Θα λειτουργήσει όντως η διαφήμιση δισεκατομμυρίων δολαρίων για τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ;

Η Εθνική Επιτροπή των Δημοκρατικών νοίκιασε μια πινακίδα στη Φιλαδέλφεια της Πενσυλβάνια στις 9 Σεπτεμβρίου για να ασκήσει κριτική στον υποψήφιο των Ρεπουμπλικανών για την προεδρία Ντόναλντ Τραμπ.

Το AFP ανέφερε σήμερα, 16 Σεπτεμβρίου, επικαλούμενο πληροφορίες από την εταιρεία ανάλυσης διαφημίσεων MediaRadar CMAG, ότι περίπου 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια θα δαπανηθούν για την προεδρική κούρσα του τρέχοντος έτους.

Αυτό το ποσό αντιπροσωπεύει μόνο ένα μικρό κλάσμα των συνολικών 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε διαφημιστικές δαπάνες που διοχετεύθηκαν στις εκλογές για το Κογκρέσο των ΗΠΑ και σε άλλες αναμετρήσεις που θα κριθούν στις 5 Νοεμβρίου.

Το ποσό των 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι επίσης τρεις φορές υψηλότερο από τις εκλογές του 2016. Ωστόσο, η τάση αύξησης των δαπανών για πολιτική διαφήμιση υπάρχει εδώ και πολύ καιρό, όχι μόνο από φέτος.

«Η μεγαλύτερη αλλαγή συνέβη όταν ο Μπαράκ Ομπάμα έθεσε υποψηφιότητα για πρόεδρος το 2008», ανέφερε το AFP επικαλούμενο τον Μάικ Φραντς, συν-διευθυντή του Wesleyan Media Project, το οποίο μελετά την πολιτική διαφήμιση.

Πριν από το 2008, οι υποψήφιοι για την προεδρία συνήθως χρησιμοποιούσαν κρατικά κεφάλαια για τη διεξαγωγή των εκστρατειών τους, υπό την επιφύλαξη αυστηρών ορίων δαπανών.

Ωστόσο, ο Ομπάμα συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να συγκεντρώσει ακόμη περισσότερα χρήματα μέσω των ευκαιριών που προσέφερε το διαδίκτυο.

«Το διαδίκτυο έχει κάνει απίστευτα εύκολη τη δωρεά χρημάτων για την υποστήριξη πολιτικών υποψηφίων», σε σύγκριση με 20 ή 30 χρόνια πριν, σύμφωνα με τον καθηγητή Ζάκαρι Πεσκόβιτς του Πανεπιστημίου Έμορι (ΗΠΑ).

Στη συνέχεια, το 2010, το Ανώτατο Δικαστήριο ήρε τα όρια δαπανών για τις μη κομματικές οργανώσεις. Αυτό άνοιξε το δρόμο για την εμφάνιση των «σούπερ PACs», οργανισμών που θα μπορούσαν να συγκεντρώσουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια για τους υποψηφίους, ενισχύοντας έτσι την πολιτική διαφήμιση.

Παρ 'όλα αυτά, ο Φραντς σημείωσε ότι οι πολιτικοί επιστήμονες είναι πάντα περίεργοι για την έκταση του αντίκτυπου τέτοιων διαφημιστικών δαπανών.

«Επειδή οι εκστρατείες σε βασικές πολιτείες-κλειδιά είναι τόσο κοντά, η δαπάνη χρημάτων (για διαφήμιση) μπορεί να έχει κάποια επιρροή, αλλά κανείς δεν γνωρίζει πραγματικά την έκταση αυτής της επιρροής (στα ψηφοδέλτια των ψηφοφόρων)», σύμφωνα με τον Φραντς.

«Νομίζω ότι το καλύτερο στοίχημα είναι να ξοδέψουμε όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα», είπε ο Φραντς, και το αποτέλεσμα ήταν ένας διακομματικός αγώνας πολιτικής διαφήμισης.

Αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που ο Ομπάμα έφερε επανάσταση στην online συγκέντρωση χρημάτων, τα τηλεοπτικά δίκτυα εξακολουθούν να προσελκύουν τη συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών εσόδων, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού προϋπολογισμού που διατίθεται για αυτή τη δραστηριότητα.

Πηγή: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm