Delegados de la Asamblea Nacional proponen aumentar las sanciones para las celebridades que hacen publicidad falsa

En la mañana del 10 de mayo, la Asamblea Nacional discutió en la sala el proyecto de ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad. Las regulaciones relacionadas con las actividades publicitarias de celebridades e influencers han recibido atención de los delegados de la Asamblea Nacional.

Según el proyecto de ley, además de las obligaciones generales de la persona que entrega el producto publicitario, el influencer al hacer publicidad también debe cumplir una serie de obligaciones específicas, entre ellas: Verificar la credibilidad del anunciante; Consultar documentos relacionados con productos, bienes, servicios publicitarios; Si no ha utilizado o no comprende claramente los bienes, productos o servicios, no está permitido presentarlos.

Los influencers deben notificar a los consumidores con antelación sobre su actividad promocional.

Al comentar este contenido, la delegada Huynh Thi Phuc (delegación de Ba Ria-Vung Tau) afirmó que este tema no sólo es de interés para la sociedad, sino que se ha planteado al menos dos veces en las sesiones de preguntas y respuestas de la 15ª Asamblea Nacional. Se trata de líderes de opinión e influenciadores clave que tienen la capacidad de influir en las decisiones de los demás.

Según el delegado, en esta modificación de la ley, junto con las regulaciones sobre las responsabilidades de las organizaciones y personas que realizan negocios en servicios de publicidad, aquellos que entregan productos publicitarios son personas influyentes que necesitan aumentar las sanciones por infracciones administrativas en el campo de la publicidad debido a los impactos directos en la salud y la vida de las personas.

Los delegados propusieron que el Gobierno modifique pronto el decreto sobre el tratamiento de las infracciones administrativas en el ámbito de la publicidad, aumente el nivel de las multas para garantizar la disuasión y contribuya a proteger la salud, la vida, la propiedad y los intereses de los consumidores. Al mismo tiempo, crear un entorno publicitario sano e igualitario.

Además, según el delegado, es necesario revisar la normativa sobre ética, responsabilidad, profesión y responsabilidad legal de este sujeto, especialmente de aquellos con influencia.

En respuesta a algunas opiniones de que es necesario tener un mecanismo de gestión estricto para las personas famosas y las personas influyentes en la sociedad, la delegada Huynh Thi Phuc dijo que este es un tema muy necesario, porque estas personas trabajan en agencias y organizaciones. Cuando violan las regulaciones publicitarias, especialmente la publicidad falsa, esas agencias y organizaciones necesitan tener un mecanismo de gestión estricto.

Al mismo tiempo, los delegados recomendaron que es necesario modificar y complementar los reglamentos operativos internos para estipular específicamente las responsabilidades éticas profesionales al participar en publicidad, así como estipular claramente las formas de manejo de las infracciones.

Compartiendo la misma opinión, el delegado Tran Khanh Thu (delegación de Thai Binh ) sugirió que el Comité de Redacción considere y complemente las reglamentaciones sobre el control y la gestión de las actividades publicitarias para personas famosas que publicitan productos de manera falsa, causando daño a los consumidores. Al mismo tiempo, existen sanciones estrictas para los sitios de noticias electrónicas que publiquen anuncios falsos que no coincidan con los usos y el contenido del producto, de modo que la gestión y el control del contenido y las actividades publicitarias sean estrictos.

Delegado Tran Khanh Thu (Delegación Thai Binh). (Foto: BUI GIANG)

Además de eso, los delegados también propusieron agregar regulaciones que requieran que los sitios de noticias sean responsables de censurar los anuncios antes de publicar contenido, en lugar de depender únicamente del actual sistema de publicidad automática.

