Adidas ha tenido dificultades para encontrar su lugar después de cortar lazos con el rapero West en octubre de 2022, deteniendo las ventas de su altamente rentable línea de zapatos Yeezy, según Reuters.
En su primer año como CEO de Adidas (desde enero de 2023), el Sr. Gulden continuó vendiendo zapatos Yeezy para liquidar el inventario, al mismo tiempo que buscaba promocionar productos populares como los zapatos Samba y Gazelle, además de mejorar las relaciones con los minoristas.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, durante una entrevista en la sede de Adidas en Herzogenaurach (Alemania) el 20 de noviembre de 2023.
Las acciones de Adidas se han recuperado, superando a las de Nike y Puma desde que asumió el control. «Aunque aún no es lo suficientemente bueno, 2023 ha resultado ser mejor de lo que esperaba a principios de año», declaró Gulden.
Adidas dijo que espera que su negocio subyacente, excluyendo Yeezy, mejore este año, con un crecimiento de dos dígitos en el segundo semestre.
Adidas dijo que su directorio propondría un dividendo de 0,70 euros (0,70 dólares) por acción basado en su desempeño de 2023, sin cambios respecto al año anterior, a pesar de reportar una pérdida neta de 58 millones de euros, la primera desde 1992, informó Reuters.
Adidas cree que las ventas en América del Norte caerán este año porque el mercado allí sigue teniendo exceso de existencias, mientras que se espera que las ventas en todos los demás mercados crezcan "significativamente".
Adidas apuesta a que puede recuperar participación de mercado frente a Nike y otras marcas, incluso cuando la demanda de ropa deportiva en general está cayendo, según Reuters.
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