Οικονομικά του τρόπου ζωής: από την κατανάλωση «αρκετών για να ζήσουμε» στην κατανάλωση που επιβεβαιώνει τον τρόπο ζωής

Το εργαστήριο με τίτλο «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ» που διοργάνωσε η εφημερίδα Tuoi Tre σε συνεργασία με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ πραγματοποιήθηκε το απόγευμα της 5ης Δεκεμβρίου.

Οι καλεσμένοι του σεμιναρίου μαθαίνουν για τα κοσμήματα Mancode by PNJ - Φωτογραφία: QUANG DINH

Η εκδήλωση με τίτλο «Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης στην πόλη Χο Τσι Μινχ», που διοργανώθηκε από την εφημερίδα Tuoi Tre σε συνεργασία με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου της πόλης Χο Τσι Μινχ, πραγματοποιήθηκε το απόγευμα της 5ης Δεκεμβρίου, με την υποστήριξη της Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) και της Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Το εργαστήριο αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα γεγονότα στο πλαίσιο του φόρουμ «Lifestyle Economy - New Growth Drive of Ho Chi Minh City» για να συζητηθεί η lifestyle economy. Πρόκειται για ένα οικονομικό μοντέλο που διαμορφώνεται έντονα στο Βιετνάμ, καθώς οι καταναλωτές μετατοπίζονται από την αγορά στη χρήση, στην αγορά για να εκφράσουν τον εαυτό τους, να δείξουν το στυλ τους, να δώσουν προτεραιότητα στην εξατομίκευση και την εμπειρία...

Στις εναρκτήριες παρατηρήσεις του, ο δημοσιογράφος Tran Xuan Toan - Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre - τόνισε ότι η οικονομία του τρόπου ζωής θα αποτελέσει μια από τις σημαντικές κινητήριες δυνάμεις της οικονομίας της πόλης Χο Τσι Μινχ, στο πλαίσιο ότι η πόλη μετά τη συγχώνευση διαθέτει χώρο, κλίμακα και ισχυρή προσφορά και ζήτηση.

Αναγνωρίζοντας την «ανάγκη για εξατομίκευση» ως σημαντικό στοιχείο της οικονομίας του τρόπου ζωής, ο κ. Toan είπε ότι κουβαλάει πάντα μαζί του ένα στυλό από ανακυκλωμένο πλαστικό, το οποίο αντανακλά τις προσωπικές του συνήθειες και το στυλ του, οδηγώντας στη ζήτηση για προϊόντα που ανταποκρίνονται σε αυτό το στυλ. Ωστόσο, η οικονομία του τρόπου ζωής με αυτά τα χαρακτηριστικά είναι ακόμη άγνωστη στον λαό του Βιετνάμ.

Ο δημοσιογράφος Tran Xuan Toan με ένα στυλό φτιαγμένο από ανακυκλωμένο πλαστικό για να επιβεβαιώσει έναν πράσινο τρόπο ζωής, μια υπεύθυνη κατανάλωση, μια τάση κατανάλωσης. - Φωτογραφία: QUANG DINH

Η έρευνα του Tuoi Tre σε συμμετέχοντες σε ένα ζωντανό εργαστήριο έδειξε ότι περισσότερο από το 62,5% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι αυτή η οικονομία «υπάρχει ήδη», ενώ το 25% δήλωσε ότι πρόκειται για μια νεοσύστατη οικονομία.

Από προσωπική άποψη, ο κ. Toan πιστεύει ότι η τρέχουσα οικονομία του τρόπου ζωής στην πόλη Χο Τσι Μινχ έχει εξαιρετικά μεγάλη ζήτηση, καθώς η Γενιά Ζ, με πολλές έρευνες να δείχνουν ότι πρόκειται για μια ομάδα καταναλωτών που απαιτεί υψηλό επίπεδο εξατομίκευσης σε όλους τους τομείς της μόδας , των ταξιδιών, της ομορφιάς, της υγειονομικής περίθαλψης κ.λπ.

Όσον αφορά την προσφορά, ο κ. Toan ανέφερε ότι η τρέχουσα προσφορά είναι διαθέσιμη, με την ικανότητα των εγχώριων και ξένων επιχειρήσεων στην πόλη Χο Τσι Μινχ. Επομένως, το πρόβλημα θα εξακολουθήσει να έγκειται στις πολιτικές για την προώθηση και τη σύνδεση των κομματιών αυτής της οικονομίας. Αυτή είναι και η κοινή άποψη των προσκεκλημένων που συμμετείχαν στο εργαστήριο, όπου το 76,2% απάντησε ότι θα χρειαστούν οι προσπάθειες των επιχειρήσεων και των καταναλωτών, σε συνδυασμό με την υποστήριξη των πολιτικών, για να δημιουργηθεί η κινητήρια δύναμη της οικονομίας του τρόπου ζωής της πόλης Χο Τσι Μινχ.

