Ενίσχυση της εθνικής εικόνας μέσω πολιτιστικής και τουριστικής έλξης

Στο πλαίσιο μιας ασταθούς παγκόσμιας οικονομίας, η οικοδόμηση και η ανάπτυξη ενός εθνικού εμπορικού σήματος έχει καταστεί ύψιστη προτεραιότητα για κάθε χώρα. Για το Βιετνάμ - μια χώρα πλούσια σε πολιτιστικές παραδόσεις και με όμορφα φυσικά τοπία, ο συνδυασμός της εθνικής πολιτιστικής και τουριστικής προώθησης (VHDL) με την εμπορική προώθηση (XTTM) αποτελεί ύψιστη προτεραιότητα. Πρόσφατα, ο Πρωθυπουργός εξέδωσε την Οδηγία 18/CT-TTg, με ημερομηνία 18 Ιουνίου 2025, σχετικά με την εφαρμογή εργασιών και λύσεων για την προώθηση του εγχώριου και του εξωτερικού εμπορίου, επιβεβαιώνοντας για άλλη μια φορά τη σημασία αυτής της στρατηγικής.

Δημιουργήστε έναν ζωντανό χώρο πολιτιστικής και γαστρονομικής εμπειρίας

Οικονομική και εμπορική «μόχλευση»

Σύμφωνα με τη Γενική Στατιστική Υπηρεσία, κατά τους πρώτους 5 μήνες του 2025, ο αριθμός των διεθνών επισκεπτών στο Βιετνάμ έφτασε τα 9,2 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 21,3% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024. Μόνο τον Μάιο του 2025, ο αριθμός των διεθνών επισκεπτών στη χώρα μας έφτασε τα 1,53 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 10,5% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αγορές της Κίνας και της Κορέας ηγήθηκαν με 2,36 εκατομμύρια και 1,9 εκατομμύρια επισκέπτες αντίστοιχα, συνεισφέροντας σχεδόν το ήμισυ του συνολικού αριθμού διεθνών επισκεπτών.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού (DOCST), κατά τους πρώτους 6 μήνες του 2025, το An Giang εκτιμάται ότι θα υποδεχτεί περίπου 7,1 εκατομμύρια επισκέπτες (ισοδύναμο με την ίδια περίοδο του 2024, εκτιμώμενο ότι θα φτάσει το 71% του σχεδίου του 2025). Εκ των οποίων, οι διεθνείς επισκέπτες εκτιμάται ότι θα φτάσουν τους 17.000 (αύξηση 21% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024). Τα έσοδα από τις τουριστικές δραστηριότητες εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 8.200 δισεκατομμύρια VND (αύξηση 2,5% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024, εκτιμώμενο ότι θα φτάσουν το 76% του σχεδίου του 2025).

Τα παραπάνω στοιχεία δείχνουν τις μεγάλες δυνατότητες που προσφέρει η προώθηση της VHDL. Η αύξηση των διεθνών επισκεπτών όχι μόνο φέρνει άμεσα έσοδα στον κλάδο των υπηρεσιών και της διαμονής, αλλά ανοίγει επίσης την πόρτα για την προσέγγιση των τοπικών προϊόντων στους τουρίστες. Όταν βιώνουν την γαστρονομική κουλτούρα, αγοράζουν αναμνηστικά ή τυπικά προϊόντα, αυτό είναι το πιο αποτελεσματικό κανάλι για την προώθηση του εμπορίου. Ως εκ τούτου, η έκδοση της Οδηγίας 18/CT-TTg από τον Πρωθυπουργό αποτελεί έναν βαθύ στρατηγικό προσανατολισμό, που καταδεικνύει το μακροπρόθεσμο όραμα της κυβέρνησης να αξιοποιήσει στο έπακρο τα ήπια πλεονεκτήματα της χώρας.

