Εθνικό Έτος Τουρισμού - Χουέ 2025: Ανανέωση της κληρονομιάς, επανατοποθέτηση της μάρκας.

Λεζάντα φωτογραφίας — Τουρίστες επισκέπτονται την Πύλη Ngo Mon - Αυτοκρατορική Ακρόπολη Hue . Φωτογραφία: Nguyen Ly/TTXVN

Ας μιλήσει η κληρονομιά από μόνη της.

Τη νύχτα της 25ης Μαρτίου 2025, στις όχθες του ποταμού Άρωμα, το εναρκτήριο πρόγραμμα τέχνης του Εθνικού Έτους Τουρισμού - Χουέ 2025, με θέμα «Η Αυτοεξομολόγηση του Ποταμού», ξεκίνησε με μια μοναδική προσέγγιση αφήγησης. Χωρίς επίδειξη ή φανφάρα, η Χουέ επέτρεψε στην κληρονομιά της να μιλήσει από μόνη της μέσα από το ποτάμι, τη μουσική , το φως, τις τελετουργίες και την πολιτιστική ζωή, όλα αναδημιουργημένα σε σύγχρονη καλλιτεχνική γλώσσα. Αυτή είναι μια σαφής δήλωση της πορείας που έχει επιλέξει η Χουέ: Ανανεώνοντας την κληρονομιά αλλά όχι αντικαθιστώντας την.

Στην εκδήλωση, η Αντιπρόεδρος της Κυβέρνησης Mai Van Chinh επιβεβαίωσε ότι το Εθνικό Έτος Τουρισμού - Hue 2025 δεν είναι απλώς μια σειρά από πολιτιστικές και τουριστικές δραστηριότητες, αλλά ένα ταξίδι πίσω στο χρόνο για να φτάσουμε στην ατελείωτη ομορφιά της αρχαίας πρωτεύουσας. Η Hue αναγνωρίζεται όχι μόνο ως πόλη ιστορίας αλλά και ως ένα φωτεινό σημείο για το μέλλον, ένα μοναδικό κέντρο πολιτιστικού τουρισμού της χώρας, ένα σύμβολο καινοτομίας και ανάπτυξης που βασίζεται στην κληρονομιά. Η Αντιπρόεδρος της Κυβέρνησης τόνισε επίσης την ανάγκη επιτάχυνσης του ψηφιακού μετασχηματισμού, ανάπτυξης πράσινου τουρισμού, ελαχιστοποίησης των επιπτώσεων στο περιβάλλον, τους φυσικούς πόρους, τα τοπία και την κληρονομιά, και χρήσης του τουρισμού ως βάσης για τη διατήρηση και προώθηση των αξιών της πολιτιστικής κληρονομιάς.

Κοιτάζοντας πίσω στην περασμένη χρονιά, είναι σαφές ότι η Χουέ έχει πραγματικά ενσαρκώσει το πνεύμα αυτής της οδηγίας. Η πιο πολύτιμη πτυχή του Εθνικού Έτους Τουρισμού 2025 της Χουέ δεν έγκειται στον αριθμό των εκδηλώσεων ή στα στοιχεία ανάπτυξης, αλλά στην προληπτική προσέγγιση της πόλης στην αξιοποίηση της κληρονομιάς της. Από μια πόλη κληρονομιάς που συνδέεται με την ηρεμία, η Χουέ έχει φέρει την κληρονομιά της στη σύγχρονη ζωή με έναν ήπιο, ελεγχόμενο και συνειδητά συνεπή τρόπο για τη διατήρηση.

