El foro se centró en aclarar el papel clave de la estrategia de posicionamiento de marca para mejorar la competitividad y consolidar la posición de los bancos vietnamitas en el mercado global. A través de debates exhaustivos, expertos internacionales, responsables políticos y representantes bancarios analizaron factores fundamentales como: centrarse en aclarar el papel clave de la estrategia de posicionamiento de marca para mejorar la competitividad; promover la inversión sistemática en el desarrollo de marca; identificar valores fundamentales y aprovechar eficazmente las ventajas competitivas; y sugerir lecciones internacionales para ayudar a los bancos vietnamitas a orientar sus estrategias de marca de forma sistemática, sostenible y en consonancia con la tendencia de integración.
El profesor John A. Quelch, uno de los principales académicos del mundo en el campo del marketing estratégico y la marca financiera, conocido como “Mago de la marca” |
En particular, el foro tuvo el honor de contar con la presencia del profesor John A. Quelch, uno de los principales académicos mundiales en marketing estratégico y branding financiero, conocido como el "Brand Wizard" . Ha ocupado puestos de liderazgo en Harvard Business School, London Business School y China-Europe International Business School (CEIBS); actualmente es vicepresidente ejecutivo y profesor de la Universidad Duke Kunshan (China). Es autor de más de 25 libros, cientos de artículos exhaustivos sobre marketing y negocios, y ha vendido más de 7 millones de casos prácticos, ocupando el tercer puesto en la historia de Harvard Business School. El profesor Quelch ha sido asesor estratégico de numerosas grandes corporaciones e instituciones financieras a nivel mundial. En el foro, el profesor Quelch compartió estrategias sistemáticas para abordar los mercados internacionales, desde el desarrollo del posicionamiento y la estructura de marca hasta la gestión de la confianza y el valor emocional de los clientes. También sugirió un modelo de internacionalización adecuado para las marcas bancarias vietnamitas basado en sus propias ventajas competitivas.
Con una visión estratégica, pensamiento global y una valiosa experiencia práctica, el profesor John A. Quelch inspirará y aportará sugerencias innovadoras en el camino hacia la elevación de la banca vietnamita.
También asistió al Foro el Sr. Peter Verhoeven, miembro del Consejo de Administración de Anax Invest, experto senior con más de 40 años de experiencia en el sector global de servicios financieros. Ha ocupado puestos de liderazgo en Deutsche Bank, Citibank y Standard Chartered, y ha gestionado numerosas empresas multimillonarias en Europa, Asia, América y Oriente Medio. Con una sólida experiencia práctica, el Sr. Verhoeven aporta valiosas lecciones sobre crecimiento, reestructuración y liderazgo de bancos para alcanzar la internacionalización.
Fuente: https://thoibaonganhang.vn/dien-dan-giai-phap-dua-thuong-hieu-quoc-gia-ra-toan-cau-va-goi-y-cho-ngan-hang-viet-nam-163637.html
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