Las empresas necesitan una estrategia sistemática para afrontar la ola de consumo verde

En el Foro de Marketing y Consumo de Vietnam, celebrado el 11 de septiembre en Hanoi , el Sr. Vo Tri Thanh, director del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, comentó que actualmente el consumo no solo está vinculado a los ingresos o al crecimiento, sino que también refleja la vida, el estilo de vida y la forma de vida de cada persona.

“En el nuevo contexto, la tendencia de consumo debe ser tanto rápida como sostenible, prestando cada vez más atención a la seguridad, la higiene y la sostenibilidad. De lo contrario, el camino al hospital será más largo que el camino al ahorro. El mercado vietnamita, especialmente con el poder adquisitivo de la clase media y la generación joven, sigue siendo muy atractivo”, afirmó el Sr. Thanh.

La Sra. Vu Kim Hanh, presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad, señaló que, además de la calidad, los consumidores actuales exigen que las empresas demuestren responsabilidad social y protección ambiental. Una encuesta sobre consumo ecológico realizada por la asociación reveló un dato significativo: «Muchas personas afirman apoyar los productos ecológicos, pero debido a su alto precio, no los compran».

Sra. Vu Kim Hanh - Presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad.

“Esto supone un reto, pero también es un incentivo para que las empresas se esfuercen por mejorar la competitividad de los productos ecológicos y difundir hábitos de consumo sostenibles. Es necesario un mayor apoyo a los fabricantes ecológicos en Vietnam, para que la calidad de los productos vietnamitas pueda acercarse cada vez más a los estándares internacionales”, declaró el presidente de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad.

Compartiendo la misma perspectiva, la Sra. Tran Thi Hong Minh, directora del Instituto de Investigación de Políticas y Estrategia, reconoció que el actual contexto de integración, con cerca de 67 acuerdos de libre comercio, establece un requisito indispensable: los productos que deseen acceder al mercado mundial deben ser ecológicos y producirse conforme a estándares sostenibles. Este es el requisito de entrada para las empresas.

En el mercado nacional, la tendencia hacia el consumo sostenible se está haciendo cada vez más evidente. Los consumidores, especialmente los jóvenes y la clase media, están dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos, siempre que sean razonables. La conciencia social ha cambiado: consumir productos que dañan el medio ambiente ya no es aceptable, lo que presiona a las empresas para que adopten la producción sostenible.

Sra. Tran Thi Hong Minh - Directora del Instituto de Estudios de Política y Estrategia.

“Ante las nuevas demandas del mercado, las empresas deben considerar esto como una gran oportunidad y prepararse a fondo. En primer lugar, es necesario desarrollar una estrategia de desarrollo sostenible a corto, medio y largo plazo; optimizar los procesos de producción para reducir costes; y desarrollar productos sostenibles competitivos. Asimismo, las empresas deben impulsar el marketing, la comunicación y la fidelización de clientes para potenciar el valor de la marca”, recomendó la Sra. Minh.

Según el director del Instituto de Investigación de Políticas y Estrategias, el papel del Gobierno también es muy importante en la creación de un marco legal y políticas de incentivos: desde la clasificación de empresas verdes, créditos verdes y bonos verdes, hasta la prueba de mecanismos (entornos de ensayo) para modelos circulares.

Además, la economía circular debe combinarse con la creatividad para aumentar el valor de los productos, por ejemplo, incorporando elementos culturales y artísticos a los productos artesanales tradicionales. La creatividad no tiene límites y ayudará a las empresas tanto a incrementar el valor añadido como a cumplir con los requisitos de desarrollo sostenible.

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