Ξιάν: Από ιστορική αρχαία πρωτεύουσα σε παγκόσμιο αθλητικό και τουριστικό κέντρο

VHO - Η Σιάν (παλαιότερα γνωστή ως Τσανγκάν, στην επαρχία Σαανσί της Κίνας), η γη των Πήλινων Πολεμιστών - του πήλινου στρατού των Τσιν Σι Χουάνγκ, δεν είναι πλέον απλώς ένα σύμβολο του παρελθόντος. Τα τελευταία χρόνια, η πόλη επαναπροσδιορίζεται ως «νέα αθλητική πρωτεύουσα» της Κίνας.

Σούπερ Τελικός του Παγκοσμίου Πρωταθλήματος Συγχρονισμένης Κολύμβησης 2025 στο Ξιάν της Κίνας

Η Σιάν έχει ένα σαφές όραμα να μετατρέψει τις διεθνείς αθλητικές διοργανώσεις σε καταλύτες για την τόνωση της οικονομίας , του τουρισμού MICE και του δημιουργικού πολιτισμού.

Από μια χιλιόχρονη κληρονομιά σε μια σύγχρονη αθλητική πόλη

Μόνο το 2025, η Σιάν θα φιλοξενήσει μια σειρά από σημαντικές διοργανώσεις: τους Σούπερ Τελικούς του Παγκοσμίου Πρωταθλήματος Συγχρονισμένης Κολύμβησης, το Πρωτάθλημα Εθνών Βόλεϊ της FIVB, το Παγκόσμιο Γκραν Πρι Σνούκερ και τα Προκριματικά της Ασίας U23 .

Αυτές οι εκδηλώσεις προσελκύουν δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες, ευκαιρίες από τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης και μια σειρά από πολιτιστικά και τουριστικά πακέτα προϊόντων.

Από τότε που διοργάνωσε τον Μαραθώνιο του Σιάν, η κυβέρνηση της πόλης έχει αναγνωρίσει τον αθλητισμό όχι απλώς ως παιχνίδι, αλλά ως μια βιομηχανία όπου ο πολιτισμός, η τεχνολογία, ο τουρισμός και το εμπόριο τέμνονται.

Το 2024, ο μαραθώνιος θα αποφέρει περίπου 320 εκατομμύρια γιουάν. Μέχρι τις αρχές του 2025, η Σιάν θα έχει 13 μεγάλης κλίμακας αθλητικές επιχειρήσεις (υπερδιπλάσιες από αυτές του 2023). Δημιουργικά πολιτιστικά προϊόντα από σνούκερ, μαραθώνιο, ποδόσφαιρο, όπως: μπλουζάκια, κεραμικά ποτήρια, μοντέλα κινουμένων σχεδίων... όλα εξαντλήθηκαν σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Αυτό που είναι ξεχωριστό είναι ότι η αθλητική εικόνα συνδέεται με την ταυτότητα του Chang'an, από το λογότυπο, τα χρώματα μέχρι την ιστορία στα μέσα ενημέρωσης. Οι θεατές έρχονται στο στάδιο, αλλά όταν φεύγουν, παίρνουν μαζί τους ένα κομμάτι της κουλτούρας του Xi'an στις τσάντες τους, στις φανέλες τους ή σε αναμνηστικά εισιτήρια.

Οι κάτοχοι εισιτηρίων για αθλητικές εκδηλώσεις απολαμβάνουν εκπτώσεις σε 220 ξενοδοχεία, εστιατόρια και αξιοθέατα στο Σιάν

Τουρισμός MICE σε συνδυασμό με περιοδεία φιλάθλων: Στρατηγική «στάδιο πόλης»

Η Σιάν έχει δημιουργήσει ένα μοντέλο από το οποίο αξίζει να διδαχθεί κανείς: Τα εισιτήρια αθλητικών εκδηλώσεων είναι το κλειδί για το άνοιγμα της πόρτας στον τουρισμό. Οι κάτοχοι εισιτηρίων λαμβάνουν εκπτώσεις σε 220 ξενοδοχεία, εστιατόρια και τουριστικά αξιοθέατα.

