En su discurso de apertura del seminario, la Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, afirmó que el seminario constituye un paso para concretar las orientaciones importantes del Partido: la Conclusión N° 57-KL/TW de 2023 del Politburó sobre la mejora de la calidad y la eficacia del trabajo de información exterior; la Resolución N° 59-NQ/TW sobre la integración internacional; y, especialmente, el espíritu del artículo "Esforzándose en la integración internacional" del Secretario General To Lam, un mensaje contundente sobre las aspiraciones y la fortaleza de Vietnam en el ámbito internacional.
Escena del seminario "Posicionamiento de Vietnam: Comunicación para promover la imagen nacional en la nueva era".
Según la Sra. Vu Viet Trang, Vietnam está entrando en una nueva etapa de desarrollo con la aspiración de convertirse en una potencia, con influencia y una posición sólida en la región y el mundo . En este proceso, la construcción y el posicionamiento de la imagen nacional no son solo tarea de los medios de comunicación, sino también parte integral de cada componente de la estrategia general de desarrollo del país.
El borrador de la Estrategia para la promoción de la imagen de Vietnam en el extranjero, elaborado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, ha establecido objetivos claros: aumentar el reconocimiento positivo de Vietnam en los canales de prensa internacionales y las plataformas digitales; y forjar una imagen de Vietnam como un país estable, creativo, desarrollado, rico en identidad y amigable.
En particular, la estrategia destaca el papel de los medios de comunicación no solo como herramienta de apoyo, sino también como un importante motor para impulsar el desarrollo económico, el turismo, la industria cultural, el crecimiento verde y la integración internacional. Asimismo, se definen claramente objetivos específicos para el período 2025-2035, con altas exigencias para su implementación sistemática, interconectada e internacional.
"Vivimos en un mundo en rápida transformación, con la explosión de la tecnología digital, la inteligencia artificial y las nuevas plataformas de medios. Esto representa tanto un desafío como una oportunidad para que Vietnam logre un avance significativo en el posicionamiento de su imagen nacional."
La Sra. Vu Viet Trang, Directora General de la Agencia de Noticias de Vietnam, pronunció el discurso de apertura.
En el contexto de una nueva fase de desarrollo para todo el país, con sus 34 provincias y ciudades tras la reestructuración, que abre un espacio de desarrollo más diverso y dinámico, se ha vuelto aún más urgente la necesidad de proyectar la imagen de un país moderno, atractivo y con gran potencial. El Director General, Vu Viet Trang, enfatizó que, para el éxito de la estrategia, es fundamental construir un sólido ecosistema mediático, donde la prensa generalista desempeñe un papel protagónico en la creación de una plataforma de datos confiable que permita a diversos actores narrar la historia de un Vietnam innovador, creativo, que conserva sus tradiciones y se esfuerza constantemente por superarse.
La Agencia de Noticias de Vietnam ha identificado cuatro ejes clave para la implementación de su estrategia: Primero, innovar y diversificar la manera de contar la historia de Vietnam. No podemos seguir narrando historias como antes. Necesitamos relatos auténticos que conmuevan e inspiren al mundo a comprender un Vietnam dinámico y moderno, que a la vez conserva sus valores culturales tradicionales. Segundo, ampliar la oferta de productos multilingües. La comunicación externa solo es eficaz cuando supera las barreras lingüísticas. Seguiremos ampliando la oferta de productos en inglés, francés, español, chino, ruso, laosiano, jemer, coreano, japonés, etc., adaptados a cada público objetivo.
En tercer lugar, promover la cooperación público-privada en los medios de comunicación. La construcción de una imagen nacional no puede ser responsabilidad exclusiva de las agencias de prensa. Por lo tanto, es necesario un mecanismo de estrecha coordinación entre la prensa tradicional, las empresas emergentes tecnológicas, las grandes empresas, los periodistas ciudadanos, etc., para generar una amplia influencia con contenido fiable, atractivo y diverso. En cuarto lugar, fortalecer las conexiones y el intercambio de información con agencias de noticias internacionales. Mediante redes de cooperación existentes como OANA y ANN, la Agencia de Noticias de Vietnam promoverá el intercambio de información, llevando el contenido de los medios vietnamitas a una amplia audiencia global”, afirmó la Sra. Vu Viet Trang.
«La estrategia de comunicación y promoción de la imagen nacional no solo es una orientación a largo plazo, sino que también debe materializarse mediante acciones concretas, desde el nivel central hasta el local, desde las agencias de prensa hasta cada ciudadano. Como agencia de prensa extranjera clave, la Agencia de Noticias de Vietnam se compromete a seguir acompañando, liderando e impulsando la difusión de la imagen de un Vietnam desarrollado, humano y único ante nuestros amigos internacionales, en todas las plataformas informativas globales», declaró la Sra. Vu Viet Trang.
El Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información de Base e Información Externa, intervino en el seminario.
En su intervención en el seminario, el Sr. Pham Anh Tuan, Director del Departamento de Información de Base e Información Externa del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, afirmó: «La competencia por la imagen nacional es cada vez más feroz, mientras que la imagen de Vietnam aún no se corresponde con sus logros. Por lo tanto, el Gobierno ha encomendado la tarea de elaborar una estrategia sistemática a largo plazo para consolidar su merecida posición en el panorama mundial».
El objetivo general establecido en la Estrategia de Comunicación para promover la imagen de Vietnam en el extranjero es difundir información positiva sobre Vietnam tanto a nivel nacional como internacional para aumentar el reconocimiento positivo de una imagen de Vietnam como "estable, en desarrollo, innovador y creativo, rico en identidad cultural", mejorando así la posición del país en el ámbito internacional.
Según la orientación de la Estrategia, que se espera sea presentada al Primer Ministro este julio, para 2030, el 100% de las provincias y ciudades administradas centralmente llevarán a cabo actividades de comunicación y promoción de la imagen local en el extranjero de manera unificada; organizarán al menos 10 campañas clave de comunicación internacional; e incrementarán el nivel de contenido positivo sobre Vietnam en la prensa internacional y las plataformas digitales hasta al menos el 80%.
La estrategia también tiene como objetivo situar a Vietnam en el grupo de 40 países con alta exposición positiva en los medios de comunicación mundiales, atraer a 35 millones de visitantes internacionales para 2030 y fijar el objetivo de que la industria cultural contribuya con el 7% del PIB para 2030 y el 8% para 2035.
En cuanto a los métodos de implementación, la Estrategia propone diversificar los formatos de medios, desde las plataformas tradicionales hasta las digitales, integrando los medios en eventos diplomáticos, culturales y deportivos, y colaborando con la prensa internacional, equipos de filmación y reporteros extranjeros. Paralelamente, se contemplan soluciones de apoyo específicas, como el fortalecimiento de las capacidades locales, la creación de marcas distintivas, la organización de investigaciones y encuestas internacionales y la promoción del papel de las plataformas de medios extranjeros.
La construcción de una estrategia de comunicación moderna, sincronizada y competitiva en la región se considera un paso importante para difundir los valores vietnamitas en un mundo en constante cambio. En el contexto de un prestigio y una posición nacional cada vez más consolidados, junto con la creciente confianza de la comunidad internacional en las instituciones y la capacidad de gobernanza de Vietnam, despertar el deseo de desarrollo y proyectar la imagen de una nación poderosa se convierte en una necesidad imperiosa.
Delegados que participaron en el debate del Seminario
En el seminario, los participantes (entre ellos representantes de ministerios, agencias de prensa, expertos en medios de comunicación, empresas y organizaciones internacionales) debatieron, compartieron experiencias y aportaron ideas al contenido de la Estrategia. Los temas se centraron en el posicionamiento de la imagen nacional, los métodos para contar la historia de Vietnam al mundo, la experiencia internacional en la construcción de marcas nacionales, así como el papel de los medios digitales y la fuerza de los "narradores independientes" en la era multiplataforma.
Vietnam.vn
![[Foto] El secretario general To Lam y el presidente de la Asamblea Nacional, Tran Thanh Man, asisten al 80.º aniversario del Día Tradicional del Sector de Inspección de Vietnam.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/17/1763356362984_a2-bnd-7940-3561-jpg.webp)
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