Τα καλλιτεχνικά προγράμματα, τα φεστιβάλ, οι επιδείξεις μόδας, οι νυχτερινές περιηγήσεις και οι γαστρονομικές δραστηριότητες που λαμβάνουν χώρα εντός του χώρου πολιτιστικής κληρονομιάς δεν κάνουν το Χουέ θορυβώδες. Αντίθετα, η κληρονομιά «αναδιηγείται» σε μια νέα γλώσσα, πιο κοντά στο νεότερο κοινό και πιο φιλική προς τους διεθνείς τουρίστες, διατηρώντας παράλληλα το πολιτιστικό της βάθος. Ο Ποταμός Άρωμα γίνεται το κέντρο της ιστορίας της πολιτιστικής κληρονομιάς. Η Πύλη Νγκο Μον και η Αυτοκρατορική Ακρόπολη δεν είναι απλώς τουριστικά αξιοθέατα αλλά και καλλιτεχνικά σκηνικά. Το αο ντάι (παραδοσιακή βιετναμέζικη ενδυμασία), οι αυλικές τελετουργίες και τα λαϊκά τραγούδια του Χουέ αναδημιουργούνται με σύγχρονο τρόπο χωρίς να αραιώνονται.

Αντί να κυνηγάει προϊόντα ψυχαγωγίας που είναι ξένα προς την ταυτότητά της, η Χουέ επέλεξε ένα πιο απαιτητικό μονοπάτι: τη δημιουργία νέων προϊόντων βασισμένων στην παραδοσιακή κουλτούρα. Το λαϊκό τραγούδι της Χουέ έχει γίνει μια νυχτερινή τουριστική εμπειρία στις όχθες του ποταμού. Η βασιλική και λαϊκή κουζίνα έχουν αναδυθεί από τα βιβλία, παρούσα στην τουριστική ζωή με πολλούς νέους χώρους για απόλαυση, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών πλατφορμών. Έχοντας την ευκαιρία να «δουν» την κουζίνα της Χουέ σε 3D στο Φεστιβάλ Μαγειρικής Πρωτεύουσας Χουέ για πρώτη φορά, η τουρίστρια Le Thi Ha Thu από το Ανόι μοιράστηκε ότι, αν και ένα διάσημο πιάτο, δεν κατανοούν όλοι την πολιτιστική ιστορία και την ουσία της Χουέ πίσω από τη σούπα με νουντλς βοδινού της Χουέ. Η εμπειρία έδειξε ότι η τεχνολογία δεν μειώνει την κληρονομιά, αλλά γίνεται μια γέφυρα που φέρνει την κληρονομιά πιο κοντά στον κόσμο.

Το μήνυμα «Χουέ - Μια ειρηνική, πράσινη χώρα κληρονομιάς» διαδίδεται μέσα από το πολιτιστικό της βάθος, το πράσινο περιβάλλον και τον αργό ρυθμό ζωής. Προωθητικές δραστηριότητες στο CNN International, οικογενειακά ταξίδια, ταξίδια τύπου και διαφημιστικές εκδηλώσεις στην Ευρώπη και τη Βορειοανατολική Ασία έχουν φέρει την εικόνα της Χουέ στον κόσμο μέσα από τα μοναδικά της χαρακτηριστικά.

Αυτή η διαδικασία ανανέωσης συνδέεται στενά με τον ψηφιακό μετασχηματισμό και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Το Hue City Passport, τα ανοιχτά δεδομένα για τον τουρισμό, οι πολύγλωσσες εφαρμογές αυτόματων ξεναγών και η εφαρμογή της Τεχνητής Νοημοσύνης για την υποστήριξη των τουριστών καταδεικνύουν ότι η Hue δεν «περιορίζει» την κληρονομιά της στο παρελθόν, αλλά την φέρνει προσεκτικά και έξυπνα στην ψηφιακή εποχή.

Κατά τη διάρκεια του Εθνικού Έτους Τουρισμού 2025, η Χουέ απέδειξε ότι μια πόλη πολιτιστικής κληρονομιάς μπορεί να καινοτομήσει, να δημιουργήσει και να ενσωματωθεί πλήρως χωρίς να χάσει την ταυτότητά της. Αυτό είναι κάτι που δεν μπορούν να επιτύχουν όλοι οι προορισμοί πολιτιστικής κληρονομιάς.