Οι προκριματικοί αγώνες του Πρωταθλήματος AFC U23 του 2026 στο Ξιάν προσέλκυσαν 86.000 οπαδούς, αποφέροντας πάνω από 200 εκατομμύρια γιουάν σε δαπάνες, από ξενοδοχεία, φαγητό μέχρι εμπειρίες πολιτιστικής κληρονομιάς.

Η καμπάνια «Love Fills Chang’an» οδήγησε σε συνολικές δαπάνες άνω των 793 εκατομμυρίων γιουάν.

Αντί να διοργανώνει εκδηλώσεις σε κλειστό στάδιο, το Xi'an μετατρέπει ολόκληρη την πόλη σε «σαλόνι», όπου οι επισκέπτες μπορούν να παρακολουθήσουν τον αγώνα και να ζήσουν την ατμόσφαιρα του Chang'an, από την αρχαία πόλη, τον καταρράκτη Hukou, μέχρι τα Πολεμικά Άλογα κάτω από τα νυχτερινά φώτα.

Το Βιετνάμ διοργανώνει επίσης πολλές αθλητικές εκδηλώσεις με τη συμμετοχή δεκάδων χιλιάδων ανθρώπων.

Ποιες είναι οι ευκαιρίες για τον MICE τουρισμό στο Βιετνάμ;

Παρά τα πολλά πλεονεκτήματα που διαθέτει, όπως η όμορφη φύση, ο μοναδικός πολιτισμός, η πλούσια κουζίνα, οι ποικίλες εγκαταστάσεις διαμονής, η παθιασμένη αγάπη για τον αθλητισμό... το Βιετνάμ δεν έχει ακόμη αξιοποιήσει τον αθλητισμό ως πλούσια πηγή εσόδων από τον τουρισμό MICE με πολλά περιθώρια ανάπτυξης.

Στο Βιετνάμ, ο αθλητισμός εξακολουθεί να θεωρείται σε μεγάλο βαθμό ως μια δραστηριότητα βάσης, που συνδέεται με αγωνιστικά επιτεύγματα, πολιτικά καθήκοντα ή πνεύμα επευφημίας, παρά ως ένας οικονομικός τομέας που δημιουργεί έσοδα και ενισχύει τον τουρισμό.

Η έλλειψη σύνδεσης μεταξύ αθλητισμού, τουρισμού, εμπορίου και μέσων ενημέρωσης σημαίνει ότι, παρόλο που τα τουρνουά προσελκύουν κοινό, δεν δημιουργούν μια μακροπρόθεσμη αλυσίδα αξίας, ούτε διαμορφώνουν τουριστικά προϊόντα ή εμπορικά σήματα προορισμών.

Όταν η εκδήλωση τελειώσει, η ροή των επισκεπτών και των πόρων σταματά, ο χώρος κλείνει και οι τουριστικές οικονομικές δραστηριότητες επιστρέφουν στην παλιά τους τροχιά.

Εν τω μεταξύ, η Κίνα, και ιδιαίτερα το Σιάν, έχει δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα: το κράτος παίζει τον ρόλο του υπεύθυνου χάραξης πολιτικής, οι επιχειρήσεις εκμεταλλεύονται το εμπόριο και οι άνθρωποι επωφελούνται από τον τουρισμό, το λιανικό εμπόριο και τις πολιτιστικές υπηρεσίες.

Ο αθλητισμός προσδιορίζεται ως οικονομικός τομέας στην εθνική στρατηγική, στον οποίο πραγματοποιούνται συστηματικές και συνεχείς επενδύσεις.

Κάθε τουρνουά δεν είναι το τέλος αλλά η αρχή μιας νέας τουριστικής σεζόν, νέων προϊόντων και νέων επικοινωνιακών καμπανιών. Το στάδιο γίνεται η πύλη εισόδου των τουριστών στην πόλη και η πόλη μετατρέπεται σε ένα γιγάντιο «διεθνές σαλόνι» όπου η πολιτιστική κληρονομιά, ο αθλητισμός και η κατανάλωση δημιουργούν αξία μαζί.

Η αποστολή έρευνας διοργανώθηκε από τον Τουριστικό Όμιλο Νέων Επιχειρηματιών του Βιετνάμ σε συντονισμό με Κινέζους εταίρους στο Σιάν και το Γιανάν (επαρχία Σαανσί) με τη συμμετοχή περισσότερων από 90 βιετναμέζικων τουριστικών επιχειρήσεων.

