El uso de IA para crear personajes publicitarios provoca reacciones encontradas en Japón

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Según Yahoo Noticias , la tecnología de IA no solo puede crear fotos o texto, sino también modelos 3D que se utilizan para crear vídeos promocionales. En concreto, la marca japonesa de bebidas Ito En lanzó a principios de septiembre un anuncio para su nueva línea de bebidas, el té verde Oi Ocha Catechin, junto con un personaje publicitario femenino anónimo. Aproximadamente un mes después de subir el anuncio a YouTube, la compañía confirmó en un comunicado de prensa que la modelo del vídeo se creó mediante IA.

Dùng AI tạo nhân vật quảng cáo gây phản ứng trái chiều tại Nhật Bản - Ảnh 1. — Personaje 3D creado por IA en el comercial de Ito En

La mujer del video inicialmente parece de mediana edad y tiene el cabello negro plateado, pero tras beber el té verde, se transforma en una niña. El anuncio de televisión destaca las propiedades rejuvenecedoras y antioxidantes del té verde.

El problema es que el personaje del anuncio fue creado por IA, como ha admitido Ito En, aunque la compañía no ha explicado cómo se utilizó. Parece que la IA diseñó el modelo 3D y que luego expertos en diseño gráfico y animación lo utilizaron para crear el anuncio.

Además de los modelos, la IA también ayudó a Ito En a crear el logotipo de su bebida de té verde Oi Ocha Catechin. Un informe de SoraNews24 indicó que Ito En encargó a sus diseñadores la creación de más de una docena de diseños antes de someter los borradores al proceso de revisión de IA. Esto significa que la IA se encargó no solo de la publicidad, sino también de todo el marketing del producto.

Usar personajes inexistentes siempre ha sido controvertido. Para Ito En, tiene la ventaja de no tener que pagar un salario, no causar escándalos a pesar de ser famosa y poder trabajar 24 horas al día, 7 días a la semana, sin quejarse. Pero también tiene sus desventajas. En las redes sociales japonesas, muchas personas afirman que, al descubrir que la persona que aparece en el anuncio no existe, pierden el interés en el producto porque el anuncio crea una sensación de vacío.

En general, la IA tendrá una mayor presencia en la publicidad, pero los anunciantes deberán ser cuidadosos con su uso. Usarla indiscriminadamente y sin consideración puede perjudicar a los propios anunciantes.

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