Desarrollar el "poder blando" a través de la cultura del entretenimiento

En un mundo con muchos cambios complejos, «la cultura debe ir un paso por delante, iluminar el camino, liderar, fomentar la valentía, fortalecer la confianza y desarrollar la capacidad blanda nacional», como aconsejó el Secretario General To Lam en el 80.º Aniversario del Día de la Tradición del Sector Cultural. Y tenemos el momento y el lugar adecuados para hacerlo, desde la plataforma de lanzamiento de políticas y la determinación de los gestores.

Báo Nhân dân•25/10/2025

En un mundo con muchos cambios complejos, « la cultura debe ir un paso por delante, iluminar el camino, liderar, fomentar la valentía, fortalecer la confianza y desarrollar la capacidad blanda nacional », como aconsejó el Secretario General To Lam en el 80.º Aniversario del Día de la Tradición del Sector Cultural. Y contamos con suficientes condiciones favorables para lograrlo, tanto desde el punto de partida de las políticas como con la determinación de los gestores.

En mayo de 1994, el presidente surcoreano Kim Young Sam quedó atónito al leer un informe del consejo asesor de entretenimiento. En consecuencia, los ingresos de la película " Jurassic Park " (1993) equivalieron a la cantidad de dinero obtenida por la exportación de 1,5 millones de autos Hyundai. El número total de autos Hyundai y otras marcas coreanas exportadas en 1993 fue de 640.000, lo que significa que la película de Hollywood generó más del doble de ingresos que una industria que era el orgullo de Corea.

El informe convenció al Sr. Kim y a los funcionarios surcoreanos de invertir en la industria del entretenimiento y promoverla como estrategia nacional. Tres décadas después, la cultura coreana está presente en todo el mundo gracias a la influencia de la ola Hallyu de finales de los 90 y la industria musical del K-pop.

Estadísticas sobre el valor de las exportaciones culturales de Corea (unidad: miles de millones de dólares estadounidenses). Fuente: Banco de Corea.

Según el informe " Soft Power Assessment " del FMI publicado en octubre de 2024, Corea del Sur ha ascendido a la cima del ranking de países en materia de poder blando, superando a nombres tan conocidos como Japón, China o Estados Unidos.

Una persona que nunca ha estado en Corea puede recitar los lugares emblemáticos de Seúl, entender el vocabulario local, apoyar a los ídolos del K-pop y comer pollo frito, jajangmyeon... los fines de semana. Eso es el resultado del "poder blando" y demuestra cuánto puede beneficiarse un país cuando se usa correctamente.

Interpretación de "Phu Dong Thien Vuong" del cantante Duc Phuc

El valor del poder blando

El término "poder blando" fue popularizado por el académico de Harvard Joseph Nye a finales de la década de 1980. Según Nye, el poder blando es " la capacidad de atraer y persuadir a otros sin coerción " . De los tres pilares del poder blando, que incluyen "cultura", "valores políticos" y "política", la "cultura" es la base y el alma de toda nación y es la que más fácilmente genera conexión y atracción natural.

No es casualidad que potencias culturales como Estados Unidos, Corea del Sur, China, Japón o India consideren la industria cinematográfica y musical como una punta de lanza estratégica en su política exterior blanda. Estas artes son las herramientas más eficaces para que un país cuente su historia, transmita su mensaje con imágenes, sonidos y matices, y son cada vez más accesibles e integradas en la era digital.

En Vietnam, el poder blando se identifica claramente a través de productos artísticos con una profunda influencia social en los últimos tiempos. Desde las importantes celebraciones del 50.º aniversario de la Liberación del Sur y la Reunificación Nacional (A50) y el 80.º aniversario de la Revolución de Agosto y el Día Nacional de la República Socialista de Vietnam (A80), la vida cultural del público se ha enriquecido con canciones modernas de música roja que transmiten mensajes que alaban al país y al pueblo vietnamita, como " Escribiendo la continuación de la historia de la paz " y " ¿Qué es más hermoso ?", creando un frenesí en las listas de éxitos musicales y las redes sociales, llegando incluso a ser tendencia en YouTube en muchos mercados fuera de Vietnam. El concierto " Patria en el corazón " atrajo a más de 50.000 espectadores presentes en el Estadio My Dinh y generó un efecto dominó positivo que perduró durante varias semanas en las plataformas digitales. La película del concierto "La Patria en mi Corazón: La Película del Concierto" continúa arrasando en los cines, inspirando a los jóvenes en las redes sociales.

Los jóvenes se muestran entusiasmados en las proyecciones de la película "Patria en el corazón"

El 21 de septiembre, el cantante Duc Phuc siguió enorgulleciendo al público vietnamita al superar a concursantes de otros 21 países y ganar el premio internacional de música Intervision, celebrado en Rusia. La canción ganadora, " Phu Dong Thien Vuong", está impregnada del espíritu de su tierra natal, compuesta por el músico Ho Hoai Anh, inspirada en el poema "Bambú vietnamita" del autor Nguyen Duy y la leyenda " Thanh Giong" .

