Liderando la tendencia de crear productos multimedia de nueva generación

El periodismo con integración tecnológica es un modelo popular en las redacciones de todo el mundo en la era digital. La transformación digital del periodismo implica situar la tecnología en el centro de la estrategia de desarrollo, utilizándola para crear contenido atractivo, conquistar nuevos lectores, distribuir el contenido con mayor eficacia y generar mayores ingresos.

La transformación digital comienza con los valores fundamentales del periodismo

A nivel mundial, The New York Times era uno de los periódicos que solía publicar un gran número de ejemplares impresos a diario. Si bien más de dos tercios de sus ingresos provienen de la prensa impresa, The New York Times decidió que la transformación digital era una importante estrategia de desarrollo para el futuro. Con la fortaleza fundamental del ilimitado acervo de contenido de la redacción, combinada con la tecnología moderna en la producción y distribución de productos de prensa, The New York Times fue pionero en la transformación digital con valores fundamentales.

En Vietnam, las agencias de prensa han implementado cambios importantes en su plan de transformación digital. Incluso los periódicos locales han realizado cambios notables en la construcción de un modelo de sala de redacción convergente, aplicando con fuerza la tecnología a las actividades de producción de contenido, los sistemas de gestión y la distribución multiplataforma.

En el periódico Nhan Dan , los experimentos y los primeros pasos para integrar las aplicaciones tecnológicas y la transformación digital se implementaron a principios del siglo XXI. Durante este período, bajo la dirección de los directivos del periódico, se llevó a cabo la formación del personal y la organización de mejoras de contenido y formato para la publicación electrónica Nhan Dan , junto con el nacimiento de las ventanas electrónicas Nhan Dan mensual, Nhan Dan de fin de semana y Thoi Nay. Se invirtió de forma más elaborada y sistemática en trabajos periodísticos que integraban múltiples géneros y aumentaban la interacción, atrayendo la atención de los lectores y convirtiéndose en una buena base para futuros avances creativos.

Los delegados visitan la Oficina Editorial de Electronic People's Convergence.

El animado ambiente de trabajo en la redacción del periódico electrónico Nhan Dan. Foto: Thanh Dat.

En 2021, el periódico Nhan Dan desarrolló un plan de transformación digital con una hoja de ruta para convertirse en una agencia de medios multimedia clave. El periódico impreso diario Nhan Dan ha sido y sigue siendo el producto más importante de la redacción. Sin embargo, ante la creciente generación digital, el periódico también ha adoptado una nueva estrategia para garantizar una propaganda política eficaz y una orientación informativa en la sociedad. En consecuencia, el periódico impulsa la estrategia multiplataforma y la prioridad digital. La información se prioriza en los periódicos electrónicos, aparece dondequiera que haya lectores y se les acerca de forma proactiva, en lugar del enfoque tradicional de que los lectores acudan a la información.

El periódico Nhan Dan coopera con sus socios para desarrollar herramientas para medir y analizar datos de comportamiento y necesidades de los lectores, para ayudar a la oficina editorial a proporcionar información que satisfaga las necesidades de los lectores, optimizar el tiempo de los lectores en el sitio y las páginas vistas; aplicar tecnología, utilizar herramientas gratuitas como Flourish, Infogram... en el proceso de producción de productos visuales y datos.

En particular, el periódico Nhan Dan ha cooperado con socios internacionales para incorporar la herramienta Shorthand en la producción de revistas electrónicas y artículos extensos. Además, promueve el desarrollo de su página de fans en redes sociales como Facebook, YouTube y TikTok. Con un contenido estándar, velocidad, historias atractivas y una presentación moderna, la página de fans de Nhan Dan distribuye diariamente cientos de productos de alta calidad de sus publicaciones, con plantillas de presentación adecuadas para cada contenido. Su alcance de lectores (alcanzado) e interacción (me gusta, compartir, comentar) es bastante alto en comparación con las páginas de fans de muchas agencias de prensa. Su canal de YouTube actualiza constantemente la información y cuenta con más de 3,5 millones de suscriptores. Nhan Dan Newspaper ocupó el séptimo lugar entre las 10 mejores agencias de prensa de Estados Unidos con una excelente transformación digital en 2024.

