Las empresas necesitan una estrategia bien estructurada para hacer frente a la tendencia del consumo ecológico.

DNVN - En el contexto de que los consumidores, especialmente la generación más joven y la clase media, están cada vez más dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos a precios razonables, las empresas deben transformarse y construir estrategias sistemáticas de desarrollo ecológico para mantenerse a la vanguardia de la tendencia.

Tạp chí Doanh Nghiệp•12/09/2025

En el Foro de Marketing y Consumo de Vietnam celebrado el 11 de septiembre en Hanoi , el Sr. Vo Tri Thanh, Director del Instituto de Estrategia de Marca e Investigación de la Competencia, afirmó que el consumo hoy en día no sólo está vinculado a los ingresos o al crecimiento, sino que también refleja la vida, el estilo de vida y los hábitos de cada individuo.

En este nuevo contexto, las tendencias de consumo deben ser a la vez rápidas y ecológicas, con una creciente preocupación por la seguridad, la limpieza y la sostenibilidad. De lo contrario, el camino al hospital será más largo que el camino al ahorro. El mercado vietnamita, especialmente con el poder adquisitivo de la clase media y la generación más joven, sigue siendo extremadamente atractivo, afirmó el Sr. Thanh.

La Sra. Vu Kim Hanh, presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad, comentó que, además de la calidad, los consumidores actuales también exigen que las empresas demuestren responsabilidad social y protección del medio ambiente. Una encuesta sobre consumo ecológico realizada por la asociación reveló un hecho destacable: «Muchas personas afirman su apoyo a los productos ecológicos, pero no los compran debido a su alto precio».

Sra. Vu Kim Hanh - Presidenta de la Asociación de Empresas de Productos Vietnamitas de Alta Calidad.

"Esto representa un desafío, pero también motiva a las empresas a esforzarse por mejorar la competitividad de los productos ecológicos y difundir hábitos de consumo sostenibles. Se necesita un mayor apoyo a los fabricantes ecológicos en Vietnam para que la calidad de los productos vietnamitas se acerque cada vez más a los estándares internacionales", afirmó el presidente de la Asociación de Empresas de Productos Vietnamitas de Alta Calidad.

Con la misma perspectiva, la Sra. Tran Thi Hong Minh, directora del Instituto de Investigación de Políticas y Estrategias, observa que el actual contexto de integración, con aproximadamente 67 acuerdos de libre comercio, impone un requisito obligatorio: los productos que deseen entrar al mercado global deben ser ecológicos y estar producidos según estándares ecológicos. Esta es, en esencia, la puerta de entrada para las empresas.

En el mercado nacional, la tendencia hacia el consumo ecológico también es cada vez más evidente. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes y la clase media, están dispuestos a pagar precios más altos por productos ecológicos, siempre que sea razonable. La conciencia social ha cambiado: consumir productos perjudiciales para el medio ambiente ya no es aceptable, lo que presiona a las empresas para que adopten una producción ecológica.

Sra. Tran Thi Hong Minh - Directora del Instituto de Investigación de Políticas y Estrategias.

Ante las nuevas exigencias del mercado, las empresas deben considerar esta gran oportunidad y prepararse a fondo. Primero, deben desarrollar una estrategia de desarrollo ecológico a corto, mediano y largo plazo; optimizar los procesos de producción para reducir costos; y desarrollar productos ecológicos competitivos. Simultáneamente, deben fortalecer el marketing, la comunicación y la interacción con el cliente para aumentar el valor de la marca, recomendó la Sra. Minh.

Según el Director del Instituto de Investigación de Políticas y Estrategias, el papel del Gobierno también es crucial en la creación de un marco legal y políticas para incentivar: desde la clasificación de empresas verdes, el crédito verde, los bonos verdes, hasta mecanismos de prueba (sandbox) para modelos circulares.

Además, la economía circular debe combinarse con la innovación para aumentar el valor del producto; por ejemplo, incorporando elementos culturales y artísticos a la artesanía tradicional. La innovación es ilimitada y ayudará a las empresas a aumentar su valor añadido y a cumplir con los requisitos del desarrollo sostenible.

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