En el ámbito cinematográfico, en la lista de las 10 películas más populares del cine vietnamita de 2025, se encuentran tres películas de acción bélica basadas en hechos históricos reales: " Túnel " (172 mil millones de VND), " Batalla Aérea " (246 mil millones de VND) y " Lluvia Roja " (714 mil millones de VND). Entre ellas, " Lluvia Roja " es una singular combinación de historia, arte moderno y poder mediático, que ha generado un fuerte impacto cultural y se ha convertido en la película más popular de la historia vietnamita.

El crítico de cine Le Hong Lam comentó que el éxito de las películas mencionadas se debe a un nuevo enfoque, que busca atraer al público: “ Creo que las películas históricas, no solo de hace 50 años, sino quizás de varios siglos, aún pueden cautivar al público actual si están bien hechas y son atractivas. En primer lugar, tienen la ventaja del tema: a menudo batallas, eventos de importancia histórica, que son el orgullo de la nación. En segundo lugar, estimulan fácilmente las emociones y el orgullo nacional en el público contemporáneo. Asia ha tenido éxitos rotundos: 'La Gran Batalla del Agua', 'La Bandera Ondeante'... se encuentran entre las películas coreanas más vendidas de todos los tiempos, o 'La Batalla del Lago Changjin' en China ”.

El éxito de " Lluvia Roja " no se limita a la industria cinematográfica ni al dominio de la canción inspirada en la película " ¿Qué es más hermoso ?" en las listas de éxitos musicales. La industria editorial también se alegra del drástico aumento en los pedidos de la obra original " Lluvia Roja " del escritor Chu Lai, creando un fenómeno que no se había producido en mucho tiempo para un libro nacional: la demanda de pedidos supera con creces la velocidad de impresión de las imprentas.

Según el Sr. Nguyen Tuan Binh, propietario de la página de Facebook "Binh Ban Book", especializada en la venta de libros en línea, el número de clientes que han pedido el libro " Lluvia Roja " ha superado los 7000, una cifra muy superior a la de los libros más vendidos. Además de la edición de bolsillo, la editorial también lanzó una edición de tapa dura para agradecer a los lectores, con una tirada limitada de 2000 ejemplares y un precio superior al de la versión regular, pero aun así se agotó. " Lluvia Roja " no solo causó furor, sino que libros relacionados con la Ciudadela de Quang Tri, como " Recuerdos de Quang Tri " y " Las Últimas Cartas de la Ciudadela ", también recibieron una gran atención de los lectores.

Una serie de programas musicales de calidad y bien invertidos han traído un soplo de aire fresco, no sólo enriqueciendo la vida espiritual del público local sino también creando revuelo en el ámbito internacional.
Profesor asociado, Dr. Bui Hoai Son, miembro a tiempo completo del Comité de Cultura y Sociedad

Esa es la cumbre del poder blando, como concluyó Joseph Nye: « La mejor propaganda no es la propaganda ». Un segmento del público —incluidos muchos jóvenes— que solía tener prejuicios de que el cine vietnamita o la música roja eran «difíciles de sentir» y «áridos»... ahora hace cola para comprar entradas y disfrutar, escribir y compartir sentimientos en páginas personales, y leer e investigar activamente sobre la historia del país. Cuando los ecos de una obra no se limitan a las emociones personales, sino que despiertan el orgullo nacional, instan a aprender historia, inspiran a aprender..., se trata de una vívida manifestación del poder blando endógeno que se está formando y difundiendo gradualmente en la sociedad.

Para que el poder blando se extienda al mundo, primero debe arraigarse en el corazón de su propia gente. Si la generación joven ya no lee, ve, escucha ni se siente orgullosa de los símbolos culturales de su país, ninguna campaña promocional podrá "exportar" la identidad cultural.

Los éxitos y la difusión de la cultura vietnamita en el último año son éxitos especiales, pero aún necesitan más atención e inversión de las autoridades, desarrollo artístico creativo de los artistas y respuesta del público... para que el poder blando vietnamita pueda desarrollarse de manera sostenible, en lugar de ser un fenómeno temporal.

The Concert Film se encuentra entre las películas más taquilleras en octubre de 2025.

Elenco de la película Lluvia Roja

La cultura forma la capacidad blanda nacional

El 23 de agosto, en la ceremonia de conmemoración del 80.º aniversario del Día Tradicional del Sector Cultural (28 de agosto de 1945 - 28 de agosto de 2025) y la entrega de la Medalla al Trabajo de Primera Clase, organizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Secretario General To Lam pronunció un valioso discurso sobre cultura. Según el Secretario General, « en la paz, la construcción, el desarrollo y la innovación, la cultura sigue siendo la fuerza de vanguardia en el frente ideológico y espiritual », y afirmó que, en el contexto de una nueva era en la que el país entra y un mundo en constante cambio, « la cultura debe ir un paso por delante, iluminar el camino, liderar, fomentar la valentía, fortalecer la confianza y formar la capacidad blanda nacional ».

