Υπερήφανοι για την εθνική μάρκα του Βιετνάμ

Η αξία της επωνυμίας δεν είναι μόνο ένα οικονομικό μέγεθος, αλλά και ένας καθρέφτης που αντανακλά τη θέση και το κύρος μιας χώρας στη διεθνή σκηνή...

Η 20ή Απριλίου κάθε έτους επιλέγεται ως Ημέρα Μάρκας του Βιετνάμ - μια ξεχωριστή περίσταση όχι μόνο για να ανατρέξουμε στην αναπτυξιακή πορεία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ, αλλά και για να διεγείρουμε την υπερηφάνεια και το αίσθημα ευθύνης σε κάθε οργανισμό, επιχείρηση και άτομο... Στο πλαίσιο της έντονης παγκοσμιοποίησης και του ανταγωνισμού, η αξία της μάρκας δεν είναι μόνο ένα οικονομικό μέγεθος, αλλά και ένας καθρέφτης που αντανακλά τη θέση και το κύρος μιας χώρας στη διεθνή σκηνή.

Η αξία της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ: Ισχυρή άνοδος

Τα τελευταία χρόνια, το Βιετνάμ έχει αφήσει συνεχώς θετικό στίγμα στον παγκόσμιο οικονομικό χάρτη με εντυπωσιακό ρυθμό ανάπτυξης της αξίας της εθνικής επωνυμίας. Σύμφωνα με την Έκθεση της Brand Finance - του κορυφαίου οργανισμού αποτίμησης επωνυμίας στον κόσμο - το 2024, η αξία της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ έφτασε το ορόσημο των 507 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 4,6% σε σύγκριση με το 2023, βοηθώντας το Βιετνάμ να ανέβει μία θέση, κατατάσσοντάς το 32ο παγκοσμίως.

Οι 10 κορυφαίες πολύτιμες μάρκες το 2024. (Πηγή: Tctctt)

Ο βιώσιμος ρυθμός ανάπτυξης της αξίας της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ τα τελευταία χρόνια δεν είναι σύμπτωση, αλλά αποτέλεσμα σταθερής μακροοικονομικής διαχείρισης, ισχυρής θεσμικής μεταρρύθμισης και, ιδίως, των προσπαθειών για την οικοδόμηση επωνυμίας σε εθνικό επίπεδο, με επικεφαλής το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου μέσω του Προγράμματος Εθνικής Επωνυμίας του Βιετνάμ (Vietnam Value).

Το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ είναι ο αρμονικός συνδυασμός οικονομικής ισχύος, θεσμικού κύρους και εθνικών πολιτιστικών αξιών. Αυτός είναι ο θεμέλιος λίθος για να γίνει η εικόνα της χώρας πιο ελκυστική στα μάτια των παγκόσμιων επενδυτών, εταίρων και καταναλωτών.

Ο ρόλος του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου και του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικής Επωνυμίας

Από το 2003, το Πρόγραμμα Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ έχει γίνει πυλώνας της στρατηγικής για την αναβάθμιση της θέσης των βιετναμέζικων προϊόντων στη διεθνή σκηνή. Η εθνική μάρκα είναι ένα πρόγραμμα που έχει ανατεθεί από την κυβέρνηση στο Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου για να το προεδρεύει άμεσα. Το πρόγραμμα δεν είναι μόνο ένα εργαλείο για την επιλογή και την αναγνώριση τυπικών προϊόντων, αλλά παίζει επίσης ηγετικό ρόλο στη σκέψη για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη μιας συστηματικής μάρκας σύμφωνα με τα διεθνή πρότυπα.

Ο Πρωθυπουργός Φαμ Μινχ Τσινχ και ο Υπουργός Βιομηχανίας και Εμπορίου Νγκουγιέν Χονγκ Ντιέν φωτογραφήθηκαν με εκπροσώπους επιχειρήσεων των οποίων τα προϊόντα έλαβαν το βραβείο Vietnam National Brand 2024.

Το 2024, σύμφωνα με τα ανακοινωθέντα αποτελέσματα, 126 επιχειρήσεις με 321 προϊόντα πέτυχαν το Εθνικό Μάρκα του Βιετνάμ. Αυτός δεν είναι απλώς ένας αριθμός, αλλά μια ζωντανή απόδειξη της εξάπλωσης της επαγγελματικής σκέψης για το branding στην επιχειρηματική κοινότητα του Βιετνάμ. Αυτές οι επιχειρήσεις καινοτομούν συνεχώς, βελτιώνουν την ποιότητα και διατηρούν τη βιωσιμότητα - τα βασικά κριτήρια του Προγράμματος Εθνικών Μάρκων.

Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου δεν περιορίζεται μόνο στην επιλογή επωνυμιών, αλλά προωθεί και δραστηριότητες υποστήριξης επιχειρήσεων: από την επικοινωνία και τη συμβουλευτική στρατηγικής επωνυμίας, έως την επέκταση των εξαγωγικών αγορών και την επιβεβαίωση της θέσης του σε βασικές αγορές...

