Posicionamiento de marca desde destinos verdes

La tendencia es irreversible.

Según la Encuesta de Turismo Sostenible 2025 de la plataforma de viajes online Agoda, Vietnam es uno de los países de Asia con mayor nivel de interés en el turismo sostenible. El 77% de los turistas vietnamitas tienen en cuenta la sostenibilidad al planificar sus viajes (más alto que el promedio en Asia: 68%); El 22% opta por viajar en temporada baja para reducir la presión sobre el destino; y el 21% prioriza establecimientos de alojamiento con certificación sostenible.

Esto demuestra que la conciencia y el comportamiento de viaje de los turistas están cambiando hacia una mayor responsabilidad hacia el medio ambiente y la comunidad. El turismo verde no sólo es un requisito intrínseco de la industria turística, sino también una solución para mejorar la competitividad y satisfacer las necesidades de los turistas modernos.

Conscientes del papel y el valor de la transformación verde en el turismo, recientemente, muchas zonas turísticas y establecimientos de alojamiento en Ninh Binh, Hoi An, Co To, Con Dao, Phu Quoc, Quang Binh, Da Nang ... han sido pioneros en implementar modelos de turismo respetuosos con el medio ambiente, desde el uso de energías renovables, la reducción de residuos plásticos hasta el desarrollo del turismo comunitario asociado a la conservación de la naturaleza.

Algunos ejemplos típicos incluyen el área turística Lang Nho-Ho Lang Nhot, el ecolodge Suoi Rao, el área turística Trang An, el área de ecoturismo Thung Nham, el complejo turístico Mui Ne Bay y el complejo turístico Six Senses Ninh Van Bay.

Estos establecimientos han contribuido a formar destinos verdes en el mapa turístico vietnamita, demostrando su atractivo para atraer a clientes que cada vez demandan más factores verdes en el turismo y están dispuestos a pagar más para experimentar actividades turísticas sostenibles.

Sin embargo, según los expertos, los esfuerzos de algunos puntos brillantes por sí solos no serán suficientes para hacer que el turismo vietnamita sea más ecológico. A partir de la experiencia de aplicar la transformación verde en las empresas, el Dr. Pham Ha, fundador y presidente de Lux Group (una unidad cuya agencia de viajes miembro Lux Travel DMC acaba de recibir el certificado internacional Travelife Certified para turismo sostenible), dijo: El primer desafío que enfrentan las empresas es el problema económico , porque invertir en equipos de ahorro energético, sistemas de tratamiento de residuos o materiales respetuosos con el medio ambiente a menudo implica altos costos y largos períodos de recuperación. El coste de los productos de turismo sostenible también es más elevado, lo que dificulta llegar a los clientes masivos.

Además, la conciencia de la transformación verde en el turismo todavía es desigual a lo largo de la cadena de suministro y el mercado, y convencer a los socios, especialmente en áreas remotas, a comprometerse a implementar estándares verdes todavía es difícil. Sin mencionar que la falta de políticas preferenciales en materia fiscal, crediticia, de licitación de productos, de acceso al mercado... también hace que las pequeñas y medianas empresas -que representan una gran proporción de la industria- no estén muy interesadas en optar por la conversión verde.

Según el Sr. Phung Quang Thang, Vicepresidente Permanente de la Asociación de Turismo de Vietnam, las dificultades también provienen de la falta de personal especializado en la transformación del turismo verde, el miedo al cambio, los viejos hábitos operativos... Estos son "cuellos de botella" que necesitan ser superados con soluciones específicas y recursos claros.

Para ser sostenible no es posible ser únicamente “verde”.

Para convertir la transformación verde en una palanca para incrementar el valor de la industria turística, potenciar la competitividad y posicionar la marca nacional, el empresario Pham Ha considera que es necesario centrarse en tres factores estratégicos, que son: El desarrollo sostenible debe partir de la mentalidad, la visión de largo plazo y el compromiso del líder; Avanzar hacia la construcción de una cadena de suministro complementaria basada en el diálogo, la capacitación y el apoyo a socios con un compromiso compartido con la sostenibilidad; Al mismo tiempo, concienciar al personal, la comunidad y los clientes sobre el valor a largo plazo del turismo responsable.

