Cuanto más diversa y única sea la inversión en la economía nocturna, más probabilidades habrá de que retenga a los turistas y estimule el gasto de formas inesperadas...
Nota del editor: Con el paso de los años, el valor de la economía nocturna ha crecido de forma constante. Muchos países de todo el mundo han promovido su desarrollo. En particular, los países con un fuerte potencial turístico han abierto proactivamente este sector de servicios especiales para maximizar sus ingresos.
Más que números
En muchas grandes ciudades del mundo, la economía nocturna es incluso un indicador importante que refleja la vitalidad de toda la economía. La ventaja de este modelo económico es atraer turistas y crear atractivos y colores para cada localidad y región.
Al atardecer, ¿qué industria genera más ingresos en Nueva York (EE. UU.)? La respuesta es la industria culinaria. Según un nuevo estudio publicado por el Foro Económico Mundial (FEM), la economía nocturna aporta 35.100 millones de dólares al año y crea más de 300.000 empleos en la ciudad de Nueva York. De estos, los restaurantes desempeñan un papel importante, generando 12.000 millones de dólares en valor económico y creando 141.000 empleos al año (solo en el horario nocturno).
Después de la industria gastronómica, las artes son las mayores generadoras de ingresos nocturnos en la ciudad de Nueva York. Los bares neoyorquinos pueden generar miles de millones de dólares al atardecer, pero las instituciones artísticas, desde museos hasta galerías y teatros, generan más de 18.000 empleos y generan más ingresos. Esta es también una ventaja que refuerza el título de Nueva York como "La ciudad que nunca duerme".
En los últimos años, Seattle se ha convertido en una de las ciudades con una economía nocturna desarrollada, después de Nueva York. Desde diciembre de 2016, la ciudad ha estado reclutando continuamente personas idóneas para el puesto de "alcalde nocturno", con la responsabilidad de apoyar los establecimientos de entretenimiento nocturno. Para competir, la ciudad de San Francisco estableció la primera Comisión de Entretenimiento de Estados Unidos. Esta Comisión está compuesta por siete miembros y se encarga de colaborar con los recintos de festivales y eventos, así como con la comunidad local, para regular, promover y mejorar las actividades de entretenimiento, fomentando así la vida nocturna en toda la ciudad.
Características y fortalezas
Ganar miles de millones gracias a la economía nocturna no es dominio exclusivo de las ciudades estadounidenses. Europa es famosa desde hace mucho tiempo por su próspera economía nocturna. Algunas de las ciudades más populares entre los turistas son París (Francia), Londres y Manchester (Reino Unido), Ámsterdam (Países Bajos), Berlín (Alemania), Barcelona (España), Roma y Venecia (Italia), Ginebra y Zúrich (Suiza) y Montreal (Canadá).
Europa no cuenta con una política común sobre el desarrollo económico nocturno. Los gobiernos de los países miembros de la Unión Europea suelen descentralizar este ámbito a los ayuntamientos. En función de su potencial y estrategia de desarrollo, cada ciudad ha implementado programas y proyectos para fomentar la economía nocturna, asociada a las características y fortalezas de la cultura, el arte, el deporte, la gastronomía, etc.
En el Reino Unido, un informe reciente de las consultoras London First y EY estimó que la economía nocturna de Londres podría alcanzar cerca de 30 000 millones de libras (38 200 millones de dólares) al año para 2030, un 15 % más que en la actualidad. Mánchester registró alrededor de 150 000 visitantes cada fin de semana por su vida nocturna. El Reino Unido ha creado una Asociación de la Industria Nocturna para establecer contactos, seguir los avances y proponer políticas que impulsen la economía nocturna. En Ámsterdam, se están designando licencias de 24 horas para espacios de uso mixto fuera del centro de la ciudad. Una de estas instalaciones es A’DAM Toren, una torre subterránea de 22 plantas con oficinas, cafeterías, restaurantes y discotecas en el complejo Overhoeks.
La ciudad de Montreal también ha anunciado un programa de subvenciones para salas de espectáculos alternativas con menos de 400 asientos, que les permitirá recibir hasta $100,000 para iniciativas de insonorización. Parte del objetivo de la iniciativa es simplificar el proceso para los negocios que desean permanecer abiertos las 24 horas.
Según el Foro Económico Mundial, la economía nocturna se compone de las actividades económicas que tienen lugar entre las 18:00 y las 6:00, incluyendo gastronomía, arte, música, entretenimiento, festivales, eventos y atracciones turísticas nocturnas. Más de 60 ciudades de todo el mundo han designado "alcaldes nocturnos" o han creado departamentos responsables de gestionar el ecosistema nocturno de la ciudad y proponer soluciones innovadoras para mejorar la segunda mitad del día.
Síntesis de THANH HANG
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