Δημιουργώντας μια δυναμική για την ανάπτυξη της δημοσιογραφίας στη νέα εποχή

Στο πλαίσιο της Εθνικής Συνέντευξης Τύπου, στο Εθνικό Φόρουμ Τύπου 2025, συζητήθηκαν πολλά «καυτά» ζητήματα που σχετίζονται με τη βιώσιμη ανάπτυξη του Τύπου. Οι απόψεις επικεντρώθηκαν στη συμβολή στη διαμόρφωση της στρατηγικής για την ανάπτυξη του επαναστατικού Τύπου του Βιετνάμ σε μια επαγγελματική, ανθρώπινη και σύγχρονη κατεύθυνση.

Ρεπόρτερ που εργάζονται στο Εθνικό Επιστημονικό Συνέδριο «100 χρόνια βιετναμέζικης επαναστατικής δημοσιογραφίας που συνοδεύουν την ένδοξη επαναστατική υπόθεση του Κόμματος και του έθνους»

Ξεφορτωθείτε τη νοοτροπία του «ζητώ - δίνω»

«Δεν πρέπει και δεν μπορεί να υπάρχει μια αυστηρή ρύθμιση σχετικά με την αναλογία του προϋπολογισμού για την επικοινωνία πολιτικής. Οι εντολές Τύπου δεν πρέπει να μετατραπούν σε μηχανισμό αιτήματος και παροχής, αλλά πρέπει να βασίζονται στην αποτελεσματικότητα της διάδοσης πληροφοριών πολιτικής», τόνισε ο Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, Λε Κουόκ Μιν, στη συζήτηση σχετικά με τον μηχανισμό εντολών Τύπου.

Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Minh, ο επαναστατικός τύπος έχει πάντα ως αποστολή την επικοινωνία πολιτικών, ακόμη και σε συνθήκες χωρίς προϋπολογισμό. Ωστόσο, όταν ο τύπος εκτελεί προπαγανδιστικά καθήκοντα για υπουργεία, παραρτήματα και τοπικές αρχές, με ανθρώπινο δυναμικό και κόστος παραγωγής, είναι απολύτως λογικό να πληρώνεται. Η προοπτική της παραγγελίας επικοινωνίας πολιτικής πρέπει να προέρχεται από τη νοοτροπία της αποτελεσματικής επένδυσης, όχι από την προσφορά ή την υποστήριξη.

Εν τω μεταξύ, αν και δεν υπάρχουν συγκεκριμένα οικονομικά και τεχνικά πρότυπα, στην πραγματικότητα, σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Ντάο Βαν Τουάν, αρχισυντάκτη της εφημερίδας Ντονγκ Νάι, η επαρχία Ντονγκ Νάι εξακολουθεί να αναθέτει ετήσιες επικοινωνιακές εργασίες, που συνδέονται με συγκεκριμένα αποτελέσματα, όπως άρθρα, βίντεο... έναντι αμοιβής. Η Ντονγκ Νάι προωθεί επίσης τη θέσπιση προτύπων ως βάση για την παραγγελία πρακτορείων τύπου, τόσο σε κεντρικό όσο και σε τοπικό επίπεδο.

Ο κ. Tran Xuan Toan, Αναπληρωτής Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tuoi Tre, επιβεβαίωσε ότι ακόμη και χωρίς εντολές, ο τύπος εξακολουθεί να εκτελεί πολιτική επικοινωνία, κάτι που δεν αποτελεί απλώς διοικητικό έργο. Ωστόσο, όταν υπάρχει επίσημος μηχανισμός συντονισμού, η πρόσβαση στις πληροφορίες είναι ταχύτερη, ακριβέστερη και η χρήση των πόρων είναι επίσης πιο αποτελεσματική.

Σύμφωνα με τους επικεφαλής πολλών πρακτορείων τύπου, η ευθύνη για την επικοινωνία πολιτικής δεν ανήκει μόνο στον τύπο αλλά και στις κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης. Η εντολές θα πρέπει να συνδέονται με την εξάπλωση της αποτελεσματικότητας και όχι με την επιβολή σταθερού συντελεστή. «Εάν ο κυρίαρχος τύπος αποδυναμωθεί, οι επιχειρήσεις θα είναι οι πρώτες που θα υποφέρουν. Ως εκ τούτου, καλώ τις επιχειρήσεις να δαπανήσουν τουλάχιστον το 20%-30% του διαφημιστικού τους προϋπολογισμού στον εγχώριο τύπο. Αυτή είναι μια επένδυση στον εαυτό τους και στη βιώσιμη ανάπτυξη της χώρας», δήλωσε ο πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων του Βιετνάμ, Le Quoc Minh.

Νεολαία - το «κλειδί» της σύγχρονης δημοσιογραφίας

Στην ψηφιακή εποχή, η Γενιά Ζ (η γενιά που γεννήθηκε μεταξύ 1996 και 2012) δεν αποτελεί μόνο τη μελλοντική καταναλωτική δύναμη, αλλά και το καθοριστικό αναγνωστικό κοινό του Τύπου. Διαθέτοντας ανώτερες τεχνολογικές δυνατότητες, συνήθειες πρόσβασης σε πληροφορίες σε πολλαπλές πλατφόρμες και υψηλές απαιτήσεις για αυθεντικότητα και προσωπικότητα, η Γενιά Ζ δημιουργεί πίεση, αλλά ανοίγει και μεγάλες ευκαιρίες για τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης.

«Δεν είναι ότι η Γενιά Ζ δεν διαβάζει εφημερίδες, αλλά έχουν έναν διαφορετικό και ποικίλο τρόπο να «φορτώνουν» ειδήσεις», τόνισε ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Tien Phong, Phung Cong Suong. Με περισσότερο από το 32% του πληθυσμού, η Γενιά Ζ είναι η μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα σήμερα. Είναι στενά συνδεδεμένη με τα κοινωνικά δίκτυα, δίνοντας προτεραιότητα στο σύντομο, ψυχαγωγικό και συναισθηματικό περιεχόμενο βίντεο. Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Phung Cong Suong, είναι σημαντικό «ο τύπος να μην υποθέτει ότι η Γενιά Ζ είναι αδιάφορη», αλλά αντίθετα, πρέπει να αλλάξει τη νοοτροπία παραγωγής του για να προσαρμοστεί στον ρυθμό της τεχνολογικής ζωής και στις ανάγκες της.

Από ακαδημαϊκή άποψη, ο Δρ. Ngo Bich Ngoc, Πρόεδρος της Σχολής Επικοινωνίας και Δημοσιογραφίας (Πανεπιστήμιο Swinburne Βιετνάμ), πιστεύει ότι για να διατηρηθεί η Γενιά Ζ, στο πλαίσιο των ψηφιακών πλατφορμών που κυριαρχούν στη συμπεριφορά λήψης πληροφοριών, η κατανόηση της συμπεριφοράς κατανάλωσης περιεχομένου της Γενιάς Ζ, από το TikTok έως το LinkedIn... είναι απαραίτητη προϋπόθεση. Παράλληλα, το συντακτικό γραφείο πρέπει να διερευνήσει τα «πορτρέτα αναγνωστών» ως έναν τρόπο για τις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν πελάτες-στόχους, δίνοντας έμφαση στην αυθεντικότητα και την προσωπικότητα.

ΜΑΪ ΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html