Όταν η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου δεν θα είναι πια μια μέρα με τριαντάφυλλα και σοκολάτα

[διαφήμιση_1]

Μια νέα ματιά στην ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου

Τα τριαντάφυλλα, οι σοκολάτες και τα κοσμήματα παραμένουν βασικά είδη της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου—μια αγορά όπου μόνο οι καταναλωτές στις ΗΠΑ θα δαπανήσουν περίπου 26 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος. Ωστόσο, έχουν αναδυθεί νέες ευκαιρίες σε αυτόν τον χώρο.

Αντί να επικεντρώνονται σε δώρα για αγαπημένα πρόσωπα, πολλές εταιρείες του κλάδου έχουν επίσης αρχίσει να προσφέρουν προϊόντα που προσανατολίζονται στην αυτοφροντίδα και την προσωπική ευεξία.

Η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου δεν είναι πλέον μια μέρα με τριαντάφυλλα και σοκολάτες (εικόνα 1) — Νέοι Αμερικανοί απολαμβάνουν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου με φίλους, φροντίζουν τον εαυτό τους και αποκαλούν αυτήν την ημέρα της Αγίας Γαλεντίνης, βασισμένη σε μια διάσημη κωμική σειρά - Φωτογραφία: Always The Holidays

Όλο και περισσότερες μάρκες προσαρμόζουν τις ποικιλίες και τις τεχνικές μάρκετινγκ τους ώστε να ανταποκρίνονται σε αυτές τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές τάσεις. Και εταιρείες που μπορεί να μην συμμετείχαν προηγουμένως στη συζήτηση για τα δώρα των γιορτών εισέρχονται στην αγορά, εστιάζοντας όλες στην παροχή επιλογών για ένα νέο τμήμα καταναλωτών που θέλει να επιδοθεί σε υπηρεσίες αυτοφροντίδας.

«Βλέπουμε ορισμένες mainstream επιχειρήσεις να αρχίζουν να χρησιμοποιούν μια ευρύτερη περιγραφή του τι πραγματικά σημαίνει η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου», δήλωσε η Joanna Feeley, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της βρετανικής εταιρείας πρόβλεψης τάσεων Trend Bible. «Η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου δεν είναι «νεκρή», αλλά σχεδόν χρειάζεται μια ανανέωση».

Όταν το «εγώ» γίνεται το κέντρο όλων των συναισθημάτων

Η παγκόσμια οικονομική, πολιτική και περιβαλλοντική αβεβαιότητα μπορεί να αποτελεί μέρος της μετατόπισης στις συμπεριφορές των καταναλωτών.

«Πολλοί άνθρωποι αισθάνονται εξαιρετικά ανήσυχοι για την επιβίωση, επομένως στρέφονται στο να θέτουν προτεραιότητες στον εαυτό τους και κλίνουν προς τη στάση του «το αξίζω» αντί να αγοράζουν δώρα για τους άλλους», δήλωσε η Faye Landes, αναλύτρια καταναλωτών και λιανικής πώλησης στην Landes Advisors, μια αμερικανική εταιρεία συμβούλων.

Η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου δεν είναι πλέον μια μέρα με τριαντάφυλλα και σοκολάτες (εικόνα 2) — Τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας υγείας βρίσκονται σε άνοδο την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου - Φωτογραφία: BBC

Το αυξανόμενο κοινωνικό συναίσθημα είναι επίσης ένας σημαντικός παράγοντας: πολλοί άνθρωποι θέλουν οι γιορτές να αισθάνονται πιο συμπεριληπτικές, αναγνωρίζοντας τη σημασία των πλατωνικών σχέσεων και των απαλών τελετουργιών αυτοφροντίδας παράλληλα με την προσφορά δώρων.

«Υπάρχει μια μετατόπιση στους καταναλωτές που γίνονται πιο συμπεριληπτικοί την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Δεν είναι πλέον απλώς μια μέρα για ρομαντικές σχέσεις», δήλωσε η Audrey Chee-Read, κύρια αναλύτρια στην αμερικανική εταιρεία έρευνας παγκόσμιας αγοράς Forrester.

Η Joanna Feeley, Διευθύνουσα Σύμβουλος της εταιρείας πρόβλεψης τάσεων Trend Bible, λέει επίσης ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο να είναι «εγωκεντρικοί». Και αυτό έχει οδηγήσει σε μια μεγάλη αλλαγή στην αγορά: την εμφάνιση της κατηγορίας προσωπικής φροντίδας γύρω από την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου.

Μαζί με αυτό, υπάρχουν εντελώς νέες δραστηριότητες την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, από τον εορτασμό της ελεύθερης κατάστασης δίνοντας στον εαυτό σας τα αγαπημένα σας φαγητά μέχρι την πλήρη εξάλειψη του ρομαντισμού και της γλυκύτητας των γραπτών μηνυμάτων που στέλνετε στον σύντροφό σας.

Ήδη από το 2022, μια έρευνα που διεξήχθη από την πολυεθνική πλατφόρμα γνωριμιών Plenty of Fish διαπίστωσε ότι το 36% των 2.000 Αμερικανών της Γενιάς Ζ σχεδίαζαν να περάσουν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου περνώντας μια βραδιά αυτοφροντίδας ή διασκέδασης με φίλους.

Οι νέοι συνεχίζουν να ηγούνται της αλλαγής. Τα τελευταία στοιχεία έρευνας από την Ypulse, μια κορυφαία εταιρεία ανάλυσης για τη Γενιά Ζ και τους Millennials, δείχνουν επίσης ότι περισσότερο από το ένα τέταρτο των ερωτηθέντων της Γενιάς Ζ δήλωσαν ότι είναι πιθανό να περάσουν την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου διασκεδάζοντας με φίλους και να αγοράσουν δώρα για τον εαυτό τους.

Κουάνγκ Αν (σύμφωνα με το BBC)

[διαφήμιση_2]
Πηγή