Herramientas, aplicaciones tecnológicas y plataformas de distribución de contenidos utilizadas por el periódico Nhan Dan

La expansión de las plataformas multimedia contribuye a moldear la opinión pública

En el esfuerzo de transformación digital, durante el último tiempo, el periódico Nhan Dan ha creado muchas páginas de información especiales, combinando información oficial y confiable con tecnología e ideas creativas, para propagar de manera vívida y atractiva las políticas del Partido y el Estado.

El 26 de octubre de 2021, el periódico Nhan Dan lanzó por primera vez una página informativa especial, implementada con gran detalle mediante la combinación de diversos tipos de periodismo, con el objetivo de desarrollar teorías sobre la construcción del Partido. La página informativa especial "Teoría, práctica y el camino hacia el socialismo en Vietnam", en http://cnxh.nhandan.vn, contribuye a la amplia difusión en internet del contenido principal del artículo "Algunas cuestiones teóricas y prácticas sobre el socialismo y el camino hacia el socialismo en Vietnam", del secretario general Nguyen Phu Trong, y las entusiastas opiniones de cuadros, militantes del partido, ciudadanos de todo el país, académicos y amigos internacionales. Esta página informativa ganó el premio a la comunicación creativa sobre la construcción del Partido en el Premio de la Hoz y el Martillo de Oro de 2021.

Página de información especial “Teoría, práctica y el camino hacia el socialismo en Vietnam”.

Página de información especial Ho Chi Minh y la ideología de "tomar al pueblo como raíz".

Con motivo del 132.º aniversario del natalicio del presidente Ho Chi Minh, el 19 de mayo de 2022, el periódico Nhan Dan lanzó una página informativa especial sobre Ho Chi Minh y la ideología de "tomar al pueblo como base", en http://hochiminh.nhandan.vn . Basada en tecnología moderna, con un diseño solemne e intuitivo, esta página ha digitalizado un archivo especial de más de 1.000 artículos del presidente Ho Chi Minh publicados en el periódico Nhan Dan entre 1951 y 1969; al mismo tiempo, permite a los lectores experimentar auténticamente artículos de valor histórico de hace más de medio siglo. En 2023, el periódico Nhan Dan continúa lanzando una página especial "El Secretario General Nguyen Van Linh y las acciones inmediatas", con motivo del 25.º aniversario del fallecimiento del camarada Nguyen Van Linh (27 de abril de 1998 - 27 de abril de 2023). Basada en tecnología moderna, con un diseño solemne e intuitivo, la Página de Información es un valioso documento de referencia y consulta en una plataforma digital para cuadros, miembros del partido, las masas, expertos y amigos internacionales sobre el Secretario General Nguyen Van Linh, al tiempo que crea un efecto de difusión de la vitalidad de "Cosas que hacer inmediatamente" en el período actual.

Página especial "El Secretario General Nguyen Van Linh y cosas que hacer de inmediato".

Con el lema "Cada pregunta tiene una respuesta", Conocimiento profundo es un producto especial del periódico Nhan Dan, que lidera la tendencia del periodismo de datos al ofrecer información general, auténtica y detallada con una presentación multimedia elaborada y atractiva. El periódico Nhan Dan ha creado más de 200 contenidos de Conocimiento profundo, clasificados en cinco grupos: eventos, temas, personajes, lugares y organizaciones. Conocimiento profundo es un producto muy valorado por lectores y colegas en los canales interactivos y redes sociales del periódico Nhan Dan.

Conocimiento profundo.

