Se dice que los sitios que dependen del SEO para funcionar están entre los más afectados, mientras que los sitios de noticias con buenas experiencias de usuario y menos anuncios son favorecidos por Google.
Google ha actualizado su algoritmo de búsqueda y sus recomendaciones de noticias en los últimos meses. Foto: GI
Google dijo que no se dirigía específicamente a ningún editor de noticias, sino que su objetivo era “mostrar resultados útiles y confiables”.
La actualización del núcleo tiene un "impacto profundo"
Desde septiembre de 2023, las actualizaciones implementadas por Google incluyen una "actualización de contenido útil" que se considera "más impactante" que las actualizaciones de diciembre de 2022. También se implementaron actualizaciones principales en octubre de 2023 y otra en noviembre de 2023. Las actualizaciones principales son cambios importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda de Google que suelen ocurrir varias veces al año.
Las dos actualizaciones de noviembre aún no se han implementado por completo en este momento, mientras que se descubrió un error en el lanzamiento de octubre que afectó significativamente el tráfico a GoogleDiscover , el servicio de noticias personalizado de Google para los usuarios.
Las actualizaciones de Google de septiembre a noviembre de 2023 tuvieron un profundo impacto en los sitios y agencias de noticias, lo que provocó cambios significativos en su tráfico y visibilidad. Esto fue especialmente evidente en el tráfico y la visibilidad de Google Discover, Top Stories y Google Noticias, lo que provocó importantes caídas de ingresos para algunos sitios de noticias, afirmó la experta en SEO Lily Ray.
“Cada vez que se anuncia una actualización del algoritmo de Google, muchos medios esperan con ansias su impacto”, afirmó Barry Adams, fundador de Polemic Digital, consultor SEO para medios. “Algunas actualizaciones pasan desapercibidas, pero otras tienen un profundo impacto en el tráfico de Google de su sitio web y, por consiguiente, en sus ingresos”.
“Las actualizaciones principales de octubre y noviembre parecen haber tenido un ‘gran impacto’, ya que cientos de sitios experimentaron grandes cambios en el tráfico, algunos positivos, otros negativos”, agregó Adams.
Un sitio de noticias le comentó a Ray que «simplemente desaparecieron de Google Discover y Google Noticias tras la actualización principal de noviembre. Sentimos el impacto en octubre, pero ahora, en noviembre, el negocio se ha derrumbado por completo. Seis años de duro trabajo y ahora todo se ha esfumado».
El tráfico se redujo drásticamente
Ray creó un cuestionario para que los editores de noticias completaran sobre cómo las actualizaciones afectaron sus sitios y recibió resultados de más de 150 organizaciones de noticias de todo el mundo que vieron caídas.
De hecho, el 72% dijo que ya no ve sus artículos aparecer en el widget Top Stories de Google ni destacados en Google News a menos que estén ordenados por artículo más reciente.
Un porcentaje similar (73%) afirmó haber visto su tráfico en Google Discover reducirse prácticamente a cero en los tres meses previos a la encuesta, lo que redujo significativamente sus ingresos publicitarios. Muchos expresaron su frustración por no haber visto un aumento significativo tras la solución del problema.
“Algunos sitios ahora están viendo que el tráfico de Discover se recupera, pero otros no ven ninguna señal de que Discover vuelva a los niveles anteriores, lo que lleva a especular que el error puede estar solo parcialmente solucionado o que puede haber otro error”, dijo Adams.
En general, Ray afirmó que muchas personas han reportado "caídas drásticas en las visitas a la página y el tráfico, con cifras que han disminuido de varios millones a cifras significativamente menores, como 1 o 2 millones o incluso menos". Se cree que esto suele deberse a una combinación de actualizaciones de Google, en lugar de a una sola actualización.
Las páginas con muchos anuncios se ven muy afectadas.
“También veo que los factores de la experiencia del usuario juegan un papel más importante: un denominador común entre muchos sitios que pierden tráfico es que presentan anuncios que interfieren con la interacción del lector con el contenido, como anuncios que ocupan parte o toda la pantalla y anuncios de video de reproducción automática que ocupan una gran parte de la pantalla del móvil”, agregó Adams.
Se dice que las recomendaciones de artículos de Google Noticias priorizan el contenido de calidad. Foto: Captura de pantalla de Google.
Un responsable de SEO de una editorial multimarca del Reino Unido dijo que creen que los resultados de las últimas actualizaciones muestran que Google parece estar alejándose de los sitios impulsados por publicidad que se centran principalmente en el clickbait, en lugar de mejorar la calidad de su contenido.
Además, con Google aumentando su uso de inteligencia artificial (IA) para proporcionar siempre los resultados de búsqueda en la tabla de resultados, haciendo así que los usuarios no necesiten hacer clic en los enlaces como antes, también provoca que los sitios de noticias pierdan tráfico.
¿Cuál es la explicación de Google?
Mejoramos constantemente nuestros sistemas con actualizaciones para garantizar que sigamos cumpliendo nuestra misión de mostrar resultados útiles y fiables. Ninguna de nuestras actualizaciones recientes se dirigió a sitios web específicos, incluidas las organizaciones de noticias, declaró un portavoz de Google.
“La búsqueda y el contenido pueden evolucionar en ciclos”, declaró el experto de Google Danny Sullivan en X. “Se observa un aumento en el contenido inútil y la búsqueda evoluciona para abordarlo. Estamos en uno de esos ciclos”.
En cuanto al fallo de Discover, un portavoz de Google declaró: «Recientemente detectamos un error en Discover que podría haber provocado una caída del tráfico en algunas publicaciones durante un breve periodo. En cuanto lo detectamos, lo solucionamos y notificamos al ecosistema».
Google prioriza el contenido de calidad
El experto en SEO Adams también advierte contra el exceso de contenido comercial de terceros, como cuotas de apuestas y comercio electrónico, ya que hay indicios de que «estas actualizaciones de Google se centran en dichas actividades. Para evitar pérdidas futuras, sería prudente que estos sitios web redujeran la cantidad de contenido comercial y se centraran más en noticias relevantes».
Cameron Nichols, director de SEO de la empresa estadounidense de experiencia del cliente Merkle, también señaló en Linkedin que el contenido de terceros ha sido un factor en los lanzamientos recientes, como la actualización de contenido útil en septiembre.
Tenga en cuenta también que Google afirma que su objetivo es promover reseñas que “compartan investigaciones en profundidad, en lugar de contenido superficial que simplemente resuma una variedad de productos, servicios u otras cosas”.
El experto en SEO Luke Budka, estratega de inteligencia artificial en Definition, dice que anticipa que esto podría afectar las clasificaciones y el tráfico de los editores de noticias, y recomienda que analicen secciones específicas de su sitio en su cuenta de Google Search Console para ver qué partes se ven afectadas.
“Eso podría significar que muchos editores deban reevaluar sus prácticas”, dijo Budka. “Google ya no va a posicionar el contenido… solo porque esté en un sitio de noticias de gran prestigio”.
Hoang Hai (según Google, Press Gazette)
[anuncio_2]
Fuente
Kommentar (0)