Cómo la leche condensada Ong Tho mantiene su atractivo en el mercado durante casi medio siglo

Casi 50 años - Un solo sabor: Delicioso sabor de primera calidad y calidad constante

Presente desde los años 70, la leche condensada Ông Thọ siempre ha sido un alimento común en las cocinas de muchas familias vietnamitas. Para muchos, es una forma de expresar cariño y amor. En momentos difíciles o de enfermedad, se la ofrecen como un dulce regalo, tanto literal como figurativamente.

Más que un simple alimento o bebida, la leche de Ông Thọ es un símbolo de la infancia, un testimonio para que los padres cuenten a sus hijos sobre los tiempos de escasez, una taza de leche caliente y aromática, nutritiva para los niños de aquella época, y un pan "legendario" mojado en leche, amado por generaciones de vietnamitas hasta el día de hoy. Es uno de los alimentos que ha conservado una gran vitalidad a lo largo de los años, adaptándose a los cambios del país.

El sabor de la leche Ông Thọ no solo conquista el mercado nacional, sino que también causa una impresión especial en consumidores de todo el mundo, como lo demuestran los prestigiosos premios internacionales que ha recibido por la calidad del producto. En junio pasado, Ông Thọ convenció a los principales expertos mundiales para convertirse, junto con la leche de 9 frutos secos Vinamilk Super Nut, en uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas en recibir la calificación de 3 estrellas, el máximo galardón del Premio al Sabor Superior. Al igual que la Guía Michelin, el Premio al Sabor Superior (o "Premium Taste") se considera una garantía de calidad y sabor en la industria de alimentos y bebidas.

Ong Tho es uno de los dos primeros productos lácteos vietnamitas en recibir una calificación de 3 estrellas, el nivel más alto del prestigioso premio Superior Taste Award.

Innovadores para estar al día con las tendencias y liderar el mercado.

Conocida como un producto nacional con larga trayectoria, Ong Tho siempre demuestra juventud y dinamismo en su trato con los consumidores, a través de una constante creatividad e innovación para mantenerse al día con las tendencias. Recientemente, esta marca sigue siendo pionera en el lanzamiento de productos de leche condensada con dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa.

Con una fórmula que combina leche suave y aromática con un rico sabor a chocolate o fresa dulce, este producto es ideal para preparar bebidas como granizados, batidos o para acompañar platos clásicos como flan, frutas mixtas, pan, crepes, etc. Ofrece una experiencia diferente, novedosa, deliciosa y atractiva. Además, viene envasado en un práctico tubo, lo que facilita su uso y almacenamiento.

ẢNH 2.jpg — El señor Tho acaba de "lanzar" dos sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, prometiendo crear una nueva explosión para la marca nacional.

Poco después de su lanzamiento al mercado, los dos nuevos productos de Vinamilk han recibido una respuesta positiva por parte de los consumidores, especialmente de los jóvenes. Esto demuestra que la empresa se ha esforzado mucho en la investigación y el desarrollo de productos, con la firme intención de conquistar a la Generación Z y convertirla en su próxima clientela fiel.

“ En la vida de una persona, han pasado 50 años y ha entrado en la mediana edad. Pero para una marca, Ong Tho siempre se esfuerza por crear y mejorar continuamente, desde el diseño y el sabor hasta la forma de transmitir el mensaje y la historia de la marca, para satisfacer las necesidades cada vez más diversas y en constante cambio de los consumidores vietnamitas a lo largo de los años ”, dijo el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk.

Además de un sabor que se adapta a las nuevas tendencias de consumo, la leche condensada Ông Thọ también demuestra un espíritu innovador y creativo para revitalizar su imagen de marca y conectar con los jóvenes. La campaña de comunicación de la marca, "Museo de la poesía", ha causado furor en la comunidad online este año, al recrear recuerdos de la infancia de las generaciones 6x a 9x con un lenguaje juvenil y moderno. Gracias a ello, la campaña ha calado hondo en la generación Z y la generación 9x.

Con un lenguaje y una expresión juveniles y modernos, la campaña "El Museo de la Juventud" evoca de forma ingeniosa recuerdos emotivos de los consumidores con las cajas de leche Ong Tho.

En los recientes premios YouTube Works Awards, la campaña fue galardonada con el premio "Top 3 Best of Vietnam Media Campaign" (Mejor Campaña de Medios de Vietnam), el Premio Oro a la Campaña de Medios que Utiliza Múltiples Formatos para Comunicar la Historia Más Efectiva (Larga y Corta) y el Premio Plata a la Campaña de Medios con la Mejor Colaboración entre Marca e Influencer (Colaborador). Anteriormente, esta campaña también recibió el Premio Plata a la "Campaña de Medios con Contenido Más Creativo del Año" en el marco de los Premios BSI, organizados por Buzzmetrics, miembro de YouNet Group, empresa líder en medición e investigación de redes sociales (escucha social).

Ong Tho es una de las marcas clave y ha contribuido a que Vinamilk lidere el mercado nacional de leche condensada durante muchos años consecutivos. Su producción de leche condensada alcanza casi las 15.000 toneladas mensuales (equivalentes a 1,3 millones de latas de leche diarias). Según el informe Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho se mantiene como una de las cinco marcas más elegidas en la industria láctea de Vietnam.

Ong Tho es uno de los productos clave de Vinamilk.

Además, desde 2003, la leche condensada Ong Tho se ha convertido en un importante producto de exportación de Vinamilk. Hasta la fecha, el producto está presente en 35 países y territorios, incluyendo mercados de renombre con estrictos requisitos de calidad como Japón y Corea, con un volumen de exportaciones acumulado de aproximadamente 243 millones de dólares.

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