Τα βασικά καθήκοντα που τίθενται περιλαμβάνουν: Προώθηση δραστηριοτήτων προώθησης του εμπορίου για εξαγωγές, αύξηση του μεριδίου αγοράς των βιετναμέζικων προϊόντων σε παραδοσιακές αγορές και αγορές με Ζώνη Ελεύθερων Συναλλαγών/CEPA. Ταυτόχρονα, επέκταση και διαφοροποίηση των εξαγωγικών αγορών, μείωση της εξάρτησης από ορισμένες αγορές υψηλού κινδύνου. Το κύριο σημείο της οδηγίας είναι η ανάθεση στο Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού του καθήκοντος προώθησης των εθνικών πολιτιστικών και τουριστικών δραστηριοτήτων σε συνδυασμό με την προώθηση του εμπορίου μέσω διεθνών πολιτιστικών, γαστρονομικών και τουριστικών εκδηλώσεων. Πρόκειται για ένα δημιουργικό βήμα, που μετατρέπει τις μοναδικές πολιτιστικές και γαστρονομικές αξίες του Βιετνάμ σε μια σταθερή γέφυρα για την προώθηση των βιετναμέζικων προϊόντων στον κόσμο.

Αξιοποίηση της τοπικής ταυτότητας

Η Οδηγία δίνει επίσης έμφαση στην υποστήριξη των τοπικών περιοχών και των επιχειρήσεων για την αξιοποίηση πολιτιστικών παραγόντων και τοπικών ταυτοτήτων για την κατασκευή επωνυμιών προϊόντων εξαγωγής, όπως: προϊόντα OCOP (Πρόγραμμα One Commune One Product) και χειροτεχνίες. Πρόκειται για ένα στρατηγικό όραμα, που θέτει τις παραδοσιακές και αυτόχθονες αξίες ως βάση για τη σύγχρονη οικονομική ανάπτυξη. Στην πραγματικότητα, η βιετναμέζικη βιομηχανία χειροτεχνίας έχει μεγάλο δυναμικό, με προϊόντα από βιετναμέζικο μπαστούνι και μπαμπού να υπάρχουν σε 163 χώρες και περιοχές. Η ενσωμάτωση αυτών των προϊόντων σε διεθνείς εκδηλώσεις VHDL θα ανοίξει πρωτοφανείς ευκαιρίες, βοηθώντας προϊόντα με εθνικό πνεύμα να βρουν μια αξιόλογη θέση στην παγκόσμια αγορά.

Στην An Giang, μια επαρχία με πλούσιο πολιτισμό και πλούσια προϊόντα, οι ηγέτες της επαρχίας το γνωρίζουν πολύ καλά αυτό. Ο πρόεδρος της Λαϊκής Επιτροπής της Επαρχίας An Giang, Ho Van Mung, δήλωσε: «Η An Giang είναι περήφανη για πολλά προϊόντα που είναι εμποτισμένα με την ταυτότητα της περιοχής του Δέλτα του Μεκόνγκ, όπως η ζάχαρη από φοινικέλαιο, η σάλτσα ψαριού linh, ειδικά το μετάξι Tan Chau. Για να προωθήσει αυτά τα προϊόντα, η επαρχία συντονίζεται ενεργά με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και συμμετέχει ενεργά σε διεθνείς εκθέσεις, παρουσιάζοντας την τοπική κουλτούρα και κουζίνα. Ο συνδυασμός πολιτιστικών παραστάσεων, γαστρονομικής απόλαυσης και εισαγωγής προϊόντων στοχεύει στη δημιουργία θετικού αποτελέσματος, βοηθώντας τα προϊόντα της επαρχίας να προσεγγίσουν εύκολα τους πελάτες και να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και εμπορικό σήμα».