Al compartir su experiencia personal al llevar turistas a la bahía de Ha Long, el Sr. Ha dijo que si bien su crucero ha invertido en estandarizar servicios respetuosos con el medio ambiente, a menudo se ha sentido avergonzado cuando los turistas encuentran "ríos de basura" flotando en medio del patrimonio.

Ante esta realidad, el presidente de Lux Group afirmó: “El turismo verde no puede ser un esfuerzo único, sino que requiere ecologizar toda la cadena de suministro, desde los restaurantes, hoteles, transporte hasta la gestión del destino para garantizar que el entorno turístico sea siempre verde, limpio, hermoso, creando una imagen positiva para los turistas nacionales e internacionales”.

Según el Sr. Phung Quang Thang, cada empresa tiene diferente capacidad, escala y clientes objetivo, por lo que es necesario un conjunto de criterios para el turismo verde y la transformación verde para que las empresas tengan una base para la orientación de la implementación. Al mismo tiempo, también es necesario un ecosistema de políticas sincrónicas para apoyar a las empresas de transformación verde y difundir y replicar modelos exitosos.

Una de las soluciones importantes destacadas por el Sr. Thang es crear programas de capacitación separados para regiones y grupos empresariales para desarrollar equipos con pensamiento y habilidades verdes. Es necesario integrar criterios verdes en los programas de formación para que las futuras generaciones de profesionales del turismo puedan absorber el valor del turismo verde y aplicarlo proactivamente a la práctica profesional.

Al compartir en el Foro "Desarrollar destinos verdes, elevar el turismo de Vietnam" en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Vietnam - VITM Hanoi 2025, el Jefe Adjunto del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) en Vietnam, Patrick Haverman, dijo: Las impresionantes cifras de crecimiento del turismo de Vietnam en los últimos tiempos han demostrado el fuerte potencial de la industria, pero para elevarlo y desarrollarlo verdaderamente de manera sostenible, es necesario que haya una transformación real hacia actividades verdes. Según él, además de los esfuerzos de conservación de la comunidad en áreas marinas y reservas, el transporte verde también juega un papel extremadamente importante en la formación de destinos verdes.

“Alentar a los viajeros a priorizar las opciones de viaje ecológicas no solo profundiza su experiencia, sino que también contribuye directamente a un aire más limpio y a los ambiciosos objetivos de cero emisiones netas de Vietnam”, afirmó Patrick Haverman. También dijo que el proyecto piloto en la provincia de Phu Yen y la ciudad de Hue, con el reciente lanzamiento de estaciones de "Check-in y transporte compartido verde", es un paso concreto para hacer realidad esta orientación.

El presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, Vu The Binh, dijo que es hora de que los socios de la industria turística "unan sus manos" estrechamente para participar en el programa de desarrollo de destinos verdes sobre la base de definir claramente las responsabilidades de las partes involucradas.

El Sr. Binh dijo que la Asociación se ha centrado en desarrollar y promulgar los Criterios de Turismo Verde (VITA Green) para crear una base y herramientas prácticas que las empresas y los destinos puedan aplicar sistemáticamente. En el próximo tiempo, la Asociación continuará implementando actividades de transformación verde en el turismo basadas en 5 pilares: Participar en la construcción de mecanismos y políticas sobre transformación verde en el turismo; Desarrollar destinos verdes basados ​​en los Criterios de Turismo Verde; Realizar actividades de promoción verde; formación verde; aplicación de tecnología verde

La Asociación de Turismo Verde de Vietnam (dependiente de la Asociación de Turismo de Vietnam) acaba de ser lanzada oficialmente, abriendo muchas expectativas para construir conjuntamente un ecosistema de turismo verde responsable y creativo, prometiendo un viaje verde sostenible para el turismo de Vietnam...

Fuente: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-tu-nhung-diem-den-xanh-post877790.html