Η «πρωτεύουσα» του πολιτιστικού τουρισμού της Νοτιοανατολικής Ασίας.

Το Εθνικό Έτος Τουρισμού - Χουέ 2025 πλησιάζει στο τέλος του, αφήνοντας πίσω του πολλά εξαιρετικά σημάδια που καταδεικνύουν τον ισχυρό μετασχηματισμό του τουρισμού της Χουέ όσον αφορά την κλίμακα, την ποιότητα και την τοποθέτηση της επωνυμίας. Περισσότερο από μια απλή σειρά εκδηλώσεων, το Εθνικό Έτος Τουρισμού έχει γίνει μια κρίσιμη κινητήρια δύναμη, συμβάλλοντας στην άνοδο της Χουέ ως ενός εξαιρετικά ανταγωνιστικού κέντρου πολιτιστικού και πολιτιστικού τουρισμού στην περιοχή.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις, το 2025, η Χουέ θα υποδεχτεί περίπου 6,3 εκατομμύρια επισκέπτες, σημειώνοντας αύξηση 61,5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Εκ των οποίων, οι διεθνείς επισκέπτες θα φτάσουν τα 1,9 εκατομμύρια (αύξηση 40,6%) και οι εγχώριοι επισκέπτες θα φτάσουν τα 4,4 εκατομμύρια (αύξηση 78%). Τα έσοδα από τον τουρισμό εκτιμάται ότι θα ξεπεράσουν τα 13.000 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 64,4%. Αυτά τα εντυπωσιακά στοιχεία αντικατοπτρίζουν σαφώς την ανθεκτικότητα της τουριστικής βιομηχανίας της Χουέ μετά την περίοδο ανάκαμψης και επιβεβαιώνουν την αποτελεσματικότητα της διοργάνωσης του Εθνικού Έτους Τουρισμού.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η δομή της τουριστικής αγοράς έχει μετατοπιστεί θετικά προς τον τουρισμό υψηλής ποιότητας, διευρύνοντας το μερίδιο αγοράς και ανακάμπτοντας έντονα τις παραδοσιακές βασικές αγορές. Οι παραδοσιακές διεθνείς αγορές στη Δυτική Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική σημειώνουν ισχυρή ανάπτυξη, με τη Γαλλία να γίνεται η μεγαλύτερη αγορά της Χιούε με περίπου 91.000 επισκέπτες, που αντιπροσωπεύουν το 14% του συνόλου των διεθνών επισκεπτών, αύξηση 35% σε σύγκριση με το 2024. Οι τουρίστες από τη Γερμανία και την Αυστραλία αυξήθηκαν κατά περίπου 32%, ενώ εκείνοι από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιταλία αυξήθηκαν κατά περίπου 30%. Οι τρεις αγορές της Γαλλίας, της Γερμανίας και της Αυστραλίας συνεισφέρουν σχεδόν το ένα τρίτο του συνόλου των διεθνών επισκεπτών, καταδεικνύοντας την αυξανόμενη ελκυστικότητα της Χιούε για τους τουρίστες που ξοδεύουν πολλά χρήματα και εκτιμούν τις πλούσιες πολιτιστικές και κληρονομικές εμπειρίες. Εν τω μεταξύ, η εγχώρια αγορά συνεχίζει να διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 70% του συνόλου των επισκεπτών, ιδιαίτερα δυναμική στα τμήματα του φεστιβάλ, του παραλιακού και του πολιτιστικού και γαστρονομικού τουρισμού.