El Secretario General instó a “ Desarrollar la industria cultural y la economía creativa para que se conviertan en un nuevo pilar de crecimiento ” y deseó que “ cada obra literaria y artística, cada torneo, cada producto turístico, cada espacio cultural sea un “embajador” de la verdad, la bondad y la belleza en Vietnam ”.

El Secretario General aconsejó: « La tradición de 80 años es un tesoro espiritual, pero la tradición solo brilla verdaderamente cuando seguimos escribiendo nuevas páginas de la historia ». Esto es absolutamente cierto si observamos cómo los países asiáticos despliegan el poder blando en el lenguaje de la nueva era. No solo Japón con el anime, el manga, el cine y el J-pop, ni Corea con los K-dramas y la música K-pop... El poder blando puede expresarse de muchas formas en la era digital, pero aún conserva sus propias características culturales.

“ La tradición de 80 años es un tesoro espiritual, pero la tradición sólo brilla verdaderamente cuando continuamos escribiendo nuevas páginas de la historia ”.
Secretario General de Lam

Un ejemplo reciente es el fenómeno de los videojuegos " Black Myth Wukong ", del desarrollador chino Game Science. El juego está inspirado en "Viaje al Oeste", uno de los Cuatro Grandes Clásicos de la literatura china, y se lanzó en el tercer trimestre de 2024. " Black Myth Wukong " se convirtió rápidamente en un fenómeno mundial de los videojuegos, con más de 20 millones de copias vendidas en múltiples plataformas y una facturación de 1100 millones de dólares.

Tras probar el juego, muchos jugadores occidentales afirmaron haber buscado la novela original y visto la serie de televisión " Viaje al Oeste " (1986) para comprender mejor la historia. En concreto, las localidades con numerosas localizaciones simuladas en el juego registraron un fuerte aumento en el número de turistas tras el lanzamiento de " Black Myth Wukong ". Muchos sitios turísticos triplicaron la venta de entradas en poco tiempo.

Este éxito muestra el camino para que el poder blando se extienda globalmente en la era digital. Es la combinación perfecta de historias clásicas, historia y la cultura original de cada nación con la tecnología de entretenimiento moderna. Como el triunfo de la canción " Phu Dong Thien Vuong " de Duc Phuc en Intervision 2025: letras inspiradas en la cultura nacional interpretadas en el escenario con numerosos efectos de iluminación, coreografía moderna y una combinación de rap que crea fácilmente un gran impacto.

Eso es también lo que lograron las exitosas películas de cooperación estatal de 2025, según la perspectiva del crítico Le Hong Lam: “ El regreso de tres películas del género histórico-político, que ha estado en declive durante las últimas dos décadas, al centro del cine se debe al cambio en la forma en que los directores contemporáneos cuentan historias. Han superado los estereotipos desgastados o las narrativas anticuadas, acercándose al público contemporáneo con la narrativa propia del cine de entretenimiento internacional: grandes escenarios, inversión elaborada, decorados modernos y actores que priorizan la apariencia para aumentar el entretenimiento ”.

Vietnam posee muchos factores favorables para desarrollar el poder blando: una larga historia, un rico patrimonio cultural, una gastronomía diversa, gente hospitalaria, junto con valores como la humanidad, la resiliencia, la solidaridad... que se han afirmado a través de las etapas de construcción y defensa nacional.

Sin embargo, para transformar esos valores en “poder de difusión” todavía se requiere la cooperación de todo el sistema social: desde las políticas de alto nivel, las orientaciones estratégicas hasta la participación de los creadores culturales y artísticos, las empresas y el apoyo público.

En el Índice Global de Poder Suave 2025 , elaborado por Brand Finance, Vietnam ocupó el puesto 52, un puesto más arriba que en 2024. Esta posición tiene mucho margen de mejora. Más importante aún que la posición es la tendencia al alza, que refleja el cambio en la concienciación y la inversión en la cultura, las artes y los medios de comunicación nacionales. Los efectos sociales positivos de la cultura y las artes en el último año demuestran que, cuando se les da la oportunidad, los valores vietnamitas pueden difundirse con fuerza y llegar al corazón del público, incluso más allá de las fronteras.

Si seguimos por el buen camino, con la participación sincronizada desde la política hasta la creación de contenido y la estrategia de comunicación, Vietnam sin duda puede llegar más lejos. Porque el poder blando no es una carrera corta, sino un largo camino que requiere perseverancia y determinación. Recordemos que desde el día en que el informe sobre los ingresos de las películas de Hollywood impulsó a Corea a construir una sólida industria del entretenimiento hasta que "Parásitos" ganó el Óscar a la Mejor Película, pasaron 27 años, no un reconocimiento instantáneo.