En 2022, el Politburó emitió seis nuevas Resoluciones sobre desarrollo socioeconómico, garantizando la defensa y seguridad nacional en seis regiones hasta 2030, con una visión a 2045. Para difundir eficazmente y poner en práctica pronto la Resolución del Politburó, el periódico Nhan Dan es la primera agencia de prensa del país en publicar suplementos y secciones especializadas independientes sobre seis regiones socioeconómicas. En el periódico en línea Nhan Dan, hay páginas especializadas en las Tierras Medias y Montañas del Norte; el Delta del Mekong; las Tierras Altas Centrales; el Sureste; el Centro Norte y la Costa Central; y el Delta del Río Rojo, que están construidas con multimedia y aplican ciencia y tecnología para facilitar la búsqueda. El lanzamiento de suplementos y secciones especializadas independientes sobre seis regiones socioeconómicas se considera un paso audaz, que demuestra claramente la orientación líder del portavoz del Partido.

Efectos especiales de los medios de comunicación sobre los grandes acontecimientos políticos

Reconociendo la responsabilidad del principal periódico del Partido de la prensa revolucionaria vietnamita en la propagación de eventos políticos importantes del país, el periódico Nhan Dan continúa creando muchos nuevos productos mediáticos con fuerte influencia, combinando periódicos impresos tradicionales con plataformas tecnológicas para crear nuevas experiencias, sirviendo y atrayendo a un gran número de lectores, especialmente lectores que prefieren las plataformas de tecnología digital.

Con motivo del 70.º aniversario de la victoria de Dien Bien Phu (7 de mayo de 1954 - 7 de mayo de 2024), el periódico Nhan Dan organizó una sesión informativa especial, que comenzó con el lanzamiento de la página electrónica de la Campaña de Dien Bien Phu. Esta es la primera vez que la Campaña de Dien Bien Phu se presenta desde la perspectiva del Diario de la Campaña de una manera completa, fácil de entender y vívida. El punto culminante de la sesión informativa especial sobre la victoria de Dien Bien Phu es el suplemento diario del periódico Nhan Dan del 7 de mayo de 2024, que incluye cuatro páginas que resumen el progreso de los 56 días y noches de la campaña en formato diario en vietnamita e inglés, y cuatro páginas que imprimen el panorama completo de la "Campaña de Dien Bien Phu" con más de 4500 caracteres, actualmente expuestos en el Museo Histórico de la Victoria de Dien Bien Phu. Los lectores pueden recortar páginas de periódicos y combinarlas en un panorama de la “Campaña Dien Bien Phu” de 3,21 m de largo (un récord para productos de periódicos impresos) y luego colgarlas en sus salas de estar, lugares públicos o tomar fotos para registrarlas en las redes sociales con el hashtag #chienthangdienbienphu #cartelera

Página especial "Campaña Dien Bien Phu"

Además de productos de prensa especiales, el periódico Nhan Dan también organizó una exposición interactiva de pinturas panorámicas "Campaña de Dien Bien Phu". La exposición se inauguró el 6 de mayo de 2024 en dos ubicaciones: la sede del periódico Nhan Dan, Hang Trong 71, Hanói, y el Museo de la Victoria de Dien Bien Phu, en la ciudad de Dien Bien Phu, provincia de Dien Bien. Los visitantes pueden admirar la pintura panorámica que rodea un círculo de 5,5 metros de diámetro y más de 3 metros de altura, y experimentar la tecnología de realidad aumentada con un modelo panorámico de 360 grados. Muchas escuelas han utilizado el suplemento panorámico del periódico Nhan Dan como recurso para estudiar historia.

Exposición interactiva de pintura panorámica que celebra el 70º aniversario de la victoria de Dien Bien Phu.

Cinco meses después de causar furor en el país, el 8 de octubre de 2024, en Viena (Austria), el suplemento panorámico "Campaña Dien Bien Phu" del periódico Nhan Dan fue galardonado en el Premio a la Innovación y el Desarrollo Sostenible para Periódicos Impresos en la categoría de Mejor Producto para Jóvenes Lectores. El jurado evaluó la singularidad y creatividad del suplemento panorámico "Campaña Dien Bien Phu" como "un ejemplo de innovación de primer nivel en la prensa impresa". En noviembre de 2024, la Campaña de Propaganda del 70.º Aniversario de la Victoria de Dien Bien Phu del periódico Nhan Dan recibió el Premio de Oro en la categoría de Mejor Marketing de Periódicos en el marco de los Premios de Medios Asiáticos 2024, organizados por WAN-IFRA.