Μαθήματα για την ανάπτυξη του τουρισμού MICE σύμφωνα με το μοντέλο του Xi'an

Πρόσφατα, η Λέσχη Τουρισμού Νέων Επιχειρηματιών του Βιετνάμ σε συντονισμό με Κινέζους εταίρους για τη διοργάνωση μιας έρευνας για τον τουρισμό στο Σιάν και το Γιανάν (επαρχία Σαανσί) με τη συμμετοχή περισσότερων από 90 βιετναμέζικων τουριστικών επιχειρήσεων.

Ο Αντιπρόεδρος του Βιετναμέζικου Τουριστικού Συλλόγου Νέων Επιχειρηματιών, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company και επικεφαλής της ομάδας έρευνας, δήλωσε: «Μετά την έρευνα, όλες οι τουριστικές επιχειρήσεις συμμερίστηκαν την ίδια άποψη ότι η Xi'an ειδικότερα, και η Κίνα γενικότερα, ασχολούνται με τον τουρισμό πολύ συστηματικά, αξιοποιούν αποτελεσματικά τους πολιτιστικούς πόρους και τους φυσικούς πόρους και συνδέονται στενά μεταξύ βιομηχανιών και τοποθεσιών για αμοιβαία ανάπτυξη».

Ο κ. Χάι πιστεύει ότι για να αναπτυχθεί ο τουρισμός MICE (τουρισμός που συνδυάζει συνέδρια, σεμινάρια, κίνητρα και εκδηλώσεις) και ο αθλητισμός με τον τρόπο που η Κίνα, και ιδιαίτερα η Σιάν, τα καταφέρνει με μεγάλη επιτυχία, το Βιετνάμ πρέπει να ξεκινήσει με τη νοοτροπία του σχεδιασμού «πόλεων εκδηλώσεων».

«Το Ανόι, το Ντα Νανγκ, το Να Τρανγκ ή το Φου Κουόκ έχουν όλα το πλεονέκτημα να γίνουν τέτοια κέντρα, όπου κάθε μαραθώνιος, κάθε Αγώνας SEA ή διεθνές φεστιβάλ πυροτεχνημάτων δεν αποτελεί απλώς μια βραχυπρόθεσμη παράσταση, αλλά γίνεται κινητήρια δύναμη για την τόνωση του τουρισμού, του εμπορίου και του πολιτισμού», δήλωσε ο κ. Νγκουγιέν Χα Χάι.

Αν το Σιάν ονομάζεται «το αθλητικό σαλόνι της Κίνας», τότε είναι απολύτως εφικτό να φανταστεί κανείς το Ανόι με τον μαραθώνιο γύρω από τη λίμνη Χόαν Κιέμ, το Ντα Νανγκ με τον Ironman, το Να Τρανγκ με το Φεστιβάλ Θάλασσας ή το Φου Κουόκ με το Παγκόσμιο Πρωτάθλημα Beach Volleyball σε παρόμοιο ρόλο.

Οι επισκέπτες αθλητικών εκδηλώσεων συνδυάζουν επίσης την επίσκεψη σε διάσημα τουριστικά αξιοθέατα σε αυτή την αρχαία πρωτεύουσα.

Ένας τρόπος με τον οποίο η Xi'an διαφοροποιείται είναι μετατρέποντας το «εισιτήριο αθλητισμού» της σε «εισιτήριο τουρισμού». Οι θεατές του ποδοσφαίρου, του βόλεϊ ή της συγχρονισμένης κολύμβησης όχι μόνο μπαίνουν στο στάδιο, αλλά λαμβάνουν και εκπτώσεις σε αξιοθέατα, διαμονή σε ξενοδοχεία και φαγητό σε τοπικά εστιατόρια.

Αυτό το μοντέλο μπορεί να εφαρμοστεί στο Βιετνάμ: Τα εισιτήρια για τον τελικό του Κυπέλλου AFF στο My Dinh ή τα εισιτήρια για τους Αγώνες SEA στο Ανόι μπορούν να συνοδεύονται από εκπτώσεις στην είσοδο στον Ναό της Λογοτεχνίας, στο Εθνικό Ιστορικό Μουσείο, καθώς και από εκπτώσεις σε εκδρομές στο Trang An (Ninh Binh), στο Ha Long (Quang Ninh) ή σε παραθαλάσσια θέρετρα.

