Los productos de joyería hechos a mano son populares entre muchos jóvenes - Foto: TRUONG LINH
Muchos artesanos y jóvenes amantes de la artesanía han visto oportunidades en el segmento de nicho al convertir la singularidad y las historias creativas en ventajas competitivas en el mercado.
Compitiendo con las emociones con la joyería 'china'
No hay letreros ni tiendas que muestren sus productos, pero los broches, colgantes tallados en madera, broches de nácar y otros productos de joyería de cuerno del Sr. Phan Nguyen Minh (Nha Be, Ciudad Ho Chi Minh) son amados y bien recibidos por muchos jóvenes.
El Sr. Nguyen Minh dijo que los productos de joyería utilizan materiales 100% tradicionales como nácar, ébano, cuerno... pero están elaborados meticulosamente y vienen con una historia contada de una manera más juvenil y moderna, atrayendo fácilmente a los clientes jóvenes.
"Cada producto artesanal tiene su propia historia, desde el diseño hasta el proceso de fabricación. Este enfoque también es una forma de darle vida a cada artículo, y este es el punto fuerte que atrae a los clientes", compartió el Sr. Minh.
En el contexto de un mercado masivo de joyería "cubierto" por productos industriales chinos, con precios que oscilan entre sólo 20.000 y 30.000 VND por un broche, lanzar un producto artesanal con un precio de 150.000 o incluso 600.000 VND es claramente un desafío.
Según el Sr. Minh, «ningún artesano puede competir con esta diferencia de precio». Pero ahora los productos están teniendo una acogida positiva.
La Sra. Nguyen Thi Hong (28 años, Ciudad Ho Chi Minh), coleccionista de joyas hechas a mano, dijo que le encantan los productos con alto valor artístico y personal.
Antes usaba muchas joyas baratas, pero se rompían enseguida y no me contagiaban las emociones. Ahora estoy dispuesta a gastar cientos de miles para comprar una pieza artesanal realmente valiosa, que pueda usar durante mucho tiempo y nunca pase de moda.
La Sra. Truong Hong Minh (26 años) comparte la misma opinión. Para ella, la joyería hecha a mano es una forma de expresar su sentido estético y su comprensión cultural. "Si la pieza es única y no es una copia, estoy dispuesta a gastar 500.000 VND o más", dijo.
Aunque representa sólo una pequeña proporción de toda la industria de la joyería, el mercado de productos artesanales está experimentando un resurgimiento notable.
En las plataformas de comercio electrónico no es difícil encontrar puestos de marcas personales, que presentan productos elaborados con madera, incrustaciones de nácar, cobre, conchas, perlas e incluso rollos de hilo hechos a mano.
Materias primas como conchas de caracoles y conchas de perlas se utilizan en el proceso de elaboración de productos de joyería hechos a mano - Foto: TRUONG LINH
Oportunidad de exportar “identidad” al mundo
La tendencia hacia la personalización en el consumo, especialmente en el ámbito de los accesorios y la moda , está creando oportunidades para que los artesanos independientes y los fundadores de marcas artesanales creen nichos de mercado.
Los clientes suelen aceptar los productos hechos a mano a un precio más alto, incluso dispuestos a esperar varias semanas para recibir un artículo "a medida". Muchas marcas han aprovechado la tendencia del consumo personalizado para construir su propio ecosistema con una base de clientes diversa y una demanda relativamente alta.
Incluso los vídeos o imágenes de productos de joyería hechos a mano suelen recibir mucha interacción y atención por parte de los jóvenes.
El Sr. Nguyen Duc Anh (35 años), propietario de la marca Tonkin Craft, dijo que con sus productos únicos hechos a mano, la empresa busca acercarse al mercado a través de sitios de redes sociales y plataformas de comercio electrónico.
Los productos de joyería de cobre, a los que es difícil llegar entre los jóvenes, llegan a nuevos clientes a través de las plataformas sociales con una imagen más joven y accesible.
"Además, modificamos y ajustamos los productos según los gustos de los clientes. Gracias a este método, el número de pedidos se ha cuadruplicado, incluso quintuplicado, en comparación con los ingresos habituales", compartió Duc Anh.
No es solo la tienda de Duc Anh, la tienda en línea Mun Artisan de Nguyen Thi Minh Chau (23 años) también opta por optimizar los costos comerciales vendiendo productos de joyería hechos a mano en sitios de redes sociales.
En declaraciones al periódico Tuoi Tre , el Sr. Nguyen Chanh Phuong, vicepresidente de la Asociación de Artesanía y Procesamiento de la Madera de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó que la juventud actual es una generación con gran potencial, compuesta por dos grupos: creadores y consumidores. En esta generación, los creadores comprenden bien el producto, lo difunden entre los usuarios y, a partir de ahí, lo difunden aún más.
Para los artesanos, la joyería hecha a mano no solo es un símbolo de destreza y paciencia, sino también un puente que conecta la tradición con la modernidad. Si se desarrolla correctamente, podría convertirse en una oportunidad para que la industria cultural se expanda internacionalmente con su identidad única y la marca creativa de Vietnam.
"El éxito de un negocio de joyería artesanal ya no se mide por la cantidad de contenedores exportados, sino por la capacidad de transmitir valores y exportar la identidad y las tradiciones vietnamitas a jóvenes de todo el mundo", afirmó el Sr. Phuong.
Necesitamos ir lento y constante
La Sra. Pham Thi Kim Hang, fundadora de la marca Limloop, una marca de productos que enfatiza el reciclaje y la sostenibilidad, dijo que existen dos dificultades principales en el proceso de operar una marca que vende productos hechos a mano con un sello creativo.
Es la limitación de la maquinaria de apoyo para optimizar los costos del producto así como el acceso a la cultura y hábitos del consumidor.
Según la Sra. Hang, la división en etapas específicas busca centrarse en ciertas estrategias comerciales. En la primera etapa, es necesario avanzar con paso lento pero constante para investigar productos y explorar el mercado, para luego aspirar a expandirlo.
"Paralelamente a las etapas, las empresas también pueden estar abiertas a modelos de asociación, colaborando para aprovechar los ecosistemas existentes de cada una y desarrollarse juntas", añadió la Sra. Hang.
Fuente: https://tuoitre.vn/chi-tien-trieu-cho-trang-suc-thu-cong-20250607230505606.htm
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