Ωστόσο, η τουριστική βιομηχανία της Χουέ εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις. Οι νυχτερινές δραστηριότητες ψυχαγωγίας είναι περιορισμένες, η εποχικότητα είναι εμφανής λόγω της παρατεταμένης περιόδου βροχών και ο ψηφιακός μετασχηματισμός σε ολόκληρο τον κλάδο δεν έχει ακόμη συγχρονιστεί, ειδικά στις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις. Οι πόροι για προώθηση είναι περιορισμένοι και πολλές επικοινωνιακές καμπάνιες στερούνται συνοχής και δεν καταφέρνουν να δημιουργήσουν ένα συνεπές μήνυμα για την επωνυμία του προορισμού.

Σύμφωνα με τον Nguyen Thanh Binh, Μόνιμο Αντιπρόεδρο της Λαϊκής Επιτροπής της πόλης Hue, η περιοχή έχει όλες τις προϋποθέσεις για να γίνει η «πρωτεύουσα του πολιτιστικού τουρισμού της Νοτιοανατολικής Ασίας». Αλλά πάνω απ' όλα, η συνεργασία της κυβέρνησης, των επιχειρήσεων και των ανθρώπων είναι ο αποφασιστικός παράγοντας για τη δημιουργία αυτού του βιώσιμου, ξεχωριστού και περήφανου εμπορικού σήματος.

Μπαίνοντας στο 2026, η Χουέ στοχεύει να εξελιχθεί σε μια μοναδική πόλη πολιτιστικής κληρονομιάς - παραδοσιακή, μοντέρνα, πράσινη και έξυπνη. Η ανάπτυξη του τουρισμού με βάση τον πολιτισμό και την κληρονομιά πρέπει να βασίζεται στην αρχή της αρμονίας, όπου η διατήρηση είναι η ρίζα, ο πολιτισμός είναι το θεμέλιο, οι άνθρωποι είναι το κέντρο και η βιώσιμη ανάπτυξη είναι ο πρωταρχικός στόχος, τόνισε ο κ. Νγκουγιέν Ταν Μπιν.

Για την επίτευξη αυτού του στόχου, η πόλη προσανατολίζεται στην εφαρμογή ενός ολοκληρωμένου συνόλου λύσεων: προσέλκυση στρατηγικών επενδύσεων σε τουριστικό θέρετρο υψηλής ποιότητας, πράσινο τουρισμό και ψυχαγωγία υψηλής ποιότητας· αναβάθμιση βασικών υποδομών όπως το αεροδρόμιο Phu Bai και το λιμάνι Chan May· διαφοροποίηση τουριστικών προϊόντων, αξιοποίηση σε βάθος της αξίας της αυτοκρατορικής κληρονομιάς και της λαϊκής τέχνης τραγουδιού Hue και ανάπτυξη νυχτερινού τουρισμού που σχετίζεται με τη μουσική και την εμπειρία της τοπικής ζωής... Η πόλη θα συνεργαστεί με αξιόπιστα εκπαιδευτικά ιδρύματα και θα επεκτείνει τα προγράμματα κατάρτισης για τη βελτίωση της διαχείρισης, της λειτουργίας και της ποιότητας των υπηρεσιών στον τουριστικό τομέα.

Σύμφωνα με τον Tran Thi Hoai Tram, Διευθυντή του Τμήματος Τουρισμού της πόλης Hue, ο έξυπνος τουρισμός αναγνωρίζεται ως μια αναπόφευκτη κατεύθυνση. Στο μέλλον, η πόλη θα συνεχίσει να αναπτύσσει ψηφιακές πλατφόρμες όπως το VisitHue, το Hue Passport, εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης για την υποστήριξη των τουριστών, ψηφιακούς χάρτες, πολύγλωσσους οδηγούς και εμπειρίες VR/AR σε προορισμούς για τη βελτίωση των εμπειριών, την παράταση της διάρκειας διαμονής και την αύξηση της ανταγωνιστικότητας της Hue στην τάση του έξυπνου τουρισμού.

Πηγή: https://baotintuc.vn/du-lich/nam-du-lich-quoc-gia-hue-2025-lam-moi-di-san-dinh-vi-thuong-hieu-20251215093449282.htm