Προστιθέμενη αξία του πολιτιστικού «χρυσωρυχείου»

Τις τελευταίες ημέρες, η πολιτιστική και καλλιτεχνική ζωή του Βιετνάμ είναι πιο ζωντανή από ποτέ. Τα προγράμματα πολιτικής τέχνης, τα οποία θεωρούνταν ότι δυσκολεύονταν να προσελκύσουν τηλεθεατές, «ξεπουλάνε» τα εισιτήρια.

Η Έκθεση Εθνικών Επιτευγμάτων για τον εορτασμό της Εθνικής Ημέρας προσέλκυσε περισσότερους από 4 εκατομμύρια θεατές σε 6 ημέρες. Στο box office, η ταινία Red Rain προκάλεσε σάλο, από την επίτευξη των υψηλότερων εσόδων, πάνω από 50 δισεκατομμύρια VND σε μία ημέρα έως την πιθανότητα να γίνει σίγουρα η βιετναμέζικη ταινία με τα υψηλότερα έσοδα στην ιστορία (πάνω από 550 δισεκατομμύρια VND).

Αυτά τα εντυπωσιακά στοιχεία δεν αποτελούν μόνο πρωτοφανή ρεκόρ, αλλά και ζωντανή απόδειξη ότι η βιετναμέζικη πολιτιστική βιομηχανία μετασχηματίζεται δυναμικά, καθώς οι πρώτες «φλέβες μεταλλεύματος» του «χρυσωρυχείου» έχουν αποκαλυφθεί. Το ερώτημα τώρα είναι, τι θα κάνουμε με αυτό το «χρυσωρυχείο»; Μπορεί να αξιοποιηθεί βιώσιμα με ένα μακροπρόθεσμο όραμα ή απλώς να σταματήσουμε σε βραχυπρόθεσμες εκρήξεις; Για να βρούμε την απάντηση, θα πρέπει να εξετάσουμε τα εσωτερικά μας δυνατά σημεία. Το Βιετνάμ κατέχει εδώ και καιρό έναν πλούσιο πολιτιστικό θησαυρό χιλιάδων ετών, από ποικίλες υλικές και άυλες κληρονομιές όπως ca tru, quan ho, gongs, vi dam, cai luong... μέχρι παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας. Αυτή είναι η βάση για τη δημιουργία αμέτρητων νέων έργων και προϊόντων, σύγχρονων αλλά εμποτισμένων με εθνική ταυτότητα. Παράλληλα με αυτό, το Βιετνάμ έχει επίσης ένα μεγάλο πλεονέκτημα στη δομή ενός νεαρού πληθυσμού, που αγαπά τις εμπειρίες, λαχταρά νέα πράγματα και είναι ευαίσθητος στις παγκόσμιες τάσεις. Έχει συμβάλει στη δημιουργία μιας μεγάλης αγοράς, έτοιμης να δεχτεί και να υποστηρίξει ποιοτικά πολιτιστικά προϊόντα.

Όταν το Red Rain συγκίνησε το κοινό μέχρι δακρύων, δεκάδες χιλιάδες νέοι τραγούδησαν τραγούδια για την Πατρίδα στο στάδιο ή όταν εκατομμύρια άνθρωποι συνέρρευσαν για να επισκεφθούν εκθέσεις... αυτές δεν ήταν απλώς ψυχαγωγικές εκδηλώσεις, αλλά απόδειξη ότι ο πολιτισμός γίνεται γέφυρα, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση μιας εικόνας ενός Βιετνάμ με αυτοπεποίθηση, δημιουργικού και περήφανου.

Ωστόσο, για να αναπτυχθεί πραγματικά βιώσιμα η πολιτιστική βιομηχανία, χρειαζόμαστε έναν στρατηγικό μετασχηματισμό. Αυτό απαιτεί τρεις βασικούς πυλώνες: επαγγελματισμό στην παραγωγή και τη διαχείριση, ευέλικτους μηχανισμούς πολιτικής και ανθρώπινο δυναμικό υψηλής ποιότητας. Μια ταινία blockbuster δεν μπορεί να βασίζεται αποκλειστικά σε ένα καλό σενάριο, αλλά χρειάζεται επενδύσεις σε τεχνολογία, ειδικά εφέ, μάρκετινγκ και υπηρεσίες προς το κοινό. Ωστόσο, εάν οι διαδικασίες εξακολουθούν να είναι δυσκίνητες και η διαχείριση άκαμπτη, η δημιουργικότητα θα καταπνιγεί. Πρέπει να δώσουμε προσοχή στην ανάπτυξη μιας γενιάς καλλιτεχνών, σκηνοθετών και πολιτιστικών διαχειριστών που να πληρούν τα διεθνή πρότυπα αλλά να διατηρούν την εθνική τους ταυτότητα, διότι χωρίς ανθρώπινο δυναμικό υψηλής ποιότητας, αυτός ο κλάδος θα δυσκολευτεί να προχωρήσει πολύ.

Το μακροπρόθεσμο όραμα είναι η οικοδόμηση ενός ολοκληρωμένου οικοσυστήματος. Κάθε πολιτιστικό προϊόν δεν πρέπει να σταματά μόνο στη σκηνή ή τον κινηματογράφο, αλλά πρέπει να συνδέεται με τον τουρισμό, την εκπαίδευση, τα μέσα ενημέρωσης και την τεχνολογία για να δημιουργεί μακροπρόθεσμη αξία. Αυτό είναι το επιτυχημένο μοντέλο της Κορέας, της Ιαπωνίας, της Κίνας... όταν μετατρέπουν τη μουσική , τις ταινίες, ακόμη και την κουζίνα σε προϊόντα που μπορούν να αποφέρουν κέρδη πολλές φορές - κάτι που εμείς δεν έχουμε καταφέρει. Μπορούμε να αναφέρουμε το στούντιο Red Rain ως ένα ατυχές παράδειγμα, όταν αυτός ο τόπος θα μπορούσε να είχε γίνει τουριστικός προορισμός, ένα ιστορικό εκπαιδευτικό κέντρο και να συνέχιζε να δημιουργεί αξία, αλλά διαλύθηκε. Ένα πολιτιστικό ορόσημο που σβήστηκε όχι μόνο αφήνει λύπη, αλλά αποτελεί και μια πολύτιμη υπενθύμιση του μακροπρόθεσμου οράματος, των πολιτιστικών «χρυσωρυχείων» που σύντομα θα εξαντληθούν, αν αξιοποιηθούν μόνο βραχυπρόθεσμα.

Αυτή είναι μια πολύτιμη στιγμή για εμάς να οικοδομήσουμε ένα ολοκληρωμένο στρατηγικό όραμα: θεωρώντας τον πολιτισμό ως βασική βιομηχανία, επενδύοντας συστηματικά, διατηρώντας και καλλιεργώντας τα προϊόντα ως εθνικά περιουσιακά στοιχεία. Όταν ενθαρρύνεται η δημιουργικότητα και διατηρείται η ταυτότητα, το πολιτιστικό «χρυσωρυχείο» μπορεί να αποφέρει οικονομικά οφέλη, να προωθήσει την πνευματική δύναμη και να επιβεβαιώσει τη θέση της χώρας στη διεθνή σκηνή.

ΜΑΪ ΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/gia-tri-gia-tang-cua-mo-vang-van-hoa-post811939.html