Διαφήμιση σε σχέση με τον πολιτισμό, την εκπαίδευση και την κοινωνική ευθύνη

Η διαφήμιση σήμερα έχει σταδιακά ξεπεράσει το πεδίο των καθαρά εμπορικών καμπανιών και έχει γίνει ένα μέσο προσανατολισμένο στην αξία και προωθεί θετικούς κοινωνικούς κανόνες.

Οι προπαγανδιστικές πινακίδες με την ευκαιρία του Συνεδρίου του Κόμματος της πόλης Χο Τσι Μινχ για την περίοδο 2025-2030 φώτισαν την πολύβουη ατμόσφαιρα, την εμπιστοσύνη και την προσδοκία, την υπερηφάνεια και τη θέληση για άνοδο της Επιτροπής του Κόμματος και των κατοίκων της πόλης.

Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης το 2025 σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός, συνδέοντας τις διαφημιστικές δραστηριότητες με την πολιτιστική ανάπτυξη, την εκπαίδευση και την κοινωνική ευθύνη, προς ένα σύγχρονο και ανθρώπινο περιβάλλον μέσων ενημέρωσης.

Διεύρυνση του κοινωνικού ρόλου της διαφήμισης

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Διευθυντή του Τμήματος Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού) Nguyen Quoc Huy, ο τροποποιημένος νόμος περί διαφήμισης που εφαρμόζει ένα ενιαίο νομικό πλαίσιο τόσο για κερδοσκοπικές όσο και για μη κερδοσκοπικές διαφημιστικές δραστηριότητες αποτελεί μια πολύ σημαντική αλλαγή, που καταδεικνύει ένα βήμα προόδου στη νομοθετική σκέψη για τη διαφήμιση.

Μια διαφημιστική πινακίδα που διαφημίζει τους 31ους Αγώνες SEA στους δρόμους του Ανόι κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης στην πόλη.

Στο παρελθόν, η διαφήμιση συχνά θεωρούνταν ως εργαλείο για τις επιχειρήσεις, με στόχο το κέρδος. Ωστόσο, στην πράξη, η διαφήμιση δεν αφορά μόνο την πώληση προϊόντων, αλλά και τη μετάδοση μηνυμάτων, την καθοδήγηση συμπεριφοράς, ακόμη και τη διάδοση θετικών αξιών στην κοινωνία.

Ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης το 2025 έχει επίσημα καταργήσει τη διάκριση μεταξύ κερδοφόρας και μη κερδοσκοπικής διαφήμισης. Αυτή η διάταξη συμβάλλει στην επέκταση του δημιουργικού χώρου για οργανισμούς, επιχειρήσεις και άτομα όταν συμμετέχουν σε δραστηριότητες προπαγάνδας και προώθησης για το κοινό καλό, όπως η προστασία του περιβάλλοντος, η ασφάλεια της κυκλοφορίας, η ηθική εκπαίδευση ή η οικοδόμηση της εικόνας ενός πολιτισμένου και σύγχρονου Βιετνάμ. «Πρόκειται για ένα πολύ σημαντικό βήμα προς τα εμπρός, που θέτει τα θεμέλια για να γίνει η διαφήμιση ένα υπεύθυνο κανάλι κοινωνικής πληροφόρησης, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση ενός υγιούς πολιτιστικού περιβάλλοντος στη νέα περίοδο», επιβεβαίωσε ο κ. Huy.

Από αυτήν την προσέγγιση, η διαφήμιση σταδιακά αποκτά τη φύση μιας επικοινωνιακής δραστηριότητας με τη δύναμη να προσανατολίζει την κοινωνία. Όταν προσανατολίζεται σωστά, η διαφήμιση έχει μεγάλη δύναμη στον προσανατολισμό αξιών και στην πρόκληση θετικών συμπεριφορών στην κοινότητα. Διαφημιστικές καμπάνιες για την κοινότητα, όπως η προώθηση οικολογικών τρόπων ζωής, η προστασία των παιδιών στον κυβερνοχώρο, η οικοδόμηση μιας κουλτούρας συμπεριφοράς ή η τιμή των βιετναμέζικων προϊόντων, φέρνουν αξίες πέρα ​​από τους οικονομικούς στόχους, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση πολιτισμένων τρόπων ζωής και στην ενίσχυση της κοινωνικής εμπιστοσύνης.

