Los dos gigantes tecnológicos compiten por incorporar la IA a los motores de búsqueda, que pueden generar respuestas de texto a las consultas. Según la firma de investigación MAGNA, el mercado de la publicidad en buscadores crecerá un 10%, alcanzando los 286 000 millones de dólares este año.
Foto: Reuters
Microsoft está probando anuncios en su chatbot Bing AI, que comenzó a implementarse para los usuarios en febrero, tomando algunos anuncios de búsqueda tradicionales e insertándolos en la respuesta de IA, dijo la compañía.
En una entrevista en mayo, Jerry Dischler, director de publicidad de Google, afirmó que la compañía también publicaría anuncios con herramientas de IA, como la función experimental "Experiencia de Búsqueda Creativa", que se estrenó el mes pasado. Google indicó que los anunciantes no pueden optar por no participar en el experimento por el momento.
Algunos anunciantes temen que sus presupuestos se utilicen en estas pruebas. A menudo, desean controlar dónde aparecen sus anuncios en línea y les preocupa aparecer junto a contenido inapropiado.
Microsoft y Google dijeron que las protecciones existentes en sus motores de búsqueda, incluidas listas de palabras clave bloqueadas para evitar que aparezcan anuncios en consultas inapropiadas, son algo que también se aplicará a sus funciones de búsqueda con inteligencia artificial.
Microsoft y Google han invertido miles de millones de dólares en IA y se encuentran bajo presión para generar ingresos a partir de esta tecnología. Esta inversión también incluye inversiones en otras empresas de IA. Por ejemplo, Microsoft ha invertido miles de millones de dólares en OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT. Google tiene una participación de 400 millones de dólares en Anthropic, un competidor de OpenAI.
Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca en Horizon Media, afirmó que probar nuevas ubicaciones publicitarias sin el consentimiento de las marcas es una práctica preocupante para los anunciantes. Varios anunciantes importantes han retirado temporalmente su inversión publicitaria de Microsoft, según un comprador de publicidad familiarizado con el asunto.
Huy Hoang (según Reuters)
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