El valor de las marcas nacionales
Vietnam es el país con la tasa de crecimiento más rápida en marca nacional en los últimos 10 años, con un crecimiento del valor de marca nacional de hasta el 102% en el período 2019-2023.
Para 2024, la marca nacional de Vietnam estará valorada en unos 507 mil millones de dólares, ocupando el puesto 32 entre 193 países evaluados en el mundo .
A pesar del impacto del Covid-19, la economía de Vietnam se ha recuperado espectacularmente desde 2022, con una tasa de crecimiento de hasta el 8,02%, y en 2023, el PIB aumentó un 5,05%, números que demuestran la fortaleza interna de un país que ha construido una marca.
Además de los esfuerzos económicos y culturales, desde 2018, el fútbol vietnamita ha alcanzado numerosos hitos memorables: la selección sub-23 de Vietnam obtuvo el subcampeonato por primera vez en el Campeonato Sub-23 de la AFC de 2018, causando sensación con una actuación impresionante contra equipos de élite como Catar, Siria, Irak y Uzbekistán. La selección olímpica de Vietnam también logró un puesto entre los cuatro primeros en la ASIAD de 2018, contribuyendo así a elevar la posición del fútbol vietnamita en el panorama asiático.
El Club Hanoi del Sr. Hien tiene el récord de 15 temporadas consecutivas entre los 3 primeros de la V-League y ha aportado regularmente la mayor cantidad de jugadores al equipo nacional durante muchos períodos (Foto: T&T).
Lo más importante es que la selección nacional vietnamita ganó la Copa Suzuki de la AFF 2018 tras 10 años de espera, lo que marcó el regreso de Vietnam como una potencia clave en el fútbol del sudeste asiático. En el ranking de la FIFA, Vietnam llegó a alcanzar el puesto 92, el más alto en la historia del fútbol.
El Sr. Hien, presidente de SHB, ha hecho una gran e integral contribución al exitoso período del fútbol vietnamita desde 2018 hasta la actualidad, a través de una inversión fuerte y metódica en muchos aspectos.
Es propietario del Hanoi FC e inversor del SHB Da Nang, que ha entrenado a muchos jugadores clave de la selección nacional como Quang Hai, Do Duy Manh, Van Hau, Hung Dung, Nguyen Thanh Chung... Estos jugadores han jugado un papel importante en logros históricos como el subcampeonato de la Copa Asiática Sub-23 de 2018, el campeón de la Copa AFF de 2018, las medallas de oro de los Juegos del Sudeste Asiático de 2019 y 2021, así como el campeonato de la Copa de la ASEAN de 2024.
El presidente de SHB también demostró su visión estratégica al patrocinar y recompensar generosamente al equipo vietnamita con 2 mil millones de VND por ganar la Copa ASEAN 2024 y, junto con SHB, patrocinar el costo total de contratar un avión privado para transportar a 600 fanáticos a Tailandia para animar al equipo, creando una gran motivación espiritual para los jugadores en los partidos fuera de casa.
Su perseverancia, su enfoque en el desarrollo a largo plazo y su visión atemporal del fútbol vietnamita contribuyeron a construir una base sólida para que el equipo nacional lograra el máximo éxito en la última década y contribuyeron indirectamente al éxito general de la marca nacional de Vietnam en la última década.
Una ocasión para contar historias
Tras su viaje a Ha Long, el entrenador tailandés Chayong Khumpiam no pudo ocultar su emoción al entrar en la cueva Sung Sot. «Las islas de la bahía de Ha Long también son muy diferentes a las de Tailandia, donde suelen estar ubicadas individualmente, no en grupo», comentó el Sr. Khumpiam.
La cueva Sung Sot, situada en la bahía de Ha Long, patrimonio natural mundial de Vietnam, no sólo es un famoso destino turístico sino también un símbolo importante en la construcción de la marca nacional.
Con su majestuosa belleza, su sistema de estalactitas y su espacio natural único, la cueva Sung Sot atrae a millones de turistas nacionales y extranjeros, contribuyendo a promover la imagen de Vietnam, un país rico en patrimonio natural y cultura única en el mapa turístico mundial.
Además de la visita a Ha Long, un vistazo a las experiencias de los equipos de fútbol que participan en el torneo abierto de policía y seguridad pública de la ASEAN 2025, el menú está diseñado para adaptarse a la gastronomía de cada país.
En la gala, se rindió homenaje a las culturas de los países participantes mediante actuaciones artísticas, de forma magistral y armoniosa. La gran ceremonia de inauguración, con una singular estructura narrativa, resaltó la cultura y el pueblo vietnamitas.
Después de participar en el Abierto de Policía de la ASEAN 2025, además de jugar al fútbol, todos los jugadores, entrenadores y aficionados internacionales que conocen el torneo han entendido algo sobre la identidad, la cultura y la gente de Vietnam.
En su discurso en la conferencia de prensa de lanzamiento del torneo, el vicepresidente del Grupo T&T, Do Vinh Quang, enfatizó: "El deporte no solo mejora la salud y el espíritu, sino que también contribuye a difundir el orgullo nacional y la imagen de un Vietnam pacífico, dinámico y hospitalario entre los amigos internacionales".
El vicepresidente del Grupo T&T, Do Vinh Quang, afirmó su disposición a acompañar a la Asociación Deportiva de Seguridad Pública del Pueblo para organizar más torneos a gran escala (Foto: T&T).
La teoría del Modelo de Arquitectura de Marca Nación indica que una marca nacional no es simplemente una única imagen o mensaje, sino que incluye muchos elementos (“sub-marcas”) asociados a áreas importantes como: la economía, el turismo, la cultura y especialmente el deporte.
Estos elementos trabajan juntos para crear una impresión general del país en la mente global.
Los deportes son vistos como una “submarca” dinámica, que contribuye a la expansión de los valores fundamentales de la nación a nivel internacional gracias a su universalidad, atractivo mediático y capacidad para conectar a la comunidad global.
Los deportes también suelen ser la “cara” más eficaz de un país para promover valores sociales, complementando sectores como el turismo, la educación y las industrias creativas en la estrategia general de la marca nacional.
El equipo de fútbol de Seguridad Pública Popular II de Vietnam ganó de manera excelente el Campeonato Abierto de Fútbol Policial de la ASEAN 2025 con un récord de victorias (Foto: T&T).
Con la dirección del Ministerio de Seguridad Pública y otros ministerios, junto con la participación activa del sector privado, en el que los dos patrocinadores principales son SHB y T&T Group, los Premios de Policía y Seguridad Pública de la ASEAN 2025 han contado una vez más una buena historia sobre Vietnam, para diseñar otra capa de profundidad en la arquitectura general de la marca nacional.
Al mismo tiempo, esto también es un testimonio de la cooperación efectiva entre las empresas privadas y las agencias y organizaciones estatales en eventos socioeconómicos.
Más que un simple torneo, y más allá de las fronteras deportivas, es también una oportunidad para que Vietnam promueva su imagen, su identidad y su cultura.
Fuente: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm
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