Η αξία μιας μάρκας προέρχεται από την ποιότητα των προϊόντων, των υπηρεσιών και τη διαφοροποίηση.

Στο πλαίσιο της ολοένα και πιο βαθιάς διεθνούς οικονομικής ολοκλήρωσης, ο υψηλός ανταγωνισμός απαιτεί από τις επιχειρήσεις να έχουν μια στρατηγική για την ανάπτυξη, την προώθηση και την προώθηση των εμπορικών σημάτων τους. Ο κ. Nguyen Ba Hung, επικεφαλής οικονομολόγος της Ασιατικής Τράπεζας Ανάπτυξης (ADB) στο Βιετνάμ, συζήτησε με την TG&VN τη σημασία της δημιουργίας εταιρικών εμπορικών σημάτων και υπέβαλε ορισμένες συστάσεις.

Ο κ. Nguyen Ba Hung, Chief Economist στο Βιετνάμ, Asian Development Bank (ADB). (Πηγή: Thuong Gia Online)

Οι επιχειρήσεις δεν ξοδεύουν χρήματα σε branding για να πουλήσουν σε παλιές τιμές.

Σύμφωνα με τον επικεφαλής οικονομολόγο της ADB, Nguyen Ba Hung, καταρχάς, είναι απαραίτητο να αναγνωριστεί η επωνυμία ως εμπορικό ζήτημα, επειδή για να αποκτήσουν μια επωνυμία, οι επιχειρήσεις πρέπει να επενδύσουν στην ανάπτυξή της. Η αξία μιας επωνυμίας δεν προέρχεται μόνο από τις επενδύσεις στην ανάπτυξή της, αλλά και από την ποιότητα των αγαθών και των υπηρεσιών, η οποία δεν πρέπει μόνο να είναι καλή αλλά και διαφορετική.

«Μια μάρκα πρέπει να συνδέεται στενά με την ποιότητα των αγαθών και των υπηρεσιών και να διαφέρει από παρόμοια προϊόντα για να έχει πραγματικά αξία και εμπορική σημασία. Καμία επιχείρηση δεν θα ξόδευε χρήματα για την προώθηση της μάρκας για να συνεχίσει να πουλάει τα ίδια αγαθά και υπηρεσίες στην ίδια τιμή», δήλωσε ο ειδικός Nguyen Ba Hung.

Αναλύοντας από επιχειρηματικής άποψης, ο ειδικός Nguyen Ba Hung δήλωσε ότι η δημιουργία επωνυμίας πρέπει να είναι δουλειά της επιχείρησης. Οι επιχειρήσεις πρέπει να δουν τα οφέλη της δημιουργίας επωνυμίας και πρέπει να έχουν επαρκείς πόρους για να το κάνουν.

Αρχικά, οι επιχειρήσεις μπορούν να αποδεχτούν την εξωτερική ανάθεση για ξένες εταιρείες. Όταν βελτιωθεί η παραγωγική ικανότητα και τα προϊόντα γίνουν ανταγωνιστικά, τότε οι επιχειρήσεις μπορούν να αρχίσουν να επικεντρώνονται στην εμπορική τους προβολή.

Ο κ. Hung αναφέρθηκε επίσης στην ιστορία επιτυχίας της An Phuoc, η οποία έφερε τη διάσημη γαλλική μάρκα μόδας Pierre Cardin στο Βιετνάμ και ανέπτυξε τη δική της κορυφαία βιετναμέζικη μάρκα μόδας: «Στην αρχή, η An Phuoc ειδικεύτηκε στην επεξεργασία για την Pierre Cardin και στη συνέχεια δημιούργησαν τη δική τους μάρκα. Είναι δύσκολο για εμάς να μετρήσουμε την ποιότητα πίσω από αυτή την ιστορία, αλλά σαφώς τα προϊόντα της An Phuoc είναι ανώτερα και έχουν πλεονέκτημα τιμής σε σύγκριση με άλλα εγχώρια επώνυμα προϊόντα. Γι' αυτό ξοδεύουν περισσότερα χρήματα για την προώθηση της μάρκας».

Δημιουργία εθνικών εμπορικών σημάτων που συνδέονται με εμπορικά σήματα προϊόντων και επιχειρηματικά εμπορικά σήματα

Το Βιετνάμ θεωρείται ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της δημιουργίας και ανάπτυξης εθνικών εμπορικών σημάτων. Σύμφωνα με την Brand Finance, η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά 11%, από 388 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2021 σε 431 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022. Επιπλέον, η αξία της μάρκας των βιετναμέζικων επιχειρήσεων έχει επίσης αυξηθεί σημαντικά.

Ο ειδικός Nguyen Ba Hung σχολίασε ότι για να οικοδομηθεί μια εθνική επωνυμία, όπως ακριβώς και για να οικοδομηθεί μια επιχειρηματική επωνυμία, είναι απαραίτητο να εξεταστεί από την άποψη του κόστους-οφέλους.

«Κανονικά, όταν μιλάμε για το εθνικό εμπορικό σήμα του Βιετνάμ, πολλοί άνθρωποι σκέφτονται περισσότερο την τουριστική βιομηχανία, αλλά μέσω των προϊόντων, η εξάπλωση εξακολουθεί να είναι σε μέτριο επίπεδο, επειδή η προώθηση του εθνικού εμπορικού σήματος βρίσκεται ακόμη μόνο στο επίπεδο της δημοτικότητας - έτσι ώστε οι άνθρωποι να ακούν περισσότερα για εσάς», δήλωσε ο κ. Hung.

Επομένως, η οικοδόμηση μιας εθνικής επωνυμίας πρέπει να συνδέεται με επωνυμίες προϊόντων και επιχειρηματικές επωνυμίες. Όταν μια επιχείρηση διαθέτει ένα προϊόν με μια αξιόπιστη επωνυμία, η επωνυμία αυτής της επιχείρησης θα ενισχυθεί επίσης, και όταν μια χώρα έχει πολλές επιχειρήσεις με ισχυρές επωνυμίες, αυτό θα αποτελέσει σημαντικό θεμέλιο για την ενίσχυση της επωνυμίας μιας χώρας και η εθνική επωνυμία του Βιετνάμ δεν αποτελεί εξαίρεση.

Αντιθέτως, όταν η εθνική επωνυμία αναδεικνύεται στη διεθνή αγορά, δημιουργείται εγγύηση κύρους και ποιότητας για τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις, οι οποίες απευθύνονται με σιγουριά σε ξένες επιχειρήσεις, βελτιώνοντας έτσι την ανταγωνιστικότητά τους.

Πηγή: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-adb-gia-tri-cua-thuong-hieu-den-tu-chat-luong-hang-hoa-dich-vu-va-su-khac-biet-244772.html