότι οι χρήστες αναζητούν και έχουν πρόσβαση σε ειδήσεις με εντελώς νέους τρόπους, χάρη στην ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, των chatbot και των προηγμένων λειτουργιών αναζήτησης.

Αυτό αναγκάζει τους εκδότες να εξετάσουν «ειλικρινά και αυστηρά» την ποιότητα του περιεχομένου, εστιάζοντας στην αξία και στην κάλυψη των αναγκών των αναγνωστών, αντί να βελτιστοποιούν απλώς τους αλγόριθμους.

Στο μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί καινοτομούν προληπτικά και χτίζουν ισχυρές σχέσεις με τους αναγνώστες. Η κα. Στίβεν τόνισε ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι ακόμη πολύ νέα συνολικά και οι εκδότες θα πρέπει να επικεντρωθούν στην προσαρμογή και την οικοδόμηση σχέσεων με τους αναγνώστες, αντί να βελτιστοποιούν τη χρήση νέας, ασταθούς τεχνολογίας.

«Η Sun προσέλκυε δισεκατομμύρια κλικ, αλλά τα αποτελέσματα δεν ήταν τόσο καλά όσο αναμενόταν», λέει ο Thomas Mackie, διευθυντής SEO στην The Sun. Αντιμετώπιζαν μείωση της επισκεψιμότητας και δυσκολεύονταν να δημιουργήσουν εμπορικές ευκαιρίες. Ωστόσο, άλλαξαν τη νοοτροπία τους, δημιούργησαν μια ολοκληρωμένη εμπειρία και έφεραν προστιθέμενη αξία στους αναγνώστες.

Η τεχνολογία αποτελεί ταυτόχρονα ευκαιρία και πρόκληση. Ο Stevens σημειώνει ότι ο ταχύς ρυθμός των αλλαγών δυσχεραίνει την εσωτερική ανάπτυξη εργαλείων. Οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί συχνά επιλέγουν να αγοράζουν λύσεις από έξω, κάτι που απαιτεί ευελιξία και στρατηγική σκέψη.

Οι εκδότες αρχίζουν να βλέπουν μια αλλαγή προοπτικής, συνειδητοποιώντας ότι η επιτυχία δεν έχει να κάνει με την ποσότητα των άρθρων που δημοσιεύονται, αλλά με τη δημιουργία πραγματικά πολύτιμου, υψηλής ποιότητας περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες των αναγνωστών. Η κα Στίβεν τονίζει ότι η διατήρηση ενός πιστού κοινού αποτελεί τεράστια επιτυχία.

Παν Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html