Παγιδευμένοι ανάμεσα στη διπλή πρόκληση των ασταθών αλγορίθμων και των χρηστών που λένε όχι σε ξεπερασμένο περιεχόμενο.

(CLO) Τα ειδησεογραφικά γραφεία αντιμετωπίζουν μια ψηφιακή επανάσταση, όπου οι αλγόριθμοι αναζήτησης αλλάζουν συνεχώς και η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσεται συνεχώς. Σε αυτό το πλαίσιο, οι ξεπερασμένες ειδήσεις απέχουν μόνο ένα κλικ, καθιστώντας το δημοσιογραφικό SEO πλέον μια επιλογή, αλλά μια συνεχή καινοτομία.

Προκλήσεις από αλγόριθμους και συμπεριφορά χρηστών

« Ο κόσμος των μηχανών αναζήτησης και της συμπεριφοράς των χρηστών αλλάζει με ιλιγγιώδη ρυθμό, πράγμα που σημαίνει ότι μέθοδοι που ήταν αποτελεσματικές χθες μπορεί να καταστούν παρωχημένες σήμερα», σχολίασε η κα. Nguyen Nhu Mai, Διευθύντρια της Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, η οποία προηγουμένως εργάστηκε ως Επικεφαλής SEO στην εφημερίδα Lao Dong για πολλά χρόνια.

Στην πραγματικότητα, οι αλγόριθμοι της Google ενημερώνονται συνεχώς και η Google δίνει ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα στην εμπειρία χρήστη. Ενώ οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με τη φράση «Google SEO», η Google στην πραγματικότητα βασίζεται στη συμπεριφορά των χρηστών. Η Google πρέπει να παρέχει τα καλύτερα, πιο αξιόπιστα, βασισμένα σε δεδομένα ή υποστηριζόμενα από ειδικούς αποτελέσματα που αντικατοπτρίζουν με ακρίβεια την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών.

Η κα Nguyen Nhu Mai - Διευθύντρια της εταιρείας Τεχνητής Νοημοσύνης Thinh Vuong.

Αυτό απαιτεί από τους επαγγελματίες SEO να κατανοούν τι θέλουν οι χρήστες όταν αναζητούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και στη συνέχεια να οργανώνουν το περιεχόμενο ανάλογα. Η πίεση στους συγγραφείς δεν είναι μόνο να γράφουν από προσωπική οπτική γωνία, αλλά και να θέτουν τον αναγνώστη στο επίκεντρο και να καλύπτουν τις ανάγκες αναζήτησής του. Όταν το περιεχόμενο είναι σχετικό με τον αναγνώστη, η εφημερίδα θα προσελκύσει την προσοχή και θα βελτιώσει την κατάταξή της στην Google, αυξάνοντας έτσι την επισκεψιμότητα.

«Οι δημοσιογράφοι πρέπει να εκτελούν δύο εργασίες: να ερευνούν τους χρήστες (μέσω ενός ειδικού τμήματος SEO) για να κατανοούν τις ανάγκες τους και να οργανώνουν ενδιαφέρον περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στα συναισθήματα των αναγνωστών. Σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον πληροφόρησης, το μοναδικό, πολύτιμο περιεχόμενο που είναι σχετικό με το κοινό-στόχο θα επιτύχει και θα κοινοποιηθεί ευρέως», τόνισε η κα Μάι.

Ωστόσο, οι λειτουργίες προηγμένης αναζήτησης εμφανίζουν πληροφορίες απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, μειώνοντας τον αριθμό των κλικ σε συνδέσμους. Είναι αυτό λόγος ανησυχίας; Προς το παρόν, υπάρχουν δύο μορφές ορατότητας αναζήτησης: οι διαφημίσεις Google (πληρωμένη διαφήμιση) και το SEO (οργανική βελτιστοποίηση). Το SEO συνεπάγεται κόστος προσωπικού, αλλά ο χρόνος προβολής είναι πιο αργός από τη διαφήμιση.

«Ωστόσο, οι πληροφορίες που εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι συχνά ελλιπείς και οι χρήστες εξακολουθούν να χρειάζεται να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο για να διαβάσουν ολόκληρο το κείμενο. Επομένως, αυτός δεν είναι ο κύριος παράγοντας που προκαλεί τη μείωση της επισκεψιμότητας. Η τάση παρακολούθησης βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ο κύριος λόγος. Η εφημερίδα πρέπει να διαφοροποιήσει το περιεχόμενό της και να είναι παρούσα σε πλατφόρμες όπως το TikTok, το Facebook και το YouTube για να προσελκύσει αναγνώστες και να αυξήσει την τηλεθέαση», ανέλυσε η κα Μάι.

Χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης - Δίκοπο μαχαίρι.

Προηγουμένως, η βελτιστοποίηση του SEO για διαδικτυακές εφημερίδες αποτελούσε μια σημαντική πρόκληση για όσους δεν είχαν εξειδικευμένες γνώσεις. Τα ειδησεογραφικά γραφεία αντιμετώπιζαν έντονο ανταγωνισμό, αναγκάζοντας τους δημοσιογράφους να ανταγωνίζονται τον χρόνο, την ποσότητα και την ποιότητα των άρθρων. Η διασφάλιση ότι τα άρθρα ήταν φιλικά προς το SEO και πληρούσαν τα κριτήρια της Google απαιτούσε σημαντική προσπάθεια και χρόνο.

Ωστόσο, με την ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, αυτή η διαδικασία έχει γίνει ευκολότερη. Χάρη σε πρόσθετα τεχνητής νοημοσύνης όπως το Yoast SEO ή το Rank Math, η βελτιστοποίηση άρθρων για SEO διαρκεί πλέον μόνο λίγα λεπτά αντί για 10-20 λεπτά που χρειαζόταν παλιά. Η τεχνητή νοημοσύνη βοηθά τους δημοσιογράφους να εξοικονομούν χρόνο, να βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα της εργασίας τους και να αυξάνουν την πιθανότητα τα άρθρα να κατατάσσονται καλά στις μηχανές αναζήτησης.

Οι επαγγελματίες SEO πρέπει να κατανοούν τι θέλουν οι χρήστες όταν αναζητούν μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και στη συνέχεια να οργανώνουν το περιεχόμενο ανάλογα.

«Για την πιο αποτελεσματική βελτιστοποίηση του SEO, η Τεχνητή Νοημοσύνη παίζει έναν ισχυρό υποστηρικτικό ρόλο. Ωστόσο, αυτή η τεχνολογία ενέχει επίσης πολλούς κινδύνους», προειδοποίησε η κα Μάι. «Για παράδειγμα, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να δημιουργήσει βίντεο «deepfake» από προσωπικές εικόνες και βίντεο, προκαλώντας σοβαρές συνέπειες. Αν και αυτή η τεχνολογία εξοικονομεί χρόνο και δημιουργεί ποικίλο περιεχόμενο, δημιουργεί επίσης ένα σημαντικό κενό ασφαλείας».

Η χρήση εικόνων και φωνών ατόμων για την εκπαίδευση της Τεχνητής Νοημοσύνης μπορεί να γίνει αντικείμενο κακής χρήσης, οδηγώντας στη δημιουργία ψεύτικων βίντεο που βλάπτουν την τιμή και τη φήμη ενός ατόμου. Ακόμη και η τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου σε οικονομικές συναλλαγές θα μπορούσε να αποτελέσει αντικείμενο εκμετάλλευσης. Αυτό είναι ιδιαίτερα ανησυχητικό δεδομένου ότι πολλοί δημοσιογράφοι και δημοσιογράφοι χρησιμοποιούν την Τεχνητή Νοημοσύνη για να δημιουργήσουν εικονικούς παρουσιαστές ή να χτίσουν προσωπική επωνυμία.

«Επιπλέον, η Τεχνητή Νοημοσύνη μπορεί να παράγει μη επαληθευμένες πληροφορίες ή ακόμα και να κατασκευάσει δεδομένα. Εάν οι εφημερίδες βασίζονται εξ ολοκλήρου στην Τεχνητή Νοημοσύνη για τη συγγραφή άρθρων χωρίς διεξοδική επαλήθευση, η φήμη και το εμπορικό σήμα τους θα πληγούν σοβαρά», ανέλυσε περαιτέρω η κα Μάι.

