Κύμα αναδιάρθρωσης εξαπλώνεται στον κλάδο των ειδών πολυτελείας

VTV.vn - Οι συγχωνεύσεις και οι προσαρμογές χαρτοφυλακίου δείχνουν στρατηγικές μετατοπίσεις πολλών μεγάλων εταιρειών στον τομέα των ειδών πολυτελείας.

Οι όμιλοι πολυτελών προϊόντων πιέζουν για την αναδιάρθρωση των χαρτοφυλακίων των επωνυμιών τους.

Μια συγχώνευση υψηλού προφίλ που αναστατώνει τη βιομηχανία της πολυτελούς μόδας είναι αυτή του ιταλικού οίκου πολυτελών ειδών Prada, ο οποίος μόλις ολοκλήρωσε την εξαγορά της ομότιμης ιταλικής μάρκας Versace. Αυτή η συμφωνία συνεχίζει να ενοποιεί τις δραστηριότητες αναδιάρθρωσης χαρτοφυλακίου των πολυτελών ομίλων που έχουν αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια.

Σε πρόσφατη ανακοίνωση, η Versace μεταβίβασε επίσημα την ιδιοκτησία από τον αμερικανικό όμιλο Capri στην Prada έναντι τιμήματος περίπου 1,25 δισεκατομμυρίου ευρώ. Σύμφωνα με τους ειδικούς, παρά τις σημαντικές διαφορές στη φιλοσοφία, η Versace θα προσθέσει στο χαρτοφυλάκιο της Prada μια εμβληματική και ιστορική μάρκα, με τη δυνατότητα να φέρει μακροπρόθεσμη αύξηση εσόδων παράλληλα με τις τρέχουσες μάρκες της εταιρείας.

Ο κ. Luca Solca - Αναλυτής της Bernstein Market Research Company δήλωσε: «Μετά από πολλά χρόνια μη συμμετοχής σε συγχωνεύσεις και εξαγορές, η Prada κατέχει πλέον μία από τις πιο διάσημες μάρκες μόδας στην Ιταλία. Νομίζω ότι θα είναι ενδιαφέρον να παρακολουθήσουμε πώς θα λειτουργήσουν και θα συμπληρώσουν τις δύο μάρκες, επειδή η Prada είναι εξαιρετικά μινιμαλιστική, ενώ η Versace έχει μια εντελώς διαφορετική τοποθέτηση, εστιάζοντας στην εξαιρετική πολυτέλεια».

Η συμφωνία είναι επίσης σημαντικά χαμηλότερη από ό,τι πλήρωσε η Capri για την Versace το 2018. Ωστόσο, αυτό θα βοηθήσει τον αμερικανικό όμιλο να αναδιαρθρώσει τα οικονομικά του και να εφαρμόσει μια στρατηγική που θα επικεντρώνεται σε βασικές μάρκες όπως η Michael Kors. Εν τω μεταξύ, η Prada στοχεύει να εδραιώσει τη θέση της Ιταλίας στην αγορά πολυτελών ειδών, η οποία κυριαρχείται από γαλλικά ονόματα όπως η LVMH και η Kering.

«Η Versace είναι μια μάρκα που έχει περάσει την ακμή της και η πρόκληση, αλλά και η ευκαιρία εδώ, είναι πώς να καινοτομήσουμε για να την κάνουμε ξανά ελκυστική, ενώ παράλληλα να συνδεθούμε με την κληρονομιά της», δήλωσε ο Luca Solca, αναλυτής στην Bernstein.

Φέτος, ο τομέας των ειδών πολυτελείας γνώρισε επίσης μια ακόμη συμφωνία υψηλού προφίλ: ο όμιλος Kering πούλησε το τμήμα καλλυντικών του στην L'Oreal. Όπως και με την Capri, η Kering αποφάσισε να αποσυρθεί από αυτόν τον τομέα μετά από 2 χρόνια αναποτελεσματικών επενδύσεων, προκειμένου να επικεντρωθεί εκ νέου σε βασικές μάρκες όπως η Gucci.

Στο πλαίσιο της παγκόσμιας αγοράς ειδών πολυτελείας που γενικά δείχνει σημάδια επιβράδυνσης, αυτές οι συμφωνίες θεωρούνται από τους οίκους ως ένδειξη αναδιάρθρωσης για την ενίσχυση των μακροπρόθεσμων επιχειρηματικών στρατηγικών εν μέσω των τρεχουσών διακυμάνσεων.

Πηγή: https://vtv.vn/lan-song-tai-cau-truc-lan-rong-trong-nganh-hang-xa-xi-100251204082934135.htm