Por primera vez entre el 5% de las marcas más fuertes del mundo: ¿Qué hizo Vinamilk para superar a muchos gigantes europeos y estadounidenses?

VTV.vn - Por primera vez, Vinamilk logró un índice de fortaleza de marca superior a 90 puntos y fue clasificada AAA+ por Brand Finance, entre el 5% de las marcas más fuertes a nivel mundial.

Vinamilk se une al 5% superior de marcas mundiales.

La calificación AAA+ no es solo un título, sino una certificación de la fortaleza intrínseca superior de una marca. Según Brand Finance, organización independiente de valoración y consultoría de marcas que monitorea aproximadamente 6000 marcas en 40 países de todo el mundo , el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) se basa en factores como el conocimiento de marca, la lealtad, la rentabilidad, la eficacia de la comunicación y la estrategia de desarrollo sostenible.

Posición de marca de Vinamilk en Vietnam y en todo el mundo.

Las 2 marcas más valiosas de Vietnam

Una de las marcas de alimentos más valiosas de la ASEAN

La marca de leche más prometedora del mundo

Las 3 principales marcas mundiales de productos lácteos según el índice de fortaleza de marca

AAA+ es la calificación más alta en la escala de Fortaleza de Marca. Obtener una calificación AAA+ significa que la marca tiene la capacidad de ser la base de las estrategias de crecimiento empresarial, puede utilizarse para expandirse a nuevas categorías de productos, franquiciarse en otros sectores y mantener una sólida reputación en varios países: elementos fundamentales que ayudan a una marca a trascender las fronteras del sector.

Hemos presenciado un aumento significativo en la fortaleza de la marca Vinamilk a medida que la compañía se expande internacionalmente e integra de forma integral su nueva identidad de marca en sus operaciones comerciales. Este año, Vinamilk se encuentra entre las pocas marcas globales que pueden mantener un fuerte prestigio en cualquier sector donde su nombre esté presente. Normalmente, no más del 5% de las marcas globales alcanzan esta calificación AAA+ " , agregó Alex Haigh, Director General de Brand Finance Asia Pacific .

Alex Haigh, director general de Brand Finance Asia Pacific, compartió sus opiniones sobre el Informe de valoración de marca de 2025 (Foto: Nguyen Hoang).

En particular, según Brand Finance, aunque la región APAC (incluidas las economías de Asia y el Pacífico como Vietnam, Nueva Zelanda, Japón, China, etc.) solo representa el 34,4% del mercado mundial de productos lácteos y posee 4 de las 10 principales marcas de productos lácteos, contribuye con el 54,1% del valor total de la marca en el top 10.

Esto demuestra que las empresas de la región, incluyendo Vinamilk, están transformando con fuerza la escala en valor de marca. Por sexto año consecutivo, Vinamilk ha mantenido su posición en la industria láctea, ubicándose entre las 5 marcas más valiosas de Asia-Pacífico y entre las 3 primeras en el índice de fortaleza de marca, un récord inusual en un mercado volátil. Esto explica por qué Vinamilk es la única empresa láctea vietnamita invitada a participar en la sección destacada de Brand Finance (una sección que reconoce a las marcas con un desempeño sobresaliente en cada mercado) este año.

El Sr. Nguyen Quang Tri, Director de Marketing de Vinamilk, recibe el certificado de una de las 100 marcas más valiosas de Vietnam de un representante de Brand Finance (Foto: Nguyen Hoang).

Vinamilk no sólo lidera, también crea tendencias.

El secreto de este impresionante logro reside en que Vinamilk está siguiendo las tendencias futuras del mercado lácteo regional. Según Brand Finance, la tendencia principal es la innovación continua de productos: el desarrollo de líneas de productos (SKU) que satisfacen las necesidades de los consumidores más saludables, como la reducción de azúcar, una mejor nutrición y la adición de probióticos. Vinamilk Green Farm, la primera línea de productos de alta proteína en Vietnam que aplica tecnología avanzada de microfiltración para crear un producto rico en proteínas, bajo en grasas, rico en calcio y sin lactosa, fue citada por esta organización de valoración de marcas como un excelente ejemplo de innovación.

Brand Finance citó a Vinamilk Green Farm de alto contenido proteico, la primera línea de productos en Vietnam que aplica tecnología de ultrafiltración, como un excelente ejemplo de las tendencias de innovación de productos en la región (Foto: Minh Anh).

Conectar con la Generación Z —transformando marcas tradicionales en íconos vibrantes— es una tendencia creciente en la región, en medio de la transición generacional de consumidores. Estos nuevos consumidores no solo compran productos, sino también estilos de vida. Vinamilk se dio cuenta rápidamente de esto, trasladando su presencia a plataformas digitales, creando contenido corto en TikTok/Reels, colaborando con influencers y apareciendo en retos generados por los usuarios, como recetas sencillas, snacks saludables y consejos de vida ecológica. Se espera que este enfoque ayude a Vinamilk a mantener una presencia de mercado a largo plazo, donde la presencia de la marca se extienda más allá de los estantes, apareciendo en las noticias y en la vida cotidiana de los jóvenes.

Innovar su enfoque hacia la Generación Z es la forma en que Vinamilk mantiene su atractivo en medio del cambio generacional de los consumidores (Foto: Minh Anh).

Finalmente, está la tendencia hacia el consumo sostenible. Si bien el desarrollo sostenible es una tendencia inevitable en Europa y Norteamérica, es una carrera emergente en la ASEAN. « Vinamilk no solo adopta esta tendencia, sino que también desempeña un papel clave en su promoción en la región. Esta es una de las principales razones por las que la fortaleza de la marca Vinamilk ha aumentado », enfatizó el Sr. Alex.

Desde hace más de una década, esta empresa ha invertido en un modelo de economía circular y reducción de emisiones, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas en 2050. Hasta la fecha, Vinamilk cuenta con dos fábricas y una granja que han logrado la certificación de neutralidad de carbono según estándares internacionales.

" Con menos del 5% de las marcas globales logrando calificaciones AAA+, la historia de Vinamilk no solo es motivo de orgullo para una empresa, sino también un testimonio del hecho de que Vietnam ahora tiene marcas lo suficientemente fuertes como para competir con las marcas globales y está en un viaje de crecimiento diario ", compartió el Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk.

Fuente: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm