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Las bodas son la cuarta industria más grande de la India y cada vez más empresas están ganando dinero en este sector, impulsadas en gran medida por parejas jóvenes que desean organizar fiestas lujosas y extravagantes.
Una multitud de invitados felicita a los novios en una boda en Bombay, India. Foto: NYT
A medida que la industria nupcial se recupera de la COVID-19, la plataforma de bodas con sede en India, WeddingWire, afirma que una de cada cuatro bodas a nivel mundial se celebra en el país del sur de Asia. Las bodas indias son conocidas por sus fastuosas celebraciones de una semana de duración, con invitados que van desde unos pocos cientos hasta miles. Se acompañan de elaboradas ceremonias religiosas, trajes elaborados, bailarines, cantantes y joyas costosas, todo lo cual incrementa el alto costo de su organización. El año pasado, durante la temporada alta de bodas (que suele ir de noviembre a febrero), se estima que se celebraron 3,2 millones de bodas. Durante este período, la industria nupcial india generó unos 45 000 millones de dólares en ingresos, frente a los 30 700 millones de dólares de 2019.
Según el Financial Times, una boda de dos días para 200 invitados en un hotel de cinco estrellas en una ubicación privilegiada de la India puede costar entre 365.706 y 609.510 dólares. Esto no incluye la ropa, el billete de avión ni las joyas de los novios. El presupuesto puede ascender aún más, incluso a millones de dólares, según las necesidades de la familia.
India tiene una población de más de 1.400 millones de personas, y un tercio de ellas está en edad de casarse (entre los 20 y los 39 años). Por lo tanto, el New York Times predice que el futuro de la industria nupcial en este país seguirá siendo muy atractivo, con grandes fiestas que no solo volverán, sino que serán más grandes que nunca para las parejas que puedan permitírselo.
El lujo de una manera diferente
A pesar de la inflación global, Khushnooma Kapadia, directora sénior de marketing para el sur de Asia en Marriott International, afirmó que la demanda de bodas en India está en auge. Algunos expertos de la industria nupcial llaman a este crecimiento "la venganza pospandémica", ya que las parejas están ansiosas por celebrar sin preocuparse por el tamaño ni la grandeza de sus celebraciones.
Mientras tanto, el India Times informa que la evolución de los escenarios y tendencias de bodas ha cambiado con los años en India, en parte debido al rápido crecimiento de internet en general y de las redes sociales en particular. Especialmente la clase alta, suele buscar información en línea sobre bodas y cómo organizarlas al estilo occidental. Sin embargo, según Timothy Chi, director ejecutivo de The Knot Worldwide, el tamaño promedio de las bodas en India ha disminuido, aunque el presupuesto se ha mantenido. Esto se debe a que la familia ya no es el factor principal en las decisiones de boda. En cambio, la gente gasta la misma cantidad o más en personalizar la fiesta, centrándose en las preferencias de los novios y en la experiencia de los invitados.
Según Vandana Mohan, quien trabaja con parejas indias de renombre, hoy en día los indios viajan mucho y las parejas que investigan a fondo encontrarán los mejores chefs, artistas, vinos y regalos para su gran evento. Las bodas indias también se están internacionalizando, y cada vez más parejas buscan hoteles especiales o espacios únicos fuera del salón de baile para añadir un toque de fantasía. En 2022, Europa será un destino popular para las bodas indias, junto con otras opciones en Oriente Medio.
Otra característica notable es el número de invitados. Según Siddharth Sharma, fotógrafo y videógrafo de bodas, no es inusual que una boda en India tenga una gran fiesta de 350 invitados. De aquí a 2024, predice que la tendencia mundial de bodas indias grandes y elaboradas continuará a medida que más parejas jóvenes buscan acercarse y vivir nuevas experiencias el día de su boda.
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