Έκθεση προπαγανδιστικών αφισών για την υποδοχή του 16ου Συνεδρίου της Επαρχιακής Επιτροπής του Κόμματος Σον Λα.

Εκτός από τον ενημερωτικό της ρόλο, η διαφήμιση αποτελεί επίσης μέσο συμβολής στην εκπαίδευση, στον προσανατολισμό τρόπων ζωής και πολιτιστικών αξιών στην κοινωνία, συμβάλλοντας στη διάδοση ηθικών προτύπων, διεγείροντας το πνεύμα της ανθρωπιάς και της κοινωνικής ευθύνης. Η ενθάρρυνση διαφημιστικών καμπανιών με θετικό περιεχόμενο συνάδει επίσης με τον προσανατολισμό του Κόμματος και του Κράτους στην ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών, στις οποίες η διαφήμιση θεωρείται σημαντικό μέρος, τόσο εξυπηρετώντας την οικονομική ανάπτυξη όσο και συμβάλλοντας στην οικοδόμηση του λαού και του πολιτιστικού περιβάλλοντος του Βιετνάμ.

Έτσι, η διαφήμιση δεν εντάσσεται μόνο στην κατηγορία της αγοράς, αλλά γίνεται και στοιχείο της πολιτιστικής βιομηχανίας, όπου κάθε μήνυμα φέρει εκπαιδευτική και κοινωνική αξία.

Διάδοση ανθρώπινων αξιών μέσα από κάθε μήνυμα

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Quoc Huy, ο νόμος που τροποποιεί και συμπληρώνει ορισμένα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης το 2025 έχει δημιουργήσει μια σαφέστερη νομική βάση για την ενθάρρυνση διαφημιστικών δραστηριοτήτων που εξυπηρετούν τα συμφέροντα της κοινότητας, ανεξάρτητα από το αν η διαφήμιση έχει κερδοσκοπικό χαρακτήρα ή όχι. Πρόκειται για έναν σημαντικό μηχανισμό για την επέκταση του χώρου για δημιουργικότητα και κοινωνική ευθύνη στον τομέα της διαφήμισης.

Ο νόμος ορίζει επίσης σαφώς την απαίτηση ότι το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να είναι ακριβές, ανθρώπινο, να μην αντίκειται στα καλά έθιμα και τις παραδόσεις και να μην είναι παραπλανητικό, διασφαλίζοντας έτσι έναν θετικό προσανατολισμό στις αξίες σε όλες τις δραστηριότητες επικοινωνίας. «Για να διαδοθεί πραγματικά και να είναι βιώσιμη η διαφήμιση για την κοινότητα, είναι σημαντικό να δημιουργηθεί μια εθελοντική σύνδεση μεταξύ των επιχειρήσεων, των οργανισμών μέσων ενημέρωσης και της δημιουργικής κοινότητας», τόνισε περαιτέρω ο κ. Huy.

Οι επιχειρήσεις μπορούν να συνδέσουν τις δραστηριότητες διαφήμισης στην κοινότητα με στρατηγικές βιώσιμης ανάπτυξης, θεωρώντας τες ως μέρος της κοινωνικής ευθύνης. Τα πρακτορεία τύπου, οι ψηφιακές πλατφόρμες και οι δημιουργοί περιεχομένου μπορούν να συνοδεύουν και να διαδίδουν προληπτικά θετικά μηνύματα σε δημιουργικές, πιο εγγύς και ελκυστικές μορφές για το κοινό.

Όταν οι λύσεις λειτουργούν αρμονικά, η κοινοτική διαφήμιση θα αποτελέσει σημαντικό μέρος της οικοδόμησης ενός υγιούς πολιτιστικού περιβάλλοντος, της ευαισθητοποίησης του κοινού και της προώθησης του ρόλου της διαφήμισης ως εργαλείου που θα εξυπηρετεί την ανάπτυξη του λαού του Βιετνάμ στη νέα εποχή.