«Επομένως, θα χρειαστεί να συζητήσουμε και να λάβουμε περισσότερα σχόλια από επιχειρήσεις, ειδικούς και ηγέτες. Έτσι, η οικονομία του τρόπου ζωής μπορεί να γίνει η κινητήρια δύναμη για την ανάπτυξη της πόλης Χο Τσι Μινχ στη νέα περίοδο», κατέληξε ο κ. Toan.

Όταν οι καταναλωτές αγοράζουν εμπειρίες, διαμορφώνουν και επιβεβαιώνουν την «ταυτότητά» τους.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Dinh Tien Minh, Επίκουρος Καθηγητής, Επικεφαλής του Τμήματος Μάρκετινγκ - Σχολή Διεθνών Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ, UEH Business School, Οικονομικό Πανεπιστήμιο Ho Chi Minh City, δήλωσε ότι η έννοια της Οικονομίας της Εμπειρίας (Pine & Gilmore, 1998) δείχνει ότι η οικονομία έχει μετατοπιστεί από τα αγαθά, τις υπηρεσίες και τις εμπειρίες.

Συνεπώς, η οικονομία του τρόπου ζωής αποτελεί μια από τις πιθανές κατευθύνσεις ανάπτυξης για τις μεγάλες πόλεις. Διότι, εκτός από τη διαφοροποίηση της οικονομίας, η οικονομία του τρόπου ζωής χτίζει επίσης την αστική ταυτότητα, βελτιώνοντας περαιτέρω την ποιότητα ζωής της κοινωνίας.

Η οικονομία του τρόπου ζωής είναι το επόμενο βήμα, όπου οι καταναλωτές δεν αγοράζουν απλώς εμπειρίες αλλά προϊόντα/υπηρεσίες για να διαμορφώσουν και να επιβεβαιώσουν την «ταυτότητά» τους. Πρόκειται για εξατομικευμένα προϊόντα και υπηρεσίες που στοχεύουν στα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες για εμπειρίες, την αισθητική και τις αξίες ζωής κάθε τμήματος πελατών.

Ο Δρ. Dinh Tien Minh - ανώτερος λέκτορας, επικεφαλής του τμήματος Μάρκετινγκ - Σχολή Διεθνών Επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ - UEH Business School - Πανεπιστήμιο UEH παρουσίασε την εργασία Ο ρόλος του τρόπου ζωής στη σύγχρονη καταναλωτική συμπεριφορά - Φωτογραφία: HUU HANH

Παίρνοντας ως παράδειγμα την κατανάλωση καφέ, ο κ. Μινχ είπε ότι στο παρελθόν, ο σκοπός της κατανάλωσης καφέ ήταν μόνο για να μείνει κανείς ξύπνιος για τη δουλειά.

Οι παράγοντες που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές για να αποφασίσουν να αγοράσουν ένα φλιτζάνι καφέ περιστρέφονται γύρω από το αν έχει καλή γεύση, είναι βολικός, φθηνός και γρήγορος.

Στις μέρες μας όμως, εκτός από το ότι βοηθάει στο ξύπνημα, η κατανάλωση καφέ θεωρείται επίσης ένας τρόπος για να ξεκινήσει μια νέα μέρα επαγγελματικά, δημιουργώντας μια καλή διάθεση. Η συμπεριφορά της κοινωνίας με ένα φλιτζάνι επώνυμο καφέ σήμερα είναι επίσης διαφορετική, όπως η λήψη φωτογραφιών, η επίδειξη γούστου, η ικανότητα κατανάλωσης. Είναι επίσης ένας τρόπος έκφρασης του σύγχρονου τρόπου ζωής. Ένα φλιτζάνι καφέ έχει γίνει ταυτότητα, ένα σύμβολο.

Η οικονομία του τρόπου ζωής συμβάλλει σημαντικά στην οικονομία

Ποιος είναι, λοιπόν, ο ρόλος των οικονομικών του τρόπου ζωής στη γενική οικονομία; ρώτησε ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Dinh Tien Minh.

Σύμφωνα με τον ίδιο, η οικονομία του τρόπου ζωής συμβάλλει στη διαφοροποίηση της οικονομίας. Πολλές διεθνείς έρευνες δείχνουν επίσης ότι όλο και περισσότεροι άνθρωποι εκτιμούν την υγεία και τον τρόπο ζωής. Αυτό δημιουργεί μια μετατόπιση στη δομή των δαπανών: από την ιεράρχηση των ενσώματων περιουσιακών στοιχείων στην ιεράρχηση εμπειριών και υπηρεσιών που βελτιώνουν την ποιότητα ζωής.