Citando los casos de leche falsa y alimentos funcionales falsos que acaban de descubrirse, todas estas empresas tienen documentos para la inspección, prueba y declaración del producto; Sin embargo, en realidad, mediante investigaciones e inspecciones realizadas por la policía, se determinó que los productos fabricados eran falsificados. El delegado planteó la pregunta: "¿Es realmente factible exigir a los anunciantes, especialmente a los cantantes, artistas, actores y KOL, que sean responsables de verificar los documentos relacionados con los productos y bienes?"

"¿Cómo debemos notificar al destinatario del anuncio con antelación sobre la actividad publicitaria? ¿Deberíamos escribir en Facebook, publicar en TikTok o YouTube indicando que nos preparamos para anunciar esta marca o este producto?", preguntó el delegado, y sugirió modificar y complementar este contenido para garantizar su viabilidad.

Al mismo tiempo, el delegado Tran Khanh Thu sugirió que es necesario estipular más claramente en la ley el mecanismo de compensación por las actividades de publicidad falsa de los operadores publicitarios, especialmente las personas famosas. En consecuencia, es posible añadir la obligación de responder solidariamente por la indemnización por publicidad engañosa.

El delegado citó la experiencia en Estados Unidos, donde la Comisión Federal de Comercio exige que las celebridades revelen claramente sus relaciones financieras con las marcas cuando publicitan productos. La publicidad debe ser veraz y no engañosa sobre la eficacia o las características del producto.

“Estas regulaciones buscan proteger los derechos de los consumidores y garantizar la honestidad en las actividades publicitarias. Las celebridades deben cumplir estrictamente con las regulaciones legales al participar en publicidad para evitar consecuencias legales y daños a la reputación personal”, declaró el delegado.

Delegado Trinh Xuan An (delegación Dong Nai). (Foto: BUI GIANG)

El delegado Trinh Xuan An (delegación de Dong Nai) señaló que con los recientes "escándalos" relacionados con la publicidad falsa, uno de los mayores problemas es la influencia de las celebridades y las personas influyentes en la publicidad. Además de tener calificaciones, conocimientos y experiencia en un campo o profesión específica, reconocida por una autoridad u organización competente, un influencer según el Decreto 55/2024/ND-CP del Gobierno también es una persona que recibe atención de la sociedad, tiene un número significativo de seguidores y seguidores en los medios de comunicación o tiene una cuenta que es elegible para participar en programas publicitarios y comerciales en plataformas digitales.

El Decreto 55/2024/ND-CP del Gobierno estipula que un influencer, además de una persona con calificaciones, conocimientos y experiencia en un campo o profesión específica, reconocida por una agencia u organización competente, también es una persona que recibe atención de la sociedad, tiene un número significativo de seguidores y seguidores en los medios de comunicación, o tiene una cuenta que es elegible para participar en programas publicitarios y comerciales en plataformas digitales.

Según el delegado, entre las personas que reciben atención social se encuentran: reinas de belleza, modelos, cantantes, actores y personas que generan escándalos en las redes sociales.

"Cuando se anuncia un producto, los consumidores solo prestan atención a quien lo anuncia. En cambio, a los empresarios, el producto o servicio prácticamente no les interesa", planteó el delegado.

A partir de la realidad mencionada, el delegado Trinh Xuan An propuso intensificar las actividades publicitarias para celebridades y personas influyentes de la sociedad.

“Sólo podrán participar en la publicidad aquellas personas que tengan relación o cualificación relacionada con el producto”, explicó el delegado.

Destacando la importancia de las obligaciones de los transportistas publicitarios, el delegado Pham Van Hoa (delegación de Dong Thap) coincidió en que es necesario aumentar las sanciones administrativas para quienes transportan productos publicitarios con contenido incorrecto, especialmente para personas influyentes y celebridades. Porque en realidad los consumidores confían mucho en este tema. Por eso los anunciantes contratan a personas famosas y prestigiosas para publicitar sus productos.

Tema: 9ª Sesión, 15ª Asamblea Nacional

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Fuente: https://nhandan.vn/dai-bieu-quoc-hoi-kien-nghi-nang-cao-muc-phat-nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-post878724.html