Το μοναδικό περιεχόμενο είναι το κλειδί για την επιτυχία.

Το SEO, ή αλλιώς Search Engine Optimization, είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης των άρθρων για να κατατάσσονται καλά στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Για να επιτευχθεί αυτό, είναι απαραίτητο να τηρούνται τα κριτήρια που έχει ορίσει η Google.

Πρώτον, ο τίτλος του άρθρου πρέπει να είναι φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης (SEO), συνήθως περιορισμένος σε περίπου 60 χαρακτήρες. Στη συνέχεια, η περίληψη (sapo) θα πρέπει να συνοψίζει συνοπτικά το κύριο περιεχόμενο και να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά, περιορισμένες σε 160 χαρακτήρες. Το περιεχόμενο του άρθρου πρέπει να είναι σαφώς δομημένο με ετικέτες επικεφαλίδας (H1, H2, H3...).

Επιπλέον, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν εσωτερικοί σύνδεσμοι προς σελίδες προορισμού και σχετικά άρθρα. Η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών θα πρέπει επίσης να κατανέμεται κατάλληλα μέσα στο άρθρο, ώστε να σηματοδοτείται στα ρομπότ της Google ότι κατανοούν το θέμα.

Αφού συλλέξει πληροφορίες, η Google αξιολογεί και κατατάσσει τα άρθρα με βάση την ποιότητα, το βάθος και την αυθεντία του περιεχομένου σε σύγκριση με παρόμοια άρθρα. Εάν ένα άρθρο είναι καλά βελτιστοποιημένο και ανταποκρίνεται στις ανάγκες αναζήτησης των χρηστών, η Google θα δώσει προτεραιότητα στην εμφάνιση αυτού του αποτελέσματος.

«Πολλά άρθρα ειδήσεων από διαφορετικά ειδησεογραφικά πρακτορεία έχουν διπλότυπο περιεχόμενο. Για να αντιμετωπίσουμε αυτό το πρόβλημα, πρέπει να αλλάξουμε την οπτική γωνία και την οπτική γωνία των άρθρων. Εάν η Google εμφανίσει πανομοιότυπα αποτελέσματα, θα δώσει προτεραιότητα στο αποτέλεσμα που ανιχνεύθηκε πρώτο, με βάση τη φήμη της επωνυμίας και την επισκεψιμότητα. Η Google δεν μπορεί να εμφανίσει 100 πανομοιότυπα αποτελέσματα, καθώς αυτό θα μείωνε την αξία της μηχανής αναζήτησης, όπως συμβαίνει με την Yahoo και την Ask.J.E.K.», δήλωσε η κα Mai.

Για να καλυφθούν οι ανάγκες των χρηστών, κάθε πληροφορία πρέπει να είναι ποικίλη. Ο καλύτερος τρόπος είναι να δημιουργήσετε μοναδικό, ελκυστικό περιεχόμενο που προσφέρει τη δική σας οπτική γωνία και άποψη. Η απλή αντιγραφή δεν θα κάνει το άρθρο να ξεχωρίζει.

Το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι αυτό που κερδίζει τον αλγόριθμο.

Η κα. Nguyen Nhu Mai ανέφερε ότι, όσον αφορά την εμπειρία μας στην αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών SEO, μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το Google Analytics για να μετρήσουμε τον όγκο επισκεψιμότητας, τις πηγές επισκεψιμότητας, τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και τις σελίδες με τις περισσότερες προβολές. Για τις δεξιότητες SEO των δημοσιογράφων, είναι απαραίτητο να διερευνήσουν το προφίλ του αναγνώστη, να κατανοήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες του και στη συνέχεια να αναπτύξουν κατάλληλα θέματα.

«Η διαφορά μεταξύ των δημοσιογράφων έγκειται στην έρευνά τους σχετικά με τα θέματα, τους αναγνώστες και τους ανταγωνιστές. Η αντιγραφή πληροφοριών υποτιμά την εφημερίδα και κάνει τους αναγνώστες να φεύγουν», δήλωσε η κα Μάι.