El editor jefe Le Quoc Minh, representante del periódico Nhan Dan, recibió la copa de recuerdo en la ceremonia de premiación. Foto: WAN-IFRA

Transmitiendo la historia de una manera nueva y creativa, conectando a las jóvenes generaciones con la historia del país, el periódico Nhan Dan continúa contando con páginas informativas y suplementos únicos como "Asta de la Bandera de Hanoi" con motivo del 70 aniversario de la Liberación de la Capital (10 de octubre de 1954 - 10 de octubre de 2024), el suplemento "Batallas famosas, generales talentosos" con motivo del 80 aniversario de la fundación del Ejército Popular de Vietnam (22 de diciembre de 1944 - 22 de diciembre de 2024)...

Torre de la bandera de Hanoi.

En abril de este año, la sede del periódico Nhan Dan, en Hang Trong 71, Hanói, presenció una escena sin precedentes: miles de lectores hicieron fila durante kilómetros para visitar la exposición interactiva que celebraba el 50.º aniversario de la Liberación del Sur y la Reunificación Nacional (30 de abril de 1975 - 30 de abril de 2025). Recibieron un suplemento especial de 8 páginas, con un diseño atractivo: una cara mostraba hitos importantes de la histórica Campaña de Ho Chi Minh y la otra, una maqueta de la campaña. Los lectores escanearon el código QR para disfrutar de una experiencia intuitiva e impactante. Más de 500.000 ejemplares del suplemento, distribuidos a través de redes sociales, llegaron a lectores de 63 provincias y ciudades de todo el país, lo que desató una oleada de búsqueda de suplementos del periódico Nhan Dan en redes sociales.

Esta es también la primera vez que se realiza una exposición a gran escala en la oficina del periódico Nhan Dan, frente al lago Hoan Kiem, para facilitar el acceso de un gran número de personas y turistas a los productos especiales del periódico. Muchos jóvenes se entusiasmaron al entrar en la maqueta de la carpa para ver una proyección de imágenes en 3D que recreaba el momento histórico de la nación hace 50 años en la mesa de arena que forma parte de las páginas del suplemento. Cerca de 160.000 personas acudieron a la exposición interactiva, que difundió el patriotismo y el orgullo nacional.

Para celebrar el 135.º aniversario del nacimiento del presidente Ho Chi Minh (19 de mayo de 1890 - 19 de mayo de 2025), el periódico Nhan Dan lanzó una campaña especial de información y propaganda en publicaciones y plataformas digitales, destacando la publicación especial Nhan Dan Weekend n.º 1890. El periódico ofrece a los lectores dos suplementos especiales con imágenes del tío Ho leyendo el periódico Nhan Dan y sus dichos inmortales, junto con códigos QR que conectan con las mejores y más conmovedoras canciones sobre el tío Ho, y páginas con información profunda y vívida sobre la vida e ideología de Ho Chi Minh en las plataformas del periódico Nhan Dan. Al mismo tiempo, el periódico organizó una exposición especial "Brillando su Nombre", en la que se aprovecharon al máximo las características y ventajas de la tecnología y la inteligencia artificial para atraer al público joven.

Para atraer lectores en la era digital actual, debemos mantener un contenido de alta calidad, un estilo profesional y la distinción del periódico en el mar de información. Y para diferenciarnos, no hay otra manera que innovar constantemente y aplicar la tecnología. Atrévanse a pensar y actuar con audacia para lograr avances, satisfacer las crecientes demandas de los lectores, mejorar la eficacia de la comunicación y guiar a la opinión pública.

La forma en que los lectores consumen e interactúan con las noticias está cambiando. En consecuencia, las fronteras entre los géneros periodísticos se están difuminando, sustituidas por nuevos productos y proyectos periodísticos.