La K-beauty es un fenómeno global
Corea también muestra dinamismo en su estrategia para conquistar el mundo con el poder de la industria cultural combinada con el turismo y la cosmética.
La K-beauty ya no es una tendencia, sino que se está convirtiendo en un pilar estratégico en la política de desarrollo económico, cultural y de diplomacia blanda de la tierra de Kim Chi.
Desde aproximadamente 2010, el K-beauty se ha extendido globalmente con productos revolucionarios como: Cushion, sheet mask, essential, 10-step skincare… creando una “fiebre” en EEUU, Europa, Sudeste Asiático y Oriente Medio.
Hoy en día, los clientes de París, Nueva York o Dubai conocen marcas como: Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo… algo que no muchos países asiáticos pueden hacer, salvo Japón.
Las empresas de cosméticos coreanas invierten fuertemente en I+D, especialmente en los campos de la biotecnología, los cosméticos de células madre, los cosméticos fermentados y los cosméticos de medicina regenerativa.
La tasa de lanzamiento de nuevos productos más rápida del mundo, con un promedio de solo cada 3 meses, ayuda a K-beauty a mantenerse siempre al día e incluso a dar forma a las tendencias globales.
Además de vender cosméticos, Corea también "vende un estilo de vida": piel de cristal clara, maquillaje ligero y el carisma de los artistas Hallyu que siempre aparecen con una apariencia perfecta.
Los turistas ya no vienen a Seúl sólo para hacer turismo, sino para experimentar la belleza, desde cirugía estética y spa hasta chequeos de salud y consultas de belleza en profundidad, creando un modelo de " turismo de belleza" con un fuerte estilo K.
Estrategia de nacionalización de la K-belleza
El gobierno de Corea del Sur ha incluido oficialmente la K-belleza como parte de su estrategia de industria cultural nacional, junto con el K-pop, las películas y la comida.
Festivales de belleza como: el Festival de Belleza Coreana, el programa de promoción del turismo de K-beauty, los tours cosméticos para visitantes internacionales, la cooperación con aerolíneas, plataformas de comercio electrónico... se implementan de manera sincrónica y metódica, demostrando la mentalidad de "exportar la cultura de la belleza".
Festival de Belleza Coreana 2025
El 5 de agosto, el Comité de Turismo de Corea (VKC) informó que el Festival de Belleza Coreana atrajo un récord de 145.000 visitantes de 151 países durante el mes del evento.
El evento de un mes de duración (desde mediados de junio hasta julio) fue organizado por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, VKC y la Organización de Turismo de Corea, y el número de visitantes internacionales aumentó un 30% en comparación con el año pasado.
Participaron 527 empresas (128 más que en 2024), creando un ecosistema comercial vibrante entre marcas de cosméticos, empresas de viajes y minoristas.
Actividades como análisis de color personal, uso de hanbok, experiencias de atención médica (exámenes de la vista, tratamientos de oído, etc.), demostraciones de productos de belleza, etc., tienen lugar en los puntos más populares de Seúl, como Gangnam, Dongdaemun, Myeong-dong, Hongdae, Seongsu, etc., convirtiendo la ciudad en un "museo viviente" de K-beauty.
El centro del festival atrajo a más de 72.000 visitantes, mientras que otros lugares de promoción recibieron a más de 56.000 personas.
La campaña de descuentos en vuelos y tours temáticos ayudó a vender 149.000 billetes y más de 8.300 paquetes de viajes de K-beauty. Casi 600 reuniones B2B generaron más de 100 contratos por un valor superior a 3.160 millones de wones (2,3 millones de dólares).
A pesar de su gran éxito, la K-beauty aún comparte protagonismo con centros de cosmética y belleza de larga trayectoria. Francia sigue siendo la capital de la cosmética y la perfumería de alta gama, con marcas como Chanel, Dior, Lancôme y Guerlain, con una larga tradición y una sólida posición en Europa y América.
Estados Unidos lidera en valor de mercado, siendo propietario de las corporaciones de cosméticos más grandes del mundo, como Estée Lauder y Procter & Gamble, con tendencias de maquillaje audaces y definidas.
Japón, rival “hombro con hombro” de Corea en Asia, destaca por su sofisticación, enfoque en el cuidado de la piel a largo plazo, con marcas como: Shiseido, SK-II, Clé de Peau Beauté.
Sin embargo, mientras que Francia y Estados Unidos controlan el mercado de alta gama, Corea del Sur tiene ventaja en innovación, velocidad de adaptación al mercado y capacidad de difundir la cultura popular, especialmente entre la generación más joven del mundo.
Sin embargo, Corea del Sur todavía construye su poder blando nacional al afirmar su posición de liderazgo en el mundo en las industrias de la belleza y la cultura.
Corea del Sur es ahora el centro de belleza más influyente de Asia y está marcando las tendencias mundiales de belleza. No solo son líderes en productos, sino también en pensamiento, experiencia y estilo de vida.
La K-beauty es una industria cosmética y también una estrategia industrial cultural integral, donde la belleza está vinculada al turismo, a los medios de comunicación, a la cultura popular.
Se forma un ecosistema cerrado, donde cada producto es un “embajador cultural”, cada festival es una plataforma de promoción nacional y cada turista es un canal para difundir el K-style globalmente.
Corea del Sur no es el único líder mundial, pero sin duda es el país líder en marcar tendencias e inspirar la belleza en el siglo XXI.
Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html
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