Entre el doble desafío de los algoritmos volátiles y los usuarios que "dicen no" al contenido antiguo

(CLO) Las redacciones se enfrentan a una revolución digital, donde los algoritmos de búsqueda y el comportamiento del usuario cambian constantemente. En un contexto donde las noticias antiguas están a un clic de distancia, el SEO para periódicos ya no es una opción, sino una innovación constante.

Desafíos derivados de los algoritmos y el comportamiento del usuario

“ El mundo de los motores de búsqueda y el comportamiento de los usuarios está cambiando a un ritmo vertiginoso, lo que hace que los métodos eficaces de ayer queden obsoletos hoy”, afirmó la Sra. Nguyen Nhu Mai, directora de Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, quien cuenta con muchos años de experiencia como jefa del departamento de SEO del periódico Lao Dong.

De hecho, los algoritmos de Google se actualizan constantemente y Google da cada vez más importancia a la experiencia del usuario. Si bien la gente está familiarizada con la expresión «optimización para motores de búsqueda de Google» (SEO de Google), Google se basa realmente en el comportamiento del usuario. Google necesita proporcionar los mejores resultados, fiables, respaldados por datos o con la opinión de expertos, que satisfagan la intención de búsqueda del usuario.

Sra. Nguyen Nhu Mai - Directora de Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Esto exige que los especialistas en SEO comprendan qué buscan los usuarios al usar una palabra clave específica y, en consecuencia, organicen el contenido. La presión sobre los redactores no se limita a escribir desde una perspectiva personal, sino que también implica centrarse en el lector y satisfacer sus necesidades de búsqueda. Cuando el contenido es relevante para los lectores, el periódico captará su atención y mejorará su posicionamiento en Google, aumentando así el tráfico.

«Los periodistas deben hacer dos cosas: investigar a los usuarios (a través de un departamento especializado en SEO) para comprender sus necesidades y crear contenido atractivo que conecte con las emociones de los lectores. En un entorno informativo competitivo, el contenido único y valioso que sea relevante para el público objetivo tendrá éxito y se compartirá ampliamente», enfatizó la Sra. Mai.

Sin embargo, las funciones de búsqueda avanzada muestran la información directamente en la página de resultados, lo que reduce los clics en los enlaces. ¿Es esto un problema? Actualmente, existen dos formas de visibilidad en las búsquedas: Google Ads (pago por visualización) y SEO (optimización orgánica). El SEO requiere recursos humanos, pero el tiempo de visualización es mayor que con la publicidad.

«Sin embargo, la información que se muestra en la página de resultados de búsqueda suele estar incompleta; los usuarios aún deben hacer clic en el enlace para leerla completa. Por lo tanto, este no es el factor principal que causa la disminución del tráfico. La tendencia a ver videos en redes sociales es la causa principal. El periódico necesita diversificar su contenido y tener presencia en plataformas como TikTok, Facebook y YouTube para atraer lectores y aumentar las visualizaciones», analizó la Sra. Mai.

El uso de la IA: un arma de doble filo

En el pasado, la optimización SEO para periódicos digitales representaba un gran desafío para quienes carecían de conocimientos especializados. Las redacciones se enfrentaban a una feroz competencia, lo que obligaba a los periodistas a trabajar a contrarreloj, priorizando la cantidad y la calidad de los artículos. Garantizar que los artículos cumplieran con los estándares SEO de Google requería mucho esfuerzo y tiempo.

Sin embargo, con el desarrollo de la inteligencia artificial, este proceso se ha simplificado. Gracias a plugins de IA como Yoast SEO o Rank Math, optimizar artículos para SEO solo lleva unos minutos, en lugar de los 10-20 minutos que se requerían antes. La IA ayuda a los periodistas a ahorrar tiempo, mejorar la eficiencia y la calidad del trabajo, e incrementar la probabilidad de que los artículos se muestren correctamente en los motores de búsqueda.

Los especialistas en SEO deben comprender qué buscan los usuarios cuando realizan una búsqueda con una palabra clave específica y, a continuación, organizar el contenido en consecuencia.

«La IA desempeña un papel fundamental en la optimización del SEO. Sin embargo, esta tecnología también conlleva muchos riesgos potenciales», advirtió Mai. «Por ejemplo, la IA puede crear vídeos "deepfake" a partir de imágenes y vídeos personales, lo que puede tener graves consecuencias. Si bien esta tecnología ahorra tiempo y permite crear una gran variedad de contenido, también genera importantes vulnerabilidades de seguridad».

El uso de la imagen y la voz de una persona para entrenar la IA puede prestarse a abusos, dando lugar a la creación de vídeos falsos que perjudican el honor y la reputación de la persona. Incluso la tecnología de reconocimiento facial en transacciones financieras puede ser objeto de explotación. Esto resulta especialmente preocupante cuando muchos reporteros y periodistas utilizan la IA para crear presentadores virtuales o construir marcas personales.

“Además, la IA puede crear información no verificada, incluso fabricar datos. Si los periódicos dependen por completo de la IA para escribir artículos sin una verificación cuidadosa, su reputación y marca se verán seriamente afectadas”, analizó Mai.

El contenido único es la clave del éxito

El SEO, u Optimización para Motores de Búsqueda, es el proceso de optimizar los artículos para que se muestren correctamente en los motores de búsqueda. Para ello, es necesario cumplir con los criterios establecidos por Google.

En primer lugar, el título del artículo debe cumplir con los estándares SEO, generalmente con un límite de 60 caracteres. A continuación, el resumen debe sintetizar el contenido principal e incluir palabras clave, con un límite de 160 caracteres. El contenido del artículo debe estar claramente estructurado mediante etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).

Además, es necesario crear enlaces internos a páginas de destino y artículos relacionados. La densidad de palabras clave también debe distribuirse adecuadamente en el artículo para que los robots de Google comprendan el tema con claridad.

Tras recopilar información, Google evaluará y clasificará el artículo según la calidad, la profundidad y la autoridad de su contenido, comparándolo con artículos similares. Si el artículo está bien optimizado y satisface las necesidades de búsqueda del usuario, Google priorizará su visualización.

«Muchas redacciones tienen contenido duplicado. Para solucionarlo, necesitamos cambiar la perspectiva y el enfoque del artículo. Si Google muestra los mismos resultados, priorizará los primeros que se hayan recopilado, basándose en la reputación de la marca y el tráfico. Google no puede mostrar 100 resultados similares, porque esto reduciría el valor del buscador, como ocurrió con Yahoo y Ask Jeeves», afirmó Mai.

Para satisfacer las necesidades de los usuarios, cada información debe ser diversa. La mejor manera es crear contenido único y atractivo, aportando tu propia perspectiva y punto de vista. Si simplemente copias, el artículo no destacará.

El contenido único vence a los algoritmos.

La Sra. Nguyen Nhu Mai compartió su experiencia en la evaluación de la efectividad de las campañas de SEO, explicando que se puede utilizar Google Analytics para medir el tráfico, las fuentes de tráfico, las palabras clave de búsqueda y las páginas más visitadas. En cuanto a las habilidades de SEO para periodistas, es fundamental investigar el perfil del lector, comprender sus necesidades y deseos, y luego desarrollar temas relevantes.

"La diferencia entre los periodistas radica en la investigación del tema, los lectores y la competencia. Copiar información reduce el valor del periódico y hace que los lectores abandonen la página", dijo la Sra. Mai.

Según Nguyen Nhu Mai, una redacción sólida puede alcanzar entre 4 y 5 millones de visitas diarias. La tasa de acceso directo suele ser del 60-70%. El éxito de una campaña de SEO depende del esfuerzo de los periodistas y de la normativa interna de la redacción. Las redacciones que celebran reuniones diarias sobre diversos temas y cuentan con un proceso de trabajo profesional suelen alcanzar una gran audiencia.

Lecciones de la prensa mundial

Los retos y las oportunidades que afrontan los periódicos vietnamitas son similares a los de las redacciones de todo el mundo. En su intervención en el evento Emerging Tech Network, Carly Steven, directora global de SEO de MailOnline, comentó que en sus veinte años de experiencia en el sector nunca había presenciado tanta inestabilidad y disrupción. Esto se debe a que los usuarios buscan y acceden a las noticias de formas completamente nuevas, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial, los chatbots y las funciones de búsqueda avanzada.

Esto obliga a los editores a realizar un análisis "franco y riguroso" de la calidad del contenido, centrándose en el valor y en satisfacer las necesidades de los lectores, en lugar de limitarse a optimizar los algoritmos.

En el cambiante panorama digital, los medios de comunicación están innovando de forma proactiva y forjando relaciones sólidas con sus lectores. La Sra. Steven hizo hincapié en que la IA aún está en sus inicios y que los editores deberían centrarse en adaptarse y construir relaciones con los lectores, en lugar de optimizar para tecnologías nuevas e inestables.

«The Sun solía atraer miles de millones de clics, pero los resultados no fueron los esperados», afirmó Thomas Mackie, director de SEO de The Sun. Se enfrentaban a una disminución del tráfico y a dificultades para generar oportunidades comerciales. Sin embargo, cambiaron su enfoque, crearon una experiencia integral y aportaron valor añadido a los lectores.

La tecnología representa tanto una oportunidad como un desafío. Steven destaca el ritmo acelerado del cambio, lo que dificulta el desarrollo interno de herramientas. Los medios de comunicación suelen optar por adquirir soluciones externas, lo que exige flexibilidad y pensamiento estratégico.

Las editoriales están cambiando poco a poco su perspectiva, comprendiendo que el éxito no radica en la cantidad de artículos publicados, sino en crear contenido valioso y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los lectores. La Sra. Steven destacó que mantener una audiencia fiel es un gran logro.

Phan Anh

Fuente: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html