Un "magnate" sigue interesado en el mercado chino, a pesar del fuerte descenso de la demanda de los consumidores.

El fabricante de juguetes danés Lego dijo el 30 de agosto que continuó aumentando su participación de mercado en la primera mitad de este año, a pesar de un debilitamiento del mercado de juguetes y una recuperación más lenta de lo esperado en el gasto de los consumidores chinos.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Un representante de Lego explicó que la clase media china, el grupo de niños que pueden permitirse jugar con juguetes Lego, es muy numerosa, mientras que la presencia de Lego aún es baja. (Fuente: China Daily)

Lego anunció que sus ingresos para el período enero-junio aumentaron un 1%, hasta alcanzar los 27.400 millones de coronas (4.000 millones de dólares), en comparación con un aumento del 17% en el mismo período del año anterior y un aumento del 27% en el mismo período de 2021. El beneficio operativo de Lego cayó un 19%, hasta los 6.400 millones de coronas, en los primeros seis meses del año.

Sin embargo, las ventas minoristas de Lego aumentaron un 3% mientras que el mercado en general cayó un 7%, lo que significa que Lego ganó cuota de mercado a rivales como Hasbro y Mattel, el creador de la muñeca Barbie.

La compañía danesa de juguetes no subió los precios de sus sets de Lego en la primera mitad del año y no tiene planes de hacerlo, ya que los costes de envío y de materias primas se han estabilizado, según declaró el director ejecutivo Niels Christiansen.

Lego inauguró 89 nuevas tiendas en el primer semestre de 2023 y planea abrir un total de aproximadamente 150 este año, lo que elevará el total mundial a cerca de 1050, según declaró Christiansen. El director ejecutivo cree que Lego puede mantener este ritmo de apertura de tiendas durante los próximos 5 a 10 años.

Más de la mitad de las nuevas tiendas de Lego este año estarán en China, donde la compañía superará las 500 tiendas a finales de año, según Christiansen. Lego sigue invirtiendo en el mercado, aunque la recuperación de las compras en tiendas físicas por parte de los consumidores chinos tras la pandemia de la COVID-19 ha sido más lenta de lo previsto.

Al explicar esta estrategia, el Sr. Christiansen dijo que la clase media china, el grupo de niños que tienen las condiciones para jugar con juguetes Lego, es muy grande, mientras que la presencia de Lego todavía es baja, por lo que la empresa continuará invirtiendo en China.

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