Μάρκα – ήπια δύναμη του έθνους

Σε μια παγκόσμια και ολοκληρωμένη οικονομία, όπου η ποιότητα και η τιμή των προϊόντων δεν είναι πλέον τα μόνα πλεονεκτήματα, η αξία της επωνυμίας καθίσταται μια εξαιρετικά σημαντική «ήπια δύναμη». Μια ισχυρή εθνική επωνυμία θα υποστηρίξει τα αγαθά, τις υπηρεσίες και την εταιρική εικόνα πιο αποτελεσματικά από οποιοδήποτε άλλο εργαλείο μάρκετινγκ.

Ως εκ τούτου, πολλές ανεπτυγμένες χώρες έχουν εξετάσει το εθνικό branding ως μέρος της μακροπρόθεσμης στρατηγικής οικονομικής ανάπτυξης. Επενδύουν εθνικούς προϋπολογισμούς σε προγράμματα αναγνώρισης εικόνας, εθνικής προώθησης και υποστηρίζουν τις εγχώριες μάρκες ώστε να προσεγγίσουν τον κόσμο. Από την Κορέα με την εικόνα του "Korea Premium" μέχρι την Ιαπωνία με το "Cool Japan" ή τη Γερμανία με το "Made in Germany" - όλες αποδεικνύουν ότι το εθνικό branding αποτελεί εθνικό πλεονέκτημα.

Το Βιετνάμ δεν βρίσκεται εκτός αυτής της τάσης. Η συνεχής βελτίωση στην κατάταξη των επωνυμιών δείχνει ότι η διεθνής κοινότητα αναγνωρίζει όλο και περισσότερο το Βιετνάμ ως μια σταθερή, αξιόπιστη χώρα με ικανότητα παραγωγής, δημιουργικότητας και καινοτομίας. Αυτό όχι μόνο αποφέρει οικονομικά οφέλη, αλλά συμβάλλει και στη διαμόρφωση της θέσης, στην ενίσχυση της ήπιας επιρροής και στην εδραίωση της διεθνούς εμπιστοσύνης στο Βιετνάμ.

Πίσω από την αξία της εθνικής μάρκας κρύβονται οι ακούραστες προσπάθειες επιχειρήσεων, ιδρυτών, εργαζομένων στη γραμμή παραγωγής, ερευνητών και κάθε Βιετναμέζικου καταναλωτή. Κάθε προϊόν που φέρνει τη βιετναμέζικη μάρκα στον κόσμο εμπεριέχει ενθουσιασμό, δημιουργικότητα και φιλοδοξία για άνοδο.

Είμαστε περήφανοι που το Βιετνάμ διαθέτει διεθνώς αναγνωρισμένες μάρκες. Αλλά αυτή η υπερηφάνεια πρέπει να συμβαδίζει με την ευθύνη διατήρησης και ενίσχυσης της μάρκας.

Η πρώτη ευθύνη ανήκει στην επιχείρηση: Η επωνυμία πρέπει να θεωρείται ζωτικό περιουσιακό στοιχείο, δέσμευση απέναντι στους πελάτες και σύμβολο της χώρας. Η τεχνολογική καινοτομία, η βελτίωση της ποιότητας, η διαφάνεια των πληροφοριών και η βιώσιμη ανάπτυξη είναι απαραίτητα βήματα για να συνεχίσουν οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις να επιβάλλουν την παρουσία τους.

Η ευθύνη για την οικοδόμηση μιας εθνικής μάρκας βαρύνει κάθε οργανισμό, άτομο και επιχείρηση. Φωτογραφία: TCKTVN

Η επόμενη ευθύνη βαρύνει τους οργανισμούς και τις κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης, οι οποίες πρέπει να δημιουργήσουν ευνοϊκότερες συνθήκες για το επιχειρηματικό περιβάλλον, το νομικό πλαίσιο και τις πολιτικές για την υποστήριξη της οικοδόμησης επωνυμίας. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να προωθηθεί η εθνική επικοινωνία, να προωθηθούν τα προϊόντα και η εικόνα της χώρας με συστηματικό και επαγγελματικό τρόπο.

Τελικά, η ευθύνη ανήκει σε κάθε Βιετναμέζο πολίτη – έξυπνους καταναλωτές, σε εκείνους που μοιράζονται την αξία των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων μέσω συγκεκριμένων δράσεων: ιεράρχηση της χρήσης βιετναμέζικων προϊόντων, διάδοση βιετναμέζικων ιστοριών και από κοινού προστασία της εθνικής φήμης σε κάθε προϊόν και υπηρεσία...

Η αξία της επωνυμίας δεν είναι μόνο ένα οικονομικό μέτρο, αλλά και εθνική υπερηφάνεια. Από τις παραδοσιακές μάρκες μέχρι τις νεοσύστατες τεχνολογικές επιχειρήσεις, από την εργασία μέχρι την εθνική στρατηγική - όλα είναι κομμάτια που δημιουργούν την εικόνα ενός δυναμικού, αξιόπιστου και μοναδικού Βιετνάμ.

Λιν Νχι

Πηγή: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html