Εγκαταλείψτε τη νοοτροπία του «δούναι και λαβείν».
«Δεν θα πρέπει και δεν μπορεί να υπάρχει μια αυστηρή ρύθμιση σχετικά με το ποσοστό του προϋπολογισμού που διατίθεται σε μέσα ενημέρωσης που σχετίζονται με την πολιτική. Η ανάθεση δημοσιογραφικού έργου δεν πρέπει να διαστρεβλώνεται και να μετατρέπεται σε σύστημα ευνοιοκρατίας, αλλά πρέπει να βασίζεται στην αποτελεσματικότητα της διάδοσης πληροφοριών πολιτικής», τόνισε ο Le Quoc Minh, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ , κατά τη διάρκεια συζήτησης σχετικά με τον μηχανισμό ανάθεσης δημοσιογραφικού έργου.
Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, η επαναστατική δημοσιογραφία έχει πάντα ως αποστολή την επικοινωνία πολιτικών, ακόμη και χωρίς προϋπολογισμό. Ωστόσο, όταν ο τύπος εκτελεί προπαγανδιστικά καθήκοντα για υπουργεία, τμήματα και τοπικές αρχές, με κόστος για προσωπικό και παραγωγή, είναι απολύτως λογικό να λαμβάνει αμοιβή. Η προσέγγιση για την ανάθεση της επικοινωνίας πολιτικής θα πρέπει να πηγάζει από μια νοοτροπία αποτελεσματικής επένδυσης και όχι από ελεημοσύνες ή υποστήριξη.
Εν τω μεταξύ, παρόλο που δεν υπάρχουν ακόμη συγκεκριμένα οικονομικά και τεχνικά πρότυπα, στην πράξη, σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Dao Van Tuan, αρχισυντάκτη της εφημερίδας Dong Nai, η επαρχία Dong Nai εξακολουθεί να αναθέτει ετήσια καθήκοντα στα μέσα ενημέρωσης, που συνδέονται με συγκεκριμένα αποτελέσματα, όπως άρθρα, βίντεο κ.λπ., έναντι αμοιβής. Η Dong Nai προωθεί επίσης την ανάπτυξη προτύπων που θα χρησιμεύσουν ως βάση για παραγγελίες τόσο από κεντρικά όσο και από τοπικά πρακτορεία μέσων ενημέρωσης.
Εν τω μεταξύ, ο κ. Tran Xuan Toan, Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre, επιβεβαίωσε ότι ακόμη και χωρίς παραγγελθέντα άρθρα, ο τύπος εξακολουθεί να εκτελεί πολιτική επικοινωνία. Αυτό δεν είναι απλώς ένα διοικητικό έργο. Ωστόσο, με έναν επίσημο μηχανισμό συντονισμού, η πρόσβαση στις πληροφορίες είναι ταχύτερη, ακριβέστερη και η αποτελεσματικότητα της αξιοποίησης των πόρων είναι επίσης υψηλότερη.
Σύμφωνα με τους επικεφαλής πολλών οργανισμών μέσων ενημέρωσης, η ευθύνη για την επικοινωνία των πολιτικών δεν ανήκει μόνο στον Τύπο αλλά και στις κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης. Η ανάθεση διαφημίσεων θα πρέπει να συνδέεται με την αποτελεσματική διάδοση και όχι να επιβάλλεται από αυστηρές ποσοστώσεις. «Εάν τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης αποδυναμωθούν, οι επιχειρήσεις θα είναι οι πρώτες που θα υποφέρουν. Ως εκ τούτου, καλώ τις επιχειρήσεις να διαθέσουν τουλάχιστον το 20%-30% του προϋπολογισμού τους για διαφημίσεις στα εγχώρια μέσα ενημέρωσης. Αυτή είναι μια επένδυση στον εαυτό τους και στη βιώσιμη ανάπτυξη του έθνους», δήλωσε ο Le Quoc Minh, Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ.
Νέοι – το «κλειδί» της σύγχρονης δημοσιογραφίας.
Στην ψηφιακή εποχή, η Γενιά Ζ (όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1996 και 2012) δεν αποτελεί μόνο τη μελλοντική καταναλωτική δύναμη, αλλά και ένα καθοριστικό αναγνωστικό κοινό για τη δημοσιογραφία. Διαθέτοντας ανώτερες τεχνολογικές δεξιότητες, τη συνήθεια πρόσβασης σε πληροφορίες σε πολλαπλές πλατφόρμες και μια υψηλή ζήτηση για αυθεντικότητα και ατομικότητα, η Γενιά Ζ δημιουργεί πίεση, αλλά ανοίγει και σημαντικές ευκαιρίες για τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης.
«Δεν είναι ότι η Γενιά Ζ δεν διαβάζει εφημερίδες, αλλά ότι έχει διαφορετικούς και ποικίλους τρόπους να «απορροφά» τις ειδήσεις», τόνισε ο Phung Cong Suong, αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tien Phong. Με πάνω από το 32% του πληθυσμού, η Γενιά Ζ είναι αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα. Είναι στενά συνδεδεμένη με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δίνοντας προτεραιότητα στο σύντομο, ψυχαγωγικό και συναισθηματικά ελκυστικό περιεχόμενο βίντεο. Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Phung Cong Suong, είναι ζωτικής σημασίας «η δημοσιογραφία να μην υποθέτει ότι η Γενιά Ζ είναι αδιάφορη», αλλά μάλλον, να αλλάξει τη νοοτροπία της παραγωγής της για να προσαρμοστεί στον τεχνολογικό ρυθμό της ζωής και στις ανάγκες της.
Από ακαδημαϊκή άποψη, ο Δρ. Ngo Bich Ngoc, επικεφαλής του Τμήματος Επικοινωνίας και Δημοσιογραφίας (Πανεπιστήμιο Swinburne Βιετνάμ), πιστεύει ότι για να διατηρηθεί η Γενιά Ζ, στο πλαίσιο των ψηφιακών πλατφορμών που κυριαρχούν στη συμπεριφορά κατανάλωσης πληροφοριών, η κατανόηση της συμπεριφοράς κατανάλωσης περιεχομένου της Γενιάς Ζ, από το TikTok έως το LinkedIn, αποτελεί προϋπόθεση. Παράλληλα, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί πρέπει να ερευνήσουν τα «προφίλ αναγνωστών» με παρόμοιο τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις δημιουργούν προφίλ πελατών-στόχων, δίνοντας έμφαση στην αυθεντικότητα και την ατομικότητα.
Πηγή: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html
Σχόλιο (0)