Σύμφωνα με την κα. Nguyen Nhu Mai, ένα ισχυρό ειδησεογραφικό γραφείο μπορεί να επιτύχει 4-5 εκατομμύρια επισκέψεις την ημέρα. Οι άμεσες επισκέψεις συνήθως αντιπροσωπεύουν το 60-70%. Η επιτυχία ενός έργου SEO εξαρτάται από τις προσπάθειες των δημοσιογράφων και τους κανονισμούς του ειδησεογραφικού γραφείου. Τα ειδησεογραφικά γραφεία που πραγματοποιούν καθημερινές ενημερώσεις ανά θέμα και διαθέτουν επαγγελματικές διαδικασίες εργασίας συχνά επιτυγχάνουν μεγάλο αναγνωστικό κοινό.

Μαθήματα από την παγκόσμια δημοσιογραφία

Οι προκλήσεις και οι ευκαιρίες που αντιμετωπίζει η βιετναμέζικη δημοσιογραφία είναι παρόμοιες με αυτές που βιώνουν τα ειδησεογραφικά γραφεία σε όλο τον κόσμο. Μιλώντας στην εκδήλωση Emerging Tech Network, η Carly Steven, παγκόσμια διευθύντρια SEO της MailOnline, μοιράστηκε ότι στις δύο δεκαετίες της στον κλάδο, δεν είχε ξαναδεί τέτοια αστάθεια και αναστάτωση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι χρήστες αναζητούν και έχουν πρόσβαση σε ειδήσεις με εντελώς νέους τρόπους, χάρη στην ανάπτυξη της τεχνητής νοημοσύνης, των chatbot και των προηγμένων λειτουργιών αναζήτησης.

Αυτό αναγκάζει τους εκδότες να επανεξετάσουν την ποιότητα του περιεχομένου με «ειλικρινή και αυστηρό» τρόπο, εστιάζοντας στην αξία και στην κάλυψη των αναγκών των αναγνωστών, αντί να βελτιστοποιούν απλώς τους αλγόριθμους.

Στο πλαίσιο ενός δυναμικού ψηφιακού τοπίου, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί καινοτομούν προληπτικά και χτίζουν ισχυρές σχέσεις με τους αναγνώστες τους. Ο Στίβεν τόνισε ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι ακόμα πολύ νέα και οι εκδότες θα πρέπει να επικεντρωθούν στην προσαρμογή και την οικοδόμηση σχέσεων με τους αναγνώστες, αντί να βελτιστοποιούν την ασταθή νέα τεχνολογία.

«Προηγουμένως, η The Sun προσέλκυε δισεκατομμύρια κλικ, αλλά τα αποτελέσματα δεν ήταν αυτά που περιμέναμε», δήλωσε ο Thomas Mackie, διευθυντής SEO στην The Sun. Αντιμετώπιζαν μείωση της επισκεψιμότητας και δυσκολίες στη δημιουργία εμπορικών ευκαιριών. Ωστόσο, άλλαξαν τη νοοτροπία τους, δημιουργώντας μια ολοκληρωμένη εμπειρία που προσφέρει προστιθέμενη αξία στους αναγνώστες.

Η τεχνολογία παρουσιάζει τόσο ευκαιρίες όσο και προκλήσεις. Η κα Steven τόνισε τον ιλιγγιώδη ρυθμό των τεχνολογικών αλλαγών, που καθιστά δύσκολη την κατασκευή εργαλείων από την αρχή. Οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί συχνά επιλέγουν να αγοράζουν λύσεις από εξωτερικές πηγές, κάτι που απαιτεί υψηλά επίπεδα ευελιξίας και στρατηγικής σκέψης.

Οι εκδότες αλλάζουν σταδιακά την οπτική τους, συνειδητοποιώντας ότι η επιτυχία δεν έγκειται στην ποσότητα των δημοσιευμένων άρθρων, αλλά στη δημιουργία πραγματικά πολύτιμου και υψηλής ποιότητας περιεχομένου που ανταποκρίνεται στις ανάγκες των αναγνωστών. Η κα Στίβεν τόνισε ότι η διατήρηση ενός πιστού κοινού αποτελεί ήδη μεγάλη επιτυχία.

Παν Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html