Το Σιάν απέδειξε επίσης ότι τα κέρδη από τον αθλητισμό προέρχονται όχι μόνο από τα εισιτήρια εισόδου, αλλά και από δημιουργικά πολιτιστικά προϊόντα. Οι θεατές δεν φεύγουν από το στάδιο με άδεια χέρια, παίρνουν σπίτι μπλουζάκια με εικόνες του Πήλινου Στρατού, αναμνηστικά κύπελλα ή μασκότ του τουρνουά.

Το Σιάν αποδεικνύει επίσης ότι τα κέρδη από τον αθλητισμό δεν προέρχονται μόνο από τα εισιτήρια εισόδου, αλλά και από δημιουργικά πολιτιστικά προϊόντα.

Το Βιετνάμ έχει ένα μοναδικό πολιτιστικό πλεονέκτημα, αλλά τα προϊόντα του για τους αθλητικούς οπαδούς παραμένουν μονότονα.

Εάν αξιοποιηθούν, τα μοντέλα των παικτών Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... μπλουζάκια, κύπελλα, τσάντες, αναμνηστικά πιάτα τυπωμένα με εικόνες της Παγόδας ενός Πυλώνα, του Ναού της Λογοτεχνίας - Quoc Tu Giam, της Πύλης Ngo Mon της Αυτοκρατορικής Πόλης Hue, του Κόλπου Ha Long, της μασκότ των Αγώνων Sao La SEA... μπορούν να γίνουν ολοκληρωτικά πολιτιστικά - τουριστικά προϊόντα που αποφέρουν έσοδα και ενισχύουν την υπερηφάνεια.

Το πιο σημαντικό είναι ότι τα προγράμματα τουρισμού MICE πρέπει να σχεδιαστούν ως ένα ολιστικό ταξίδι εμπειρίας, όπου ο αθλητισμός, η πολιτιστική κληρονομιά, τα συνέδρια και η κουζίνα είναι αλληλένδετα.

Ο Μαραθώνιος του Χουέ μπορεί να συνδυαστεί με τη βραδιά Ao Dai στη γέφυρα Truong Tien, στον ποταμό Perfume, στην περιήγηση στο Imperial Citadel και με συνεδρίες επαγγελματικής συζήτησης στο Muong Thanh ή στο ξενοδοχείο Silk Path.

Στο Χα Λονγκ, λαμβάνει χώρα ένα διεθνές συνέδριο στο αμφιθέατρο, το οποίο μπορεί να επεκταθεί με έναν αγώνα beach volley στο Tuan Chau, ένα τουρνουά γκολφ στο γήπεδο FLC Ha Long, ένα πάρτι θαλασσινών σε μια κρουαζιέρα και την εμπειρία ενός από τους ομορφότερους κόλπους του κόσμου τη νύχτα.

«Το μάθημα στο Xi'an αποδεικνύει ότι ένας προορισμός μπορεί να μεταβεί από το παρελθόν στο μέλλον μέσω του αθλητισμού και του τουρισμού. Το στάδιο δεν είναι πλέον το τέλος μιας εκδήλωσης, αλλά η αφετηρία πολιτιστικών, οικονομικών και συναισθηματικών ταξιδιών», σχολίασε ο κ. Nhan Hanh Nhon, Διευθυντής της OSC First Holidays Travel Services Co., Ltd.

Αν το Βιετνάμ αναγνωρίσει τον αθλητισμό ως οικονομικό τομέα και μπορεί να συνδέσει την πολιτιστική κληρονομιά - MICE - με τη δημιουργική βιομηχανία, μπορούμε σίγουρα να γίνουμε ένα παγκόσμιο κέντρο εκδηλώσεων.

Και κάθε αγώνας, κάθε μαραθώνιος, κάθε στολή οπαδού, κάθε εισιτήριο ποδοσφαίρου γίνεται ένα ελκυστικό τουριστικό προϊόν, κάνοντας τους επισκέπτες χαρούμενους να ξοδεύουν χρήματα για να απολαύσουν τις μέρες τους στο Βιετνάμ.

Πηγή: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html