La transformación digital mejora los productos de OCOP

*Los miembros de la Cooperativa de Agricultura Limpia Nam Vu participan en ventas transmitidas en vivo en Tiktok.*

Cambia tu mentalidad

Fundada hace unos 4 años, la Cooperativa de Agricultura Orgánica y de Alta Tecnología Phu Dien (comuna de An Phu) consolidó rápidamente su posición gracias a su enfoque innovador. Esta combina la agricultura de alta tecnología con la transformación digital. El pepino baby es el primer producto de la cooperativa cultivado en invernaderos y casas de malla modernos, lo que ayuda a controlar las plagas y a garantizar una productividad y calidad constantes. Con un rendimiento de aproximadamente 10 toneladas/0,17 ha por cultivo, con 3-4 cosechas al año, el producto recibió la certificación OCOP de 3 estrellas en 2022. Actualmente, el consumo de pepino baby es estable en muchas provincias y ciudades como Hanói , Bac Ninh y Quang Ninh, con un precio de venta de 20.000 a 25.000 VND/kg. Además, el producto de uva de leche coreana de la cooperativa también ha obtenido la certificación OCOP de 3 estrellas y ha tenido una acogida positiva entre los consumidores.

Consciente del papel de la tecnología digital en la promoción de la marca, la cooperativa creó proactivamente su propio sitio web y promovió la introducción de sus productos en redes sociales como Facebook y Zalo. Durante la temporada de cosecha, las imágenes de sus productos se presentan y actualizan periódicamente en redes sociales, lo que les permite una amplia difusión y llegar a muchos jóvenes consumidores: potenciales consumidores de la era digital.

Muchas empresas con productos OCOP en Hai Phong también se mantienen al día con la tendencia de la digitalización. Por lo general, Quang Hai Company Limited (zona especial de Cat Hai) cuenta actualmente con 16 productos que cumplen con los estándares OCOP de 4 estrellas. En promedio, la empresa comercializa unos 900.000 litros de salsa de pescado al año. A partir de 2022, la empresa promocionará sus productos en redes sociales y ampliará sus canales de venta a través de plataformas de comercio electrónico como Shopee y Lazada. La unidad también crea numerosos vídeos de ventas en TikTok, llegando a un gran número de consumidores. Según el representante de la empresa, gracias a la transformación digital, llegar a los clientes es más fácil y más común. Los consumidores no solo conocen los productos a través de imágenes tradicionales en ferias, tiendas y supermercados, sino que también pueden interactuar directamente, dar su opinión y sugerencias a las empresas a través de canales en línea. Este enfoque ayuda a Quang Hai Company Limited a promocionar su marca, comprender con prontitud las necesidades del mercado y optimizar las operaciones comerciales.

Otro ejemplo es la Cooperativa de Agricultura Limpia Nam Vu (comuna de Ha Nam). Aprovechando la rica zona de cultivo de guayaba, la cooperativa invirtió miles de millones de dongs en maquinaria y líneas de procesamiento para producir té de brotes de guayaba. El producto cumple con los estándares OCOP de 3 estrellas y se consume en numerosos supermercados y tiendas minoristas. Pero lo más destacable es la forma en que los agricultores locales promocionan sus productos. En lugar de depender de comerciantes o canales de distribución tradicionales, los miembros de la cooperativa aprenden a transmitir ventas en vivo en Facebook, TikTok... Con solo unos pocos "toques", clientes de todo el mundo pueden comprar té de brotes de guayaba, guayaba fresca u otros productos agrícolas. Este método no solo ayuda a la cooperativa a expandir su mercado de consumo, sino que también reduce significativamente los costos de intermediación, aumentando las ganancias de los agricultores. Esta es una clara demostración del espíritu de los "agricultores digitales": aquellos que saben cómo aplicar la tecnología para dominar el mercado, en lugar de ser pasivos en la cadena de suministro. La Sra. Luong Thi Cuc, representante de la Cooperativa de Agricultura Limpia Nam Vu, afirmó: «En promedio, cada mes la cooperativa abastece el mercado con entre 5.000 y 6.000 cajas de té de guayaba, de las cuales el 90 % de los pedidos provienen de redes sociales».

Ampliando la conectividad

Con el fin de apoyar a las empresas y cooperativas en el aprovechamiento de las oportunidades en la era digital, en agosto de 2025, el Departamento de Industria y Comercio coordinó con el Centro de Comercio Electrónico y Desarrollo de Tecnología Digital (Departamento de Comercio Electrónico y Economía Digital, Ministerio de Industria y Comercio) para organizar una conferencia de capacitación sobre "Habilidades empresariales en plataformas digitales, desarrollo de marca y construcción de imagen para productos OCOP".

En la conferencia, la subdirectora del Departamento de Industria y Comercio, Vu Thi Kim Phuong, enfatizó: «El desarrollo de conocimientos y habilidades en comercio electrónico, marketing digital y desarrollo de marca en línea es fundamental para mejorar la competitividad de las empresas y hogares locales. Hai Phong cuenta actualmente con numerosos productos agrícolas, acuáticos e industriales rurales típicos, muchos de los cuales OCOP son conocidos por los consumidores de todo el país».

Según el Departamento de Agricultura y Medio Ambiente, hasta ahora, Hai Phong tiene 855 productos.
Productos OCOP. De los cuales, 647 siguen vigentes (8 productos de 5 estrellas, 171 de 4 estrellas y 468 de 3 estrellas). Los productos OCOP se centran en grupos de productos como productos agrícolas, alimentos, alimentos tecnológicos (confitería), especialidades locales, artesanía tradicional y servicios turísticos. Al aplicar la transformación digital en la producción y el consumo, estos productos no se ven limitados por el espacio geográfico. A través de plataformas en línea, empresas, cooperativas y hogares empresariales pueden posicionar sus marcas, ampliar sus canales de distribución e incluso conectar los productos locales con la industria turística y el comercio internacional.

La transformación digital en el sector de OCOP ya no es un concepto lejano, sino que está presente en numerosas granjas, cooperativas y empresas de Hai Phong. Con el apoyo del gobierno, la iniciativa de establecimientos y empresas, y la creatividad de los agricultores, cada producto de OCOP no solo lleva la marca de su tierra natal, sino que también contiene el espíritu de la era digital.

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