Εκπροσωπώντας την επιχειρηματική πλευρά, ο Πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, Nguyen Truong Son, δήλωσε ότι αν η διαφήμιση θεωρείται μόνο για τον σκοπό της πώλησης προϊόντων, δεν αντικατοπτρίζει την πραγματική φύση και την κοινωνική ευθύνη αυτού του κλάδου. Στην πραγματικότητα, οι διαφημιστικές επιχειρήσεις, ειδικά στον τομέα της εξωτερικής διαφήμισης, έχουν κάνει πολλές πρακτικές συνεισφορές στην προπαγάνδα, την εκπαίδευση και τις κοινοτικές δραστηριότητες.

Σύμφωνα με τον κ. Σον, οι περισσότερες επιχειρήσεις δαπανούν το 20% έως 30% του χώρου ή του χρόνου εξωτερικής διαφήμισης για μη κερδοσκοπικούς σκοπούς, όπως η προώθηση των κατευθυντήριων γραμμών και των πολιτικών του Κόμματος, των πολιτικών του Κράτους και η προώθηση ανθρωπιστικών προγραμμάτων και σημαντικών εθνικών εκδηλώσεων. «Για παράδειγμα, με την εκδήλωση A80 για τον εορτασμό της 80ής επετείου από την ίδρυση της χώρας, το πανεθνικό σύστημα διαφήμισης έχει διαδραματίσει εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη διάδοση της εικόνας του Βιετνάμ και του πνεύματος εθνικής αλληλεγγύης».

Σύμφωνα με τον Πρόεδρο του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, πολλές επιχειρήσεις το θεωρούν αυτό ως δική τους και εθελοντική ευθύνη και κανείς δεν μένει έξω από αυτή την κοινή προσπάθεια. Με την ανάπτυξη της τεχνολογίας, η διαφήμιση σε οθόνες LED και πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης έχει επίσης ένα μεγάλο πλεονέκτημα στην ταχύτητα, την ικανότητα ενημέρωσης και γρήγορης διάδοσης αυθεντικού περιεχομένου, συμβάλλοντας έτσι στην έγκαιρη μετάδοση σημαντικών μηνυμάτων της χώρας στο κοινό.

Ωστόσο, ο κ. Nguyen Truong Son ανέφερε επίσης ότι εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένες δυσκολίες στις διοικητικές διαδικασίες, ειδικά σε μεγάλες πόλεις όπως το Ανόι, όπου η αδειοδότηση και η ανανέωση των υπαίθριων διαφημιστικών πινακίδων ελέγχονται αυστηρά, γεγονός που οδηγεί σε αργή πρόοδο στην έγκριση. Αναμένει ότι όταν ο Νόμος περί Διαφήμισης και τα νέα διατάγματα και κατευθυντήριες γραμμές τεθούν σε ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2026, η διαδικασία αδειοδότησης στο πλαίσιο του μηχανισμού «μιας στάσης», οι σαφείς προθεσμίες για την επεξεργασία εγγράφων και η διαδικτυακή διάθεση όλων των διαδικασιών θα βοηθήσουν τις διαφημιστικές δραστηριότητες να είναι διαφανείς, να μειώσουν το βάρος για τις επιχειρήσεις και να δημιουργήσουν ένα υγιές ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Η αλλαγή στη διοικητική σκέψη και στις διαφημιστικές πρακτικές ανοίγει νέους χώρους, με κάθε καμπάνια να στοχεύει στην οικονομική αποτελεσματικότητα και να συμβάλλει στη διάδοση πολιτιστικών, εκπαιδευτικών και ανθρωπιστικών αξιών. Όταν ένα ενιαίο νομικό πλαίσιο συνδυάζει τις εθελοντικές προσπάθειες της επιχειρηματικής κοινότητας, η διαφήμιση διεκδικεί τη θέση της ως υπεύθυνο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης. Όταν η φωνή των επιχειρήσεων συνδυάζεται με τα συμφέροντα της κοινότητας, η διαφήμιση θα γίνει πραγματικά μια γέφυρα μεταξύ της οικονομίας και του πολιτισμού, συμβάλλοντας στην οικοδόμηση της εικόνας ενός σύγχρονου, δημιουργικού και συμπονετικού Βιετνάμ στα μάτια των διεθνών φίλων.

ΧΟΑΙ ΠΟΥ

Πηγή: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html