Muchas marcas de moda de alta gama se retiran del mercado ruso

Desde el conflicto entre Rusia y Ucrania, Hermès Rusia ha cerrado tres tiendas en Moscú, mientras que la nueva tienda prevista para abrir en San Petersburgo se ha pospuesto indefinidamente.

Muchas marcas de moda de alta gama se retiran del mercado ruso La marca francesa Hermès no ha renovado el contrato de arrendamiento de una tienda en los lujosos grandes almacenes GUM, en el centro de Moscú. (Fuente: interior.ru)

La marca de moda de lujo italiana Fendi no firmará un contrato de arrendamiento para su única tienda restante en Rusia, y la marca francesa Hermès no renovará su contrato de arrendamiento en los grandes almacenes de lujo GUM en el centro de Moscú.

GUM confirmó que ambas marcas se mudarán de las tiendas que han operado durante casi una década. Fendi será reemplazada por la marca italiana Pinko en el centro comercial más caro de Moscú, mientras que no se ha revelado quién será el sucesor de Hermès.

Encontrar inquilinos para marcas de alta gama como Fendi y Hermès no es fácil, porque “empezar” en el centro más lujoso y caro de Moscú no es la primera opción para las nuevas marcas.

Sin embargo, el gerente de GUM, Mijail Kusnirovych, dijo que la casa de moda del club de fútbol “Dinamo” y la marca china de ropa femenina Ellassay han reemplazado con éxito a Louis Vuitton y Prada en GUM.

El motivo de la retirada de esta histórica sede comercial se comprende fácilmente con las cifras. En 2023, Hermès Rusia reportó una pérdida neta de 1.800 millones de rublos (más de 19,5 millones de dólares).

Desde el conflicto entre Rusia y Ucrania, Hermès Rusia ha cerrado tres tiendas en Moscú, mientras que la nueva tienda prevista para abrir en San Petersburgo se ha pospuesto indefinidamente.

Mientras tanto, los ingresos de Fendi en Rusia cayeron casi 22 veces en 2023, de más de 800 millones de rublos (8,63 millones de dólares) en 2022 a 36,7 millones de rublos (casi 400.000 dólares), y estos ingresos no provinieron de ventas, sino de la devolución de productos a los proveedores.

Según los cálculos de los expertos, en los últimos dos años aproximadamente un tercio de las marcas de lujo han cesado sus operaciones en Rusia.

Ekaterina Nogai, jefa de investigación y análisis de IBC Real Estate, dijo que el 73% de las marcas de lujo presentes en el mercado ruso continúan operando en Rusia, pero la mayoría de ellas no tienen nuevos suministros. El 25% de las marcas de lujo han suspendido sus operaciones en Rusia, incluidas Chanel, Gucci, Cartier.

Los expertos también observaron cambios en las estrategias de penetración de mercado. Mientras que antes las marcas abrían tiendas centrales y tenían grandes planes de desarrollo, ahora abren de una a tres tiendas para tantear el mercado.

Y si en el primer trimestre de 2023 llegaron al mercado ruso nuevas marcas extranjeras desde Turquía, en el primer trimestre de 2024 hasta el 40% de las nuevas marcas serán marcas chinas.

Según VNA

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