Το μέλλον είναι ορθάνοιχτο

Για την επίτευξη των στόχων, η οδηγία του Πρωθυπουργού απαιτεί σύγχρονο και στενό συντονισμό μεταξύ υπουργείων, τμημάτων, τοπικών αρχών και βιομηχανικών ενώσεων. Το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού έχει αναλάβει την καθοδήγηση και την καθοδήγηση των τουριστικών επιχειρήσεων για την εκτέλεση διαφημιστικών δραστηριοτήτων, την προώθηση του τουρισμού, τη βελτίωση της ποιότητας των υπηρεσιών, ώστε να καλυφθούν οι ανάγκες των εγχώριων τουριστών και να προσελκυστούν διεθνείς επισκέπτες. Συγκεκριμένα, η ενίσχυση της συνεργασίας με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και το Υπουργείο Εξωτερικών για τη διοργάνωση της «Εβδομάδας Βιετναμέζικων Προϊόντων» σε συνδυασμό με πολιτιστικά φεστιβάλ σε βασικές αγορές αποτελεί πρωτοποριακή πρωτοβουλία. Αυτή η δραστηριότητα εισάγει προϊόντα και δημιουργεί έναν χώρο για την εμπειρία ενός ζωντανού πολιτισμού και κουζίνας, βοηθώντας τους διεθνείς καταναλωτές να κατανοήσουν καλύτερα την προέλευση και την ιστορία πίσω από κάθε βιετναμέζικο προϊόν. Αυτό θα ενισχύσει την εμπιστοσύνη και θα προωθήσει τις αγοραστικές αποφάσεις.

Ο Πρωθυπουργός ζήτησε από τις Λαϊκές Επιτροπές των επαρχιών και των κεντρικά διοικούμενων πόλεων να συντονιστούν προληπτικά με υπουργεία, παραρτήματα και ενώσεις για την υλοποίηση δραστηριοτήτων προώθησης του εμπορίου, την ανάπτυξη αγορών, την προσέλκυση και επέκταση επενδύσεων στην παραγωγή και τις επιχειρήσεις. Στόχος είναι η δημιουργία νέας παραγωγικής ικανότητας, η διασφάλιση της προμήθειας προϊόντων υψηλής ποιότητας για την κάλυψη τόσο των εξαγωγικών όσο και των εγχώριων αγορών. Επιπλέον, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου συντονίζεται στενά με τις αρμόδιες υπηρεσίες για την εφαρμογή προγραμμάτων προώθησης του εμπορίου, προτείνοντας προληπτικά περιεχόμενο προώθησης κατάλληλο για τα χαρακτηριστικά κάθε κλάδου για ενσωμάτωση σε εθνικά προγράμματα. Να συμμετέχουν προληπτικά και να προωθούν τον ψηφιακό μετασχηματισμό σε δραστηριότητες προώθησης του εμπορίου, ώστε να βοηθούν τις επιχειρήσεις να προσεγγίζουν τους πελάτες τους πιο αποτελεσματικά στην ψηφιακή εποχή.

Η Οδηγία 18/CT-TTg του Πρωθυπουργού δεν αποτελεί μόνο ένα σχέδιο δράσης, αλλά και μια κατευθυντήρια γραμμή για τη βιώσιμη ανάπτυξη της οικονομίας του Βιετνάμ. Αναγνωρίζοντας και μεγιστοποιώντας την αξία του πολιτισμού, της κουζίνας και του τουρισμού ως ανεκτίμητα περιουσιακά στοιχεία, σε συνδυασμό με σύγχρονες λύσεις προώθησης του εμπορίου, το Βιετνάμ ανοίγει έναν νέο δρόμο για να επιβεβαιώσει τη θέση του στη διεθνή σκηνή. Αυτός είναι ο δρόμος στον οποίο κάθε νόστιμο πιάτο, κάθε παραδοσιακός χορός, κάθε γραφικό σημείο δεν είναι μόνο η υπερηφάνεια του έθνους, αλλά και ένας σιωπηλός «πρεσβευτής», που διαδίδει την πεμπτουσία του Βιετνάμ και προωθεί την οικονομική ευημερία, φέρνοντας τα βιετναμέζικα προϊόντα και τον πολιτισμό περαιτέρω στον παγκόσμιο χάρτη.

Πέμ Θάο

Πηγή: https://baoangiang.com.vn/nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-bang-suc-hut-van-hoa-va-du-lich-a422946.html