Ακόμη και σύμφωνα με την έκθεση «Το μέλλον της Ασίας - Το νέο πρόσωπο των Βιετναμέζικων καταναλωτών» (McKinsey), την οποία επικαλείται ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Dinh Tien Minh, προβλέπεται ότι έως το 2035, πάνω από το ήμισυ του πληθυσμού του Βιετνάμ θα ανήκει στη μεσαία τάξη.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Dinh Tien Minh, τόνισε: «Εκείνη την εποχή, αυτή η ομάδα μετατοπίστηκε έντονα από την κατανάλωση «όσο χρειάζεται για να ζήσει» στην κατανάλωση για να επιβεβαιώσει τον τρόπο ζωής της».

Οι καταναλωτές συχνά αγοράζουν ένα προϊόν όχι μόνο λόγω της λειτουργίας του, αλλά και λόγω της εικόνας ή της «προσωπικότητας της επωνυμίας» του που ταιριάζει στον τρόπο ζωής τους. Για παράδειγμα, η Apple δεν πουλάει μόνο τηλέφωνα, αλλά πουλάει και έναν δημιουργικό, διαφορετικό τρόπο ζωής, εστιάζοντας πρώτα στην εμπειρία του πελάτη. Η Biti's Hunter έχει δημιουργήσει έναν νεανικό, δυναμικό και περιπετειώδη τρόπο ζωής μεταξύ των νέων του Βιετνάμ.

Καλωσορίζοντας το νέο κύμα κατανάλωσης

Στο πλαίσιο του στόχου της πόλης Χο Τσι Μινχ να γίνει μια δημιουργική και βιώσιμη πόλη έως το 2030, η οικονομία του τρόπου ζωής θεωρείται μια νέα προσέγγιση που θα βοηθήσει στη βελτίωση της ποιότητας ζωής, στην προώθηση της δημιουργικής κατανάλωσης και στη δημιουργία αστικής ταυτότητας. Ταυτόχρονα, με έναν νεαρό πληθυσμό, βελτιωμένο εισόδημα και την ικανότητα γρήγορης υιοθέτησης των τάσεων, η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει όλες τις προϋποθέσεις για να γίνει το οικονομικό κέντρο του τρόπου ζωής της περιοχής.

Το εργαστήριο επικεντρώθηκε στη συζήτηση θεμάτων που σχετίζονται με το οικονομικό μοντέλο του τρόπου ζωής, από τη διεθνή εμπειρία έως τα πρακτικά μαθήματα για το Βιετνάμ και την πόλη Χο Τσι Μινχ. Επικεντρώθηκε στον σαφή ορισμό της οικονομίας του τρόπου ζωής και στην ευαισθητοποίηση, βοηθώντας το κοινό, τις επιχειρήσεις, τους επενδυτές και τους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής να κατανοήσουν την έννοια, τις μεγάλες δυνατότητες και τις τάσεις της οικονομίας του τρόπου ζωής για το Βιετνάμ.

Ταυτόχρονα, το εργαστήριο εντόπισε νέα καταναλωτικά κύματα που σχετίζονται με τον πολιτισμό, την αισθητική, την τεχνολογία, τον τουρισμό, την κουζίνα, το design και τα ακίνητα.

Αυτή είναι επίσης μια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να καινοτομήσουν στα επιχειρηματικά τους μοντέλα με στόχο τη βελτίωση των εμπειριών και ταυτόχρονα να προτείνουν πολιτικές για τη βελτίωση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος για αυτόν τον τομέα.

Το Tuoi Tre Online συνεχίζει να ενημερώνει...

Ο Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της Εφημερίδας Tuoi Tre, Tran Xuan Toan (αριστερά) και ο κ. Le Tri Thong - Πρόεδρος του Συνδέσμου Νέων Επιχειρηματιών της Πόλης Χο Τσι Μινχ, Αντιπρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου και Γενικός Διευθυντής του PNJ - στο σεμινάριο Lifestyle Economy - Νέος μοχλός ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ - Φωτογραφία: HUU HANH

Σύνεδροι που παρευρέθηκαν στο εργαστήριο Lifestyle Οικονομία - Νέος μοχλός ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ - Φωτογραφία: QUANG DINH

Ο κ. Le Tri Thong - Πρόεδρος του Συνδέσμου Νέων Επιχειρηματιών της Πόλης Χο Τσι Μινχ, Αντιπρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου και Γενικός Διευθυντής του PNJ (αριστερά) - συνομίλησε με τους καλεσμένους στο εργαστήριο - Φωτογραφία: QUANG DINH

Οι καλεσμένοι του σεμιναρίου επισκέπτονται τα προϊόντα ARTA by PNJ - Φωτογραφία: QUANG DINH

Επιστροφή στο θέμα

CONG TRIEU - NGHI VU - ANH HONG

Πηγή: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tu-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm