(CLO) Las redacciones se enfrentan a una revolución digital, donde los algoritmos de búsqueda y el comportamiento del usuario cambian constantemente. En un contexto donde las noticias antiguas están a un clic de distancia, el SEO para periódicos ya no es una opción, sino una innovación constante.
Desafíos de los algoritmos y el comportamiento del usuario
" El mundo de los motores de búsqueda y el comportamiento del usuario está cambiando a un ritmo vertiginoso, haciendo que los métodos efectivos de ayer sean obsoletos hoy", dijo la Sra. Nguyen Nhu Mai, directora de Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, quien tiene muchos años de experiencia como jefa del Departamento de SEO del periódico Lao Dong.
De hecho, los algoritmos de Google se actualizan constantemente y Google prioriza cada vez más la experiencia del usuario. Si bien la gente conoce la frase "hacer SEO para Google", Google se basa realmente en el comportamiento del usuario. Google necesita ofrecer los mejores resultados, fiables, respaldados por datos o con información de expertos, que satisfagan la intención de búsqueda del usuario.
Sra. Nguyen Nhu Mai - Directora de Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.
Esto requiere que los SEO comprendan qué buscan los usuarios al buscar una palabra clave específica y organicen el contenido en consecuencia. La presión sobre los escritores no reside solo en escribir desde una perspectiva personal, sino en priorizar a los lectores y satisfacer sus necesidades de búsqueda. Cuando el contenido es relevante para los lectores, el periódico atraerá la atención y mejorará su posicionamiento en Google, lo que a su vez incrementará el tráfico.
Los periodistas deben hacer dos cosas: investigar a los usuarios (a través de un departamento especializado en SEO) para comprender sus necesidades y organizar contenido atractivo que conmueva a los lectores. En un entorno informativo competitivo, el contenido único, valioso y relevante para el público objetivo tendrá éxito y será ampliamente compartido, enfatizó la Sra. Mai.
Sin embargo, las funciones de búsqueda avanzada muestran la información directamente en la página de resultados, lo que reduce el número de clics en el enlace. ¿Es esto un problema? Actualmente, existen dos formas de visibilidad en las búsquedas: Google Ads (pago por visualización) y SEO (optimización orgánica). El SEO requiere recursos humanos, pero el tiempo de visualización es menor que el de la publicidad.
Sin embargo, la información que se muestra en la página de resultados de búsqueda suele ser incompleta, y los usuarios aún necesitan hacer clic en el enlace para leerlo completo. Por lo tanto, este no es el principal factor que causa la disminución del tráfico. La tendencia a ver videos en redes sociales es la principal causa. El periódico necesita diversificar su contenido y estar presente en plataformas como TikTok, Facebook y YouTube para atraer lectores y aumentar las visualizaciones, analizó la Sra. Mai.
El uso de la IA: un arma de doble filo
Anteriormente, la optimización SEO para periódicos online era un gran reto para quienes no contaban con conocimientos profundos. Las redacciones se enfrentaban a una competencia feroz, lo que obligaba a los periodistas a competir contra el tiempo, la cantidad y la calidad de los artículos. Garantizar que los artículos cumplieran con los estándares SEO y los criterios de Google requería mucho esfuerzo y tiempo.
Sin embargo, con el desarrollo de la inteligencia artificial, este proceso se ha simplificado. Gracias a plugins de IA como Yoast SEO o Rank Math, optimizar artículos para SEO solo toma unos minutos, en lugar de los 10 o 20 minutos que solía tomar. La IA ayuda a los periodistas a ahorrar tiempo, mejorar la eficiencia y la calidad del trabajo, y a mejorar la visibilidad de los artículos en los motores de búsqueda.
Los especialistas en SEO deben comprender lo que quieren los usuarios cuando buscan una palabra clave específica y luego organizar el contenido en consecuencia.
La IA desempeña un papel fundamental para optimizar el SEO de forma más eficaz. Sin embargo, esta tecnología también conlleva numerosos riesgos potenciales —advirtió Mai—. Por ejemplo, la IA puede crear vídeos deepfake a partir de imágenes y vídeos personales, lo que puede tener graves consecuencias. Si bien esta tecnología ahorra tiempo y crea contenido variado, también genera importantes vulnerabilidades de seguridad.
El uso de la imagen y la voz de una persona para entrenar a la IA puede ser mal utilizado, lo que lleva a la creación de videos falsos que afectan el honor y la reputación de esa persona. Incluso la tecnología de reconocimiento facial en transacciones financieras puede ser explotada. Esto es especialmente preocupante cuando muchos reporteros y periodistas utilizan la IA para crear presentadores virtuales o construir marcas personales.
Además, la IA puede generar información no verificada, incluso falsificar datos. Si los periódicos dependen exclusivamente de la IA para redactar artículos sin una verificación rigurosa, su reputación y su marca se verán gravemente afectadas, analizó la Sra. Mai.
El contenido único es la clave del éxito
El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso de optimizar artículos para que se muestren correctamente en los motores de búsqueda. Para ello, es necesario cumplir con los criterios establecidos por Google.
En primer lugar, el título del artículo debe ser compatible con SEO, con una longitud máxima de 60 caracteres. A continuación, el resumen, con un límite de 160 caracteres, debe resumir el contenido principal e incluir palabras clave. El contenido del artículo debe estar claramente estructurado con etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.).
Además, es necesario crear enlaces internos a páginas de destino y artículos relacionados. La densidad de palabras clave también debe distribuirse razonablemente en el artículo para enviar señales a los robots de Google y que comprendan el tema con claridad.
Tras recopilar la información, Google evaluará y clasificará el artículo según la calidad, la profundidad y la autoridad del contenido, comparándolo con artículos similares. Si el artículo está bien optimizado y satisface las necesidades de búsqueda del usuario, Google priorizará la visualización de este resultado.
Muchos artículos de redacción tienen contenido duplicado. Para solucionarlo, necesitamos cambiar la perspectiva del artículo. Si Google muestra los mismos resultados, priorizará los que se recopilen primero, basándose en la reputación de la marca y el tráfico. Google no puede mostrar 100 resultados similares, ya que esto reduciría el valor del motor de búsqueda, como en el caso de Yahoo y Ask Jeeves, explicó la Sra. Mai.
Para satisfacer las necesidades del usuario, cada pieza de información debe ser diversa. La mejor manera es crear contenido único y atractivo que ofrezca tu propia perspectiva y punto de vista. Si solo copias, tu artículo no destacará.
El contenido único vence a los algoritmos.
La Sra. Nguyen Nhu Mai comentó que, según su experiencia en la evaluación de la efectividad de las campañas de SEO, podemos usar Google Analytics para medir el tráfico, las fuentes de tráfico, las palabras clave de búsqueda y las páginas más visitadas. Para que los periodistas tengan las habilidades de SEO necesarias, es necesario investigar el perfil del lector, comprender sus necesidades y deseos, y luego desarrollar temas adecuados.
"La diferencia entre los periodistas radica en investigar el tema, los lectores y la competencia. Copiar información reduce el valor del periódico y hace que los lectores abandonen la página", afirmó la Sra. Mai.
Según la Sra. Nguyen Nhu Mai, una redacción sólida puede alcanzar entre 4 y 5 millones de visitas diarias. La tasa de acceso directo suele ser del 60 al 70 %. El éxito de un proyecto de SEO depende del esfuerzo de los periodistas y de las normas de la redacción. Las redacciones que celebran reuniones diarias sobre temas específicos y siguen un proceso de trabajo profesional suelen llegar a un gran número de lectores.
Lecciones de la prensa mundial
Los desafíos y oportunidades que enfrentan los periódicos vietnamitas son similares a los que enfrentan las redacciones de todo el mundo. En su intervención en el evento Emerging Tech Network, Carly Steven, directora global de SEO en MailOnline, comentó que en sus dos décadas en el sector, nunca había presenciado tanta inestabilidad y disrupción. Esto se debe a que los usuarios buscan y acceden a las noticias de formas completamente nuevas, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial, los chatbots y las funciones de búsqueda avanzada.
Esto obliga a los editores a adoptar una perspectiva “franca y rigurosa” sobre la calidad del contenido, centrándose en el valor y en satisfacer las necesidades de los lectores, en lugar de limitarse a optimizar los algoritmos.
En el cambiante panorama digital, las organizaciones de noticias innovan proactivamente y forjan relaciones sólidas con los lectores. La Sra. Steven enfatizó que la IA aún es demasiado nueva en general, y que los editores deberían enfocarse en adaptarse y forjar relaciones con los lectores, en lugar de optimizar para tecnologías nuevas e inestables.
“The Sun solía atraer miles de millones de clics, pero los resultados no fueron tan buenos como se esperaba”, afirma Thomas Mackie, director de SEO de The Sun. Sufrían una caída del tráfico y les costaba generar oportunidades comerciales. Sin embargo, cambiaron su mentalidad, crearon una experiencia integral y aportaron valor añadido a sus lectores.
La tecnología es tanto una oportunidad como un desafío. Stevens señala que el rápido ritmo de cambio dificulta el desarrollo interno de herramientas. Las organizaciones de noticias a menudo optan por adquirir soluciones externas, lo que requiere flexibilidad y pensamiento estratégico.
Los editores están empezando a ver un cambio de perspectiva, al darse cuenta de que el éxito no se trata de la cantidad de artículos publicados, sino de crear contenido verdaderamente valioso y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los lectores. La Sra. Steven enfatiza que mantener una audiencia fiel es un gran éxito.
Phan Anh
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Fuente: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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